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搜狐娱乐专稿（胖(pang)部/文）今年的春节档，热闹是电影和微短(duan)剧的，而(er)长剧集略显(xian)安静。
因为(wei)2021年开(kai)始三年春节档频出爆款的声量(liang)，行业今年对(dui)于春节档依然保持着一定(ding)的观望(wang)态度。
今年从节前到节日期间，各平台也都(dou)储备了一批项目，前有《国(guo)色风华》《大(da)奉打更人》《白月梵星》等项目获得长线(xian)流量(liang)，后有《无所畏(wei)惧(ju)2》《致1999年的自己》《三叉戟2》《五福临门》《白色橄榄(lan)树》《六姊妹》等陆续上(shang)线(xian)。
但市场反响似乎表(biao)明，属于剧集行业的春节档，已经不存在了。
又一个“无爆年”
今年春节档，其实(shi)行业准备的料不算(suan)少。
对(dui)于春节这个特殊档期来说，每年出圈的剧集其实(shi)是有一定(ding)共性的，比(bi)如年代、家庭剧在这个合家欢档期往往会有不错的声量(liang)，比(bi)较典型的是《人世间》和去年的《南来北往》；《狂飙》在2023年的爆火，也与其触(chu)发了多个圈层(ceng)的偏(pian)好有关。
又如喜剧类(lei)剧集，除(chu)了每年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘老(lao)根3》和2021年的《赘婿》等剧也在档期内有不错的数据。
今年春节期间，各平台的排播也延续了这种思路。
比(bi)如“赵本(ben)山VS赵本(ben)山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年代剧和家庭剧方面，有热门收视续作《无所畏(wei)惧(ju)2》与探案剧《三叉戟2》，以(yi)及面向年轻(qing)一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开(kai)播的年代大(da)剧《六姊妹》等。
同时春节前开(kai)播的古装(zhuang)剧《五福临门》，其实(shi)也非常契(qi)合春节档的合家欢需(xu)求(qiu)，在选题上(shang)颇有传统古装(zhuang)奇情传奇剧的色彩，选角也辐射多位近(jin)两年的热门演员，显(xian)然也有意打开(kai)多圈层(ceng)受众的观看决策。
但整体来看，其实(shi)今年的排播更多的是结合市场需(xu)求(qiu)进行的定(ding)向供(gong)给，各平台的发力力度，较此前几(ji)年的重(zhong)兵囤积(ji)，其实(shi)是有下降的。
从春节档网播热度较高的剧集来看，因为(wei)缺乏强力项目，反而(er)是让1月打开(kai)市场的《国(guo)色芳华》《大(da)奉打更人》等剧跑出了相对(dui)长线(xian)的表(biao)现，而(er)非由新项目引爆市场。
不过可以(yi)推测，这对(dui)于平台来说，或许是完全可以(yi)接受的。
事实(shi)上(shang)，继此前几(ji)年的档期热度走(zou)高之后，2024年春节档的几(ji)部剧集《南来北往》《大(da)唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都(dou)没能跑出较好的数据，之后数据才有不同程度的回升。
此前几(ji)年春节档居家红(hong)利(li)带来的流量(liang)，在去年的春节出行潮中似乎已经荡然无存。
其实(shi)在档期之前，也存在一些利(li)好信号。
比(bi)如在2024年春节大(da)范(fan)围出行之后，2025年不少人都(dou)会选择回家过年，这将提供(gong)一波居家流量(liang)。最(zui)典型的例子就是今年电影春节档超(chao)预期的预售成绩，证明很多观众在提前安排居家行程；最(zui)终档期总票房(fang)破95亿的惊人表(biao)现也证明了这一点。
同时，春节前开(kai)播的一系列大(da)剧《国(guo)色风华》《大(da)奉打更人》《白月梵星》《漂(piao)白》等，成功帮助春节档剧集提前预热市场，根据云合数据测算(suan)，市场大(da)盘基本(ben)保持在3.5亿上(shang)下，而(er)一般大(da)盘在3亿以(yi)上(shang)已经是较好的状态。
如果春节档真(zhen)的形成一波观剧潮，行业也是有内容接得住(zhu)的。
但最(zui)终从数据来看，春节档前三天的大(da)盘基本(ben)在2亿上(shang)下，市场热度降到了相当低的水位。此前的乐观预期，并没能成为(wei)现实(shi)。
在这样(yang)的环境下，确实(shi)很难出现热门项目。
不过伴(ban)随着春节前段(duan)的节日活动告一段(duan)落，档期后半段(duan)的热度确实(shi)在缓慢回升，后三天的热度大(da)约在2.3-2.5亿，而(er)这也是《五福临门》热度有所回升，平台显(xian)示播放量(liang)单日破亿的背景；2月3日开(kai)播的《六姊妹》，首日收视率破3。
但这种回暖的程度依然比(bi)较有限。尤其是市场缺乏强力项目吸引，仅有一些新的“假日特供(gong)”内容的情况下，当前外部竞争环境的加剧，让观众越来越难自动回到剧集消(xiao)费场景。
平台或许已经接受了现实(shi)，剧集行业的春节档不存在了，维(wei)持低强度运营或许是更合适的策略。
剧集已无春节档
剧集春节档成为(wei)行业热点，其实(shi)只是前几(ji)年的事。
过往的春节时段(duan)，往往会成为(wei)拜年串门、全家出行、老(lao)友聚会的主要场景，很难产生较长时间的居家观剧行为(wei)；春节前半段(duan)的热门时间段(duan)，更会成为(wei)各大(da)晚会的主阵地，很难为(wei)剧集留出多少空当。
包括每年的开(kai)年大(da)剧，一般也会放在春节档后半段(duan)启(qi)动，比(bi)如央视去年的《烟火人家》和今年的《六姊妹》，也都(dou)是放在初六开(kai)播。
区别或许在于，长视频平台往往会在春节前开(kai)播一些重(zhong)点项目，在春节期间酝酿口碑并打开(kai)市场，凭借这段(duan)时间的高曝光度带动流量(liang)，比(bi)如2020年的《三生三世枕上(shang)书》和《下一站是幸福》等。
但从2021年到2023年，异地过年和居家过年的客观环境，制造了超(chao)预期的流量(liang)。
在这三年的春节档，尤其是后两年伴(ban)随着内容升级红(hong)利(li)，批量(liang)制造了一批爆款，包括2022年的《人世间》《开(kai)端》《一闪一闪亮星星》，2023年的《狂飙》《三体》等，都(dou)是在春节期间就获得了极高的传播度。
这也是符合当时行业在内容升级之后的预期的，即(ji)打开(kai)更多档期空间，凭借优(you)质内容形成观众的观剧习惯。而(er)如此热度似乎给行业提供(gong)了一种信号，就是“春节期间看大(da)剧”，正在成为(wei)观众们的一种习惯，这才是行业真(zhen)正的利(li)好。
但最(zui)近(jin)两年的市场反馈似乎证明，这种观察恐怕过于乐观了。
一方面，一种消(xiao)费习惯的形成，会受到外部环境的很多干预。
而(er)春节这样(yang)一个会释放巨大(da)经济效益的重(zhong)要传统节日下，剧集产业本(ben)身的吸引力和竞争力是不足的，甚至线(xian)上(shang)生态在这样(yang)的时段(duan)都(dou)很难具有普遍的影响力。
也正如五一、国(guo)庆等假期一样(yang)，剧集市场在如此档期往往是处(chu)于弱势状态的。此前三年的热闹景象，确实(shi)只是一种特殊情况。
另(ling)一方面，市场没有那么长情。
正如前文指出，此前春节档剧集热度，主要源于当时的内容升级红(hong)利(li)，而(er)如今观众对(dui)于行业形式化的内容升级已经逐渐失去兴趣，甚至在过去一年中，剧集大(da)盘出现了明显(xian)的缩水，说明有深度观众甚至失去了日常的观剧习惯。
从这个角度看，行业失去春节档背后，也折射着更深层(ceng)次的危机。
长剧退，短(duan)剧进
今年春节档，热闹的不止电影，还有微短(duan)剧。
早在春节到来前，主要视频平台就把今年作为(wei)“短(duan)剧春节档”的重(zhong)要启(qi)动节点，大(da)张旗(qi)鼓地营销了起来。各长、短(duan)平台发布的春节微短(duan)剧片单，据不完全统计，加起来有超(chao)过400部。
总局发布的“微短(duan)剧陪你过大(da)年”2025年春节档推荐片单，甚至包括14部大(da)屏推荐剧目，证明在电视上(shang)看短(duan)剧的行为(wei)在扩散。
其中甚至不乏明星参与项目，比(bi)如《河(he)豚小姐(jie)》由“啥是佩奇”导演张大(da)鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪虹洁领衔主演。还有IP联动，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧。
其中，《夫妻的春节》成为(wei)今年春节期间的热点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续2周播放量(liang)破亿，累计播放量(liang)2.6亿，这部端原生短(duan)剧的收入会比(bi)较可观；另(ling)一部改编自长剧《以(yi)家人之名》的端原生剧《以(yi)爱之名》也有累计1.7亿播放。
而(er)这或许反映出过去一年来，长剧与微短(duan)剧两者此消(xiao)彼长的发展状态。
根据第55次《中国(guo)互联网络发展状况统计报告》显(xian)示，截至2024年12月，中国(guo)微短(duan)剧用户规模已达(da)到6.62亿人，网民使用率为(wei)59.7%。尤其是去年发展迅速、年度月活用户突破1.4亿的红(hong)果短(duan)剧，平均用户时长1.39小时，这个数字已经超(chao)过了不少长视频平台。
不难理解微短(duan)剧火爆的原因，更灵活的观看场景、时长，更上(shang)头的观看情绪，似乎都(dou)更符合一种当下碎片化内容的消(xiao)费需(xu)求(qiu)。
长剧已经失去价值了吗？显(xian)然不是的，长剧所具有的陪伴(ban)属性和沉浸感，以(yi)及魅(mei)力人物带来的情感投射与认同，都(dou)是微短(duan)剧所不能提供(gong)的。或者说作为(wei)一种艺术载体，长剧集很难真(zhen)正被(bei)其他形式取代。
但问题或许是，目前的长剧因为(wei)品质良莠不齐，似乎并没能提供(gong)上(shang)述价值。而(er)观众对(dui)于目前套路化、低质化的内容，已经有些失去信心。
这实(shi)则也是春节档剧集问题的一个缩影，缺乏足够强力的内容，就无法吸引观众重(zhong)新回来看剧，而(er)外部竞争环境的加剧又在加速更多核心受众的游离。过去的一年，这样(yang)的情况已经反复发生，而(er)春节档确实(shi)放大(da)了某种对(dui)比(bi)。
长剧集该(gai)怎么办？其实(shi)答案是显(xian)而(er)易(yi)见的，找回长剧的优(you)势所在，用好故事、好人物、好情绪吸引观众。新的一年，期待看到更多这样(yang)的作品。