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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手办、“跟着(zhe)悟空游山西”的通关文牒……在山西，文创已经(jing)从实物形态演变为虚实结合、不拘一格的“旅(lu)游搭子”，它们(men)精准把握时代脉搏，在传承与(yu)创新中不断(duan)探索，不仅(jin)成(cheng)功拿捏流量密码，还凭借特色火爆出圈，构建起(qi)充满生机的文创生态，成(cheng)为山西文化走向全国乃至世界的亮丽名片。
文化带回家(jia)
“你看看我这满兜子的冰箱贴。”河南(nan)游客陈雁本意是带着(zhe)五年级的儿子自驾游，感受(shou)一下(xia)山西的大美山川和古建筑，没想到却(que)是每(mei)到一个地方就往(wang)文创店里钻。他打开包，给记者翻(fan)看来大同后购买的一个个冰箱贴，“现在的冰箱贴设计精巧，外形美观(guan)，既具备装饰品的功能，又文化味(wei)儿十足。从某种意义上说(shuo)，买冰箱贴就是把旅(lu)行(xing)记忆、把文化带回了家(jia)”。
过去不起(qi)眼的冰箱贴等(deng)文创产品为何在山西走俏走红(hong)？山西财(cai)经(jing)大学文化产业管理教研(yan)室主任(ren)张黎敏认为，山西拥有众多极具价值(zhi)的文化IP，如平遥古城、云(yun)冈石窟等(deng)。这些文化遗产承载着(zhe)深厚的历史底蕴和独特的艺术价值(zhi)，成(cheng)为山西文创挖掘不尽的富矿。
“以平遥古城为例(li)，其作为明清时期(qi)晋商文化的重要见证，完整保存了古城风貌和票号文化。文创团队围绕平遥古城开发了一系列爆款产品，其中一款以平遥古城墙为原型设计的金属书签，巧妙地将古城墙的建筑结构和特色元素(su)进行(xing)微缩，精致的做工和独特的设计吸(xi)引了众多消费者。书签上的每(mei)一处细节，如城墙的垛口、城门的造型，都栩栩如生，让人仿佛能触摸到平遥古城的历史沧桑。”对于山西的文创案例(li)，张黎敏如数家(jia)珍(zhen)，“云(yun)冈石窟的佛像(xiang)艺术同样为文创提供了丰富灵(ling)感。文创团队运用3D打印技(ji)术，将石窟中的佛像(xiang)以小巧精致的摆件形式呈现出来，不仅(jin)保留了佛像(xiang)的神韵，还方便携带和收藏。这些文创产品在网络平台上受(shou)到了大量艺术爱好者和文化追随者的追捧，通过短视频、直播等(deng)形式的宣传推广(guang)，云(yun)冈石窟的文创产品迅速传播，让更多人了解到云(yun)冈石窟的艺术魅力”。
走进位于太原市钟楼街的“晋礼(li)城市会客厅”文创店，店长助(zhu)理孔祥权向记者介绍，“我们(men)这里很(hen)多文创产品极具巧思，比如这款根据玉皇(huang)庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱贴，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴到冰箱贴自带的小圆片上，根据弹窗提示扫描二维码后，能看到一段(duan)具有裸眼3D效果的动画。绑定(ding)个人账号后，大家(jia)还能上传自己在山西旅(lu)游的照片和视频。可以说(shuo)是为游客独家(jia)定(ding)制的专属礼(li)物”。
据统计，“晋礼(li)城市会客厅”文创店2024年销售额同比增长60%，增速比上年翻(fan)番。店长张涛(tao)表示，“接下(xia)来，我们(men)的工作重心(xin)是将山西非遗与(yu)现代文创结合起(qi)来，推出介休琉璃(li)、孝义皮影、广(guang)灵(ling)剪纸等(deng)非遗相关文创产品，让游客对山西有更深入的了解，让非遗真正融入人们(men)的生活”。
美食(shi)新演绎
山西美食(shi)历史悠久，种类繁多，从刀削(xue)面、平遥牛肉、老陈醋到汾(fen)酒(jiu)、太谷饼、闻喜煮饼等(deng)，每(mei)一种美食(shi)都承载着(zhe)山西独特的地域文化。近两年，山西文创更是对这些传统美食(shi)进行(xing)创新演绎，融入文化元素(su)，让美食(shi)不仅(jin)是舌尖上的享受(shou)，更是文化的载体。
“山西产煤我知道(dao)，但煤炭糖葫芦还真是第一次见。”北(bei)京游客李(li)星举着(zhe)手中黑似炭的糖葫芦吃了一口，竖起(qi)大拇指。作为一种创新的“五黑芝麻丸”，煤炭糖葫芦刚一上市就成(cheng)为顾客排队购买的热门单品。
钟楼街上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡项目，咖啡杯上长了个蛋(dan)糕做的煤球脑袋，憨态可掬，一口美式配一口“煤球”，口感绵密，别提多得劲儿了。
还有煤炭糖，一块“炭”，进嘴后却(que)是巧克力加蜂蜜的味(wei)道(dao)，虽说(shuo)吃完后舌头上会留下(xia)一层黑色，但正是这种独特的体验(yan)，让许多人爱不释手。
土生土长的山西人对于吃了一辈子的刀削(xue)面能成(cheng)为文创产品也感到稀奇，文创团队设计的刀削(xue)面文化礼(li)盒，不仅(jin)包含正宗的刀削(xue)面食(shi)材(cai)，还有一本介绍刀削(xue)面历史渊源、制作方法和山西面食(shi)文化的小册子。小册子中配有精美的插画，生动地展现了山西人制作和食(shi)用刀削(xue)面的场景(jing)，让消费者在品尝美食(shi)的同时，深入了解刀削(xue)面背后的文化故事。“老太原”范海波(bo)打算买几套(tao)送给外地多年未见的战友，“让他们(men)看看我们(men)山西传统美食(shi)的新演绎”。
与(yu)此同步的还有被做成(cheng)毛绒玩具的“刀削(xue)面”，不少网友调侃，“山西人狠起(qi)来，连面都能撸”。
为了进一步推广(guang)这些文创美食(shi)，山西各地举办了丰富多彩的美食(shi)文创节。这些活动将美食(shi)、文化、娱乐等(deng)元素(su)有机结合，吸(xi)引了大量游客和市民参与(yu)。游客们(men)不仅(jin)可以品尝各种地道(dao)的山西美食(shi)，还能欣赏(shang)民间艺术表演，如威风锣鼓、打铁花等(deng)，边(bian)品尝创意美食(shi)边(bian)感受(shou)浓郁的山西民俗文化。
从文创美食(shi)到特色美食(shi)，山西本土特色餐饮(yin)迎来春天。山西省统计局数据显示，去年1月至11月，山西省的餐饮(yin)收入为195.1亿元，增长0.4%。全省12808家(jia)限上餐饮(yin)单位中，营业额同比上升的有9853家(jia)，增长面在八成(cheng)左右。美团、大众点评数据显示，春节假期(qi)前5天，异地消费者贡献的餐饮(yin)团购线上交易额同比增长超48%。大众点评数据显示，春节假期(qi)，本地“必吃榜”榜单的总浏览量环比翻(fan)番，异地用户日(ri)均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近110%。
创造新魅力
在国外学习动画设计专业的张祺瑞，前不久回到家(jia)乡，加入大同闹腾文化传媒(mei)有限公司文创设计团队，参与(yu)制作“佛小伴”系列IP。“能回到家(jia)乡做自己喜欢和擅(shan)长的事，感觉充满干(gan)劲。”张祺瑞说(shuo)。
近年来，山西文创凭魅力、潜力吸(xi)引着(zhe)各地人才。专业人才回归以及年轻设计师和非遗代表性传承人的加入，为山西文创带来多元新思维与(yu)新技(ji)术。他们(men)打破传统，相互合作，进而激(ji)发创作活力，推出新颖作品，为山西文创走红(hong)奠定(ding)基础。
为了推动文创产业的发展，山西加大了政(zheng)策支持和资金投入力度，引导文创企业进行(xing)产业升级，构建完整的文创生态。一方面，鼓励文创企业加大技(ji)术创新和研(yan)发投入，运用现代科技(ji)手段(duan)提升文创产品的品质和竞争力。另一方面，一些文创企业利用3D打印、虚拟现实、人工智能等(deng)技(ji)术，开发出具有互动性和体验(yan)感的文创产品，为消费者带来全新的文化消费体验(yan)。
文创火热的同时为山西带来了新的就业机遇。62岁的龚(gong)翠花是供销系统的退休职工，闲不住的她加入“云(yun)州巧婆娘”手工团队后，也带动周围同伴加入钩织团队，主要是为“织礼(li)”编织工作室钩织非遗文创相关配件和其他手工钩织成(cheng)品。半年来，团队已发展到86名成(cheng)员，完成(cheng)钩织成(cheng)品近2000件，每(mei)月人均可赚1500元到2000元。“一个个文创产品的出圈，会激(ji)发文创产业新活力。”大同闹腾文化传媒(mei)有限公司总经(jing)理王星说(shuo)，相信山西的文创产业会为文旅(lu)消费带来更多溢出效应。
山西省文旅(lu)厅二级巡视员张卫东表示，文创产品在促进文旅(lu)产业转(zhuan)型升级、释放消费潜力、满足人民美好生活需要等(deng)方面发挥(hui)着(zhe)越来越重要的作用。希望(wang)山西文创继续深挖文化资源，加强(qiang)创新驱动，拓展跨界融合领域，不断(duan)提升品牌影响力和市场竞争力，为山西文化产业的繁荣发展注入新动力。 （经(jing)济日(ri)报记者 梁 婧(jing)）