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近(jin)年来，冰雪(xue)旅游持(chi)续火热，不少景(jing)区围绕冰雪(xue)资源做文章，吸引游客前来体验游玩。不过，个(ge)别景(jing)区近(jin)日被曝光，在缺乏冰雪(xue)资源条件下，用棉花和肥皂水(shui)制造“雪(xue)景(jing)”，从而(er)引发(fa)争议(yi)。目前，该景(jing)区已闭园整(zheng)改并为此公开道(dao)歉。

旅游消费市场正发(fa)生(sheng)着深刻变(bian)革，游客对真(zhen)实场景(jing)的追求(qiu)超越了对符号化景(jing)观的喜(xi)爱，更加注重(zhong)实际(ji)体验。该景(jing)区生(sheng)造的“雪(xue)景(jing)”没有生(sheng)命力，实物与(yu)宣传图(tu)过大的差距(ju)遭到了游客大量差评。可见景(jing)区开发(fa)不能蹭一(yi)时热度，更不能急功近(jin)利。

旅游发(fa)展想要(yao)行(xing)稳致远，关键在于立足特色禀赋(fu)开发(fa)旅游资源。不能望着别家的雪(xue)景(jing)，而(er)忽略了自家的美景(jing)。就算(suan)冬季温暖无雪(xue)，不少景(jing)区的生(sheng)态资源、山水(shui)风光也(ye)别有一(yi)番风味。四季各有其美，正是这些景(jing)色共同构成了丰(feng)富多元(yuan)的景(jing)观。那些深入挖掘和展示地方文化特色的旅游项目，往往能够赢得游客的青睐(lai)和好评。景(jing)区因地制宜(yi)，扎实开发(fa)和配置资源，方能迎来属(shu)于自己的高光时刻。

景(jing)区开发(fa)不能只“靠天吃饭(fan)”，要(yao)积极延长产业链，化被动为主动。一(yi)直以来，文旅产业都在从“看天赏景(jing)”向“全时服务”迈进，如(ru)黄山冬游以雾凇云海为核心(xin)、辅以温泉养生(sheng)配套，张家界打造“云端栈道(dao)”突破季节限制。当景(jing)区形(xing)成“自然(ran)景(jing)观+文化体验+科技赋(fu)能”的全方位矩阵，气候条件便(bian)不再是制约枷锁，反而(er)能形(xing)成“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬品俗”的立体化体验空间。

旅游业本质上是服务业。景(jing)区应以自身特色资源为根基，用真(zhen)诚的服务为游客带来差异化的体验。只有让旅游开发(fa)回归“人本逻辑(ji)”，才能摆脱短(duan)视(shi)模仿的困境，培育出可持(chi)续发(fa)展的美丽(li)风景(jing)。