28岁的程序(xu)员小张就是其中之一。小张一直因(yin)为单(dan)眼皮显得眼睛无神(shen)，在(zai)同(tong)事建议下尝(chang)试了割双眼皮，“做完后确(que)实精神(shen)了不少，连客户都觉得我更有亲(qin)和力了。”

41岁的企(qi)业高管宋先生，则(ze)选择做了面部填充、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰(rao)，尝(chang)试过吃药、涂药等多(duo)种方法，但效果都不明显。在(zai)姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域(yu)，我都得停下缓一缓，还(hai)是挺痛的，不过为了好(hao)皮肤(fu)也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲(qin)戚朋友(you)都说“痘痘少了，变(bian)帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确(que)存在(zai)一种心理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题，“身边(bian)的人都在(zai)努力变(bian)好(hao)看，我也要让自己更好(hao)。”小李说未(wei)来还(hai)会考(kao)虑尝(chang)试植(zhi)发、去法令纹。

有报告显示(shi)，中国已成为全球(qiu)最大医疗美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接(jie)近1万亿元的规模。报告还(hai)特别指出，男性消费者正在(zai)快(kuai)速增加，中国的“老爷们”们也开始关注护肤(fu)、修饰和放松。

男性医美需求(qiu)正在(zai)呈现多(duo)元化(hua)趋势。张温温介(jie)绍说，男性青睐的项目主要集中在(zai)毛发类和皮肤(fu)类，如发际线后移的困扰(rao)，刷酸、光子嫩肤(fu)、水光针等，此外抗衰(shuai)类项目如热玛吉、超声(sheng)炮等也备受追捧。手(shou)术类项目中，隆鼻和双眼皮手(shou)术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打(da)造胸肌、腹肌等理想体型(xing)的抽脂塑(su)形手(shou)术，也逐渐成为趋势。

男性医美火爆(bao)背后

是职场与社交(jiao)媒体的双重压力

男性医美的兴起并非偶然。职场竞争加剧和社交(jiao)媒体的普(pu)及，让“颜值即竞争力”的观念深入(ru)人心。“现在(zai)无论是求(qiu)职还(hai)是谈生意，第一印象都很重要。”企(qi)业高管宋先生接(jie)受采访时坦言，“形象好(hao)了，自信(xin)心也会提升。”

此外，社交(jiao)平台上“颜值博主”的兴起也让更多(duo)男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分(fen)享自己的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整个过程。这种“现身说法”的方式，让更多(duo)男性打(da)消了对医美的顾虑。《2024大健(jian)康行业营销白皮书》中，涉及保健(jian)品、医美服务和家用医疗器械领域(yu)的问卷显示(shi)，近80%的受访者表示(shi)社媒平台是知晓新产品的重要渠道。

不少男性博主分(fen)享自己的医美经历。图源：小红书平台截图

在(zai)采访中，有美容机构(gou)出具了这样的数据：近四年来，该院男性消费群体20-30岁年龄段占比为达到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对新鲜事物接(jie)受度高，愿(yuan)意接(jie)受新的医美项目。”相关负责(ze)人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要人群，“此阶段的人有一定的经济基础，为了保持良好(hao)的身体状态，也有人是为了改善因(yin)为年龄增长带来的肌肤(fu)问题。”

男性医美火爆(bao)背后，还(hai)隐藏着(zhe)更深层次的社会需求(qiu)。

张温温认(ren)为，部分(fen)行业对颜值的要求(qiu)较高，“比如主持人、演艺界明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构(gou)咨询师(shi)等，医美已经成为他们的‘职业刚需’。还(hai)有一些高收入(ru)人群，如金融界人士，他们有时间有实力追求(qiu)高品质生活。”

婚恋(lian)市场同(tong)样影(ying)响(xiang)着(zhe)男性的选择。婚恋(lian)交(jiao)友(you)app的“3秒滑动(dong)决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客，为了求(qiu)职择偶更有优势的学生群体不在(zai)少数，这使得医美成为部分(fen)男性获取婚恋(lian)入(ru)场券的方式。”张温温说。

此外，中年危机也是推动(dong)男性医美的重要因(yin)素之一。蓝(lan)奥心理咨询创(chuang)始人、从业近20年的资深心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认(ren)同(tong)危机，医美成为他们重获掌控感(gan)的快(kuai)捷方式。“纹眉和植(zhi)发等项目尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变(bian)来重塑(su)自信(xin)。”此外，医美行业的资本焦虑也不可忽视，机构(gou)“精英男士的自我管理”等话术围(wei)猎，进(jin)一步诱导(dao)男性踏入(ru)医美行列。

行业乱象不容忽视

消费者权(quan)益应(ying)更多(duo)保障

然而，随着(zhe)男性医美需求(qiu)的激增，行业乱象也随之而来。一些无资质的美容机构(gou)打(da)着(zhe)“低价”“快(kuai)速变(bian)美”的旗号吸引顾客，导(dao)致术后效果不理想甚至出现医疗事故(gu)。

一位读者向(xiang)潮新闻记者讲述了他的糟心经历。去年1月，他在(zai)一家美容医疗机构(gou)花费近三万元做了隆鼻手(shou)术，没想到术后第二天，鼻子内侧就长出了凸(tu)起的肉球(qiu)，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干扰(rao)了他的正常生活。

随后，他立即与院方沟通。院方承认(ren)这是手(shou)术失误所致，并同(tong)意为他免费进(jin)行二次修复，不过体检费、麻醉费等需由(you)他自行承担。为解决问题，他无奈(nai)接(jie)受了这一方案。然而，二次修复未(wei)满一个月，鼻头(tou)出现发白显形状况，这让他十分(fen)崩(beng)溃(kui)。他多(duo)次与院方协(xie)商解决方案，目前仍未(wei)得到有效回应(ying)。

心理专家奥叔也给(gei)很多(duo)整容失败的来访者做过各类咨询，“就拿(na)很常见的割双眼皮来说，有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着(zhe)墨镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入(ru)抑郁，甚至辞职闭门不出。”

“我断(duan)断(duan)续续用了半(ban)年多(duo)的时间，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔提及其中一项“暴(bao)露疗法”，陪他录制短(duan)视频，先自我接(jie)纳，同(tong)时在(zai)类似的“失败患者”群中，公开手(shou)术经历，把创(chuang)伤转化(hua)为帮助他人的素材。

奥叔建议，“动(dong)刀(dao)前先动(dong)脑”。医美之前，先花1-3个月做好(hao)动(dong)机评(ping)估，用AI换脸软(ruan)件(jian)预览(lan)术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换张脸似乎也不会解决自我核心焦虑。”另外，选择医美机构(gou)时一定要查看其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目追求(qiu)低价。

有资深美容从业者提醒说，选择医美机构(gou)时应(ying)重点关注以下几(ji)个方面：

一是专业性与安(an)全性，优先选择具备正规资质、顾客评(ping)价高、客诉(su)少且满意度高的机构(gou)，同(tong)时确(que)保医生经验丰(feng)富(fu)且审美与自己契合；二是效果与自然感(gan)；三是隐私保护；四是价格合理透明，确(que)保产品仪器合规、配药环节可追溯，杜绝隐形消费；五是服务质量，包括(kuo)咨询师(shi)是否真诚沟通、能否设(she)身处地为客户规划，治疗过程是否舒适、疼痛度是否可接(jie)受，以及术后回访是否及时有效等。

记者注意到，为了保障消费者权(quan)益，相关部门也在(zai)加强监管。近年来，国家陆(lu)续出台了医美行业规范，要求(qiu)机构(gou)明码标价、公开医生资质，并对违(wei)规行为进(jin)行严厉(li)打(da)击。同(tong)时，消费者也应(ying)提高警惕，术前与医生充分(fen)沟通，了解手(shou)术风险和术后护理要求(qiu)。同(tong)时，还(hai)需警惕“美容贷”等金融陷阱。

从“悄悄变(bian)美”到“大方追求(qiu)”，男性医美的兴起不仅(jin)是社会观念的转变(bian)，也是人们对美好(hao)生活的追求(qiu)。然而，如何在(zai)追求(qiu)美的同(tong)时，避免过度焦虑和盲目跟(gen)风，仍是每个消费者需要思考(kao)的问题。