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江苏省南京市(shi)栖霞山旅游度假区上演《哪吒传奇(qi)》剧目，以融合传统与(yu)现代(dai)的演艺，结合巡游互动的形式，为市(shi)民(min)游客带来全新的游玩(wan)体验。 徐 琦摄(she)（人民(min)视觉）
旅游行(xing)业(ye)春潮(chao)涌动，活力勃发，既是各(ge)地促消费的着力点，拉动经济增(zeng)长，也成为展现美丽中国、美好(hao)生活的重要窗口，还是传播文明、交流文化(hua)、增(zeng)进(jin)友谊的桥梁。
本版即日(ri)起(qi)开设“览胜观潮(chao)”言论栏(lan)目，透(tou)过旅游这扇窗，关注中国旅游业(ye)高质量(liang)发展进(jin)程中的热点、亮(liang)点及趋势。
——编 者
破除(chu)一(yi)时一(yi)隅的短(duan)视，打开更(geng)大的想象空间，以文化(hua)自信为底(di)气(qi)，以技术(shu)创新为舟楫，以产(chan)业(ye)协作为合力，才是形成“影(ying)视+文旅+消费”有机链条(tiao)、打造可持(chi)续发展IP矩阵的正解。
近日(ri)，国产(chan)动画电影(ying)《哪吒之(zhi)魔童闹海》口碑与(yu)票(piao)房节节攀升，“哪吒”这一(yi)经典神话人物成为新“顶流”，并在旅游、文创等多个领域掀起(qi)“哪吒旋风”：相(xiang)关景区游客激增(zeng)、热门盲盒火速售罄、二(er)创视频播放量(liang)居高不下……哪吒火了，相(xiang)关的生意也火了。
想给哪吒“上户口”的人随之(zhi)出现。近来，不少地方依托历史传说、民(min)风民(min)俗(su)、文化(hua)遗迹等，争相(xiang)自证是“哪吒故里”，希望借此提(ti)高曝光率、知名度，为地方发展“引(yin)流”。然而，倘若(ruo)止步于(yu)蹭热度、贴标(biao)签(qian)，而缺乏好(hao)故事、好(hao)产(chan)品、好(hao)体验，那么，一(yi)地即便(bian)成功引(yin)来游客，也难以留住，还可能收获“差评”。当地想要借势赋能文旅产(chan)业(ye)的愿望恐怕也要落(luo)空了。
借名人、名IP效应(ying)无可厚非，关键是怎么做。近年来，文化(hua)与(yu)旅游市(shi)场深度融合，高票(piao)房、高质量(liang)的影(ying)视作品，已成为撬动旅游消费市(shi)场的有力杠(gang)杆(gan)。热门影(ying)视IP、取景地等凭借其独特魅力，吸引(yin)游客前(qian)往打卡。要想用好(hao)哪吒这一(yi)IP，乘着“哪吒热”的东风带火地方文旅，不如跳出“故里之(zhi)争”，转向(xiang)“故事新讲”的创造性实践。
从佛经中的护法神祇，到小说中的屠龙少年，从20世纪70年代(dai)粉衣(yi)绿裙的银幕形象，到21世纪初陪伴电视机前(qian)无数90后的“我们的朋友小哪吒”，再到如今横空出世的“魔丸哪吒”，这位叛逆少年的故事穿(chuan)越千年仍显光彩(cai)，无关乎(hu)他来自何方，而在于(yu)他日(ri)益丰满的人物形象与(yu)传递给不同时代(dai)观众的精神力量(liang)。在新老故事的交融之(zhi)中，我们共(gong)同的文化(hua)记忆(yi)不断(duan)生成，文化(hua)情感不断(duan)延伸，哪吒作为文化(hua)IP的生命(ming)力也绵延不绝、更(geng)加鲜活。同理，若(ruo)想让(rang)哪吒IP在文旅行(xing)业(ye)大放异彩(cai)，也须向(xiang)内(nei)深挖资源，向(xiang)外寻(xun)求创新，潜心打造完善的文化(hua)产(chan)业(ye)链，不断(duan)带给游客新奇(qi)且(qie)独特的文化(hua)体验。
积极有益的探索和尝试正在进(jin)行(xing)——江西一(yi)景区推出“元宇(yu)宙陈塘关”项目，让(rang)游客以数字分身方式沉浸式参与(yu)故事剧情；四(si)川通过开发哪吒主(zhu)题短(duan)剧，丰富了旅游演艺的体验形式；天津一(yi)餐厅化(hua)用影(ying)片中天元鼎烤熟鱿鱼须的情节，推出主(zhu)题套餐，推介津味美食(shi)……围绕讲好(hao)故事、做好(hao)转化(hua)，静态的文化(hua)IP正在衍生出动态的体验场景和消费空间。
长远来看，破除(chu)一(yi)时一(yi)隅的短(duan)视，打开更(geng)大的想象空间，以文化(hua)自信为底(di)气(qi)，以技术(shu)创新为舟楫，以产(chan)业(ye)协作为合力，才是形成“影(ying)视+文旅+消费”有机链条(tiao)、打造可持(chi)续发展IP矩阵的正解。唯其如此，我们才会不断(duan)迎来搅(jiao)动春潮(chao)的“哪吒”，并在充满创意与(yu)趣味的旅途中与(yu)他们相(xiang)遇(yu)。