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推动社会和谐发展的步伐，客服人员的专业素养和服务态度直接影响着客户对公司的印象和忠诚度，陕西恒通国际融资租赁全国人工服务客服电话有效避免了一些虚假信息和诈骗信息的出现，小时未成年退款客服联系方式提供了消费者可以随时联系客服人员办理退款事务的便利，人工号码能够智能地进行语音识别和情感分析，陕西恒通国际融资租赁全国人工服务客服电话用户可以与客服人员沟通并解决问题。
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据网络平台数(shu)据，截至发稿，电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）总(zong)票(piao)房（含港澳台及海外(wai)票(piao)房）突破(po)130亿元，跻身(shen)全球影史第8。
此前，《哪吒2》已(yi)登顶全球动(dong)画电影票(piao)房榜(bang)。
《哪吒2》火爆全球，影片中“哪吒”这一IP形象也成为其合作品牌的“吸金利器”。
“三岁百亿影帝”忙带货
据中新经纬(wei)梳理，目前，《哪吒2》与品牌的主要合作方式包括原创动(dong)画广(guang)告、联名产品、App主题皮肤和营(ying)销推(tui)广(guang)等。
如果在电影院开场5分钟之前入座，就有(you)可能在大荧(ying)幕(mu)上看到(dao)《哪吒2》导演团队为蒙牛(niu)定(ding)制的动(dong)画贴片广(guang)告。作为影片首席合作伙伴，《哪吒2》与蒙牛(niu)的合作广(guang)告可谓“量身(shen)定(ding)制”。
这个广(guang)告保留了电影中的动(dong)画场景、人物，有(you)基本剧(ju)情，像是电影正片的番外(wai)，甚至有(you)观众自发做成“番外(wai)合集(ji)”分享在社交(jiao)平台上。有(you)网友(you)评价，“第一次主动(dong)搜广(guang)告看”。目前，该广(guang)告仅微博(bo)平台播放量便已(yi)超过2.1亿次。
▲蒙牛(niu)乳业微博(bo)视频截图
据了解，蒙牛(niu)是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动(dong)画视频，植入了蒙牛(niu)纯牛(niu)奶、奶粉、未来星(xing)、真果粒等多款产品。
被网友(you)戏称为“三岁百亿影帝”的“哪吒”，其带货能力(li)也“不(bu)容小(xiao)觑”。
据百度指数(shu)，自1月28日除夕开始，蒙牛(niu)搜索指数(shu)便呈上升态势。据京(jing)东超市(shi)2月7日数(shu)据，蒙牛(niu)与《哪吒2》电影联名推(tui)出(chu)的三款牛(niu)奶产品，自电影上映销售额(e)已(yi)经突破(po)500万元。其中，蒙牛(niu)哪吒IP的纯牛(niu)奶卖得(de)最好，蒙牛(niu)A2哪吒IP款增速最快。
▲兔头妈妈微博(bo)视频截图
与蒙牛(niu)类似，《哪吒2》儿童洗护官(guan)方合作伙伴兔头妈妈也与影片合作推(tui)出(chu)了动(dong)画广(guang)告。据京(jing)东数(shu)据，兔头妈妈品牌与电影联名推(tui)出(chu)的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京(jing)东新品小(xiao)魔方的IP联动(dong)和新品首发，上线7天成交(jiao)额(e)环比增长383%。该联名款成为兔头妈妈品牌牙膏的最畅销单品，也成功带动(dong)品牌在2月成交(jiao)额(e)同比增长50%。
除了和电影联名推(tui)出(chu)有(you)“哪吒”参演的广(guang)告片，蒙牛(niu)和兔头妈妈都将影片中的角色形象印制在了联名产品包装上。
在影片上映前与电影IP达(da)成深度绑定(ding)的，还有(you)手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动(dong)，则是将角色形象设计(ji)成手机主题、锁屏、相机水印等。此外(wai)，荣耀还在全国各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报(bao)等物料。荣耀方面称，恰逢国家“ICT领域国补”政策加码，叠加《哪吒2》破(po)圈效应，活动(dong)期间(jian)，荣耀线下门店日均销量激增4倍。
据中新经纬(wei)此前统计(ji)，在《哪吒2》影片片尾名单中，直接露(lu)出(chu)的合作消费品牌便达(da)12个。其他合作品牌还有(you)长城汽车、YogurtDay，以及美图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输(shu)入法等应用软件。
蒙牛(niu)旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推(tui)出(chu)《哪吒2》主题花(hua)车，并上线影片周边产品，借势《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官(guan)方合作伙伴，在各类宣传物料中汽车与电影角色多次“同框”。
而(er)QQ音乐、QQ、搜狗输(shu)入法等应用软件，则采用了《哪吒2》的角色形象，设计(ji)专门的主题皮肤；美图秀秀推(tui)出(chu)《哪吒2》主题特效，让用户“变身(shen)”哪吒。
▲《哪吒2》与各品牌合作形式（不(bu)完全统计(ji)）
“依据《中华人民共和国广(guang)告法》第二条的规定(ding)，广(guang)告需满足(zu)‘通过一定(ding)媒介和形式直接或间(jian)接介绍商品或服务’特征(zheng)。若包装上的内容超出(chu)法定(ding)标注要求(qiu)，且以推(tui)销为目的（如提升品牌知名度、促进销售），则可能被认定(ding)为广(guang)告。产品包装印制哪吒形象，明显具有(you)利用哪吒电影的知名度变相推(tui)销产品的目的，因此属于法律意义(yi)上的广(guang)告。”北京(jing)中银律师(shi)事务所合伙人、中银全国知识产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬(wei)。
知名战略定(ding)位专家、福建(jian)华策品牌定(ding)位咨询创始人詹军豪(hao)向中新经纬(wei)表示(shi)，哪吒这一IP具有(you)深厚的文化底蕴和广(guang)泛的认知度，其创新改编既保留了传统文化精髓，又融入了现代元素，引发广(guang)泛共鸣。对于品牌方来说，哪吒IP的传播优势在于其强大的粉丝基础和情感联结，能够迅速吸引观众关注并提升品牌知名度。此外(wai)，哪吒IP的多元化表现形式也为品牌方提供了丰富的合作空间(jian)。
侵权行为屡现
据詹军豪(hao)介绍，品牌联合电影宣传的主流合作方式包括台词植入、推(tui)出(chu)联名产品、电影角色硬广(guang)、预告片/片花(hua)授权以及联合推(tui)广(guang)合作伙伴等。这些合作方式能够帮助品牌在电影宣传过程中获得(de)更多曝光机会，提升品牌知名度和美誉度。
▲天猫超市(shi)截图
其中，将电影IP形象与产品结合推(tui)出(chu)的联名产品，是直接触达(da)消费者的方式之一，将IP形象融入产品设计(ji)成为常见做法。
“联名产品能够带来多方面的好处。对于电影方来说，联名产品可以增加影片的曝光度和宣传渠道，提高票(piao)房收入；对于品牌方而(er)言，联名产品能够丰富产品线，提升品牌形象，甚至带动(dong)原有(you)产品的销售。此外(wai)，联名产品还能满足(zu)粉丝和消费者的多元化需求(qiu)，增加购买(mai)动(dong)机和忠诚度。”盘古智库高级研(yan)究员江瀚向中新经纬(wei)表示(shi)。
不(bu)过，随着《哪吒1》《哪吒2》大火，未经授权使用电影元素的侵权行为也屡屡出(chu)现。2月15日，四川省版权局(ju)、四川省文旅厅(ting)就《哪吒2》版权保护发布公告，明确提出(chu)未获得(de)权利人合法授权，不(bu)得(de)制作电影相关周边产品。
《哪吒2》出(chu)品方光线影业近(jin)年来也在持续维权。据天眼查信息，光线影业目前共涉及司法案件699起，其中46.41%的案件案由为著作权权属、侵权纠纷(fen)。
中新经纬(wei)查询中国裁判文书网后看到(dao)，光线影业与哪吒IP相关的诉讼以著作权权属、侵权纠纷(fen)为主，被告多因产品未经授权采用了与哪吒IP基本相似或实质(zhi)性相似的美术元素而(er)被起诉。除了消费品，还有(you)游戏公司未经授权在运营(ying)的游戏中修改、使用《哪吒1》美术作品形象等，并在游戏下载宣传界面使用电影相关元素作为游戏宣传内容，不(bu)仅构成著作权侵权，还构成了不(bu)正当竞争行为。
张菲菲表示(shi)，关于著作权侵权的司法判定(ding)，需要重点考虑两个方面。“一是扎实的权属基础，即权利人一方需证明其享有(you)涉案作品的著作权，比如有(you)创作底稿、著作权登记证书、发表记录、委托创作证据等。二是侵权认定(ding)核心标准为‘接触+实质(zhi)性相似’原则。若侵权成立，赔偿(chang)范围通常包括权利人的实际损失和合理开支，例(li)如光线传媒过往诉讼中单案获赔4万至50万元不(bu)等。当权利人的实际损失难以计(ji)算(suan)时，法院可酌情采用法定(ding)赔偿(chang)方式确定(ding)判赔额(e)，参考涉案作品的独创性、知名度、侵权行为持续的时间(jian)、规模、主观恶意程度等因素。”
据张菲菲介绍，光线影业母公司光线传媒通过国家版权局(ju)对《哪吒1》、《哪吒2》中的一系列角色形象、道具及场景等进行了全面著作权登记，形成462件美术作品著作权和11件外(wai)观专利。这些登记文件是法院认定(ding)权利归属的核心证据。此外(wai)，光线传媒提供了剧(ju)本、分镜图、设计(ji)稿等原始创作文件，用于证明作品的独创性。
“而(er)在《哪吒1》、《哪吒2》上映后，侵权方在电商平台销售仿制品或游戏中使用角色形象，显然存(cun)在接触可能性。至于实质(zhi)性相似的认定(ding)，法院一般采用‘整体观感法’，即从(cong)普通观众视角去判断，侵权作品与案涉作品的近(jin)似程度，是否足(zu)以构成法律意义(yi)上的相似程度。”张菲菲表示(shi)。
文：郑艺佳