文/羊城晚报记者 刘星(xing)彤 图/景区(qu)提(ti)供（另署名除外）

新年(nian)伊始，岁序更新。在2025乙(yi)巳蛇年(nian)来临之际，作为春(chun)节“申遗成(cheng)功”后的首个春(chun)节黄金(jin)周，“文化新赏 享地道(dao)中国年(nian)”成(cheng)为这个寒假春(chun)节国内游的最强关键词。

一场“南北互换”的旅(lu)游过年(nian)新风尚悄然开启。为迎接新岁，众多“老广”前往“向(xiang)往的北方(fang)”，去打卡不一样的“北方(fang)年(nian)”“新年(nian)味”。

据广之旅(lu)预(yu)测，2025年(nian)与春(chun)节主题相关的旅(lu)游产品(pin)将受到追捧，出游方(fang)式主张“全家总动员”，这将进一步促进地域文化交流。

在北京(jing)人气最旺的文旅(lu)新地标——北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)，大片世界里的“环球(qiu)中国年(nian)”已经焕新启幕。自2022年(nian)以来，这一扎根(gen)中国传(chuan)统、连(lian)接现代创(chuang)意的季节性主题活动，用国际潮流IP、现代娱(yu)乐与传(chuan)统中国传(chuan)统节庆文化的巧妙搭建，为“老广”提(ti)供了与广式年(nian)俗(su)截然不同的“新年(nian)味”，创(chuang)造了在主题公(gong)园(yuan)过年(nian)的仪式感，也引发人们对于“年(nian)味”的重新关注及(ji)探索。

今年(nian)，《功夫熊猫》电(dian)影角色(se)五侠之一——行事正义、柔中带刚的灵蛇接替“神龙大侠”阿宝，成(cheng)为北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)蛇年(nian)新春(chun)的主题形象，带领游客全情投入大片世界里的这场“年(nian)味畅游”。

大片世界里，唱响合家欢“年(nian)味”进行曲

随着“春(chun)节——中国人庆祝传(chuan)统新年(nian)的社(she)会实践(jian)”在近日被联合国教科文组织列入人类非(fei)物质文化遗产代表作名录，作为保护传(chuan)统文化、传(chuan)承特色(se)年(nian)俗(su)的方(fang)式，春(chun)节的多样庆祝方(fang)式以及(ji)文化实践(jian)获得了全球(qiu)认可，“申遗”成(cheng)功更显著提(ti)升了游客在春(chun)节体验年(nian)俗(su)活动的热情。

旅(lu)行社(she)调查显示，“吃年(nian)夜饭”和(he)“旅(lu)途团圆”成(cheng)为广东游客关注度最高的两大旅(lu)行体验。而(er)在2025年(nian)寒假春(chun)节出游人群中，约80%为亲子家庭，合家欢的旅(lu)途乐趣成(cheng)为人们普遍(bian)关注的焦(jiao)点。根(gen)据相关出游预(yu)测，今年(nian)寒假春(chun)节最受广东游客欢迎的国内旅(lu)游目的地中，北京(jing)跻(ji)身前三，北京(jing)同时也成(cheng)为寒假最受欢迎的亲子游目的地。

在佛山工作的“90后”爸爸江先生准(zhun)备在寒假带八(ba)岁的女儿去北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)，帮女儿“圆梦(meng)小黄人”。他(ta)表示，自己和(he)太太对于“环球(qiu)中国年(nian)”的兴趣更大，太太同时还是一位铁杆“哈(ha)利·波特”迷，“希望这次旅(lu)行不仅能让我们全家人的春(chun)节更加有意义，也能在喜欢的主题景区(qu)尽(jin)情嗨玩”。

江先生说，由于假期有限，每(mei)年(nian)带娃出游的机(ji)会不多，因此会特别(bie)关注旅(lu)途中孩子的增广见闻，同时也希望兼顾大人的兴趣喜好。在“环球(qiu)中国年(nian)”主题活动中，他(ta)最期待的是打卡“年(nian)来啦！”新春(chun)特别(bie)演出。“去年(nian)就在网上刷到过演出视频(pin)，表演形式非(fei)常走心，它(ta)用创(chuang)意融合了中国传(chuan)统文化和(he)国际知名IP，欢乐、热闹中不乏感动，我觉(jue)得很适合春(chun)节热热闹闹的气氛，歌词也很上头，一家人一起唱起来，会让小朋友对‘年(nian)’形成(cheng)自己个性化的认知。”

2022年(nian)以来，北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)连(lian)续推出四届“环球(qiu)中国年(nian)”主题活动，以独特方(fang)式庆祝中国春(chun)节，营造了“主题公(gong)园(yuan)过大年(nian)”的浓厚仪式感。这一活动使北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)成(cheng)为新春(chun)欢聚的热门城市地标，更引发不少“老广”对于在雪天打卡“环球(qiu)中国年(nian)”的执念。“我准(zhun)备看天气预(yu)报随时订票(piao)，在最可能下雪的那几天去打卡。”游客小旭(xu)认为，雪中游园(yuan)会让“仪式感”倍增。

据悉，“环球(qiu)中国年(nian)”期间，从(cong)重磅演出、遍(bian)布园(yuan)区(qu)的新年(nian)主题装饰、明(ming)星(xing)角色(se)互动到佳肴年(nian)货等，整个环球(qiu)度假区(qu)化身为融合传(chuan)统民(min)俗(su)与现代创(chuang)意的新春(chun)年(nian)味盛宴，呈现给观众。其中，环球(qiu)中国年(nian)新春(chun)特别(bie)演出——“年(nian)来啦！”凭借“降伏年(nian)兽，红火过大年(nian)”的中国年(nian)故事、14位国际明(ming)星(xing)角色(se)与数十名演员的联袂出演、凸显中式美学韵味的舞台设计(ji)，引发如(ru)潮好评，很多游客在社(she)交媒体平(ping)台留言：“环球(qiu)是懂中国年(nian)的！”“CNY果然适合中国宝宝体质！”“此刻想来北京(jing)的心情到了顶点！”

不仅如(ru)此，新春(chun)特别(bie)演出“年(nian)来啦！”今年(nian)还新增了“方(fang)言说唱”，创(chuang)意十足。在中国这片广袤土地上，每(mei)一种方(fang)言都承载着一份独特的文化底蕴。在演唱原创(chuang)歌曲《红红火火朱利安国王》时，演员在原普通话的基(ji)础上，穿插地道(dao)四川(chuan)、湖北方(fang)言说唱；在“记者现场播(bo)报”环节，穿插东北、山东、陕西方(fang)言，引发台下五湖四海游客的共鸣，在方(fang)言里品(pin)味浓浓年(nian)味，纷(fen)纷(fen)评价“年(nian)味十足，热火朝天”。

“这场演出就像是一顿丰盛的年(nian)夜饭，我们将经典的中国元素与电(dian)影角色(se)相结合，展现浓浓的年(nian)味。”北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)娱(yu)乐团队演艺导(dao)演潘赫表示，新春(chun)特别(bie)演出“年(nian)来啦！”不仅是要满足观众的娱(yu)乐需求，更要带给大家满满的幸福感和(he)“年(nian)味回忆”——在大片世界里一边享受现代娱(yu)乐，一边感受传(chuan)统文化和(he)节日带来的温馨喜悦(yue)，这一奇(qi)妙融合，完美契合了年(nian)轻人对于传(chuan)统节日的新期待。

“近几年(nian)的寒假和(he)春(chun)节，北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)已经成(cheng)为广东游客进京(jing)旅(lu)游打卡的热门目的地，尤其吸引了不少新一代的家长(chang)带孩子前去体验。”广之旅(lu)相关负责人告诉记者，亲子客群作为寒暑假主要的出游人群，对于旅(lu)途的体验感和(he)教育意义相当重视，带有亲子互动和(he)实践(jian)性的旅(lu)游产品(pin)往往更受欢迎——带娃去“大片世界”里撒(sa)欢兼顾传(chuan)统文化传(chuan)承，在玩乐中一同感受传(chuan)统节日的魅力(li)，无疑是最好的家庭游体验。

一起出发，刷新对“年(nian)”的记忆

近几年(nian)，在春(chun)节来临之际，不少年(nian)轻人会选择带上父母一同前往北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)，过一个大片世界中的特别(bie)新年(nian)，收获家庭团聚不一样的仪式感。

生于千禧年(nian)的广州游客安小姐每(mei)年(nian)春(chun)节都会陪(pei)伴父母外出旅(lu)行。去年(nian)夏天，她在广州举行的一场北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)大湾区(qu)游客见面会上，偶(ou)遇了功夫熊猫阿宝“本尊”，并与之互动拍照。“非(fei)常满足、治愈。当时我就想，如(ru)果能带爸妈一起去打卡，应该会很有意义。显然，‘环球(qiu)中国年(nian)’是个绝佳的机(ji)会。”

安小姐认为，“环球(qiu)中国年(nian)”活动不仅是一种新的新年(nian)庆祝方(fang)式，还可以让父母体验到传(chuan)统文化在现代社(she)会中的新活力(li)，“我希望他(ta)们能够更好地理解我的兴趣爱好，并且通过这种方(fang)式拉近我们之间的距离。”

最令她期待的是与父母一同探索园(yuan)区(qu)各(ge)种新颖有趣的沉浸式体验项目：“我很想看到他(ta)们对新鲜事物会作出怎样的反应，希望他(ta)们可以和(he)我一样，共同感受新事物。”对安小姐来说，这样的旅(lu)程不仅仅是一次简(jian)单的旅(lu)行，更是一段珍贵的年(nian)味记忆。

在北京(jing)第(di)二外国语(yu)学院中国文化和(he)旅(lu)游产业研究院教授吴丽(li)云看来，国际主题公(gong)园(yuan)热衷于打造“年(nian)味”主题活动，将自身IP文化与春(chun)节文化深度融合，用深层次的文化体验唤醒人们对“年(nian)”的全新期待，这一产品(pin)和(he)服(fu)务创(chuang)新方(fang)式，是其在地化的生动呈现，“尤其是在春(chun)节成(cheng)为世界级非(fei)遗的背景下，打造这样的富有年(nian)味的主题活动更具(ju)意义。”

官方(fang)数据显示，开业三年(nian)多以来，北京(jing)环球(qiu)度假区(qu)共上演超(chao)过1万场季节性活动、演出，累计(ji)演出时间超(chao)过4100小时。这些结合了季节特色(se)与潮流娱(yu)乐元素的体验，让“重返”“追更”成(cheng)为游客的“念想”，见证了主题公(gong)园(yuan)持续不断的新鲜感。

吴丽(li)云认为，借助中国文化开展相应的主题活动，让主题公(gong)园(yuan)能够迅速构建起与游客的情感与文化链(lian)接，符合其产品(pin)常变常新、保持持久吸引力(li)的法则。这当中，结合了中国文化底蕴及(ji)特色(se)节庆资(zi)源开发的产品(pin)，更是对中国文化的再(zai)次传(chuan)播(bo)推广，“在国风、国潮等传(chuan)统文化备受年(nian)轻人欢迎的当下，年(nian)味主题活动能更好地契合年(nian)轻人的消费需求，有助于增强国民(min)文化自信。”

年(nian)轻人扎堆到主题公(gong)园(yuan)里过大年(nian)，吴丽(li)云认为这一消费现象值得肯定，“主题公(gong)园(yuan)通过年(nian)味主题活动，让更多的中国人回味起小时候、记忆中的年(nian)味，这是一种非(fei)常好的非(fei)遗体验方(fang)式。同时也为主题公(gong)园(yuan)增加了新的产品(pin)项目，增强新的吸引力(li)，一举多赢。”