旅拍的(de)火热，为人们留下了美好的(de)回忆，形成消费新潮流。

旅拍行业势头迅猛

“就(jiu)是(shi)为了‘出片’才来(lai)这里旅游(you)的(de)。”春节期(qi)间，宁夏姑娘王银和(he)三位好友自驾前往云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是(shi)在抖音上(shang)刷到这家民宿的(de)，环境好，超大落地窗外面就(jiu)是(shi)悬崖峭(qiao)壁(bi)，非常‘出片’。区别于传统的(de)热门(men)景区，这里人少，也更有特色和(he)意境。”王银展示了她拍出的(de)照片，“我们没有请摄影师，只是(shi)朋友间相互拍。本来(lai)觉得来(lai)民宿拍照就(jiu)够了，没想到周边景色更美，几个人又在附近玩了一圈。”

从繁华都(dou)市的(de)特色街区，到偏(pian)远地区的(de)小众景点；从在景区一时兴起的(de)“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门(men)前往一个景区；从万(wan)年不变的(de)比(bi)“耶”，到有专业摄影师指导拍照姿势甚至专门(men)设计情节意境……旅拍这一新兴消费业态正改变着人们的(de)旅游(you)方式和(he)消费习惯，也为休(xiu)闲经(jing)济注入了强大动力。

“今(jin)年以来(lai)，‘旅拍’的(de)相关(guan)搜索(suo)量同比(bi)进一步增长(chang)。不论在跟团游(you)还是(shi)自由行中，越来(lai)越多的(de)游(you)客青睐将旅拍作为旅途中的(de)必备选择，其(qi)中年轻人和(he)银发族的(de)需求(qiu)更为旺盛。”同程(cheng)旅行国内度假产品经(jing)理徐(xu)宏飞介绍，同程(cheng)旅行根据消费者需求(qiu)，专门(men)推出了独立旅拍的(de)旅游(you)体验服务(wu)，旅行旅拍套餐型(xing)产品基本覆盖了游(you)客全国热门(men)旅游(you)目的(de)地的(de)旅拍需求(qiu)。

对接消费者“出片”需求(qiu)，不少景区也在创新业态。

春节假期(qi)，海(hai)南三亚天涯海(hai)角游(you)览区处(chu)处(chu)“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精致的(de)游(you)客身(shen)后跟着专业摄影师，在各地拍照。“春节假期(qi)我们共接待游(you)客23万(wan)人次。”景区相关(guan)负(fu)责人介绍，其(qi)中有不少“拖(tuo)家带口”来(lai)旅拍的(de)游(you)客，周边旅拍工作室的(de)数(shu)量也大幅提升。“我们景区通过持续上(shang)新业态，兼顾游(you)客在意的(de)情绪价值(zhi)和(he)‘打卡’需求(qiu)，将消费体验场景化，还推出游(you)客在线上(shang)平台购‘0元’门(men)票等优(you)惠举措，不仅推动了老(lao)牌景区实力出圈，还极大带动了相关(guan)消费。”

从市场规(gui)模来(lai)看，旅拍行业发展势头迅猛。企(qi)查查数(shu)据显(xian)示，国内已有5933家旅拍相关(guan)企(qi)业。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍作为一种消费新业态，相关(guan)企(qi)业注册量迅猛增长(chang)，2023年增长(chang)最为明显(xian)，达2117家，同比(bi)增长(chang)272.06%；2024年同比(bi)增长(chang)22.2%，至2587家。超七成相关(guan)企(qi)业成立年限(xian)在3年内，其(qi)中成立年限(xian)在1年内的(de)相关(guan)企(qi)业占比(bi)最大。

融(rong)入出游(you)消费全链条

在社(she)交平台上(shang)，约拍、跟拍等广告和(he)接单信息铺天盖地；在各个景区，时常能看到多支摄像团队(dui)扎堆拍摄；一些景点的(de)门(men)店纷纷转型(xing)，成为妆造旅拍一条龙服务(wu)点……种种现象表明，旅拍已不再(zai)仅是(shi)部分(fen)消费者喜(xi)好的(de)个人行为，而是(shi)融(rong)入旅游(you)消费的(de)各个环节，成为拉动景区消费的(de)重要力量。

“旅拍对景区消费的(de)带动作用是(shi)多方面的(de)。除(chu)了旅拍服务(wu)本身(shen)的(de)消费，还能带动景区周边的(de)餐饮、住宿、购物等相关(guan)产业的(de)发展。例如，在一些热门(men)旅拍地，游(you)客为了拍摄满(man)意的(de)照片，会选择在当地多停留几日，这就(jiu)直接增加了住宿和(he)餐饮的(de)消费。同时，为了搭配拍摄服装，游(you)客可能会购买特色饰(shi)品或纪念品，进一步刺激了景区的(de)购物消费。”中央文化和(he)旅游(you)管理干部学(xue)院副研究员(yuan)孙佳山对记者表示。

徐(xu)宏飞认为，旅拍对景区消费的(de)直接拉动作用显(xian)著，也能借助旅拍以及旅游(you)全产业链各个环节，提升游(you)客对景区的(de)总体体验感和(he)好感度。“很多旅拍达人或者店铺也会将优(you)质的(de)旅拍作品投放到各类平台，吸(xi)引游(you)客下单预订，间接带动了游(you)客对固定景区的(de)需求(qiu)。例如西(xi)双版纳网红告庄(zhuang)夜市旅拍，既让(rang)游(you)客体验了东南亚风情的(de)旅拍美照，也为当地特色景区带去了大量游(you)客。”徐(xu)宏飞说。

旅拍市场火热，吸(xi)引了更多消费者“入圈”。

有被现场吸(xi)引的(de)新手“小白”——“原(yuan)本觉得找专业摄影师太刻(ke)意，但走在延吉民俗园的(de)街上(shang)，满(man)眼都(dou)是(shi)妆发精致的(de)‘在逃公主’，到底还是(shi)没忍住。”来(lai)自北京(jing)的(de)00后学(xue)生晓彤笑着回忆道。经(jing)过三家工作室比(bi)价，晓彤最终(zhong)选择了某(mou)家旅拍工作室599元的(de)网红定制套餐。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍摄道具，穿行在宫墙转角等冷门(men)取景位，连指尖该搭在裙摆什么位置都(dou)会手把(ba)手教。果然自己拍半天躲不开(kai)游(you)客人头，他们却(que)能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经(jing)验丰富(fu)的(de)深(shen)度旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程(cheng)前往广西(xi)桂林阳朔拍摄漓(li)江“渔舟唱早”的(de)画面，三天内拍摄了三套写真(zhen)，体验了壮族银饰(shi)、苗疆(jiang)少女(nu)、水墨古风等多种风格。谈及旅拍工作室的(de)筛选门(men)道，这位经(jing)验丰富(fu)的(de)姑娘如数(shu)家珍：“我一般会先在大众点评筛选口碑商家，再(zai)逐一查看其(qi)工作室官网或社(she)交媒体账号(hao)，通过他们发布的(de)客片和(he)作品集，判断拍摄风格和(he)技(ji)术水平是(shi)否符合我的(de)审美。另(ling)外，我还会直接在小红书(shu)搜索(suo)‘xx地点旅拍’关(guan)键词，浏览博主们的(de)实拍分(fen)享。遇(yu)到特别惊艳的(de)样片，就(jiu)反向追(zhui)踪博主推荐的(de)摄影师，这样既能参考素人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队(dui)。”

佳怡选择的(de)旅拍套餐价格为1499元，包含(han)航拍、服装、造型(xing)、化妆、道具以及竹筏体验门(men)票等服务(wu)。“拍摄效果、后期(qi)审美和(he)价格透明才是(shi)核心。”佳怡分(fen)享了自己选择旅拍工作室的(de)核心要素。

更有为了补上(shang)“仪(yi)式感”带上(shang)家人体验的(de)消费者——今(jin)年春节假期(qi)，来(lai)自江苏扬州的(de)杨女(nu)士带着母亲(qin)郑女(nu)士来(lai)到新疆(jiang)喀什，体验了当地特色的(de)维吾尔族服饰(shi)写真(zhen)。“工作之后就(jiu)很少在家了，跟母亲(qin)的(de)合照也是(shi)越来(lai)越少，希望(wang)能通过这种特别的(de)方式记录下珍贵的(de)旅行回忆。”杨女(nu)士说。

“年轻时没条件拍写真(zhen)，女(nu)儿说这次要补上(shang)这份仪(yi)式感。”对于首次旅拍，郑女(nu)士坦(tan)言自己做了很长(chang)时间的(de)心理准备，“年纪大了，总担(dan)心自己不如年轻姑娘上(shang)镜。”从化妆环节开(kai)始(shi)，郑女(nu)士就(jiu)不停跟化妆师强调，希望(wang)妆容能自然，贴合自己的(de)年龄。“那(na)里的(de)化妆师很贴心地安慰我，说现在很多中老(lao)年人都(dou)会来(lai)拍写真(zhen)，他们甚至有专门(men)为中老(lao)年人设计的(de)妆造选项。”郑女(nu)士说。

多方合力推动规(gui)范前行

旅拍热能不能持续？不少消费者评价不一，目前行业存在服务(wu)水平参差不齐、鱼龙混杂的(de)现象，需要进一步规(gui)范。

熊女(nu)士是(shi)一位来(lai)自山东济南的(de)老(lao)师，她已经(jing)尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄水平也是(shi)‘开(kai)盲盒’。”熊女(nu)士感叹。她回忆，在贵州千户苗寨的(de)一次旅拍体验，就(jiu)踩(cai)了雷。“我选的(de)是(shi)基础套餐，开(kai)拍就(jiu)遇(yu)连环坑。”熊女(nu)士有些无奈地表示，“妆发完毕后先是(shi)硬生生等了近一个小时，原(yuan)因是(shi)摄影师说必须凑够4个人才能开(kai)拍。紧接着到了场地之后，一个天台的(de)网红打卡机位需要再(zai)交20元才能上(shang)去拍摄。”

多名消费者表示，等待时间长(chang)、流水线作业、隐(yin)性消费、拍摄效果参差不齐等，都(dou)是(shi)在旅拍过程(cheng)中遇(yu)到的(de)常见问题。这些问题不仅影响了消费者的(de)体验，也对旅拍市场的(de)口碑和(he)长(chang)远发展造成了一定冲击(ji)。

旅拍行业入行门(men)槛较低，导致市场上(shang)从业者水平参差不齐。一个人、一架(jia)相机，再(zai)加上(shang)一个广告牌就(jiu)能营业，这使得大量非专业人员(yuan)涌入行业。

“在这种情况下，游(you)客要找到公正客观的(de)参考系来(lai)选择合适的(de)旅拍服务(wu)存在一定困难。大型(xing)机构或影楼可能有一定的(de)考核标准，但对于众多小型(xing)商家和(he)个人从业者，游(you)客只能依靠广告、评分(fen)和(he)以往客片来(lai)衡量摄影水平，而广告的(de)真(zhen)实性和(he)评分(fen)的(de)可靠性都(dou)有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规(gui)范旅拍市场发展，需要从业者、监管方和(he)社(she)会的(de)共同努力。从业者应严(yan)于律己，提升自身(shen)专业素养(yang)和(he)服务(wu)质量，树(shu)立良好的(de)行业口碑。监管方要加强对旅拍市场的(de)监管，明确(que)准入门(men)槛，对从业者进行规(gui)范管理。例如，建(jian)立资质审核制度，对不符合条件的(de)商家和(he)个体予以取缔；加强对旅拍服务(wu)质量的(de)监督检(jian)查，对违(wei)规(gui)行为进行严(yan)厉处(chu)罚。

徐(xu)宏飞介绍，同程(cheng)旅行对所有旅拍合作商家有服务(wu)质量评定标准。游(you)客在平台预订了旅拍产品之后，平台客服会对游(you)客使用后做体验回访(fang)，跟进旅拍商家在实际操(cao)作中是(shi)否按照既定标准落实服务(wu)。

“只有通过各方共同努力，加强规(gui)范管理，提升服务(wu)质量，才能让(rang)旅拍市场在‘出片热’的(de)浪潮中持续健康发展，真(zhen)正成为旅游(you)经(jing)济的(de)强大动力。”孙佳山说。