随着社交媒体(ti)的普(pu)及以及人们对个(ge)性化体(ti)验的追求，旅拍市场呈现爆发式增长。企查查数据显示，国内(nei)已有5933家旅拍相关企业，今年以来还在持续增长。

旅拍的火热，为人们留下(xia)了美好的回忆，形(xing)成消费(fei)新潮流。

旅拍行业势头迅猛

“就是(shi)为了‘出(chu)片(pian)’才来这里旅游(you)的。”春(chun)节期间，宁夏(xia)姑娘王银和三位好友自驾前往云南迪庆，“打卡”网红民宿(xiu)。“我们是(shi)在抖音上刷(shua)到这家民宿(xiu)的，环(huan)境好，超大落地窗外面就是(shi)悬崖峭壁，非常‘出(chu)片(pian)’。区别于(yu)传统的热门景区，这里人少，也更有特色(se)和意境。”王银展示了她拍出(chu)的照片(pian)，“我们没有请摄影师(shi)，只是(shi)朋(peng)友间相互拍。本来觉得来民宿(xiu)拍照就够了，没想到周边景色(se)更美，几个(ge)人又在附近玩了一圈。”

从繁华(hua)都(dou)市的特色(se)街区，到偏远地区的小众景点；从在景区一时兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出(chu)片(pian)”而专门前往一个(ge)景区；从万(wan)年不变的比“耶”，到有专业摄影师(shi)指导拍照姿势甚至专门设计情节意境……旅拍这一新兴消费(fei)业态正改变着人们的旅游(you)方式和消费(fei)习惯，也为休闲经济注入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关搜索量同(tong)比进一步(bu)增长。不论(lun)在跟团游(you)还是(shi)自由行中，越来越多的游(you)客青睐将旅拍作为旅途中的必备(bei)选择，其中年轻(qing)人和银发族的需求更为旺盛。”同(tong)程旅行国内(nei)度(du)假产品经理徐宏(hong)飞介绍，同(tong)程旅行根据消费(fei)者需求，专门推出(chu)了独立旅拍的旅游(you)体(ti)验服务，旅行旅拍套餐型产品基本覆(fu)盖了游(you)客全国热门旅游(you)目的地的旅拍需求。

对接消费(fei)者“出(chu)片(pian)”需求，不少景区也在创新业态。

春(chun)节假期，海南三亚天(tian)涯海角游(you)览区处处“红妆”渲(xuan)染出(chu)浓(nong)浓(nong)年味，不少妆发精致的游(you)客身后跟着专业摄影师(shi)，在各地拍照。“春(chun)节假期我们共(gong)接待游(you)客23万(wan)人次。”景区相关负责人介绍，其中有不少“拖家带口”来旅拍的游(you)客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我们景区通过持续上新业态，兼(jian)顾游(you)客在意的情绪价值和‘打卡’需求，将消费(fei)体(ti)验场景化，还推出(chu)游(you)客在线上平台购(gou)‘0元’门票等优惠举(ju)措，不仅推动了老牌景区实力出(chu)圈，还极(ji)大带动了相关消费(fei)。”

从市场规模(mo)来看，旅拍行业发展势头迅猛。企查查数据显示，国内(nei)已有5933家旅拍相关企业。近两年伴随文旅热度(du)飙升，旅拍作为一种(zhong)消费(fei)新业态，相关企业注册量迅猛增长，2023年增长最为明(ming)显，达2117家，同(tong)比增长272.06%；2024年同(tong)比增长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立年限在3年内(nei)，其中成立年限在1年内(nei)的相关企业占比最大。

融入出(chu)游(you)消费(fei)全链条

在社交平台上，约拍、跟拍等广(guang)告和接单信息铺(pu)天(tian)盖地；在各个(ge)景区，时常能看到多支摄像团队扎堆拍摄；一些景点的门店纷纷转型，成为妆造旅拍一条龙服务点……种(zhong)种(zhong)现象表明(ming)，旅拍已不再仅是(shi)部分消费(fei)者喜好的个(ge)人行为，而是(shi)融入旅游(you)消费(fei)的各个(ge)环(huan)节，成为拉动景区消费(fei)的重要(yao)力量。

“旅拍对景区消费(fei)的带动作用(yong)是(shi)多方面的。除了旅拍服务本身的消费(fei)，还能带动景区周边的餐饮、住宿(xiu)、购(gou)物等相关产业的发展。例如，在一些热门旅拍地，游(you)客为了拍摄满意的照片(pian)，会(hui)选择在当地多停留几日(ri)，这就直接增加了住宿(xiu)和餐饮的消费(fei)。同(tong)时，为了搭配拍摄服装，游(you)客可能会(hui)购(gou)买特色(se)饰品或纪念品，进一步(bu)刺激了景区的购(gou)物消费(fei)。”中央文化和旅游(you)管(guan)理干部学院副(fu)研究(jiu)员孙佳山对记者表示。

徐宏(hong)飞认为，旅拍对景区消费(fei)的直接拉动作用(yong)显著，也能借助(zhu)旅拍以及旅游(you)全产业链各个(ge)环(huan)节，提升游(you)客对景区的总(zong)体(ti)体(ti)验感和好感度(du)。“很多旅拍达人或者店铺(pu)也会(hui)将优质的旅拍作品投放到各类平台，吸引游(you)客下(xia)单预订，间接带动了游(you)客对固(gu)定景区的需求。例如西双版纳网红告庄夜市旅拍，既让游(you)客体(ti)验了东南亚风情的旅拍美照，也为当地特色(se)景区带去了大量游(you)客。”徐宏(hong)飞说。

旅拍市场火热，吸引了更多消费(fei)者“入圈”。

有被现场吸引的新手“小白(bai)”——“原本觉得找专业摄影师(shi)太刻意，但走在延(yan)吉民俗(su)园的街上，满眼都(dou)是(shi)妆发精致的‘在逃公主’，到底还是(shi)没忍住。”来自北(bei)京的00后学生晓(xiao)彤笑着回忆道。经过三家工作室比价，晓(xiao)彤最终选择了某家旅拍工作室599元的网红定制套餐。“摄影师(shi)拎着反光板、补光灯(deng)等拍摄道具，穿行在宫墙转角等冷门取景位，连指尖该搭在裙摆什么位置都(dou)会(hui)手把手教。果然自己拍半天(tian)躲(duo)不开游(you)客人头，他们却能‘无中生有’整出(chu)氛(fen)围感。”晓(xiao)彤说。

也有经验丰富的深度(du)旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程前往广(guang)西桂(gui)林(lin)阳朔拍摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天(tian)内(nei)拍摄了三套写真，体(ti)验了壮族银饰、苗(miao)疆少女、水墨古风等多种(zhong)风格。谈及旅拍工作室的筛选门道，这位经验丰富的姑娘如数家珍：“我一般会(hui)先在大众点评筛选口碑商家，再逐(zhu)一查看其工作室官(guan)网或社交媒体(ti)账号，通过他们发布的客片(pian)和作品集，判断拍摄风格和技术水平是(shi)否符合我的审(shen)美。另外，我还会(hui)直接在小红书搜索‘xx地点旅拍’关键词，浏览博主们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片(pian)，就反向追踪博主推荐的摄影师(shi)，这样既能参(can)考素人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队。”

佳怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含航拍、服装、造型、化妆、道具以及竹筏体(ti)验门票等服务。“拍摄效果、后期审(shen)美和价格透明(ming)才是(shi)核心。”佳怡分享了自己选择旅拍工作室的核心要(yao)素。

更有为了补上“仪(yi)式感”带上家人体(ti)验的消费(fei)者——今年春(chun)节假期，来自江苏(su)扬州的杨女士带着母亲郑女士来到新疆喀什，体(ti)验了当地特色(se)的维吾尔族服饰写真。“工作之后就很少在家了，跟母亲的合照也是(shi)越来越少，希望能通过这种(zhong)特别的方式记录下(xia)珍贵的旅行回忆。”杨女士说。

“年轻(qing)时没条件拍写真，女儿说这次要(yao)补上这份(fen)仪(yi)式感。”对于(yu)首次旅拍，郑女士坦(tan)言自己做了很长时间的心理准备(bei)，“年纪大了，总(zong)担心自己不如年轻(qing)姑娘上镜(jing)。”从化妆环(huan)节开始，郑女士就不停跟化妆师(shi)强调，希望妆容(rong)能自然，贴(tie)合自己的年龄。“那里的化妆师(shi)很贴(tie)心地安慰我，说现在很多中老年人都(dou)会(hui)来拍写真，他们甚至有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑女士说。

多方合力推动规范前行

旅拍热能不能持续？不少消费(fei)者评价不一，目前行业存在服务水平参(can)差(cha)不齐、鱼龙混杂的现象，需要(yao)进一步(bu)规范。

熊女士是(shi)一位来自山东济南的老师(shi)，她已经尝试了五六(liu)次旅拍。“价格高(gao)高(gao)低(di)低(di)，拍摄水平也是(shi)‘开盲盒’。”熊女士感叹。她回忆，在贵州千户苗(miao)寨的一次旅拍体(ti)验，就踩了雷。“我选的是(shi)基础套餐，开拍就遇连环(huan)坑。”熊女士有些无奈(nai)地表示，“妆发完毕后先是(shi)硬生生等了近一个(ge)小时，原因是(shi)摄影师(shi)说必须凑够4个(ge)人才能开拍。紧接着到了场地之后，一个(ge)天(tian)台的网红打卡机位需要(yao)再交20元才能上去拍摄。”

多名消费(fei)者表示，等待时间长、流水线作业、隐性消费(fei)、拍摄效果参(can)差(cha)不齐等，都(dou)是(shi)在旅拍过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响了消费(fei)者的体(ti)验，也对旅拍市场的口碑和长远发展造成了一定冲击。

旅拍行业入行门槛较低(di)，导致市场上从业者水平参(can)差(cha)不齐。一个(ge)人、一架相机，再加上一个(ge)广(guang)告牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行业。

“在这种(zhong)情况(kuang)下(xia)，游(you)客要(yao)找到公正客观的参(can)考系来选择合适(shi)的旅拍服务存在一定困难。大型机构或影楼可能有一定的考核标准，但对于(yu)众多小型商家和个(ge)人从业者，游(you)客只能依靠(kao)广(guang)告、评分和以往客片(pian)来衡量摄影水平，而广(guang)告的真实性和评分的可靠(kao)性都(dou)有待商榷(que)。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍市场发展，需要(yao)从业者、监管(guan)方和社会(hui)的共(gong)同(tong)努力。从业者应严(yan)于(yu)律己，提升自身专业素养和服务质量，树立良(liang)好的行业口碑。监管(guan)方要(yao)加强对旅拍市场的监管(guan)，明(ming)确准入门槛，对从业者进行规范管(guan)理。例如，建立资质审(shen)核制度(du)，对不符合条件的商家和个(ge)体(ti)予以取缔；加强对旅拍服务质量的监督检查，对违(wei)规行为进行严(yan)厉处罚。

徐宏(hong)飞介绍，同(tong)程旅行对所有旅拍合作商家有服务质量评定标准。游(you)客在平台预订了旅拍产品之后，平台客服会(hui)对游(you)客使用(yong)后做体(ti)验回访，跟进旅拍商家在实际操作中是(shi)否按(an)照既定标准落实服务。

“只有通过各方共(gong)同(tong)努力，加强规范管(guan)理，提升服务质量，才能让旅拍市场在‘出(chu)片(pian)热’的浪潮中持续健(jian)康发展，真正成为旅游(you)经济的强大动力。”孙佳山说。（孔德晨 王坤(kun)垚）

《人民日(ri)报海外版》（2025年02月19日(ri) 第 11 版）

责编：陈亚楠、张霓