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电影(ying)文化消费,不止于电影(ying)票。《哪吒2》票房持续刷新(xin)纪(ji)录,成为现象级爆款,其周(zhou)边产(chan)品也卖疯了,手办盲盒纷纷断货,收藏卡价(jia)格水涨船高,可谓一“吒”难求,部(bu)分商品发货时间甚至排(pai)至6月底。
电影(ying)衍生品本质上是粉(fen)丝经济(ji)。衍生品热卖首先归功于电影(ying)内(nei)容(rong)优(you)质,全新(xin)的叙(xu)事方式、震撼的视(shi)觉(jue)效果,让粉(fen)丝直(zhi)呼“看不够”,也将这(zhe)份热情传递到银幕(mu)外。其次缘于卡通形象的创造性设计,黑眼(yan)圈、鲨鱼齿的哪吒,打破了传统英雄的完美人设,丰满、长着(zhe)痘痘的石矶娘娘,破除了“白瘦幼”的容(rong)貌偏见(jian)。这(zhe)些周(zhou)边产(chan)品契合年轻(qing)人的情感需求与消费心理,为火热的IP经济(ji)推波助澜。
电影(ying)和衍生品相互赋能,好电影(ying)为衍生品提(ti)供素材,优(you)质衍生品挖掘电影(ying)的潜在(zai)价(jia)值,延长电影(ying)的生命周(zhou)期,使电影(ying)的影(ying)响力从银幕(mu)拓展至日常(chang)生活,引导从业者秉持长期主义态(tai)度对IP进行深(shen)耕细作。在(zai)美国等(deng)国家,电影(ying)衍生品已形成相对完整的产(chan)业链(lian),衍生品开发有鲜明的轮次,收入甚至高达电影(ying)总收入的70%以上。
相较之下(xia),当前国内(nei)电影(ying)收入的90%来源于票房和植入式广告,衍生品收入只是“小配角”。很多时候,都是电影(ying)火了才(cai)开始(shi)众筹(chou)生产(chan),往往错失了衍生品最(zui)佳的消费场景——电影(ying)院。正版供不应求时,盗(dao)版还会乘虚而入。
令人欣慰的是,国内(nei)电影(ying)衍生品的富矿正在(zai)被挖掘。《哪吒1》播(bo)出时,片尾名(ming)单中还没有消费品品牌,《哪吒2》的合作消费品牌则已达12个。某平台(tai)数据(ju)显示,该平台(tai)官方授权相关周(zhou)边销(xiao)售额已突破5000万元。不过这(zhe)个收入和百亿票房相比,差距还比较大,尤其是从产(chan)品溢(yi)价(jia)、盗(dao)版猖(chang)獗来看,市场供应仍无(wu)法充分满足需求,这(zhe)也让不少粉(fen)丝感觉(jue)“有钱(qian)没地儿(er)花”。
我国已经成为全球第二(er)大电影(ying)市场。年轻(qing)一代消费者逐渐(jian)成为市场主力,他(ta)们越发追求品牌、文化及个性化商品,愿意为情感需求和情绪价(jia)值买单。有机(ji)构称,2024年中国泛二(er)次元及周(zhou)边市场规模(mo)达5977亿元,预计2029年有望达到8344亿元。一“吒”难求,说明消费者愿意用(yong)真金白银支持优(you)质IP。接下(xia)来,电影(ying)市场亟待补上短板,做好“后电影(ying)”的全价(jia)值链(lian)和产(chan)业链(lian)开发。不妨将IP开发前置至电影(ying)创作阶段,提(ti)前谋划和授权,从IP设计之初就(jiu)考虑如何(he)“变现”的问题。对于哄抬价(jia)格、产(chan)品以次充好等(deng)行为,监管部(bu)门也要及时出手,规范(fan)市场秩序。
不认(ren)命、不服输的桀骜魔童,创造了中国影(ying)史奇迹,相信有了全产(chan)业链(lian)的“万龙甲”,国内(nei)电影(ying)衍生品市场也能创造传奇。(本文来源:经济(ji)日报 作者:梁 瑜)
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