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上海宽娱数码科技有限公司 全国统一客服电话
2025-02-25 09:04:13
上海宽娱数码科技有限公司 全国统一客服电话

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新华社重庆2月24日电 题:“非标(biao)商业”新场景在中国兴起撬动消费活力

新华社记者李晓婷、吴燕(yan)霞、杨仕彦

废弃的工(gong)厂和仓库(ku)被(bei)改造成艺术街区和创意(yi)市集,老旧街区引入(ru)特色(se)餐饮和文化展览变身热门(men)旅游打卡地……近(jin)年来,一系列(lie)新场景“点燃”中国消费市场,成为撬动消费活力的新杠杆。

这些(xie)新场景统称为“非标(biao)商业”,它们(men)打破了传统商场的刻板模式,不再只是单纯的购物(wu)场所,而是融合了艺术、文化、餐饮、设计等多元元素的综合性体验空间。

近(jin)年来,中国非标(biao)商业如雨后春笋般生长。一些(xie)旧厂房以文创园的身份重新登场,重庆的鹅岭二厂、成都的东郊记忆(yi)成了探(tan)索城市发展历(li)史的新选择。还(hai)有聚焦兴趣文化、慢节(jie)奏生活方式的复合型商业,与快节(jie)奏的都市生活形成对比(bi)。

在上海,始建(jian)于1933年的鸿(hong)寿坊如今成为兼顾年轻消费及银发消费文化新地标(biao)。更(geng)新后的鸿(hong)寿坊在空间上留(liu)住了里弄半私密巷弄的空间精髓,同时(shi)打造“15分钟生活圈”,多家生活方式品(pin)牌共同呈现具有日常烟火气与精致生活体验交融的生活剧场。

意(yi)大利菜跨界日料(liao)、“日咖夜酒”精致小店、网红创意(yi)菜……在鸿(hong)寿坊,众(zhong)多特色(se)美食社交品(pin)牌汇聚,让消费者体验更(geng)多元的美食之旅。

在中国西南地区,非标(biao)商业也正以新颖的场景为消费者带来更(geng)多体验。漫步于近(jin)期正式开放的重庆鲁祖庙传统风貌区,集购物(wu)、文艺、社交于一体的商业建(jian)筑群既保留(liu)了百年老街的韵味,又在设计中处处兼顾时(shi)尚(shang)感。

在鲁祖庙重新开业的表叔茶餐厅,不仅(jin)以地道的港式餐点闻名,其复古的装修(xiu)风格和融入(ru)社区的环(huan)境,也为消费者提供(gong)一种别(bie)样的体验。仅(jin)70平方米左右的小店月营收可达30万元。

“现在大家消费的趋势就是在地化、场景化,在不同的区域和街区,消费者需要(yao)有不同的体验感。”表叔茶餐厅负责人舒畅(chang)说(shuo)。

与传统商业相比(bi),非标(biao)商业更(geng)像是“情感磁场”。不仅(jin)关注消费者的购物(wu)需求,更(geng)注重营造独特的氛(fen)围,触动消费者的情感。它深耕社区,融入(ru)当地生活,与周边环(huan)境相互呼应,让人们(men)在消费的同时(shi),也能收获满满的幸(xing)福感和归属感。

“非标(biao)商业开设在厂房、公共空间等地,这些(xie)场景反而能够吸引更(geng)多的年轻人。”戴德梁行重庆公司商业部负责人唐正艺说(shuo),这种商业模式更(geng)能够满足年轻消费者对文化、艺术、社交的需求。

一座文物(wu)保护建(jian)筑内,经典邵氏电影在戏台播放,酒客在台下谈天说(shuo)地,桌上煎饼香(xiang)味扑鼻。这是精酿啤酒品(pin)牌北平机(ji)器在重庆开设的新店。

负责人戴侃说(shuo),店从北京开到重庆,年轻消费者的诉求没有改变,“精酿啤酒本身具有在地和文化属性,我们(men)希望大家可以尽情参与到当地文化交流(liu)和活动中来。”

“年轻人更(geng)喜欢个性化的表达和有温度(du)的社交。”唐正艺说(shuo),非标(biao)商业为人们(men)提供(gong)一个栖居(ju)地、一种情绪(xu)价值和消费调性,最重要(yao)的是体验感。

“在繁忙的工(gong)作之后,我需要(yao)一个能无忧无虑待上一天的地方。”居(ju)住在上海的“00后”柴欣欣每(mei)到周末便(bian)带上自己的猫咪“小虎”外出放空,“在上海,有很多宠物(wu)友好的户外非标(biao)商业,在那里我能结识很多一样喜欢猫的新朋友。”

位于重庆市九龙(long)坡(po)区的民主村社区,最长的房龄超过70年。2021年11月,当地正式启动民主村片区城市更(geng)新项目。老社区经过更(geng)新,不仅(jin)改善了居(ju)住环(huan)境,还(hai)吸引大量年轻人前来创业。新潮店铺(pu)与社区共生,带动周边城市更(geng)新和社区活化。

民主村一栋居(ju)民楼下开了一家艺术家居(ju)店,各色(se)家居(ju)、文创产品(pin)在落地窗前展示,为社区增添一丝艺术气息。“我们(men)的核心(xin)理念是将艺术和生活结合得更(geng)紧密,非标(biao)商业开设在社区里面具有探(tan)索性,消费者可以在街区内自由探(tan)索,发现惊喜。”店主姚远翥说(shuo)。

专家表示,非标(biao)商业以其独特魅(mei)力、适应消费观念转变和助(zhu)力城市更(geng)新等优势,成为拉动消费新的增长点,在未来有着巨大的发展潜力和广阔的发展空间。

“每(mei)个城市的非标(biao)商业都是在地文化和城市烟火气的重要(yao)体现。现在很多的非标(biao)商业都会深耕社区、植(zhi)根在地、联动周边。”唐正艺说(shuo)。

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