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万豪国(guo)际近日宣布(bu)，2024年集团大中华区业绩增长强劲。全(quan)年签署161个项目，近31,000间客房，平均每周签署超3个项目，签约量创历史新高。万豪持续打造多元化旅行产品，全(quan)面覆盖(gai)从中端到奢(she)华的各细分领域。
万豪国(guo)际集团全(quan)球执行委员(yuan)会(hui)成员(yuan)、大中华区总裁毛(mao)怡(yi)冰表示(shi)：“2024年万豪国(guo)际集团在大中华区全(quan)面提速发展，我们庆祝集团入华50年里程碑、开创品牌合作新模式、进驻全(quan)新目的地。蓬勃的发展充分印证了(le)集团以多元化品牌、忠(zhong)诚会(hui)员(yuan)社群、目的地矩阵为增长引擎的‘3+2+1’战略精准契合中国(guo)市场。未来，我们将(jiang)进一(yi)步丰富产品组(zu)合的深度和(he)广度，为海内外宾(bin)客打造卓越体验，为合作伙(huo)伴创造价值。”
2024年打造多个品牌“区域首秀”
2024年签约客房数同比(bi)2023年增长73%，集团旗下奢(she)华及高端品牌发展继续深耕大中华区市场，其中奢(she)华品牌势(shi)头强劲，2024年签约客房数同比(bi)2023年增长73%，不断加码热门旅游目的地和(he)经(jing)济活力区，如：上海、厦门、温(wen)州、三亚、杭州及深圳等。
截至2024年底(di)，该集团在高端品牌领域运营285家酒店，另有151家酒店筹建中；2024年高端品牌新签约超30个项目，同比(bi)增长88%，进入7个全(quan)新目的地。通过新签项目，喜来登酒店及度假村(cun)将(jiang)进驻济南、衡阳、郑州等地，打造世界会(hui)聚之所；威斯汀酒店及度假村(cun)引入绍(shao)兴(xing)等地；旗舰品牌万豪酒店把“全(quan)心相(xiang)待”的待客艺(yi)术带(dai)到太(tai)仓、曲靖(jing)；艾美酒店及度假酒店将(jiang)落子大理。此外，2024年1月签约的香港柏宁酒店，傲途格精选已于今年初开业，标志着该品牌首次亮相(xiang)中国(guo)香港。
万豪国(guo)际携手德胧集团于2024年初开启(qi)特许经(jing)营与品牌合作新模式，截至2024年底(di)，双方共签约8个项目。其中，杭州博奥开元名都(dou)臻品之选酒店和(he)杭州富春(chun)芳草地臻品之选度假酒店在签约7个月后即开业。未来数年内，德胧集团旗下100多家全(quan)服务酒店将(jiang)通过联名合作加入臻品之选酒店品牌。
据介绍(shao)，2024年大中华区签约项目中，超75%为精选服务品牌酒店，签约量比(bi)2023年提升60%，增长强劲。2024年福朋喜来登酒店新签北京工体、大理洱海等项目，将(jiang)品牌融合经(jing)典和(he)现代的实用设计带(dai)到更多热门目的地，其中大理洱海福朋喜来登酒店已于2024年签约并于当年开业，位于成都(dou)核心商圈的成都(dou)春(chun)熙路福朋喜来登酒店也已于日前开业；崇尚简(jian)约之美的万枫酒店完成了(le)深圳罗湖、重庆渝北、杭州滨江等项目的签约；继成都(dou)AC欧轩酒店开业后，AC欧轩酒店引入苏州工业园区金鸡湖畔及深圳北站国(guo)际商务区，以标志性现代设计满足宾(bin)客旅行需(xu)求。
发力“存量改造市场”
万豪国(guo)际集团持续发力存量改造市场，展现出业主和(he)特许经(jing)营伙(huo)伴对该集团旗下多元化品牌矩阵和(he)强大系统支持的青睐和(he)认(ren)可。
2024年中，签约的上海外滩瑞吉酒店已于同年10月启(qi)幕，成为瑞吉品牌全(quan)球第(di)60家酒店；同期签约的深圳南山(shan)水瑆花园臻品之选酒店于2024年9月开业，主打引人入胜的设计和(he)活力社交氛围；2024年10月上海杨(yang)浦滨江万豪酒店正式开业，作为首家由存量项目改建而来的万豪品牌酒店，成为业内高端全(quan)服务酒店改造的标杆；2024年初签约的重庆Moxy酒店仅数月后就已于重庆解放碑核心区域开业。
万豪国(guo)际集团大中华区首席(xi)发展官郁国(guo)刚表示(shi)：“万豪国(guo)际在华保持强劲增长势(shi)头，印证了(le)业主和(he)特许经(jing)营伙(huo)伴对集团渠道(dao)、系统和(he)管理体系的充分认(ren)可。未来，将(jiang)继续扎根当地，秉持本地化策略，优化品牌矩阵，为合作伙(huo)伴创造稳健的投资回报和(he)长期价值。”
南都(dou)记者了(le)解到，从该集团的全(quan)球业务来看，万豪在存量改造领域保持强劲势(shi)头，2024年签署的客房中有34%为存量改造项目。
2025年初迎设计酒店品牌回归中国(guo)内地
2025年初，该集团宣布(bu)与苏州书香酒店投资管理集团有限公(gong)司签约，迎来设计酒店品牌（Design Hotels）在中国(guo)内地的回归，进一(yi)步拓展多元化的品牌矩阵。
据悉，上海书香心泊酒店（Design Hotels设计酒店成员(yuan)）将(jiang)于今年10月启(qi)幕。
采写(xie)：南都(dou)记者 肖阳
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