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动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀升，据网络平台数据，《哪吒之魔童闹海》全球累计(ji)票房（含(han)预售及海外）目(mu)前已突(tu)破132亿元(yuan)人民币。影片带火的不仅是院线，还有一个产业也随(sui)之火热出圈，那就(jiu)是与电影IP相关的文创产品(pin)。这个市场火爆到什么程度呢？
《哪吒2》电影带动衍生文创出圈
尽管已经上映近一个月，在各大影院里，前来观看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络绎不绝(jue)。
走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中(zhong)积(ji)蓄的感(gan)情转(zhuan)化成消(xiao)费热情，投(tou)射到电影周边文创产品(pin)上。与哪吒相关的衍生文创品(pin)一上架就(jiu)销售一空(kong)。
在各大潮玩门店里，记者观察了(le)一下，几乎(hu)十个顾客中(zhong)八(ba)个都在问哪吒手办。
消(xiao)费者：我就(jiu)想来买大藕（哪吒），差不多6月份才会发(fa)货。
消(xiao)费者 赵女士：在网上看手办特别火，我就(jiu)想看看它具(ju)体是什么样，觉得确实(shi)挺(ting)可(ke)爱的。
为了(le)让产品(pin)能与消(xiao)费者有更强的感(gan)情链接，潮玩企业也在设计(ji)上下足了(le)功夫(fu)。
泡泡玛特国(guo)际(ji)集团副总(zong)裁 陈晓芸：开发(fa)过程经历了(le)一年半的时间，都是在以“还原”为核心做创意设计(ji)。比如大家非常喜欢的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因为我们把这些小道具(ju)和人物的形象(xiang)设计(ji)做了(le)融合，这些精(jing)巧的设计(ji)都给我们的手办带来了(le)更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月以来，淘宝(bao)端(duan)相关搜索累计(ji)超过1千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品(pin)。截至2月22日，哪吒相关商品(pin)成交额(e)超过2.4亿元(yuan)人民币。
塑料主(zhu)义(yi)手办联合创始(shi)人 马川：销量直接受到影片热度的影响，我们手办的销售也是超出我们的预期。
“哪吒专线”上线 潮玩踏上流量“风火轮(lun)”
当前，全国(guo)获得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至设置了(le)专门生产哪吒周边产品(pin)的“哪吒专线”，应(ying)对“爆单”热潮。
早上七点，当记者来到湖南(nan)湘潭综合保税区的一家手办生产企业时，看到车间门口排满了(le)来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了(le)一条(tiao)生产线——“哪吒专线”，平均每天(tian)有约25万个手办从工厂发(fa)往全国(guo)各地(di)。
湖南(nan)桑尼(ni)森迪玩具(ju)制造有限公司董事长 杨(yang)杰：现在我们三班倒，为了(le)让产品(pin)能够更加快速地(di)进入市场。
产能产量持续提升，企业又放开手脚(jiao)开辟了(le)新的售卖(mai)渠道。
湖南(nan)桑尼(ni)森迪国(guo)际(ji)文化传媒有限公司电商部部长 王中(zhong)林：我们首场直播就(jiu)突(tu)破了(le)1000万元(yuan)，目(mu)前我们单场最少能维持800万元(yuan)的销售额(e)。
企业在《哪吒2》电影上映前就(jiu)购买了(le)版权，投(tou)资扩充了(le)产能，正是多方提前布局，让他们踏上了(le)这波流量“风火轮(lun)”。
湖南(nan)桑尼(ni)森迪玩具(ju)制造有限公司董事长 杨(yang)杰：市场告诉我，中(zhong)国(guo)人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信的一种体现。所以我们现在也正在跟版权方探(tan)讨(tao)，我们可(ke)以跟着哪吒一起出海，像在北美、东南(nan)亚现在的市场呼声也特别大。现在终于有了(le)中(zhong)国(guo)自己顶流的一个IP，是非常骄傲、非常自豪的。
潮玩手办产业形成完整产业链
业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品(pin)销售额(e)很可(ke)能不亚于《哪吒2》的票房总(zong)收入。如今，中(zhong)国(guo)的潮玩手办产业已经形成了(le)一条(tiao)从设计(ji)到生产、销售的完整产业链。
在北京朝阳区的一家潮玩乐园，还没到周末就(jiu)已经人潮涌(yong)动，还有不少外国(guo)游客专门坐飞机来乐园购买潮玩产品(pin)。
外国(guo)游客：这个乐园太令人惊喜了(le)，我们专程到乐园买这里的产品(pin)，因为产品(pin)都太可(ke)爱了(le)。
在乐园里，消(xiao)费者不仅可(ke)以买到不少限量款式(shi)，还能体验到围绕(rao)潮玩形象(xiang)打造的演出和餐饮等多种业态。
泡泡玛特国(guo)际(ji)集团副总(zong)裁 陈晓芸：玩具(ju)和零售只是一个起点，城市乐园其实(shi)是我们在线下场景的一个创新尝试，让这些IP跟你(ni)有更多的情感(gan)链接和互(hu)动。
陈晓芸告诉记者，在他们的设计(ji)平台上，已经签约了(le)上百位来自全球的设计(ji)师。靠着这些设计(ji)师的原创IP，企业的潮玩产品(pin)受到越来越多消(xiao)费者的喜爱，目(mu)前企业已经在全球30余个国(guo)家和地(di)区共开设超过500家线下门店。
那么这些爆款的潮玩手办有怎样的身份密码呢？当我们用人工智能软件(jian)对这些产品(pin)进行拍照扫(sao)描时，得到了(le)一个共同的数字(zi)编码——5249。
按照国(guo)民经济行业分类来看，5249代(dai)表着零售业下的其他文化用品(pin)零售，让消(xiao)费者爱不释手的不少创意产品(pin)就(jiu)属于这个分类。
“5249”的背后是156个文化产业的行业分类，这两年由于文化产业的蓬勃发(fa)展，各项数据都走出了(le)向(xiang)上向(xiang)新的态势。
2024年末，规模以上文化企业达到7.8万家，是近年来规模以上文化企业数量增长最快的一年，而规模以上文化企业营(ying)业收入超过14万亿元(yuan)，产业规模实(shi)现历史新高。还有就(jiu)是发(fa)展势头强劲的文化新业态，在2024年实(shi)现营(ying)业收入5.9万亿元(yuan)。
国(guo)家统计(ji)局社(she)科文司文化产业处处长 张(zhang)鹏：我国(guo)文化产业现在正在向(xiang)增总(zong)量、提效益和优(you)结构方向(xiang)发(fa)展。新业态特征较(jiao)为明显的，比如《哪吒》的出品(pin)方，都属于我们的文化新业态这些行业。整个文化新业态它对规模以上文化企业营(ying)业收入增长贡献已经达到三分之二左右，未来文化产业发(fa)展将会有更多的期待。
文/总(zong)台央视记者 王琰 刘颖 吴昊 杨(yang)曜语 黄玮
编辑/刘忠禹