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文章称,该校智能装备学院(yuan)教(jiao)授施陈博研(yan)制出了全球首款乳玻瓶微渗(shen)漏高速在线检(jian)测设备,打(da)破食品包装检(jian)测行业的国外技术垄断(duan),攻克容器微渗(shen)漏、玻璃微裂纹、成品微异(yi)物等行业技术难题(ti),改变了茅台几十(shi)年的生产(chan)工艺,使茅台的年产(chan)量提高了30%~50%,次品率降(jiang)低了99%以上。
2月22日下午,澎湃新闻记者(zhe)就上述文章提及的数据采访(fang)了茅台集团,获得了“不可能”的明确答复(fu),并表示“将私下协调更改”。与此同时,山科大官方微信也主动删除(chu)了上述文章。
山科大此次自宣文章舆情事(shi)件并非个案,凸显(xian)了一(yi)个不争的事(shi)实:大学自宣文章常常陷入(ru)舆情的漩(xuan)涡之中。原因何在?
大学自宣文章为何频发舆情?有这么(me)四个方面可以探(tan)讨。
第一(yi)、大学自宣文章有可能“写得过满”。
以上述文章为例,“使茅台的年产(chan)量提高了30%~50%”、“次品率降(jiang)低了99%以上”这些数据令人感到吃(chi)惊。试想一(yi)下,贵州(zhou)茅台酒股份(fen)有限公司是上市公司,如果有这么(me)重大的技术改进,资本市场上早就有反应了,又何待经由一(yi)个大学的官微来率先披露(lu)呢?
第二、大学自宣文章可能没做“交叉求证(zheng)”。
稍微熟悉新闻采写的人都知道,新闻采写最核心的一(yi)个原则就是多信源“交叉求证(zheng)”,不轻信任何一(yi)方单方面的说(shuo)辞(ci)。大学自宣文章往往过度依据受访(fang)者(zhe)提供的材料,“有闻必录”。从内容来看,上述山科大这篇文章在刊(kan)发前肯定没有采访(fang)茅台集团以求证(zheng)所涉数据的准确性。
第三、大学自宣文章可能存在“把关不严”。
大学负责官方媒(mei)体账(zhang)号采写和(he)审核的人员(yuan)专职(zhi)者(zhe)少、兼职(zhi)者(zhe)多,所以在实际运(yun)行过程中存在把关不严、审核能力不足的情况。2023年9月,某部属师范大学历史学院(yuan)官微就出现了“推文引用‘伪诗(shi)经’谐音(yin)讽(feng)刺骂(ma)人事(shi)件”。文章中引用的所谓《诗(shi)经》中的某首古诗(shi)其实是一(yi)首坊间流(liu)传的伪造古诗(shi),此“诗(shi)”句(ju)式乍一(yi)看颇(po)有点《诗(shi)经》的感觉,但实际上语意不通,“通篇都是用谐音(yin)的方式骂(ma)人”。
第四、大学自宣文章可能缺乏(fa)“舆情预判”。
大学也身处舆论(lun)场的敏感地带,“一(yi)言一(yi)行”都备受社会(hui)关注。所以,大学自宣文章在发布之前实际上要进行“舆情预判”或者(zhe)“沙盘推演(yan)”,明显(xian)有舆情风险的就要慎之又慎。比如,去年有一(yi)所国内知名大学官方微信刊(kan)发了一(yi)篇题(ti)为《24/67656,他们拿(na)下X大最高层次奖学金》,集中介(jie)绍了该校当年最高奖学金获得者(zhe)们。标题(ti)以分子分母的形(xing)式强行将所有学生置于同一(yi)竞争赛道,并隐含着胜(sheng)负之分,这种做法一(yi)经发布必然引发舆论(lun)场的强力反弹。这样的标题(ti)还是少做为好。
大学自宣,如履薄冰,且行且珍惜(xi)。
(作者(zhe)陈良飞系澎湃新闻政治(zhi)新闻部总监、港澳台新闻部总监,高级记者(zhe))
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