在第二十届中国会展经济国际合作论坛上，泰(tai)国展览(lan)行业协会副(fu)主(zhu)席、IMPACT会展中心总经理黎运豪说：“中国会展业是全球的重要市(shi)场，我们这次参会是为了结(jie)识新的业界同仁(ren)，了解中国市(shi)场的最新趋势，寻求潜在合作伙伴。”

近(jin)年来，中国会展业的国际“朋友圈”越来越大(da)，众多耳熟能详的国际会展企业落户中国。

法国ABE商务会展有限公司亚(ya)洲区总裁苗瑞卿对会展业的国际化趋势感(gan)受明显。该(gai)公司已经深耕中国市(shi)场近(jin)20年，常态化在天(tian)津和广州等(deng)地举办航空航天(tian)领域的会展。

“中国拥有一流的会展硬件条件以及良好的技术基础(chu)、营商环境，政府对于会展业发展给予(yu)大(da)力支持，对于海外展商具有很强吸引力。”苗瑞卿说，以该(gai)公司承(cheng)办的中国天(tian)津国际直升机博览(lan)会为例，会上国际展商的比例已从约50%提升至约60%，不少(shao)专业观众不远万(wan)里来到天(tian)津，与业内人士洽谈(tan)合作。

法国高美艾博展览(lan)集团(tuan)亚(ya)太区总裁谢(xie)抒嬑也介绍，在中国，该(gai)公司在山东、珠海、上海、北京、深圳等(deng)地设置办事处，举办多场活动(dong)，拥有大(da)量中国员(yuan)工。

“建立伙伴关系是驱动(dong)增长的最佳实践方式之一。我们的愿景是创造价值和联系，从而(er)让(rang)整个行业能够更(geng)进一步地发展。”谢(xie)抒嬑说。

近(jin)年来，中国政府将(jiang)会展业作为促进经济发展的重要抓手，充分发挥展会平台的交流对接作用，支持中国企业开拓国际市(shi)场，也欢迎全球企业共享(xiang)中国的发展红利。

2023年12月，国务院(yuan)办公厅印发的《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》提出，要发挥平台交流对接作用。如今，进博会、链博会、服贸会、广交会等(deng)中国的重大(da)展会，已经成为全球交流合作、增进互(hu)信的开放平台，让(rang)更(geng)多海外企业共享(xiang)中国大(da)市(shi)场的机遇。

中国贸促会展览(lan)管理部部长邬胜荣(rong)介绍，中国举办的重点展会国际化程度(du)不断(duan)提升，境外参展商比例增长明显。截至2024年底，中国（境内）已有265个展会项目通过国际展览(lan)业协会（UFI）认证，同比增长超过20%；UFI会员(yuan)单位253家，同比增长约10%。

深度(du)沟通、融通合作，正成为全球会展业发展的“关键词(ci)”。“我们希望和大(da)家成为良好的合作伙伴，未来长期(qi)合作，对产业发展作出贡(gong)献。”独立组展商协会首席执(zhi)行官文森特·波(bo)利托说。

会展带动(dong)世界经济增长

会展行业具有典型的“一业带百业”特性。国际展览(lan)业协会首席执(zhi)行官柯世祺表示，全球会展业创造的年国内生(sheng)产总值（GDP）超过2000亿(yi)美元，可提供(gong)340万(wan)个就业岗位，广泛辐射工业、旅游业、服务业等(deng)多个领域。而(er)在此基础(chu)上，会展业的蓬勃发展也能够反哺经济与各行各业，成为集聚资(zi)源、拉动(dong)创新、提升人气的重要平台。

随(sui)着科技飞速(su)发展，先进制造业等(deng)领域的国际性展会更(geng)加速(su)了理念更(geng)新与产品(pin)涌现(xian)。“会展业为新质生(sheng)产力的创新提供(gong)展示窗口(kou)。我们积极推出新展会、新主(zhu)题，为新兴产业、创新科技、环保科技和医(yi)疗健(jian)康(kang)等(deng)领域缔造国际商贸平台，吸引国际投(tou)资(zi)者(zhe)，推动(dong)行业高质量发展。”香港贸易(yi)发展局副(fu)总裁张淑芬说。

在2024天(tian)津国际航运产业博览(lan)会上，专做(zuo)美国海运航线(xian)的上海翰顺国际货运代理有限公司青岛分公司销售主(zhu)管王德志也实现(xian)了“业务突破”。“展会期(qi)间，我们收到数(shu)十个合作意向(xiang)。会后(hou)，美国海运航线(xian)的业务更(geng)加繁忙。”

外贸大(da)省广东成功举办135届广交会，与全球229个国家和地区建立贸易(yi)关系；“中国电子商务之都”“数(shu)字经济第一城(cheng)”杭州挑(tiao)起数(shu)贸会“大(da)梁”，致力打造全球数(shu)字贸易(yi)领域的标杆展会……中国会展经济研究会会长曲维玺表示，中国许多地方依托自身功能定位和发展需求，通过一系列(lie)展会巩固优势特色(se)、提升国际影响力。

在一系列(lie)免(mian)签(qian)政策和针对境外人员(yuan)来华参展的便利化措施基础(chu)上，会展业的发展也带动(dong)旅游业的火热。许多外国旅行博主(zhu)因参加中国文化旅游产业博览(lan)会首次来到天(tian)津，并迅速(su)爱上这座城(cheng)市(shi)。

“中国的每座城(cheng)市(shi)都是独一无二的，令人神往，天(tian)津也是如此。”来自摩尔多瓦的全职(zhi)旅行博主(zhu)爱琳说，她将(jiang)在天(tian)津的所见(jian)所闻发布在自己的社(she)交账号上，让(rang)更(geng)多海外网友领略这座城(cheng)市(shi)的魅力。

“只要走进中国，一定会被这片土地的多样(yang)性所震撼。”英(ying)国游客(ke)米凯拉说，在展会上，自己品(pin)尝了许多天(tian)津特色(se)小吃，更(geng)近(jin)距离体验(yan)了中国文化。

作为中国北方展览(lan)面积最大(da)的会展综合体，近(jin)两年来，国家会展中心（天(tian)津）格外忙碌(lu)。在展馆配套区，仅开业两年的万(wan)豪酒(jiu)店和福朋喜来登酒(jiu)店常常一房难求。

“酒(jiu)店环境舒适，餐(can)饮种类繁多，这是一次奇妙(miao)的体验(yan)，我还会再来天(tian)津。”经营一家旅行网站的卢(lu)旺达展商乌穆(mu)霍扎说，她也期(qi)待更(geng)多非洲游客(ke)来到中国，亲身感(gan)受中国魅力。

如今，会展业已成为衡量各国开放水平、发展活力和潜力的重要标志之一。天(tian)津市(shi)商务局局长孙剑楠表示，会展是天(tian)津经济社(she)会发展的重要推动(dong)力和“圈粉”国际旅行者(zhe)的重要吸引力。

面对当前世界经济复苏乏力，逆(ni)全球化、保护(hu)主(zhu)义、单边主(zhu)义抬头的态势，不少(shao)业内人士指出，全球会展业更(geng)应加强交流、促进合作，携手应对地缘政治带来的挑(tiao)战。

“自由贸易(yi)是未来支持全球经济增长的最佳方式。如果贸易(yi)受到限制，对任何人、任何行业都没有好处，对会展业也不利。”迈克尔说，中国正是推动(dong)全球交流合作的积极践行者(zhe)。

“会展业被誉为国民经济的晴(qing)雨表、产业发展的助推器，对促进经济社(she)会发展、推动(dong)国际经贸合作具有不可替代的作用。”中国贸促会会长任鸿斌表示，中国会进一步完善会展业国际规(gui)则和行业标准，加快全球会展业双向(xiang)开放，加强复合型高端会展人才培(pei)养和交流，增强会展在展示各国经济社(she)会发展成果、提升贸易(yi)和投(tou)资(zi)自由化、便利化水平中的功能作用，更(geng)好推动(dong)各国开放合作。

更(geng)多中企“乘风”走向(xiang)世界

在将(jiang)海外展商“引进来”的同时，中国也积极组织企业“走出去”，建立更(geng)加庞(pang)大(da)、完善的会展产业生(sheng)态圈，出国展览(lan)呈现(xian)加速(su)发展的强劲势头。

《中国展览(lan)经济发展报告(gao)2024》显示，2024年，中国贸促会审(shen)批通过并实际执(zhi)行出国展览(lan)项目1166项，参展企业5.01万(wan)家。

华沙PTAK国际展览(lan)中心管理委员(yuan)会主(zhu)席托马什·希普瓦说，2024年，该(gai)展览(lan)中心围绕工业、能源与建筑、医(yi)疗、食物等(deng)领域组织了约100场商业会展活动(dong)，吸引约1000家中国展商到波(bo)兰参展。2025年，他预计这一数(shu)字将(jiang)达到约2000家。

“中国是我们最大(da)的合作伙伴，也是全球最重要的会展目的地之一。我们希望将(jiang)中国的参展商、参会者(zhe)、买家、游客(ke)都带到波(bo)兰，促进更(geng)多贸易(yi)往来。同时，我们也将(jiang)中国会展经济国际合作论坛作为寻觅全球合作伙伴的窗口(kou)，共同探讨发展新机遇。”希普瓦说。

天(tian)津贝芸科技有限公司是一家致力于人工智能驱动(dong)药物早期(qi)发现(xian)全流程的科创型企业。企业2024年在天(tian)津参加世界智能产业博览(lan)会、中国民营企业投(tou)融资(zi)洽谈(tan)会，还与区域内的强企“组队(dui)”参加中国国际服务贸易(yi)交易(yi)会、第三届全球数(shu)字贸易(yi)博览(lan)会等(deng)。

“对于初创型企业而(er)言，最怕‘养在深闺人未识’，有技术而(er)无市(shi)场，导致企业错过发展良机。”天(tian)津贝芸科技有限公司首席执(zhi)行官周晓菲说，近(jin)年来，企业通过参加一系列(lie)综合性、国际性展会，获得了更(geng)多在国内国际舞台亮相(xiang)的机会。每场展会上都有数(shu)十家企业前来与贝芸科技洽谈(tan)合作，其中有不少(shao)海外公司。

在相(xiang)关部门的牵线(xian)搭桥与补贴支持下，不少(shao)中华老字号也积极“乘风出海”，通过参加国际性展会等(deng)方式，向(xiang)更(geng)多国家讲述产品(pin)里的中华文化故事。

“不久前我到印度(du)尼西(xi)亚(ya)参展，亲身感(gan)受到了当地消费(fei)者(zhe)对我们的热情。打动(dong)他们的不仅是产品(pin)质量，也是其中的中华历史文化底蕴与故事。”天(tian)津市(shi)鸵鸟墨水有限公司总经理黄强感(gan)慨道。

苗瑞卿介绍，法国ABE商务会展有限公司在大(da)约30个国家和地区设有展会项目，不少(shao)展会中也有中国企业的身影。她举例称，去年年底，该(gai)公司刚刚在法国举办了一场航空航天(tian)领域的大(da)型展会，其中就有不少(shao)中国知名航空航天(tian)企业“组团(tuan)”参展。

“近(jin)期(qi)还出现(xian)了一个新变化。中国‘走出去’的民营企业越来越多，规(gui)模也越来越大(da)，很多民营企业已经可以同时为一些全球最先进的大(da)型航空制造业企业提供(gong)产品(pin)。这也证明了中国民营经济快速(su)发展、企业向(xiang)外寻求机遇的趋势。”苗瑞卿说。

法兰克福展览(lan)（上海）有限公司董事总经理李庆新也表示，中国外贸企业“走出去”的步伐日益加快，在海外参加国际展览(lan)的频(pin)次愈发增多。“我们在德国法兰克福设有展馆，近(jin)年来经常会收到国内主(zhu)办单位租馆办展的需求。”

一花独放不是春(chun)，百花齐放春(chun)满园。随(sui)着国际贸易(yi)发展新动(dong)能不断(duan)增强、国际会展业步入发展“快车道”，未来全球会展业融通开放、共谋合作的趋势将(jiang)更(geng)加明显。多位会展商期(qi)待继续深耕中国市(shi)场、不断(duan)寻求商机，未来产业、新兴产业赛道的领军企业也正蓄力“借展出海”，迎接新机遇。