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过去半年,在香港出生的大熊猫龙凤(feng)胎“家(jia)姐”“细佬”的成长牵引(yin)着全城关注。16日,这对龙凤(feng)胎正式与公众(zhong)见面。两只小家(jia)伙呱呱坠地,加之第三对中(zhong)央赠(zeng)港大熊猫抵港,让(rang)香港大熊猫家(jia)族壮大,迎来“熊猫经(jing)济”发展良机(ji)。
“熊猫经(jing)济”在短时间内迅速起势,离(li)不(bu)开香港特区政府(fu)、香港海洋公园及(ji)旅(lu)游业界紧握机(ji)遇。社会各界不(bu)仅加大力度宣传(chuan)大熊猫龙凤(feng)胎,还推出各类大熊猫主题餐饮、展览、纪念品(pin),以及(ji)大熊猫主题港铁列车等,带(dai)动消费的同时也将“熊猫热(re)”推向高潮。这些做法大大提升(sheng)大熊猫龙凤(feng)胎的曝光(guang)度,以及(ji)市(shi)民游客对它们的了解与兴(xing)趣,为后续(xu)“熊猫经(jing)济”发力夯实基础。
“熊猫经(jing)济”的潜力毋庸置疑,但面临的竞争压(ya)力亦不(bu)可(ke)小觑。与“家(jia)姐”“细佬”年龄相仿的大熊猫宝宝,便有广州长隆(long)野生动物(wu)世界的“妹猪”、旅(lu)德(de)大熊猫“梦梦”2024年8月诞(dan)下的双胞胎;中(zhong)国内地还有数(shu)量众(zhong)多的“现象级”大熊猫明星,如成都的“花花”、北京的“萌兰”等。
细看这些大熊猫明星走向“顶流”之路,不(bu)难发现它们均有非常鲜(xian)明的“熊设”与故事线。如“花花”性格温顺,被其(qi)他大熊猫“欺负”抢夺食物(wu)也不(bu)生气,饲(si)养员“谭(tan)爷爷”常给它“开小灶”;又如首只在韩(han)国出生的大熊猫“福宝”,它与饲(si)养员“姜爷爷”“宋(song)爷爷”的故事,不(bu)仅是韩(han)国电视节目的常客,也被拍成电影在多个国家(jia)和地区上映。
在这个社交媒体盛行的时代,要想让(rang)香港“熊猫经(jing)济”更上一层楼,打造明星“熊设”或是一条必经(jing)之路。
依(yi)笔者(zhe)看来,在社交平台宣传(chuan)时可(ke)通过选取“家(jia)姐”“细佬”的互动片段凸(tu)显其(qi)独特个性,塑造它们与众(zhong)不(bu)同的“熊设”;挖掘它们与饲(si)养员之间的故事,逐步培养起稳定且具黏性的粉(fen)丝(si)群体;推出餐饮、主题周(zhou)边产品(pin),并扩展至影视行业制作电影、纪录(lu)片等。
从另一角度看,“家(jia)姐”“细佬”的独特之一在于它们是“港产”大熊猫,如何在宣传(chuan)中(zhong)凸(tu)显其(qi)“港味”,亦值得探(tan)究。
2024年11月,香港海洋公园举办大熊猫龙凤(feng)胎百日庆典,按香港传(chuan)统习(xi)俗向访客派发红鸡蛋、猪脚姜醋,便是一个很好的案例。笔者(zhe)认为,日后海洋公园与相关业界可(ke)延续(xu)这一思路,将当地民俗文化、旅(lu)游项(xiang)目等,与大熊猫元素更好地结合。如在春节、中(zhong)秋等传(chuan)统节日,为大熊猫制作因(yin)时因(yin)节的食物(wu)和玩具;在设计香港旅(lu)游宣传(chuan)片时,可(ke)以“家(jia)姐”“细佬”为“香港旅(lu)游形象大使”,让(rang)它们带(dai)领旅(lu)客玩转香港18区。
这在推动“家(jia)姐”“细佬”走向“顶流”之余,又何尝不(bu)是一次讲好中(zhong)国故事、讲好香港故事、讲好大熊猫故事的完(wan)美实践。
文/香卢平
摄影 侯(hou)宇(yu)
编辑/李涛