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可爱萌(meng)趣的吉祥(xiang)物、榫(sun)卯(mao)结构的手办、“跟着(zhe)悟(wu)空游山西”的通关文牒……在山西，文创已经从实物形态演变为虚实结合、不拘(ju)一格的“旅游搭子”，它(ta)们精准(zhun)把握时代脉(mai)搏，在传(chuan)承与(yu)创新中不断(duan)探(tan)索(suo)，不仅成功拿捏流(liu)量密码，还凭借特色(se)火(huo)爆(bao)出圈，构建起充满生机的文创生态，成为山西文化(hua)走向全国乃至世(shi)界(jie)的亮丽(li)名(ming)片(pian)。
文化(hua)带回家
“你看看我这满兜(dou)子的冰箱贴。”河南游客陈雁本意是带着(zhe)五(wu)年级的儿子自驾游，感(gan)受一下山西的大美(mei)山川和古建筑，没(mei)想到却是每到一个地(di)方就(jiu)往文创店里钻。他打开包，给记者翻看来大同后购买的一个个冰箱贴，“现在的冰箱贴设计精巧，外形美(mei)观，既具备(bei)装饰品的功能，又文化(hua)味儿十足。从某种意义上说，买冰箱贴就(jiu)是把旅行记忆(yi)、把文化(hua)带回了家”。
过去不起眼的冰箱贴等文创产品为何在山西走俏走红？山西财(cai)经大学文化(hua)产业管理教研室主任张黎敏认为，山西拥有众多极具价值的文化(hua)IP，如平遥古城(cheng)、云冈石窟等。这些文化(hua)遗产承载(zai)着(zhe)深厚的历史底蕴和独特的艺(yi)术价值，成为山西文创挖掘不尽的富矿。
“以(yi)平遥古城(cheng)为例，其作(zuo)为明清时期晋商文化(hua)的重要见(jian)证，完整保存了古城(cheng)风貌和票号文化(hua)。文创团队围绕平遥古城(cheng)开发了一系列爆(bao)款产品，其中一款以(yi)平遥古城(cheng)墙为原型设计的金属书签(qian)，巧妙地(di)将(jiang)古城(cheng)墙的建筑结构和特色(se)元素进行微缩(suo)，精致的做工(gong)和独特的设计吸引了众多消费者。书签(qian)上的每一处细节，如城(cheng)墙的垛口、城(cheng)门的造型，都栩栩如生，让人(ren)仿佛能触摸到平遥古城(cheng)的历史沧桑。”对于山西的文创案例，张黎敏如数家珍(zhen)，“云冈石窟的佛像(xiang)艺(yi)术同样为文创提供了丰富灵感(gan)。文创团队运用3D打印技术，将(jiang)石窟中的佛像(xiang)以(yi)小(xiao)巧精致的摆件(jian)形式(shi)呈现出来，不仅保留了佛像(xiang)的神韵，还方便携带和收(shou)藏。这些文创产品在网(wang)络平台上受到了大量艺(yi)术爱好者和文化(hua)追随者的追捧，通过短视频、直播等形式(shi)的宣传(chuan)推广(guang)，云冈石窟的文创产品迅速传(chuan)播，让更多人(ren)了解到云冈石窟的艺(yi)术魅力”。
走进位于太原市钟楼(lou)街的“晋礼城(cheng)市会客厅”文创店，店长助理孔祥(xiang)权向记者介绍，“我们这里很多文创产品极具巧思，比如这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作(zuo)的冰箱贴，除了AR功能还具备(bei)NFC功能，购买后可以(yi)将(jiang)手机贴到冰箱贴自带的小(xiao)圆片(pian)上，根据弹窗提示扫描(miao)二维码后，能看到一段具有裸眼3D效果的动画。绑定个人(ren)账号后，大家还能上传(chuan)自己在山西旅游的照片(pian)和视频。可以(yi)说是为游客独家定制的专属礼物”。
据统计，“晋礼城(cheng)市会客厅”文创店2024年销售额同比增长60%，增速比上年翻番。店长张涛表示，“接下来，我们的工(gong)作(zuo)重心是将(jiang)山西非遗与(yu)现代文创结合起来，推出介休琉璃、孝义皮影、广(guang)灵剪纸等非遗相关文创产品，让游客对山西有更深入的了解，让非遗真正融入人(ren)们的生活(huo)”。
美(mei)食(shi)新演绎
山西美(mei)食(shi)历史悠久，种类繁多，从刀削(xue)面、平遥牛肉、老陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮饼等，每一种美(mei)食(shi)都承载(zai)着(zhe)山西独特的地(di)域文化(hua)。近两年，山西文创更是对这些传(chuan)统美(mei)食(shi)进行创新演绎，融入文化(hua)元素，让美(mei)食(shi)不仅是舌尖上的享受，更是文化(hua)的载(zai)体。
“山西产煤我知道，但煤炭糖(tang)葫芦(lu)还真是第(di)一次见(jian)。”北京游客李(li)星举着(zhe)手中黑似炭的糖(tang)葫芦(lu)吃了一口，竖起大拇指(zhi)。作(zuo)为一种创新的“五(wu)黑芝麻丸”，煤炭糖(tang)葫芦(lu)刚一上市就(jiu)成为顾客排队购买的热门单品。
钟楼(lou)街上的煤球(qiu)咖啡也是外地(di)游客的必打卡项目，咖啡杯上长了个蛋糕做的煤球(qiu)脑袋，憨(han)态可掬，一口美(mei)式(shi)配一口“煤球(qiu)”，口感(gan)绵密，别提多得劲儿了。
还有煤炭糖(tang)，一块“炭”，进嘴后却是巧克力加蜂蜜的味道，虽说吃完后舌头上会留下一层黑色(se)，但正是这种独特的体验，让许多人(ren)爱不释手。
土生土长的山西人(ren)对于吃了一辈子的刀削(xue)面能成为文创产品也感(gan)到稀奇，文创团队设计的刀削(xue)面文化(hua)礼盒，不仅包含正宗的刀削(xue)面食(shi)材，还有一本介绍刀削(xue)面历史渊源、制作(zuo)方法和山西面食(shi)文化(hua)的小(xiao)册子。小(xiao)册子中配有精美(mei)的插画，生动地(di)展现了山西人(ren)制作(zuo)和食(shi)用刀削(xue)面的场景，让消费者在品尝美(mei)食(shi)的同时，深入了解刀削(xue)面背(bei)后的文化(hua)故事。“老太原”范(fan)海波打算买几套送(song)给外地(di)多年未(wei)见(jian)的战友，“让他们看看我们山西传(chuan)统美(mei)食(shi)的新演绎”。
与(yu)此同步的还有被做成毛绒玩具的“刀削(xue)面”，不少网(wang)友调(diao)侃，“山西人(ren)狠起来，连面都能撸”。
为了进一步推广(guang)这些文创美(mei)食(shi)，山西各(ge)地(di)举办了丰富多彩的美(mei)食(shi)文创节。这些活(huo)动将(jiang)美(mei)食(shi)、文化(hua)、娱乐等元素有机结合，吸引了大量游客和市民(min)参与(yu)。游客们不仅可以(yi)品尝各(ge)种地(di)道的山西美(mei)食(shi)，还能欣赏民(min)间艺(yi)术表演，如威风锣(luo)鼓、打铁花等，边品尝创意美(mei)食(shi)边感(gan)受浓郁的山西民(min)俗文化(hua)。
从文创美(mei)食(shi)到特色(se)美(mei)食(shi)，山西本土特色(se)餐(can)饮迎来春天(tian)。山西省统计局数据显示，去年1月至11月，山西省的餐(can)饮收(shou)入为195.1亿元，增长0.4%。全省12808家限上餐(can)饮单位中，营业额同比上升的有9853家，增长面在八成左右(you)。美(mei)团、大众点评(ping)数据显示，春节假期前5天(tian)，异地(di)消费者贡献的餐(can)饮团购线上交(jiao)易额同比增长超48%。大众点评(ping)数据显示，春节假期，本地(di)“必吃榜”榜单的总浏览量环比翻番，异地(di)用户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐(can)厅中，异地(di)用户贡献的订单量同比增长近110%。
创造新魅力
在国外学习动画设计专业的张祺瑞，前不久回到家乡，加入大同闹腾(teng)文化(hua)传(chuan)媒有限公司文创设计团队，参与(yu)制作(zuo)“佛小(xiao)伴”系列IP。“能回到家乡做自己喜欢和擅长的事，感(gan)觉充满干劲。”张祺瑞说。
近年来，山西文创凭魅力、潜(qian)力吸引着(zhe)各(ge)地(di)人(ren)才(cai)。专业人(ren)才(cai)回归以(yi)及年轻设计师(shi)和非遗代表性传(chuan)承人(ren)的加入，为山西文创带来多元新思维与(yu)新技术。他们打破传(chuan)统，相互合作(zuo)，进而激(ji)发创作(zuo)活(huo)力，推出新颖作(zuo)品，为山西文创走红奠定基(ji)础。
为了推动文创产业的发展，山西加大了政策支持和资(zi)金投入力度，引导文创企业进行产业升级，构建完整的文创生态。一方面，鼓励文创企业加大技术创新和研发投入，运用现代科技手段提升文创产品的品质和竞(jing)争力。另(ling)一方面，一些文创企业利用3D打印、虚拟现实、人(ren)工(gong)智能等技术，开发出具有互动性和体验感(gan)的文创产品，为消费者带来全新的文化(hua)消费体验。
文创火(huo)热的同时为山西带来了新的就(jiu)业机遇(yu)。62岁的龚翠花是供销系统的退休职工(gong)，闲不住的她加入“云州巧婆(po)娘”手工(gong)团队后，也带动周围同伴加入钩织团队，主要是为“织礼”编织工(gong)作(zuo)室钩织非遗文创相关配件(jian)和其他手工(gong)钩织成品。半年来，团队已发展到86名(ming)成员(yuan)，完成钩织成品近2000件(jian)，每月人(ren)均可赚1500元到2000元。“一个个文创产品的出圈，会激(ji)发文创产业新活(huo)力。”大同闹腾(teng)文化(hua)传(chuan)媒有限公司总经理王星说，相信山西的文创产业会为文旅消费带来更多溢出效应。
山西省文旅厅二级巡视员(yuan)张卫东表示，文创产品在促进文旅产业转(zhuan)型升级、释放(fang)消费潜(qian)力、满足人(ren)民(min)美(mei)好生活(huo)需要等方面发挥着(zhe)越来越重要的作(zuo)用。希望山西文创继续深挖文化(hua)资(zi)源，加强创新驱动，拓展跨界(jie)融合领域，不断(duan)提升品牌影响力和市场竞(jing)争力，为山西文化(hua)产业的繁荣发展注入新动力。 （经济日报记者 梁(liang) 婧）