近年来，脱口秀作为一种娱乐形式，在国内获得了(le)巨(ju)大的流量(liang)和喜爱，特别是受到了(le)年轻一代观众的追捧。脱口秀以其独特的幽(you)默感(gan)、贴近生(sheng)活的题材以及直接的表(biao)达方式让(rang)观众达成(cheng)共鸣共识，让(rang)人们(men)在欢声笑语中释放压力、分享观点，并用喜剧的内核唤起反(fan)思(si)与关注。

一向热衷于探索“新(xin)玩(wan)法”的欧派，在农历(li)新(xin)年到来之际，又以脱口秀的形式解(jie)锁春节营销新(xin)玩(wan)法。将欧派样板(ban)间打造成(cheng)线下脱口秀剧场，将剧场式演出与综艺(yi)节目形式相结合,以#新(xin)年装一把#为核心(xin)主题，合作的两位新(xin)生(sheng)代脱口秀演员在年轻人中拥(yong)有极强号召力。二人从自身装修经(jing)历(li)出发(fa)，用犀利的言辞和幽(you)默的演绎,丝滑的吐槽,让(rang)线上(shang)线下观众直呼city。

“我们(men)家里是流行的毛坯(pi)风

毛坯(pi)风是什么？就是毛的披风

门口放了(le)“拦路”的鞋柜，斜着放的

邪不压正

此外(wai)，欧派通过(guo)这些(xie)爆梗的内容，将时下的家装痛点与欧派的产品(pin)优势(shi)巧妙融入(ru),让(rang)观众在享受脱口秀的同时,也对(dui)产品(pin)有了(le)更深入(ru)的认识。有效将“便宜且优质”的认知(zhi)植入(ru)到用户心(xin)智，全方位覆盖潜在用户群(qun)体。这种新(xin)型营销策略不仅体现了(le)欧派的创新(xin)精神，也展示(shi)了(le)其对(dui)年轻市场的敏锐洞察力。

内容共创引(yin)领营销新(xin)潮(chao)流

品(pin)牌玩(wan)出“新(xin)花样”

毫无疑问，Z世代正站上(shang)新(xin)消(xiao)费的“引(yin)擎位”，如何拥(yong)抱这一新(xin)变化，俘获年轻消(xiao)费者，成(cheng)为家居行业的新(xin)挑战。对(dui)于家居品(pin)牌来说，唯有提(ti)前布局才(cai)可(ke)能抢占先机，拥(yong)抱年轻人，才(cai)能拥(yong)抱更具前景的未来。

近两年，品(pin)牌营销的“显眼包”，非这届脱口秀演员莫属。今(jin)年选择脱口秀营销的品(pin)牌不少,欧派如何闯关成(cheng)功,实现差异化效果? TOP级演员助力、内容形式创新(xin)、精心(xin)场景布置,巧妙植入(ru)品(pin)牌理(li)念……欧派以创新(xin)内容力在脱口秀赛道上(shang),玩(wan)出了(le)春节营销新(xin)花样。

首先，携手新(xin)生(sheng)代潜力脱口秀演员,让(rang)欧派实力圈粉。获得《脱口秀和Ta的朋(peng)友们(men)》年度决赛冠军的谭(tan)湘文与徐浩伦，这对(dui)“兄弟”组合总是善于从生(sheng)活的痛点中提(ti)取(qu)笑点，发(fa)表(biao)一针见血的幽(you)默辣评。他们(men)戏谑生(sheng)活中常(chang)见的装修琐事，发(fa)挥(hui)自己(ji)的脱口秀优势(shi),对(dui)年轻人装修个性化需求和痛点、难点等话题进行了(le)深入(ru)剖析和调侃。以幽(you)默风趣的言辞和生(sheng)动的表(biao)演,将新(xin)世代的装修恐惧症展现得淋漓尽致。

脱口秀中吐槽的装修设(she)计不合理(li)，正是欧派深耕(geng)大家居多年所积(ji)累的优势(shi)。早在十年前，欧派即率先提(ti)出“一体化设(she)计、一揽子搞定”的大家居战略，从厨房(fang)到卧室(shi)，从设(she)计、板(ban)材到服务，整合了(le)欧派集团全系产品(pin)。通过(guo)一站式的产品(pin)解(jie)决方案(an)，不仅满足消(xiao)费者对(dui)家居产品(pin)多样化的需求，而且提(ti)高了(le)产品(pin)的整体协调性和美观度。

“就这样被你征服，喝下你藏好的毒”。

针对(dui)装修中的甲醛超标问题，欧派推出的净醛抗(kang)菌爱芯板(ban)通过(guo)净醛抗(kang)菌专利技术让(rang)板(ban)材自带净醛功能，提(ti)升空间的“净醛力”，可(ke)以实现净醛、抗(kang)菌、防霉和净TVOC，环保(bao)等级优于国标ENF级，实力守护健康家，与欧派向来践行的“有家有爱”理(li)念一以贯之。

趁(chen)着脱口秀这股喜剧热潮(chao)，欧派携手脱口秀演员共同打造“微剧场开放麦”，有效拉近与年轻用户的距离。不仅自带话题热度,其精神内核也与欧派主力消(xiao)费群(qun)体高度契合,强化品(pin)牌原有粉丝忠诚度的同时,也使合作产生(sheng)1+1>2的增量(liang)价值。

回归初心(xin) 以好产品(pin)守护“爱”与“家”

经(jing)济周期波动之下, 诚然,能够占据消(xiao)费者的心(xin)智并不容易。

当前消(xiao)费市场更为冷静、理(li)性。不少平台通过(guo)“全网低价”、“花哨玩(wan)法”等营销手段试图刺激用户的需求,事实证明，短期的营销策略或许奏效，但真正有价值的营销最终(zhong)要以过(guo)硬的产品(pin)不离初心(xin)、回归用户。作为家居行业的翘楚，欧派深谙这一道理(li)，已经(jing)对(dui)消(xiao)费主义祛魅的年轻群(qun)体,不止要低价,更要质量(liang)、服务和情绪满足。家不仅是一个物理(li)空间，更是一个承载(zai)爱、传达爱的载(zai)体。

需求在变，供给(gei)侧如何变？

对(dui)于家居企业而言，如何打造具备“情绪价值”的商品(pin)则(ze)成(cheng)为驱动Z世代消(xiao)费的关键。想满足年轻人的既要又要,考验品(pin)牌全方位的实力。多年来，欧派在春节档几乎从不缺席，从2018年的贺(he)岁短片《爷爷的魔法》到近年来引(yin)爆乡愁泪点的《喊你回家》。营销的背后，欧派洞悉的是消(xiao)费者对(dui)美好居住空间的向往、对(dui)家的眷恋、对(dui)亲(qin)情的渴望。这种对(dui)社会(hui)现象的深度观察、对(dui)新(xin)媒体传播手段的灵(ling)活运(yun)用、对(dui)流行的高度敏感(gan)，用深度共情唤起消(xiao)费者对(dui)“家与爱”的共鸣，最终(zhong)建立(li)起具有温暖感(gan)和高度记忆(yi)的品(pin)牌形象，才(cai)是欧派在诸多品(pin)牌中能够突出重围的关键。

深耕(geng)行业30年的欧派,已构建全品(pin)类大家居产品(pin)线,满足消(xiao)费者美好生(sheng)活的质价比之选。今(jin)年春节,欧派用实打实的产品(pin),配合脱口秀专场给(gei)予(yu)的高质量(liang)情绪价值,满足不同用户的心(xin)理(li)需求,推动品(pin)牌建设(she)和效果营销相互促进,形成(cheng)了(le)品(pin)效合一的可(ke)持续增长循环。

Z世代对(dui)绿色可(ke)循环生(sheng)活、国货品(pin)牌的喜爱，也为家居消(xiao)费注入(ru)了(le)新(xin)商机。多年来，欧派始终(zhong)围绕“家”和“爱”两个中心(xin)，坚守爱家文化，深挖与满足用户不断变化的新(xin)需求，这种满足不仅仅体现在品(pin)牌和产品(pin)上(shang)，更延伸至文化层面，成(cheng)为欧派品(pin)牌吸附(fu)力和凝(ning)聚力的重要来源。

同时，这种变化也是对(dui)传统文化的一种传承和创新(xin)。现在，随着智能家居的加(jia)入(ru)，传统的节日习俗正在被赋(fu)予(yu)新(xin)的内容。欧派这样的大家居行业领导者，正为这一趋势(shi)提(ti)供强有力的支(zhi)撑。未来，我们(men)期待更多创新(xin)性的大家居产品(pin)走进千家万户，为人们(men)的生(sheng)活增添(tian)更多的色彩和乐趣。