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水井坊(fang)联姻中国冰(bing)雪 带(dai)着文化拥抱世界
雪山之(zhi)巅，缆车、雪道、滑板(ban)……阿尔卑斯山上，释放完速度与激情(qing)后，运动员们喜欢在(zai)下午(wu)4点(dian)来钟，聚在(zai)一起喝杯威(wei)士忌(ji)，然后大家踩上滑板(ban)，一起冲下去，开始一顿丰盛的晚餐(can)。
2022年北京(jing)冰(bing)雪盛会已进入倒计时(shi)。60多天后，位于张(zhang)家口赛区的主赛场崇礼区云顶滑雪公园将(jiang)迎来世界各国的运动员。在(zai)世界最高水平的冰(bing)雪项目比赛结束后，他们依然可以按习(xi)惯在(zai)公园里的云顶酒坊(fang)点(dian)杯喝的。但(dan)这次喝到将(jiang)是具有600年中国文化底(di)蕴的白酒，水井坊(fang)。
细心的运动员会发现，这瓶(ping)酒是专为冰(bing)雪盛会而生。作为中国冰(bing)雪指定用酒，水井坊(fang)冰(bing)雪联名产品瓶(ping)底(di)里有自由式滑雪空中技巧、花(hua)样滑冰(bing)、速滑等烧画图案。
这些(xie)项目由烧制(zhi)者精心选(xuan)择，均是中国队极可能夺冠的项目。
和酒瓶(ping)里的烧画一脉相承，配(pei)套的酒杯里也有滑雪队员的矫健身(shen)姿和优美动作。整个杯子放在(zai)手心里，就(jiu)像一块盛满了(le)各种冰(bing)雪运动的冰(bing)块，就(jiu)连参加(jia)水井坊(fang)和中国冰(bing)雪大会合作发布会的媒体里，有人(ren)甚至想“顺”带(dai)回家。
“冰(bing)雪运动和中国白酒都有悠(you)久的传统文化，在(zai)传承中创新，不断进取。水井坊(fang)从生产到包装都包含(han)了(le)美学，我们致(zhi)力(li)于成为中国高端白酒里最有文化内涵的那一款，和冰(bing)雪运动一样，成为活力(li)和优雅的一部分(fen)。”11月20日，在(zai)张(zhang)家口密苑云顶乐园举(ju)行的合作发布会上，水井坊(fang)副董事长、首席执行官(guan)朱(zhu)镇豪说。
“文化，会深度传播到全世界。”他说。
共(gong)通的美学文化
冰(bing)雪之(zhi)美在(zai)于，世界上没有一片完全相同的雪花(hua)。
雪花(hua)都是从冰(bing)晶生长出来的。在(zai)云里，当水滴和冰(bing)晶相遇，就(jiu)会吸附在(zai)其表面，使它迅(xun)速增大。当直径达到一定大小（超过50微米）时(shi)，冰(bing)晶可以克服空气的浮力(li)开始下降。随着下降，它继续增长和变化，产生了(le)各种形状的雪花(hua)。
在(zai)自然环境中，所有条件都是不一致(zhi)的，压力(li)，空气饱和度和灰尘密度会导致(zhi)雪花(hua)不同。就(jiu)像在(zai)地球上，找不到两个相同的人(ren)。
除了(le)自然之(zhi)美，冰(bing)雪运动还(hai)赋予了(le)冰(bing)雪力(li)量(liang)之(zhi)美。去年，北京(jing)奥运城市发展促进中心以“冰(bing)雪力(li)量(liang)”为主题，举(ju)行了(le)冬季运动专题展区，奥地利、瑞士、德国等20多个冰(bing)雪强国参展，吸引了(le)线上线下500余个国内外(wai)品牌(pai)，邀请了(le)260名嘉宾(bin)参会演讲，国际参与度占比在(zai)50%以上，突(tu)出了(le)冰(bing)雪运动之(zhi)美，凸显其在(zai)现代全球服务(wu)贸易中的重要位置。
美学，既是一门思辨的学科(ke)，又是一门感性(xing)的学科(ke)，它与心理学、语言学、人(ren)类学、神话学等有着紧密联系(xi)。美学研究人(ren)与世界审美的关系(xi)，是人(ren)的一种以意象世界为对象的人(ren)生体验活动，一种精神文化活动。
因此，美学不光来自于自然，还(hai)可以由人(ren)类创造。
水井坊(fang)冰(bing)雪联名酒的诞生，和冰(bing)雪运动一样，也是劳动创造美的过程。
古人(ren)劳作不息600年来流传下来的古窖池，用窖池里的“1号菌(jun)”培养酿造出来美酒，经水井坊(fang)特有的“1、3、5”工(gong)艺，即“3”指双重蒸馏、以老带(dai)新、半坛储存，“5”是指陈酿调味酒的五大工(gong)艺集合，终呈现出“陈、香、圆、润(run)”的中国白酒味道。
美学离不开创新。
在(zai)工(gong)艺基础上，水井坊(fang)井台冰(bing)雪版独创双香工(gong)艺，使酒体窖香优雅，粮窖双香，平衡(heng)协调，以600年时(shi)光淬炼的酒中美学为冰(bing)雪赛道上不断超越的巅峰时(shi)刻庆功。
水井坊(fang)典藏冰(bing)雪版则在(zai)瓶(ping)底(di)烧画外(wai)，瓶(ping)身(shen)背面，印刻一头(tou)英武雪狮(shi)图案，瓶(ping)头(tou)用金属冰(bing)蓝色。狮(shi)王，是水井坊(fang)的图腾，也是水井坊(fang)的标识。
“从包装设计来看，水井坊(fang)冰(bing)雪联名产品以冰(bing)雪运动元素(su)和冰(bing)雪精神融合，内化精神气质，外(wai)显冰(bing)雪神韵，凝结了(le)我们对中国冰(bing)雪的美好(hao)祝(zhu)福。”水井坊(fang)首席市场与创新官(guan)周苑忻说。
据《2019全球滑雪市场报(bao)告》显示，过去一年，中国滑雪市场是全球唯一快速增长的市场，冰(bing)雪产业市场规模预计将(jiang)从2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模。该报(bao)告指出，随着2022年脚步的临近，中国冰(bing)雪产业迎来巨大发展契机(ji)。按照“3亿人(ren)参与冰(bing)雪运动“的目标，预计到2030年之(zhi)后，中国滑雪产业将(jiang)进入成熟期，这项运动将(jiang)为更多人(ren)的美好(hao)生活增光添彩。
朱(zhu)镇豪说，随着中产阶层(ceng)人(ren)数(shu)的增加(jia)，水井坊(fang)致(zhi)力(li)于成为中国浓香白酒头(tou)部品牌(pai)之(zhi)一，见证并参与到更多人(ren)的美好(hao)生活。冰(bing)雪运动和中国白酒，各为其美，美美与共(gong)。
就(jiu)在(zai)中国冰(bing)雪庆功酒发布同一天，2021年水井坊(fang)云顶开板(ban)节暨(ji)中国冰(bing)雪大会第二届冰(bing)雪节在(zai)张(zhang)家口密苑云顶乐园启动，这是水井坊(fang)和中国冰(bing)雪滑雪项目比赛场地战略合作内容之(zhi)一。
中国冰(bing)雪大会组委会秘书长张(zhang)鸿(hong)翊表示，水井坊(fang)作为中国白酒美学的代表，以实际行动推动冰(bing)雪运动，助(zhu)力(li)全民健身(shen)，为中国冰(bing)雪加(jia)油，白酒美学和运动美学相得益彰。
从冰(bing)雪文化到品牌(pai)精神
体育是水井坊(fang)的基因。
在(zai)2000年左右，由中网协主办、成都市网协承办的“水井坊(fang)杯”中国大城市业余网球团体赛应运而生，参赛队伍从第一年的11支(zhi)队伍发展到第十届赛事时(shi)24支(zhi)队伍，460人(ren)参加(jia)。该赛事被中网协授予了(le)“中国网球传统品牌(pai)赛事”称号。
随后，水井坊(fang)成为中国网球公开赛4年的白金赞助(zhu)商(shang)。今年，水井坊(fang)重返阔别多年的网坛，在(zai)6月和赛事管理方(fang)上海(hai)久事体育赛事运营(ying)管理有限公司签下了(le)三(san)年的上海(hai)劳力(li)士大师赛赞助(zhu)合约，并再(zai)次组织水井坊(fang)杯.城市网球赛，包括经销(xiao)商(shang)在(zai)内的业余选(xuan)手和运动员专业选(xuan)手在(zai)苏州、成都等多个城市挥拍(pai)。
朱(zhu)镇豪兴奋地说，明年城市网球赛，他将(jiang)身(shen)体力(li)行，加(jia)入其中。
就(jiu)在(zai)泸州老窖、金徽酒等白酒企业纷(fen)纷(fen)拾起球拍(pai)，加(jia)入到和网球运动联姻的行列时(shi)，早就(jiu)玩转体育跨界的水井坊(fang)进入了(le)一个方(fang)兴未艾的运动——冰(bing)雪运动。
“冰(bing)雪运动风(feng)靡全球，但(dan)国内才刚刚起步，属于初级市场。要想增加(jia)一项新的技能，滑雪运动是首选(xuan)，可以拉开和大众运动的差距。”11月20日，来张(zhang)家口“刷”雪场的户外(wai)旅游达人(ren)Elite说，滑雪运动也是一项极限运动。
滑雪，往往和惊险(xian)、刺激、完美、高难度等这样的词汇(hui)联系(xi)在(zai)一起，它具有危险(xian)性(xing)，被称为勇敢者的游戏。2006年都灵奥运会上夺冠的自由式滑雪空中技巧冠军韩晓鹏曾在(zai)膝盖严重受伤(shang)后，战胜伤(shang)痛，最终通过坚持不懈的努力(li)站在(zai)了(le)领奖台上。
从事空中技巧的运动员通过坚持，最终成为了(le)世界滑雪空中技巧项目的“双冠王”。这一壮举(ju)深深的打(da)动了(le)水井坊(fang)首席市场与创新官(guan)周苑忻。要知道，在(zai)2006年前后，中国冰(bing)雪空中运动尚(shang)不足200人(ren)，欧洲同一时(shi)期有上万人(ren)！
“冰(bing)雪精神和传承了(le)600年酿酒技艺的水井坊(fang)品牌(pai)精神的核心，都是坚持。”她满怀深情(qing)。
朱(zhu)镇豪在(zai)合作发布会上说，水井坊(fang)冰(bing)雪联名产品，是用文化自信助(zhu)力(li)冰(bing)雪运动。白酒这一载体将(jiang)历(li)久弥(mi)新的传统文化和自强不息的时(shi)代精神汇(hui)聚成一起奔向未来的磅礴力(li)量(liang)，去表达冰(bing)雪精神所具有的进取超越、和平包容和共(gong)同参与，让更多人(ren)感受和体验到冰(bing)雪运动的激情(qing)和魅力(li)。
如果说赞助(zhu)网球赛、成立非遗基金、和央视(shi)《国家宝藏》栏目合作、在(zai)世界互联网艺术大会上推出“金逸奖”都是在(zai)跨界发力(li)文化，那么，在(zai)对冰(bing)雪文化的挖掘上，水井坊(fang)则更进一步，不光推出相应的产品，更将(jiang)文化和企业的品牌(pai)精神融为一体。近年来，具有600多年历(li)史的高端白酒水井坊(fang)一直努力(li)传承和传播酒中美学和中国白酒文化。
但(dan)企业发展是到处跨界，烧钱寻找泛文化，还(hai)是围绕企业文化、品牌(pai)精神进行精准对焦，通过圈层(ceng)营(ying)销(xiao)和细分(fen)场景抓住真正属于自己的消(xiao)费者？也许，探索中的水井坊(fang)恰好(hao)提供了(le)一个样本(ben)。