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本文转(zhuan)自(zi)【潮新闻】；
午后，阳光透过落地窗洒在杭(hang)州市中(zhong)心的某家(jia)美容机构候诊区，空气中(zhong)弥(mi)漫着淡淡的消(xiao)毒水味。潮新闻记者观察到，几位男士安静地坐在沙发上等候，年龄从二十出头到四十多岁(sui)不等。他们低头刷手机，偶尔抬头瞥一眼(yan)墙上的时钟。
近年来(lai)，像这(zhe)样的场景(jing)越来(lai)越常见——男人们进美容院，不再只是陪伴，而是成(cheng)为主角，接受割双眼(yan)皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从“糙汉”到“精致大叔”，男性对(dui)容貌(mao)的追求正悄然打破传统观念，成(cheng)为一股不可忽(hu)视的潮流。
中(zhong)国整形美容协(xie)会等发布(bu)的《中(zhong)国医美行(xing)业2024年度洞悉报告》称，男性市场正加(jia)速崛起。2023年，男性在医美消(xiao)费上的支出同(tong)比增加(jia)了27%。在接受调研的男性中(zhong)，43%计划在下一年增加(jia)在医美上的消(xiao)费，这(zhe)一比例高于女性群体。
那么，究(jiu)竟哪些男性会选(xuan)择做医美？医美爆火的背后，又潜藏着哪些社会原(yuan)因？带着种种疑问和好奇(qi)，潮新闻记者进行(xing)了走访。
“割双眼(yan)皮的男性越来(lai)越多”
“以前来(lai)做双眼(yan)皮的大多是女性，现在男性的比例越来(lai)越高了。”2月19日，杭(hang)州一家(jia)美容医院院长张温(wen)温(wen)告诉(su)记者，他所(suo)在机构2021年-2022年接待的男性客户迅速攀升，翻了好几倍，尽管2023年出现了短暂性回落，但2024年呈明显增长态(tai)势。
28岁(sui)的程序员小张就是其中(zhong)之一。小张一直因为单眼(yan)皮显得眼(yan)睛无神(shen)，在同(tong)事建议下尝试了割双眼(yan)皮，“做完后确(que)实精神(shen)了不少，连客户都觉得我更有(you)亲和力了。”
41岁(sui)的企业高管宋先生，则选(xuan)择做了面部填充、美白和除皱，“年纪上来(lai)了，脸(lian)有(you)点垮，想让自(zi)己(ji)看起来(lai)更年轻(qing)、更有(you)活力。”
25岁(sui)的小李也是男性医美大军中(zhong)的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰(rao)，尝试过吃药、涂药等多种方(fang)法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他选(xuan)择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域，我都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为了好皮肤也只能(neng)再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家(jia)时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。
做医美会上瘾吗？小李的回答是否定(ding)的，但的确(que)存在一种心理，就是颜(yan)值焦虑。这(zhe)是当代(dai)年轻(qing)人无法回避的问题，“身边的人都在努力变好看，我也要让自(zi)己(ji)更好。”小李说未来(lai)还会考(kao)虑尝试植发、去(qu)法令纹。
有(you)报告显示，中(zhong)国已成(cheng)为全球最大医疗美容市场之一，市场规模持(chi)续攀升，预计到2027年将接近1万亿元的规模。报告还特别指出，男性消(xiao)费者正在快速增加(jia)，中(zhong)国的“老爷们”们也开始关注护(hu)肤、修饰和放松。
男性医美需求正在呈现多元化(hua)趋势。张温(wen)温(wen)介绍说，男性青睐的项目主要集中(zhong)在毛发类(lei)和皮肤类(lei)，如发际线后移的困扰(rao)，刷酸、光子(zi)嫩肤、水光针等，此外抗(kang)衰类(lei)项目如热玛吉、超声炮等也备受追捧。手术类(lei)项目中(zhong)，隆鼻和双眼(yan)皮手术较为常见。值得一提(ti)的是，能(neng)够(gou)帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型(xing)的抽脂塑(su)形手术，也逐渐成(cheng)为趋势。
男性医美火爆背后
是职(zhi)场与社交(jiao)媒体的双重压力
男性医美的兴起并非偶然。职(zhi)场竞争加(jia)剧和社交(jiao)媒体的普及，让“颜(yan)值即(ji)竞争力”的观念深入人心。“现在无论(lun)是求职(zhi)还是谈生意，第(di)一印象都很重要。”企业高管宋先生接受采访时坦言(yan)，“形象好了，自(zi)信心也会提(ti)升。”
此外，社交(jiao)平台上“颜(yan)值博(bo)主”的兴起也让更多男性开始关注自(zi)己(ji)的外貌(mao)。抖音、小红书等平台上，不少男性博(bo)主分享自(zi)己(ji)的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录(lu)整个过程。这(zhe)种“现身说法”的方(fang)式，让更多男性打消(xiao)了对(dui)医美的顾虑。《2024大健康行(xing)业营销白皮书》中(zhong)，涉及保健品、医美服务和家(jia)用(yong)医疗器(qi)械领域的问卷显示，近80%的受访者表示社媒平台是知晓新产(chan)品的重要渠道。
不少男性博(bo)主分享自(zi)己(ji)的医美经历。图源：小红书平台截图
在采访中(zhong)，有(you)美容机构出具了这(zhe)样的数据：近四年来(lai)，该院男性消(xiao)费群体20-30岁(sui)年龄段占比为达到了53.65%。
“这(zhe)个人群更注重自(zi)身形象，对(dui)新鲜事物接受度高，愿(yuan)意接受新的医美项目。”相关负责人说，30-40岁(sui)占比为39.7%，也是消(xiao)费的重要人群，“此阶(jie)段的人有(you)一定(ding)的经济基础，为了保持(chi)良好的身体状态(tai)，也有(you)人是为了改善(shan)因为年龄增长带来(lai)的肌肤问题。”
男性医美火爆背后，还隐藏着更深层次的社会需求。
张温(wen)温(wen)认为，部分行(xing)业对(dui)颜(yan)值的要求较高，“比如主持(chi)人、演艺界明星(xing)、博(bo)主网红主播(bo)、奢侈品店店主、医美机构咨询(xun)师(shi)等，医美已经成(cheng)为他们的‘职(zhi)业刚需’。还有(you)一些高收入人群，如金融界人士，他们有(you)时间有(you)实力追求高品质(zhi)生活。”
婚恋市场同(tong)样影响着男性的选(xuan)择。婚恋交(jiao)友app的“3秒(miao)滑动决策”机制，让男性对(dui)自(zi)己(ji)的第(di)一印象格外焦虑。“来(lai)做医美的男性顾客，为了求职(zhi)择偶更有(you)优势的学生群体不在少数，这(zhe)使得医美成(cheng)为部分男性获取婚恋入场券(quan)的方(fang)式。”张温(wen)温(wen)说。
此外，中(zhong)年危机也是推动男性医美的重要因素之一。蓝(lan)奥心理咨询(xun)创(chuang)始人、从业近20年的资深心理专家(jia)奥叔说，男性更年期常伴随自(zi)我认同(tong)危机，医美成(cheng)为他们重获掌控感的快捷方(fang)式。“纹眉和植发等项目尤其受到中(zhong)年男性的青睐，他们希望(wang)通过这(zhe)些改变来(lai)重塑(su)自(zi)信。”此外，医美行(xing)业的资本焦虑也不可忽(hu)视，机构“精英男士的自(zi)我管理”等话术围猎，进一步诱(you)导男性踏(ta)入医美行(xing)列。
行(xing)业乱象不容忽(hu)视
消(xiao)费者权(quan)益应更多保障
然而，随着男性医美需求的激(ji)增，行(xing)业乱象也随之而来(lai)。一些无资质(zhi)的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导致术后效果不理想甚至出现医疗事故。
一位读者向潮新闻记者讲述(shu)了他的糟心经历。去(qu)年1月，他在一家(jia)美容医疗机构花费近三(san)万元做了隆鼻手术，没想到术后第(di)二天，鼻子(zi)内侧就长出了凸起的肉球，到了9月份，情况愈发糟糕，甚至严重干扰(rao)了他的正常生活。
随后，他立即(ji)与院方(fang)沟通。院方(fang)承(cheng)认这(zhe)是手术失(shi)误所(suo)致，并同(tong)意为他免费进行(xing)二次修复，不过体检费、麻(ma)醉费等需由他自(zi)行(xing)承(cheng)担。为解决问题，他无奈接受了这(zhe)一方(fang)案。然而，二次修复未满一个月，鼻头出现发白显形状况，这(zhe)让他十分崩溃。他多次与院方(fang)协(xie)商解决方(fang)案，目前仍(reng)未得到有(you)效回应。
心理专家(jia)奥叔也给(gei)很多整容失(shi)败(bai)的来(lai)访者做过各类(lei)咨询(xun)，“就拿很常见的割双眼(yan)皮来(lai)说，有(you)个来(lai)访男生就是做‘欧(ou)式大双眼(yan)’失(shi)败(bai)，他戴着墨镜上班三(san)个月，无法面对(dui)自(zi)己(ji)，一度陷入抑郁(yu)，甚至辞职(zhi)闭门不出。”
“我断断续续用(yong)了半年多的时间，采用(yong)了一些技术方(fang)式帮助他走出来(lai)。”奥叔提(ti)及其中(zhong)一项“暴露疗法”，陪他录(lu)制短视频，先自(zi)我接纳，同(tong)时在类(lei)似的“失(shi)败(bai)患者”群中(zhong)，公开手术经历，把创(chuang)伤转(zhuan)化(hua)为帮助他人的素材。
奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机评估，用(yong)AI换(huan)脸(lian)软件预览(lan)术后效果，完成(cheng)医美幻觉效果过敏。“有(you)的人经历了这(zhe)个阶(jie)段，就发现换(huan)张脸(lian)似乎(hu)也不会解决自(zi)我核(he)心焦虑。”另外，选(xuan)择医美机构时一定(ding)要查看其资质(zhi)，了解医生的专业背景(jing)，切勿(wu)盲目追求低价。
有(you)资深美容从业者提(ti)醒说，选(xuan)择医美机构时应重点关注以下几个方(fang)面：
一是专业性与安全性，优先选(xuan)择具备正规资质(zhi)、顾客评价高、客诉(su)少且满意度高的机构，同(tong)时确(que)保医生经验丰富且审美与自(zi)己(ji)契合；二是效果与自(zi)然感；三(san)是隐私保护(hu)；四是价格合理透明，确(que)保产(chan)品仪器(qi)合规、配(pei)药环节可追溯，杜绝隐形消(xiao)费；五是服务质(zhi)量，包括咨询(xun)师(shi)是否真诚沟通、能(neng)否设身处地为客户规划，治疗过程是否舒适、疼痛度是否可接受，以及术后回访是否及时有(you)效等。
记者注意到，为了保障消(xiao)费者权(quan)益，相关部门也在加(jia)强监管。近年来(lai)，国家(jia)陆续出台了医美行(xing)业规范，要求机构明码标价、公开医生资质(zhi)，并对(dui)违规行(xing)为进行(xing)严厉(li)打击。同(tong)时，消(xiao)费者也应提(ti)高警(jing)惕，术前与医生充分沟通，了解手术风险和术后护(hu)理要求。同(tong)时，还需警(jing)惕“美容贷”等金融陷阱。
从“悄悄变美”到“大方(fang)追求”，男性医美的兴起不仅是社会观念的转(zhuan)变，也是人们对(dui)美好生活的追求。然而，如何在追求美的同(tong)时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍(reng)是每个消(xiao)费者需要思考(kao)的问题。
潮新闻 记者 许(xu)伊雯 罗(luo)怡 王景(jing)平