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可爱(ai)萌趣的吉祥物、榫卯(mao)结(jie)构的手办(ban)、“跟着(zhe)悟空游山西”的通关(guan)文牒(die)……在山西，文创已经从实物形态(tai)演变为(wei)虚实结(jie)合、不拘一格的“旅游搭子”，它们精准把握时代脉搏，在传(chuan)承与创新中不断(duan)探索，不仅成功拿捏流量密码，还凭(ping)借特色火爆出圈(quan)，构建起充满生机的文创生态(tai)，成为(wei)山西文化(hua)走(zou)向全国乃至世界的亮(liang)丽(li)名(ming)片(pian)。
文化(hua)带回家
“你看(kan)看(kan)我这(zhe)满兜子的冰箱贴(tie)。”河南游客陈(chen)雁本(ben)意是带着(zhe)五年级的儿(er)子自驾游，感(gan)受一下山西的大美山川和古建筑(zhu)，没想到却是每(mei)到一个地方就往文创店(dian)里钻。他打开包，给记(ji)者翻看(kan)来大同后购买的一个个冰箱贴(tie)，“现在的冰箱贴(tie)设计精巧，外形美观(guan)，既具备装饰品(pin)的功能，又文化(hua)味儿(er)十足。从某种意义上说，买冰箱贴(tie)就是把旅行记(ji)忆、把文化(hua)带回了家”。
过去不起眼的冰箱贴(tie)等文创产品(pin)为(wei)何在山西走(zou)俏(qiao)走(zou)红？山西财经大学文化(hua)产业管理教研室(shi)主任张黎敏认为(wei)，山西拥有众多极(ji)具价值的文化(hua)IP，如平(ping)遥古城、云冈石窟等。这(zhe)些文化(hua)遗产承载着(zhe)深厚的历史底蕴和独特的艺(yi)术价值，成为(wei)山西文创挖掘不尽的富(fu)矿。
“以平(ping)遥古城为(wei)例(li)，其作为(wei)明(ming)清时期晋商文化(hua)的重要见证，完整保存了古城风貌和票号文化(hua)。文创团队围绕平(ping)遥古城开发了一系列爆款产品(pin)，其中一款以平(ping)遥古城墙为(wei)原型设计的金属(shu)书签，巧妙地将古城墙的建筑(zhu)结(jie)构和特色元素进行微缩，精致的做工(gong)和独特的设计吸引了众多消费者。书签上的每(mei)一处细节(jie)，如城墙的垛口、城门的造(zao)型，都栩栩如生，让(rang)人仿佛能触摸到平(ping)遥古城的历史沧桑(sang)。”对于山西的文创案例(li)，张黎敏如数家珍，“云冈石窟的佛像艺(yi)术同样为(wei)文创提供(gong)了丰(feng)富(fu)灵感(gan)。文创团队运用3D打印技术，将石窟中的佛像以小巧精致的摆件(jian)形式呈现出来，不仅保留(liu)了佛像的神韵，还方便携带和收(shou)藏。这(zhe)些文创产品(pin)在网络平(ping)台(tai)上受到了大量艺(yi)术爱(ai)好者和文化(hua)追随者的追捧，通过短视频、直播等形式的宣传(chuan)推广，云冈石窟的文创产品(pin)迅速传(chuan)播，让(rang)更多人了解(jie)到云冈石窟的艺(yi)术魅力”。
走(zou)进位于太原市钟楼街的“晋礼城市会客厅”文创店(dian)，店(dian)长助(zhu)理孔祥权向记(ji)者介绍，“我们这(zhe)里很多文创产品(pin)极(ji)具巧思，比如这(zhe)款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型制作的冰箱贴(tie)，除了AR功能还具备NFC功能，购买后可以将手机贴(tie)到冰箱贴(tie)自带的小圆片(pian)上，根据弹窗提示扫描二维码后，能看(kan)到一段具有裸眼3D效果的动画。绑(bang)定个人账号后，大家还能上传(chuan)自己在山西旅游的照片(pian)和视频。可以说是为(wei)游客独家定制的专属(shu)礼物”。
据统计，“晋礼城市会客厅”文创店(dian)2024年销售(shou)额(e)同比增长60%，增速比上年翻番。店(dian)长张涛表示，“接下来，我们的工(gong)作重心是将山西非遗与现代文创结(jie)合起来，推出介休琉(liu)璃、孝(xiao)义皮影、广灵剪(jian)纸等非遗相关(guan)文创产品(pin)，让(rang)游客对山西有更深入(ru)的了解(jie)，让(rang)非遗真正融入(ru)人们的生活”。
美食新演绎
山西美食历史悠(you)久，种类繁多，从刀削面、平(ping)遥牛肉、老陈(chen)醋到汾(fen)酒、太谷饼、闻喜煮饼等，每(mei)一种美食都承载着(zhe)山西独特的地域(yu)文化(hua)。近(jin)两年，山西文创更是对这(zhe)些传(chuan)统美食进行创新演绎，融入(ru)文化(hua)元素，让(rang)美食不仅是舌(she)尖上的享受，更是文化(hua)的载体(ti)。
“山西产煤我知道(dao)，但煤炭糖葫(hu)芦(lu)还真是第一次见。”北京(jing)游客李星举着(zhe)手中黑似炭的糖葫(hu)芦(lu)吃了一口，竖起大拇指。作为(wei)一种创新的“五黑芝麻丸”，煤炭糖葫(hu)芦(lu)刚一上市就成为(wei)顾客排队购买的热门单品(pin)。
钟楼街上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡(ka)项(xiang)目，咖啡杯上长了个蛋糕做的煤球脑(nao)袋，憨(han)态(tai)可掬，一口美式配一口“煤球”，口感(gan)绵密，别(bie)提多得劲儿(er)了。
还有煤炭糖，一块(kuai)“炭”，进嘴后却是巧克力加蜂蜜的味道(dao)，虽(sui)说吃完后舌(she)头上会留(liu)下一层黑色，但正是这(zhe)种独特的体(ti)验，让(rang)许多人爱(ai)不释(shi)手。
土生土长的山西人对于吃了一辈(bei)子的刀削面能成为(wei)文创产品(pin)也感(gan)到稀奇，文创团队设计的刀削面文化(hua)礼盒，不仅包含正宗的刀削面食材，还有一本(ben)介绍刀削面历史渊源、制作方法(fa)和山西面食文化(hua)的小册子。小册子中配有精美的插画，生动地展现了山西人制作和食用刀削面的场景，让(rang)消费者在品(pin)尝美食的同时，深入(ru)了解(jie)刀削面背后的文化(hua)故事。“老太原”范海波打算买几套送给外地多年未见的战友，“让(rang)他们看(kan)看(kan)我们山西传(chuan)统美食的新演绎”。
与此同步的还有被做成毛绒玩具的“刀削面”，不少网友调侃，“山西人狠起来，连面都能撸”。
为(wei)了进一步推广这(zhe)些文创美食，山西各地举办(ban)了丰(feng)富(fu)多彩的美食文创节(jie)。这(zhe)些活动将美食、文化(hua)、娱(yu)乐等元素有机结(jie)合，吸引了大量游客和市民(min)参与。游客们不仅可以品(pin)尝各种地道(dao)的山西美食，还能欣赏民(min)间艺(yi)术表演，如威风锣鼓、打铁花等，边品(pin)尝创意美食边感(gan)受浓郁的山西民(min)俗文化(hua)。
从文创美食到特色美食，山西本(ben)土特色餐(can)饮迎来春天。山西省统计局(ju)数据显示，去年1月至11月，山西省的餐(can)饮收(shou)入(ru)为(wei)195.1亿元，增长0.4%。全省12808家限(xian)上餐(can)饮单位中，营(ying)业额(e)同比上升的有9853家，增长面在八成左(zuo)右。美团、大众点评数据显示，春节(jie)假(jia)期前5天，异(yi)地消费者贡(gong)献的餐(can)饮团购线上交易额(e)同比增长超48%。大众点评数据显示，春节(jie)假(jia)期，本(ben)地“必吃榜”榜单的总浏览(lan)量环比翻番，异(yi)地用户日均浏览(lan)量同比增长近(jin)50%，上榜餐(can)厅中，异(yi)地用户贡(gong)献的订单量同比增长近(jin)110%。
创造(zao)新魅力
在国外学习(xi)动画设计专业的张祺瑞(rui)，前不久回到家乡，加入(ru)大同闹腾(teng)文化(hua)传(chuan)媒有限(xian)公司文创设计团队，参与制作“佛小伴”系列IP。“能回到家乡做自己喜欢和擅长的事，感(gan)觉(jue)充满干劲。”张祺瑞(rui)说。
近(jin)年来，山西文创凭(ping)魅力、潜(qian)力吸引着(zhe)各地人才。专业人才回归以及(ji)年轻设计师和非遗代表性传(chuan)承人的加入(ru)，为(wei)山西文创带来多元新思维与新技术。他们打破传(chuan)统，相互合作，进而激发创作活力，推出新颖作品(pin)，为(wei)山西文创走(zou)红奠定基础。
为(wei)了推动文创产业的发展，山西加大了政策支持和资金投入(ru)力度，引导文创企业进行产业升级，构建完整的文创生态(tai)。一方面，鼓励文创企业加大技术创新和研发投入(ru)，运用现代科(ke)技手段提升文创产品(pin)的品(pin)质(zhi)和竞争力。另一方面，一些文创企业利用3D打印、虚拟现实、人工(gong)智(zhi)能等技术，开发出具有互动性和体(ti)验感(gan)的文创产品(pin)，为(wei)消费者带来全新的文化(hua)消费体(ti)验。
文创火热的同时为(wei)山西带来了新的就业机遇。62岁的龚翠花是供(gong)销系统的退休职(zhi)工(gong)，闲不住的她加入(ru)“云州巧婆娘(niang)”手工(gong)团队后，也带动周围同伴加入(ru)钩织团队，主要是为(wei)“织礼”编织工(gong)作室(shi)钩织非遗文创相关(guan)配件(jian)和其他手工(gong)钩织成品(pin)。半年来，团队已发展到86名(ming)成员，完成钩织成品(pin)近(jin)2000件(jian)，每(mei)月人均可赚1500元到2000元。“一个个文创产品(pin)的出圈(quan)，会激发文创产业新活力。”大同闹腾(teng)文化(hua)传(chuan)媒有限(xian)公司总经理王星说，相信山西的文创产业会为(wei)文旅消费带来更多溢(yi)出效应。
山西省文旅厅二级巡视员张卫东表示，文创产品(pin)在促进文旅产业转(zhuan)型升级、释(shi)放消费潜(qian)力、满足人民(min)美好生活需要等方面发挥着(zhe)越来越重要的作用。希望山西文创继续深挖文化(hua)资源，加强创新驱动，拓(tuo)展跨(kua)界融合领域(yu)，不断(duan)提升品(pin)牌影响力和市场竞争力，为(wei)山西文化(hua)产业的繁荣发展注(zhu)入(ru)新动力。
（本(ben)报(bao)记(ji)者 梁婧）
来源：经济日报(bao)