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这个新春，我国文化和服务消费市场持续火热(re)。在海外，电影《哪吒之魔童(tong)闹海》热(re)度持续攀升；在国内，这部电影引发(fa)的观影和文化消费热(re)潮还在继续。不仅(jin)是院(yuan)线火，影院(yuan)周边住(zhu)宿餐饮消费同样火爆，跟着吒儿去旅游成了热(re)门出游方式，相关文创产品更是“一吒难求”。
《哪吒2》的爆火还带来了一个最令人意想不到的电影“周边”——莲藕。据洪(hong)湖莲藕事业发(fa)展中心统计，从农历(li)正月初一至今，洪(hong)湖莲藕相关产品销售金额近4亿元，同比增长46%，用来“捏哪吒”的藕粉更是卖断货。
持续火爆！
一影院(yuan)连续多日票房居全国首(shou)位
说(shuo)到《哪吒2》的观影热(re)潮，贵(gui)阳的一家影城，尤其火爆。从2月17日开始，这家影院(yuan)的票房连续多天成为全国影院(yuan)票房第一。这里(li)吸引人的是什(shi)么呢？
据了解，该影院(yuan)共有九个放映厅(ting)，这段时(shi)间，每天《哪吒2》的排片(pian)率都(dou)在55%以上，而对票房贡(gong)献最大的是可容纳714人同时(shi)观影的巨幕影厅(ting)。该厅(ting)每天排片(pian)五场，几(ji)乎场场满座。随着观影者(zhe)激增，影院(yuan)紧急招聘员工(gong)，增加人手。
现场有一些单位机构组织员工(gong)、客户集体观影。还有不少外地游客，自驾或(huo)者(zhe)乘坐动车专程赶(gan)来，感受(shou)巨幕影厅(ting)更加震撼的视听效果。
当春节观影成为“新年俗”，贵(gui)阳这家影院(yuan)的IMAX GT影厅(ting)带来升级体验，不仅(jin)吸引本(ben)地人，连湖南、四(si)川这些周边省份的观众(zhong)也前来观影。来了贵(gui)阳，不能(neng)只看场电影吧，影院(yuan)和周边商家赶(gan)紧联动，推出了观影住(zhu)宿饮食一整套(tao)优惠，周边酒店的入住(zhu)率都(dou)提高了40%。
“跟着吒儿去旅游”
多地文旅趁热(re)打(da)铁
一口(kou)四(si)川方言的太乙真人，天津(jin)方言的陈塘关百姓，这样的设计不仅(jin)给(gei)角色(se)增添了不少幽默感，也让观众(zhong)感受(shou)到浓厚的地域文化氛围。电影上映后，天津(jin)陈塘庄(zhuang)、四(si)川宜宾的哪吒行宫、河南西峡县的哪吒庙，都(dou)迎来不少慕名(ming)而来的游客。当地文旅也趁热(re)打(da)铁，不断探索“升级”项目(mu)。
天津(jin)陈塘庄(zhuang)，此前一直有“陈塘关”的地名(ming)，还流(liu)传着“哪吒闹海”的传说(shuo)。在春节档《哪吒2》电影中，陈塘关百姓和龙宫将士的角色(se)使用天津(jin)方言配音，也让“哪吒”和天津(jin)的联系更加紧密。天津(jin)文旅趁热(re)打(da)铁，推出了多条“哪吒”主题体验线路，客流(liu)量增加了近30%。
在四(si)川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界(jie)等景点，络绎不绝的游客沿石梯而上，在哪吒洞听讲解，在游乐园体验游乐项目(mu)。
在河南西峡县，每年都(dou)有来自全球(qiu)的游客到这里(li)参观哪吒庙。电影上映后，西峡县专门开展了以《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促消费活动，多个景区推出联合优惠活动，留住(zhu)不断增长的客流(liu)。
餐饮创新发(fa)力
《哪吒2》的美食“彩蛋(dan)”
玩得好还得吃得好，各地商家还围绕“哪吒主题游”开发(fa)起餐饮项目(mu)。比如四(si)川宜宾一家哪吒主题的火锅店，混天绫等元素的设计风格引得不少人打(da)卡拍(pai)照；在天津(jin)一家酒店的餐厅(ting)里(li)，“哪吒”菜谱(pu)新鲜出炉，有“太乙手撕鸡”“混天绫拌(ban)海草”，这当中，最受(shou)欢迎的是天津(jin)特色(se)菜“干煸鱿(you)鱼须”。许多游客看到菜单，就(jiu)会想到说(shuo)天津(jin)话的章(zhang)鱼将军被炼丹炉烤(kao)熟(shu)的场景。
应对“爆单”热(re)潮
企业开辟“哪吒专线”
从电影屏幕到旅游餐饮、周边货架，走出电影院(yuan)，直呼“看不够”的观众(zhong)把观影过程中积蓄的感情转化成消费热(re)情，《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品开发(fa)已经形成了超百亿元级的大市场，包括潮玩盲盒、收藏卡牌(pai)、毛(mao)绒产品、文具、绘本(ben)、服饰(shi)等等。在潮玩领域，泡泡玛特1月30日发(fa)售的手办盲盒，平(ping)均每天超过2万(wan)人在线搜索，上线仅(jin)8天销售额迅速破千万(wan)，堪称(cheng)“一盒难求”。
小手办还带动了激光雕(diao)刻、3D打(da)印、包装设计等长长的产业链。眼下，各工(gong)厂都(dou)在加班加点生产。
电商平(ping)台数(shu)据显示，2月以来，淘宝端相关搜索累计超过1000万(wan)人次，最高单日超80万(wan)人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿人民币。
当前，全国获得官(guan)方授权的手办工(gong)厂都(dou)在加班加点。在湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业，一大早(zao)，车间门口(kou)就(jiu)排满了来报到入职的新员工(gong)。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平(ping)均每天有约25万(wan)个手办从工(gong)厂发(fa)往全国各地。
产能(neng)产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道(dao)。
业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能(neng)不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形成了一条从设计到生产、销售的完(wan)整产业链。
来源：央(yang)视财经微信、央(yang)视新闻客户端
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