经(jing)过多次热(re)烈讨论和系统(tong)梳理，我们发现总书记每(mei)年都会有大量给人民群(qun)众(zhong)的回信，回信对象涵(han)盖了国内外不同领域社会群(qun)体，每(mei)封信背后，都有一(yi)个温暖的故事。这些回信，是(shi)中华民族(zu)复兴路上的珍(zhen)贵坐标，也是(shi)大国领袖与群(qun)众(zhong)真情互动的时代展示(shi)。《总书记的回信》这一(yi)题材和节目名称便由此确(que)立。

然(ran)而(er)，一(yi)个省级媒体要(yao)在(zai)多地域、大空间做总书记题材的新闻节目谈何容易？道阻且长，行则将至。好想法(fa)，需要(yao)落地。甄选(xuan)内容，成为做好节目的关键。

二、贴近生活，撷(xie)取(qu)精彩人物故事

这次策划的主(zhu)题，聚(ju)焦于习近平总书记2013年至2022年十年间给群(qun)众(zhong)的回信，《总书记的回信》每(mei)期(qi)节目选(xuan)取(qu)一(yi)封回信，展现一(yi)段书信往(wang)来。见信如面(mian)，写信、回信、读信，是(shi)一(yi)次简单又隆重的心灵交流。

我们希(xi)望(wang)突(tu)破传统(tong)叙(xu)事模式，创新重构时空叙(xu)事，汇聚(ju)总书记与人民同心所向的力量。“质(zhi)朴”和“用情”成为该策划的重要(yao)特(te)质(zhi)，这既符合总书记回信的语言文风，也容易被受众(zhong)接受。

第一(yi)季我们制作了9封回信，节目分别是(shi)《库尔班大叔(shu)的孩子们》《平凡(fan)英雄》《重回地球之(zhi)巅》《穿越时间的年轻人》《大陈岛激情岁(sui)月》《老潘“不见外”》《故乡的云》《狮子山下的少(shao)年》《戍边5592》。

第二季我们拓宽了选(xuan)题范围和广度(du)，精心选(xuan)取(qu)回信中具有典(dian)型代表的地点及人物，以鲜活的事例、凝练的事实、强大的情感内核串联起新时代新征程上一(yi)个个精彩的故事。共制作了7封回信，节目分别是(shi)《飞天》《我从中亚(ya)来》《西部青春故事》《一(yi)步跨千年》《国境线上格桑花》《草原上的红色嫩芽》《澳门街坊“老友记”》。

这些节目有总书记给北大的回信，关注了中国百年考古；有给国测一(yi)大队的回信，讲述两代人攀登珠峰的故事；有给浙江(jiang)大陈岛垦荒队员后代的回信，关注新一(yi)代建设者垦荒精神的传承；有给新疆库尔班大叔(shu)后代的回信，表现新时代各族(zu)人民像石榴籽一(yi)样紧抱一(yi)起的民族(zu)团结之(zhi)情。题材涵(han)盖“一(yi)带一(yi)路”、科(ke)技创新、乡村振兴、大国外交等多个方面(mian)，真实再现了普通人与国家同向、与时代同行，与人民领袖交流交往(wang)的难(nan)忘记忆，广泛呈(cheng)现中国式现代化发展的壮阔图景，极(ji)大地增强了节目的思想穿透力与感染力。

精选(xuan)的典(dian)型人物有考古工作者、海岛垦荒队员、在(zai)大陆工作的台(tai)湾青年、戍守边疆的战(zhan)士、疫情中的劳动者、在(zai)中国生活的外国人、少(shao)数民族(zu)同胞、香港澳门同胞。他们的年龄段从少(shao)年、到青年、再到中老年，地域从内陆到边疆，从东(dong)海之(zhi)滨到黄土(tu)高原，从东(dong)方之(zhi)珠的香港到雪域高原。这些人群(qun)拼接起来，成为一(yi)个叫作“人民”的庞大群(qun)体，在(zai)这个过程中构建起一(yi)个人和一(yi)群(qun)人、总书记和人民之(zhi)间全新的对话空间，传达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的主(zhu)题思想。

三、精雕细琢，创作经(jing)历千锤百炼

《总书记的回信》这一(yi)策划植根于时代。从“融合传播(bo)”的路径选(xuan)择和“有用有效”的目标导向出发，我们把节目定位在(zai)专题纪录片性质(zhi)的短视频。

一(yi)纸书信，跨越时间，飞越山海，温暖人心。在(zai)点亮一(yi)个个希(xi)望(wang)的同时，也让多彩的梦想照进现实。为了实现重大主(zhu)题报道的时代性、话题性和轻量化、精品化，就需要(yao)在(zai)思想激荡(dang)的基础上，让题材、内容、人物走新走实。为此，我们确(que)定了三项目标：

（一(yi)）跟上时代，打造更(geng)具网感的短纪录片

作为短纪录片，首先(xian)要(yao)有大量现场元素，以此增加观众(zhong)的沉浸感、代入感。其次是(shi)节奏明快不拖沓(da)，引人入胜。网络(luo)时代，如何迅速吸引网民注意(yi)力，至关重要(yao)。在(zai)节目摄(she)制过程中，我们要(yao)求，在(zai)每(mei)集8分钟(zhong)左右的时长里，必须有几个能够令人留下深刻印象的故事，也就是(shi)简单明了、易记易传播(bo)。

如何短时间完成讲述，又如何保留真挚情感？反复权衡后，我们选(xuan)择用更(geng)适(shi)应新媒体语境的讲述方式，加入大量主(zhu)人公旁白，来加快背景资(zi)料(liao)的讲述，同时辅以轻快的动漫包装，让作品以表面(mian)碎片化、实含严密(mi)逻辑(ji)线的整体形态，在(zai)青春化表达、轻量化传播(bo)中，适(shi)应“Z世代”年轻观众(zhong)的收看习惯。

（二）注重技巧，突(tu)破传统(tong)的嵌套(tao)结构

在(zai)结构上，我们采(cai)用前(qian)后对仗，形成闭环的故事叙(xu)述模式。节目前(qian)面(mian)是(shi)给总书记写信的故事，后面(mian)是(shi)收到总书记回信后的故事。前(qian)后呼应，在(zai)讲述上完成故事和情绪的起伏。这样，每(mei)期(qi)节目都人物丰满，情感充沛。

比较棘手的是(shi)时间线的处理。回信前(qian)的故事讲述篇幅不能太大，回顾过往(wang)必须浓(nong)缩，而(er)回信后的展现依然(ran)需要(yao)过往(wang)事件的再次融入，这种嵌套(tao)结构，很(hen)容易让观众(zhong)出现理解障碍。这就要(yao)求团队叙(xu)事逻辑(ji)清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。

（三）追(zhui)求完美，几十个版本的脚本迭代

为了让《总书记的回信》制作更(geng)精良，传播(bo)更(geng)有力，导演团队在(zai)前(qian)期(qi)做了大量的案(an)头工作，脚本准备时间比拍摄(she)时间要(yao)长得多。通过精选(xuan)人物故事、优化报道结构、注重轻量化表达，节目在(zai)宏观视角之(zhi)外，以“总书记回信”为明线，以回信人的情感和奋斗为主(zhu)线，融入主(zhu)人公在(zai)工作岗位上的勤勉敬业、创新实践，以重大主(zhu)题微观民众(zhong)群(qun)体，以凡(fan)人故事映照时代大事，以日常生活书写美好未来，全景诠释习近平新时代中国特(te)色社会主(zhu)义思想的精神脉络(luo)。每(mei)集8分钟(zhong)左右时长的节目背后，都有几十个版本的脚本迭代。

整体来讲，节目紧扣主(zhu)题、把准节点，实现了“写信—回信”纸短情长、节目内容情深意(yi)重的“双线辉映”。以第二季《我从中亚(ya)来》为例，从一(yi)名哈萨克(ke)斯坦留学生学习汉语的画面(mian)切入，着重刻画在(zai)中国学习、生活的中亚(ya)留学生群(qun)像，他们从北京远赴千里之(zhi)外的西安，重走丝绸之(zhi)路，探(tan)访(fang)中国—中亚(ya)峰会举办地，深度(du)感受丝路精神；拍摄(she)网络(luo)短片《新中国之(zhi)歌》，讲述中华人民共和国国歌的来历；身穿戏服表演京剧……诸多故事呈(cheng)现“一(yi)带一(yi)路”上的青年担(dan)当与青春力量。

四、依托矩阵，融合传播(bo)澎湃大流量

实现重大主(zhu)题报道从制作“好节目”到形成“好传播(bo)”的效果(guo)递(di)进，还需要(yao)精心谋(mou)篇布局，推动实现题材内容与传播(bo)形态之(zhi)间广度(du)与深度(du)的结合、深度(du)与力度(du)的融合。为此，充分发挥河(he)南广播(bo)电视台(tai)的传播(bo)优势，采(cai)用以河(he)南卫(wei)视为代表的大屏矩阵和以大象新闻客(ke)户端为代表的新媒体矩阵相叠加、相支撑的形式，进行融合传播(bo)。

节目通过话题设置、小视频创意(yi)、多平台(tai)矩阵宣(xuan)推等形式影响和引导受众(zhong)，推动在(zai)全网范围传播(bo)。《总书记的回信》第一(yi)季2022年10月16日开播(bo)，上线24小时即有三个原创话题登上微博全国热(re)搜(sou)榜第一(yi)；党的二十大开幕前(qian)夕，微博原创话题率先(xian)登榜全国热(re)搜(sou)第一(yi)，是(shi)河(he)南广播(bo)电视台(tai)党的二十大报道策划唯一(yi)的全国热(re)搜(sou)第一(yi)，总浏览量突(tu)破16.8亿。由于《总书记的回信》被列入国家广电总局党的二十大报道重点策划“我和我的新时代”子单元，得以在(zai)全国30多家卫(wei)视陆续播(bo)出。之(zhi)后，《总书记的回信》第一(yi)季获(huo)得第33届中国新闻奖(jiang)二等奖(jiang)、2021-2022年度(du)中国广播(bo)电视大奖(jiang)。

在(zai)2023年，河(he)南广播(bo)电视台(tai)紧紧围绕“中国式现代化”这一(yi)主(zhu)题，从新时代新思想着手，推出了《总书记的回信》第二季，12月同步在(zai)全国30多家卫(wei)视黄金时段播(bo)出，多个话题登上全国热(re)搜(sou)和全国要(yao)闻榜，新华社、全国广电新媒体联盟、视听中国等120家权威媒体转发，国家广电智库、广电独家等行业权威账号(hao)点评解读。比如，《飞天》推出后，在(zai)新媒体端设置“‘90后’博士追(zhui)星追(zhui)进空间站”等话题，讨论量很(hen)快突(tu)破2亿。

项目组(zu)还赴全国多所高校，开展“一(yi)封回信”青年学子分享交流活动。在(zai)北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油大学、郑州大学、河(he)南大学等高校，学子们观看后参与互动，同频共振，从而(er)使节目发挥出更(geng)大影响力。截至2024年11月，《总书记的回信》第二季系列视频全网累计阅读量（含播(bo)放量）达 90亿+。

五(wu)、递(di)进书写，走出国门续新篇

一(yi)步一(yi)个脚印，一(yi)年一(yi)个系列。《总书记的回信》以微纪录片的形式深情讲述着总书记与人民、与时代的故事。实现了起步好，还要(yao)实现步步高。按(an)照五(wu)年五(wu)季50期(qi)节目的计划，《总书记的回信》正在(zai)致力于打造“讲好中国故事、领袖故事”的新IP，努力在(zai)大小屏上形成新的文化品牌符号(hao)。

有这样一(yi)句俗语：“朋友，是(shi)时间的果(guo)实。”2024年，是(shi)和平共处五(wu)项原则发表70周年，《总书记的回信》第三季全面(mian)拓宽视野，升(sheng)级内容，迭代样态，以“弘扬和平共处五(wu)项原则，携(xie)手构建人类命运共同体”为主(zhu)题，聚(ju)焦与总书记有书信往(wang)来的国际友好人士，导演团队走出国门，在(zai)美国、比利时、日本、老挝、巴布亚(ya)新几内亚(ya)、塞尔维(wei)亚(ya)、中非共和国等地取(qu)材拍摄(she)，展示(shi)中国和各国朋友一(yi)道，以友为桥、以心相交，共同促进世界和平发展。目前(qian)，已经(jing)摄(she)制完成了《蓬(peng)批湾的旅程》《架桥》《时间的果(guo)实》《中岛的中国感知》《神奇动物在(zai)这里》《乒乓奇缘》等6期(qi)节目，题材涉及地域包括欧洲、北美洲、亚(ya)洲、非洲、大洋洲等的多个国家。

除了推进中国故事和中国声音的全球化表达之(zhi)外，河(he)南广播(bo)电视台(tai)还将在(zai)“讲好总书记故事”这一(yi)主(zhu)题上深耕。2025年，河(he)南广播(bo)电视台(tai)将持续推出《总书记的文化足迹》系列，围绕三大脉络(luo)——文明根脉、文明交流、文明传承，在(zai)中华优秀传统(tong)文化上再创华丽篇章。（作者郭士飞系河(he)南广播(bo)电视台(tai)党组(zu)成员、副总编辑(ji)、高级记者；杨亮系河(he)南广播(bo)电视台(tai)记者；王占(zhan)宏系河(he)南广播(bo)电视台(tai)高级记者）

本文刊登于《中国记者》2025年第2期(qi)

原标题：《 〈总书记的回信 〉： 选(xuan)材高屋建瓴 样态温暖清新》

新媒体编辑(ji)：梁益畅 李炜（实习）