卢陆群称多品类(lei)发展推广是格力未(wei)来的方(fang)向。高杰则表示，董明珠健康家通过场景化体验、数据可视(shi)化、智能交互服务，重构零售价值链。

此后数日，全(quan)国(guo)各(ge)地陆续有“董明珠健康家”门店上线。

南(nan)都·湾财社(she)记者发现现在在百度地图和高德地图App中，部分格力电器(qi)专卖(mai)店的地址(zhi)已显(xian)示为“董明珠健康家”。

此外，在抖(dou)音App上搜索“董明珠健康家”，也能看(kan)到多个相关直(zhi)播间账号(hao)，这些账号(hao)的头像(xiang)均使用格力品牌标识，主页则标注为“格力董明珠店官方(fang)账号(hao)”或“格力官方(fang)旗舰店直(zhi)播间”。

对此，格力电器(qi)相关负责人表示，“董明珠健康家”实际(ji)上是今年格力电器(qi)对终端SI进行全(quan)面升级的计(ji)划。“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。

该(gai)负责人还称，要开“董明珠健康家”的门槛并不低(di)，需要有条件经(jing)营全(quan)品类(lei)家电的商家才(cai)会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”

对于这个“有条件”的解释，该(gai)人士表示，“这个要看(kan)店面规模。”不过对于开店费用问题，该(gai)人士并没(mei)有透(tou)露，只是表示：“一般(ban)是我们会支持一部分的装修费用。”

有格力电器(qi)经(jing)销商向南(nan)都·湾财社(she)记者透(tou)露，“董明珠健康家”专卖(mai)店的焕(huan)新对象为“展示面积≥150平方(fang)米的全(quan)品类(lei)专卖(mai)店”，全(quan)国(guo)范围内名(ming)额并不多。格力电器(qi)还为参(can)与焕(huan)新的经(jing)销商提供政策支持，装修意(yi)向金的收费标准为“展示面积1500元/平方(fang)米、门头面积600元/平方(fang)米”。装修完成并出(chu)样后，经(jing)销商可在三个月内使用装修意(yi)向金按发票价提货家用ABC类(lei)机型，或按提货价购买中央空调、冰洗(xi)及生活电器(qi)产品。

南(nan)都·湾财社(she)记者注意(yi)到， 此前格力电器(qi)曾推出(chu)“格力董明珠店”，而在2024年3月，格力电器(qi)官方(fang)公众(zhong)号(hao)也更名(ming)为“格力董明珠店”。

而针对此前已经(jing)开张的“格力董明珠店”与“董明珠健康家”如(ru)何共存问题，该(gai)负责人表示，“既然是升级，那升级以后就以这个为准。其实一直(zhi)以来都在做升级，每一个阶段都不同。”

推“董明珠健康家”

或与格力电器(qi)多元化战略有关

有业内人士表示，此次(ci)格力电器(qi)门店更名(ming)或与格力电器(qi)想(xiang)淡化自身空调属性有关，更加突出(chu)自身全(quan)品类(lei)的优(you)势。

南(nan)都·湾财社(she)记者注意(yi)到，发力全(quan)品类(lei)，一直(zhi)是格力电器(qi)近几年的经(jing)营重点。通过不断丰富生活电器(qi)产品系列，格力电器(qi)现已实现冰洗(xi)产品、厨房电器(qi)、环境电器(qi)等产业全(quan)覆盖。2023年年度报告中，格力电器(qi)曾表示，要升级全(quan)品类(lei)智能家电，打造美好生活家居生态。　

实际(ji)上，格力电器(qi)这几年来也一直(zhi)在发力多元化业务，根据中国(guo)商标网的公开信息，2024年以来，格力陆续申请注册“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力美”等与按摩美容产品相关的商标。而此前格力电器(qi)甚至(zhi)开始进军预制菜和造车相关领域。

不过，在成效上格力电器(qi)似乎并没(mei)有突破重空调业务营收的样子。截(jie)至(zhi)2024年上半年，格力电器(qi)在空调业务上的营收为779.6亿(yi)元，占(zhan)总营收的比例高达78.14%，至(zhi)于其他生活电器(qi)、绿色能源等业务的营收占(zhan)比均不足10%——去年上半年，格力生活电器(qi)业务收入占(zhan)总营收比重为2.41%；工作(zuo)制品比重为 6.21%。

值得一提的是，格力电器(qi)财务数据显(xian)示，格力电器(qi)前三季(ji)度实现营业收入1467.22亿(yi)元，同比下降5.34%；归母净利润219.61亿(yi)元，同比增长9.30%。第三季(ji)度实现营业收入469.39亿(yi)元，同比下降15.84%；归属于上市公司股东的净利润78.25亿(yi)元，同比增长5.47%。

而反观其它两个白电巨头，美的在多元化发展上则相对均衡。2024年上半年，美的的暖通空调业务营收为1015亿(yi)元，占(zhan)营收比例为46.7%；消费电器(qi)业务营收为751.4亿(yi)元，占(zhan)营收的比例为34.58%。美的集团三季(ji)报显(xian)示，2024年前三季(ji)，美的集团实现营业收入3203亿(yi)元，同比增长10%，归母净利润317亿(yi)元，同比增长14%；其中，第三季(ji)实现营业收入1022亿(yi)元，同比增长8%，归母净利润109亿(yi)元，同比增长15%。

海尔智家财报显(xian)示，2024 年前三季(ji)度，公司实现收入2029.71亿(yi)元、归属于上市公司股东的净利润151.54亿(yi)元、 归属于上市公司股东的扣除非(fei)经(jing)常性损(sun)益的净利润146.85亿(yi)元，分别较2023年同期增长2.2%、15.3%、15.4%；其中，2024年三季(ji)度单季(ji)度，公司实现收入673.49亿(yi)元、归属于上市公司股东的净利润47.34亿(yi)元、归属于上市公司股东的扣除非(fei)经(jing)常性损(sun)益的净利润45.25亿(yi)元，分别较2023年同期增长0.5%、13.2%、9.9%。

再(zai)次(ci)强化“董明珠”个人IP

家电行业分析师刘步尘表示， 过去10年是董明珠从60岁迈向70岁的10年，恰(qia)恰(qia)也是格力电器(qi)与董明珠个人IP黏合度越来越高的10年，过去十(shi)年，格力电器(qi)逐步从一家制造驱动型企业转型成为一家个人IP驱动型企业。

公开资料显(xian)示，董明珠于1990年加入格力，凭借出(chu)色的销售业绩迅速晋升为总公司经(jing)营部部长。2001年，她被任命为格力电器(qi)总经(jing)理，并于2007年出(chu)任总裁。2012年，格力创始人朱江洪退休，董明珠接任董事长兼总裁，开启了格力电器(qi)的“董明珠时代(dai)”。在她的带领下，格力电器(qi)于2013年成为中国(guo)首家营收突破千亿(yi)的家电上市企业。

长期以来，董明珠的个人形象与格力品牌紧密相连。虽然在2024年5月，董明珠在第十(shi)届中国(guo)品牌经(jing)济（上海）论坛上表示“我做IP不是想(xiang)当网红，而是为了给消费者一个承诺。”但是2000年开始，董明珠通过出(chu)自传、参(can)评CCTV中国(guo)经(jing)济年度人物，打造出(chu)董明珠的个人IP。2014年，董明珠亲自为格力代(dai)言，个人形象开始绑定格力品牌，从“好空调，格力造”的广告语到2015年，格力手机初代(dai)机型以董明珠的头像(xiang)作(zuo)为开机画面，对于外界而言，董明珠已成为格力电器(qi)的象征。

有业内人士表示， 健康家是一个好概念，顺应用户智能化和健康化的需求。和董明珠个人IP绑定，格力短期能提升品牌知名(ming)度和互联网热度，但长期来看(kan)，品牌定位会变得模糊，并可能产生消费者认知障碍，让公司治理存在不确定性。

此外今年，外界纷纷瞩(zhu)目格力电器(qi)将在3月份前举行的格力电器(qi)董事会改选上，董明珠会否再(zai)次(ci)当选董事长。

刘步尘表示， 目前看(kan)，董明珠80岁之前不会退休，这意(yi)味着将于今年3月份之前举行的格力电器(qi)董事会改选，董明珠将不出(chu)意(yi)外地连任。