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“首店”“首发”已经(jing)成为北京商家的“人(ren)气密码”。今年，北京将出台新一(yi)轮国际消费中心(xin)城市建设方案，对标国际丰富高端消费供给，完成中关(guan)村等(deng)12个传(chuan)统商圈(quan)改造(zao)升级，新开商业面积达100万平(ping)方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活(huo)动，预计全年有800家首店在京落地。（全文2588字，阅读需要15分钟） 记(ji)者 ｜ 张鑫 编辑｜ 宋霞(xia) 实习生｜陈子涵 新趋势
昨日(ri)下午，半两财(cai)经(jing)走进位于(yu)THE BOX的名(ming)创优品MINISO LAND北京壹号店，这里的客流(liu)量大到让人(ren)忘记(ji)这是一(yi)个工作(zuo)日(ri)的下午。现场(chang)工作(zuo)人(ren)员(yuan)表示，这一(yi)时(shi)间段还是店内(nei)客流(liu)量比较少的时(shi)段。MINISO LAND是名(ming)创优品品牌升级推出的最(zui)高店态(tai)层级，采用“超级IP+超级门店”的模式(shi)。这家店不仅是名(ming)创优品该业态(tai)的北京首店，也是一(yi)家黑神话主(zhu)题店。
早在《黑神话：悟空》官(guan)方品牌黑神话BLACKMYTH开售首日(ri)，该店就(jiu)被“粉丝”围得水泄不通(tong)。品牌方表示，彼时(shi)门店还处(chu)于(yu)试营业阶(jie)段，开始营业前两小时(shi)就(jiu)有粉丝前来排队等(deng)候，中午11点半门店排队等(deng)候人(ren)数已有数百人(ren)。有消费者在接受采访时(shi)表示，他排了半个多小时(shi)才得以进店，但是一(yi)些热门商品早已被人(ren)抢购一(yi)空。
时(shi)至今日(ri)，黑神话周边商品仍旧(jiu)是该店的主(zhu)打商品和装饰，一(yi)进门店各种黑神话的周边就(jiu)迎面而来。不仅如此，哈(ha)利·波特、迪(di)士尼、吉伊卡哇、疯狂动物城、第五人(ren)格等(deng)超40个全球知名(ming)IP，涵盖了近2000款IP联名(ming)产品。“这家店正式(shi)开业时(shi)恰逢(feng)春节假期，门店客流(liu)量和销售量都有非常明显的增长。”名(ming)创优品相关(guan)负责人(ren)对半两财(cai)经(jing)表示，三(san)里屯是北京乃至全国知名(ming)的时(shi)尚潮流(liu)地标，聚集了大量年轻消费者和国际品牌，具(ju)有极高的商业价(jia)值和品牌曝光度。名(ming)创优品也聚焦产品创新，结合新技术、新元素打造(zao)独特首发、首店活(huo)动，提升消费体验。
半两财(cai)经(jing)了解到，通(tong)过主(zhu)题化产品和陈设，打造(zao)沉浸(jin)式(shi)消费场(chang)景，增强消费者体验感，已经(jing)成为当下北京首店的一(yi)大趋势。去年开业的JORDAN（乔丹）品牌落地国内(nei)首家飞行主(zhu)题旗舰(jian)店，眉州东坡开设首家熊猫主(zhu)题餐厅，以“京韵漫游”为主(zhu)题的乐高品牌标杆店，知嘛健康创新概念店，海底捞火锅全国首家故宫定制店等(deng)，均主(zhu)打体验消费的方式(shi)。
聚人(ren)气
THE BOX朝外(wai)年轻力中心(xin)已成为北京首发中心(xin)之一(yi)。MINISO LAND北京壹号店只是THE BOX这家商业体中众(zhong)多“北京首店”中的一(yi)家。THE BOX目(mu)前已引进40余家北京首店，涵盖潮流(liu)买手、夜经(jing)济餐饮、休闲(xian)娱乐等(deng)多品类业态(tai)。去年刚刚入驻的茑屋书店、元气森林LIVE等(deng)北京首店都成了年轻人(ren)的新去处(chu)。走进这家商业体，一(yi)些品牌店前庆祝开业的大麦花束(shu)还没来得及撤(che)下。除(chu)了这些新商家和品牌，THE BOX举办策展零售、品牌发布、限时(shi)快闪、艺术展览、音乐市集等(deng)300余场(chang)，迅(xun)速成为北京潮流(liu)新地标。新鲜的体验引来了一(yi)众(zhong)年轻人(ren)。有数据显示，春节期间，该商业体平(ping)均每天的客流(liu)量达到3万人(ren)次。像THE BOX这样的首发中心(xin)，北京去年还评议并推荐了其他11家，包括(kuo)首钢园(yuan)、751园(yuan)区、SKP、郡王(wang)府等(deng)。
随着北京商业载体不断提质升级，首店分布逐渐呈现出“多点开花”的趋势。如今，北京“首店经(jing)济”已形成从点到面的涟漪效应，不断激(ji)发消费市场(chang)活(huo)力，促进消费转型升级。北京市商务局(ju)表示，商业载体提质升级不断丰富首店组成，各区均衡度持续优化，去年城六区以外(wai)首店超200家。
势头强
首店经(jing)济作(zuo)为衡量一(yi)个城市商业活(huo)力和时(shi)尚度的重要指标，一(yi)直受到北京市政府的高度重视。去年，北京市政府印发《2024年北京市全面优化营商环境工作(zuo)要点》，明确七大方面60项重点任务，以更大力度推进营商环境持续改善，擦亮“北京服务”品牌。半两财(cai)经(jing)从北京市商务局(ju)了解到，该局(ju)发挥(hui)政策带(dai)动作(zuo)用，指导北京商业联合会制定并发布《首店、首发活(huo)动、首发中心(xin)界定的团体标准(zhun)》，连续三(san)年发布首店首发项目(mu)申报指南，通(tong)过政策资金支持吸引品牌首店、首发活(huo)动在京落地。
在过去一(yi)年里，北京市首店经(jing)济发展势头强劲。据统计，2024年共有960家首店在北京落地，涵盖零售、餐饮、文化等(deng)多个领(ling)域。这些首店的入驻，不仅为北京市民带(dai)来更多元化的消费选择，也进一(yi)步提升北京作(zuo)为国际消费中心(xin)城市的地位和影响(xiang)力。今年，北京将完成中关(guan)村等(deng)12个传(chuan)统商圈(quan)改造(zao)升级，新开商业面积达100万平(ping)方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活(huo)动，预计全年有800家首店在京落地。