记者了(le)解到，其中卖断货的许多周边产品(pin)，都产自“中国潮玩之(zhi)都”东莞(guan)。作为(wei)《哪(na)吒2》官方合作品(pin)牌FunCrazy的哪(na)吒系列周边独(du)家生产商，位于东莞(guan)万江的广东衡立泰工艺品(pin)有限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备货，预计3月初陆续出货，满足市场对哪(na)吒“谷(gu)子”的旺盛需求。无论(lun)是近年来风靡(mi)的“谷(gu)子”，还是其他(ta)电(dian)影周边、大型体育赛事吉祥物、出海(hai)潮玩，“顶流”背后的“东莞(guan)制造”都频频“上分(fen)”“出圈”，展现着(zhe)这座制造业名(ming)城的“硬实力”。

一“吒”难求，生产商开足马力赶制100多万套

“全公司只剩下这一套样品(pin)了(le)！没想到这么火爆(bao)，现在(zai)在(zai)紧急备货的阶(jie)段。”衡立泰总经(jing)理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工，客户FunCrazy就又下了(le)100多万套的订单(dan)，目前(qian)工厂正开足马力，加班加点(dian)生产。

作为(wei)FunCrazy《哪(na)吒2》系列周边的独(du)家生产商，衡立泰生产的哪(na)吒系列“谷(gu)子”包括亚克(ke)力色纸、亚克(ke)力徽章夹盲(mang)袋、反(fan)光马口铁(tie)徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲(mang)袋、亚克(ke)力透卡等，其中卖得最(zui)火爆(bao)的要数反(fan)光马口铁(tie)徽章和亚克(ke)力色纸。

据陈祺介绍，这两款爆(bao)品(pin)均(jun)采用闪底(di)技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪亮的视觉效果(guo)，复刻出电(dian)影中哪(na)吒火焰燃烧的画面。在(zai)社(she)交平台上搜索“哪(na)吒反(fan)光徽章”，可见众多粉丝晒(shai)出商品(pin)，直呼“绝美”“帅炸了(le)”“上等周边好物”等。FunCrazy淘宝店铺则显示，售价35元一张的亚克(ke)力色纸当前(qian)在(zai)电(dian)商平台上人气指数10万以上，已有3万件以上历史成交，是店铺热(re)销第一名(ming)，且仅支持预售。店铺内，反(fan)光徽章盲(mang)袋、亚克(ke)力挂件盲(mang)袋也(ye)均(jun)显示无现货，预售产品(pin)可正常购买。

日前(qian)，记者来到衡立泰的工厂车间，只见工人们正在(zai)用冲(chong)压机赶制哪(na)吒系列的马口铁(tie)徽章。“一天(tian)最(zui)多能生产40万个徽章。”陈祺说，企业的自动化设备可解决前(qian)端的印刷和零件制作，后端组装、包装等流程主要还是靠人工。

“现在(zai)对哪(na)吒系列的产品(pin)是‘开绿灯’，第一时间为(wei)市场供货。”陈祺透露，去年10月收到订单(dan)后，今(jin)年1月初交货30多万套，产品(pin)经(jing)过设计、修改(gai)、打样等前(qian)期流程，工厂正式生产时间为(wei)一个月左右。这些哪(na)吒周边产品(pin)在(zai)《哪(na)吒2》上映后销售火爆(bao)，三天(tian)就开始卖断货，年后企业收到的品(pin)牌方补货订单(dan)达(da)到100多万套。产品(pin)需求大、工期紧，因此工厂年后一开工就加紧生产，新(xin)增(zeng)人手，还专门成立应(ying)急小组，优先处(chu)理哪(na)吒周边产品(pin)生产。

“非常开心，也(ye)非常荣(rong)幸看到哪(na)吒的周边受到大家的喜爱，下一步我们会更加努力做一些新(xin)品(pin)去推广。”陈祺说，年后这批订单(dan)，预计3月初就能够陆续出货。谈到社(she)交平台上网友(you)对石矶(ji)娘(niang)娘(niang)、飞天(tian)猪等配角的关注和喜爱，陈祺告诉记者，目前(qian)其他(ta)类(lei)型的新(xin)品(pin)也(ye)在(zai)同步与(yu)客户对接设计，全力推进中。

“谷(gu)子经(jing)济”兴起，莞(guan)企全产业链显优势

设计精美、做工精致的哪(na)吒周边系列产品(pin)赢得众人好评，这离不开东莞(guan)制造企业多年来的积淀。

徽章、人形立牌、挂件、盲(mang)盒(he)……走进衡立泰的企业展厅(ting)，各式各样的动漫衍生产品(pin)映入眼帘，覆盖了(le)许多动漫界的当红IP。2007年，陈祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥等，衡立泰与(yu)万代、泡泡玛特等头部(bu)品(pin)牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占(zhan)比从20%逐(zhu)渐跃升至70%。

“从2019年开始接到更多的国产IP订单(dan)。”陈祺告诉记者，此前(qian)其产品(pin)主要出口欧美和日本市场，近年来国漫迅猛发展，内销需求旺盛，企业外(wai)销和内销占(zhan)比从原先的七三分(fen)到如今(jin)的三七分(fen)，实现强势逆(ni)转。

为(wei)何《哪(na)吒2》的官方周边生产选择了(le)衡立泰？陈祺表示，企业具备全产业链生产能力是其中一个重要原因。“我们生产的‘谷(gu)子’品(pin)类(lei)比较齐(qi)全，像亚克(ke)力产品(pin)、吧唧、色卡等，全套产品(pin)都由我们来做，从设计到运输(shu)，客户很(hen)省心。”他(ta)说，从单(dan)一的产品(pin)加工生产起家，衡立泰已发展成为(wei)集(ji)设计、规划、生产、包装、销售、运输(shu)功能于一体的全产业链集(ji)团(tuan)公司，掌握“谷(gu)子”生产全流程工艺，同时有专门的研发团(tuan)队(dui)进行创新(xin)设计。在(zai)当今(jin)动漫周边产品(pin)的激(ji)烈竞争下，为(wei)了(le)提(ti)升产品(pin)色彩细节及敏(min)感度，衡立泰还聘请多名(ming)专业出版(ban)工程师，务求做到100%还原客户对色彩的要求。

《哪(na)吒2》的爆(bao)火，让(rang)哪(na)吒“谷(gu)子”随票房一路热(re)卖，也(ye)让(rang)“谷(gu)子经(jing)济”热(re)度再(zai)攀升。位于东莞(guan)核心商圈的民盈(ying)·国贸城，线下“谷(gu)子”店如雨(yu)后春笋般涌现，穿着(zhe)各类(lei)动漫游戏装扮的coser（角色扮演者）不时在(zai)此聚集(ji)，购买心仪“谷(gu)子”。

“我也(ye)会经(jing)常刷刷社(she)交平台，看看‘谷(gu)粉’们喜欢什么、哪(na)些原创设计可以批量生产，及时掌握市场变化。”陈祺说，东莞(guan)作为(wei)世界制造工厂，具有特别的优势，再(zai)加上近年来国漫崛起，带(dai)动了(le)整个行业的发展。“好IP的生命周期很(hen)长，肯定不止一两个月，可能有几年甚至几十年。”陈祺对“哪(na)吒”的未来充满信心。

“顶流”迭出，全国逾八成潮玩产自东莞(guan)

《哪(na)吒2》票房口碑(bei)双丰(feng)收，带(dai)火东莞(guan)制造的“谷(gu)子”。事实上，这并非东莞(guan)制造在(zai)2025年的首次“出圈”。

春节假期前(qian)，由文化和旅游部(bu)组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”出海(hai)全球140多个国家和地区，在(zai)美国、德国、维(wei)也(ye)纳、泰国、越南、老(lao)挝等春节活动以及国务院(yuan)新(xin)闻办举行的2025年新(xin)年招(zhao)待(dai)会中陆续亮相。这只喜庆(qing)可爱的“吉祥蛇”毛绒玩偶，正是由位于东莞(guan)茶山镇的东莞(guan)皓奇乐文化产业有限公司生产。这也(ye)是该公司继兔(tu)年、龙年春节后，第三次成为(wei)“欢乐春节”吉祥物的独(du)家生产商。

再(zai)往前(qian)追溯(su)，2022年北京冬奥会期间一“墩(dun)”难求的吉祥物“冰(bing)墩(dun)墩(dun)”，由东莞(guan)石排镇的广东狼博旺实业有限公司制造；2022卡塔尔世界杯，吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款产品(pin)都是“东莞(guan)造”；2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”系列毛绒玩具，由位于东莞(guan)寮步的广东哈(ha)一代玩具股份有限公司制作，该企业开发了(le)数十种“蓉宝”单(dan)品(pin)，创造了(le)历届大运会吉祥物之(zhi)最(zui)；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品(pin)及设备，乃(nai)至《流浪地球2》中科(ke)技感十足的联络(luo)耳机等，均(jun)有着(zhe)“东莞(guan)制造”的标签……这座制造业名(ming)城的“硬实力”充分(fen)彰显。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞(guan)。”东莞(guan)玩具制造产业起步于改(gai)革(ge)开放初期，玩具产量最(zui)高时占(zhan)全球的30%、广东的50%，成为(wei)早期东莞(guan)八大支柱(zhu)产业之(zhi)一。从承接外(wai)资企业转移、OEM代工“起家”，东莞(guan)目前(qian)已拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最(zui)大的玩具出口基地。

在(zai)东莞(guan)，包括潮玩、“谷(gu)子”在(zai)内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应(ying)链网络(luo)，涉及造型设计、原料供应(ying)、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。强大的全产业链优势，让(rang)东莞(guan)成为(wei)全国乃(nai)至全球IP商业化的首选地。公开数据显示，全球动漫衍生品(pin)1/4由东莞(guan)制造，中国近85%的潮玩产自东莞(guan)。截至2022年，东莞(guan)涉及潮玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达(da)166.57亿元，同比增(zeng)长29.8%。

近年来，东莞(guan)大规模布局潮玩行业，2023年发布了(le)《东莞(guan)加快潮玩产业发展若干措施(试行)》，从开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提(ti)高企业竞争实力等三个方面提(ti)出11条政策措施，加快潮玩产业集(ji)群高质量发展，进一步擦亮“中国潮玩之(zhi)都”城市文化名(ming)片。