网络(luo)购物(wu)场景新(xin)

“家人们，来看看这株火棘(ji)，秒(miao)价2200元，喜欢的小哥(ge)哥(ge)小姐姐们可以拍下了……”近日，在江苏省沭阳(yang)县艺森园盆景直播基地(di)里(li)，拍卖声、报(bao)价声起伏不断，花木(mu)主播们以矩阵(zhen)直播线上竞价拍卖的方式，将(jiang)美丽的盆景销(xiao)往全国各地(di)。

“红梅、黑松等单品在青年消费客群中很受欢迎。”矩阵(zhen)直播主持人周艳(yan)玲介绍，这种创新(xin)的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩阵(zhen)，通过(guo)专业主持人的讲(jiang)解，更加充分展示丰(feng)富多样的盆景作品，吸引更多消费者尤其是(shi)年轻顾客的关注(zhu)，直播销(xiao)售的成交量和成交额直线上升。

近年来，沭阳(yang)县大力发展数字消费，推(tui)广花木(mu)电商(shang)矩阵(zhen)直播新(xin)模式，助推(tui)花木(mu)盆景畅销(xiao)国内(nei)外市场，年宵花等产品远销(xiao)美国、马来西亚、新(xin)加坡等多个国家和地(di)区。如今，全县花木(mu)从(cong)业人员超35万人，花木(mu)电商(shang)突破5万家，2024年花木(mu)销(xiao)售额达350亿元。

直播带货(huo)、短视频营销(xiao)、即时零售……网络(luo)购物(wu)的新(xin)形式也在引领和创造青年消费新(xin)需(xu)求。

据(ju)中国社会科学院财经战略研究院相关课题组估算，2024年前11个月，全国直播电商(shang)零售额为4.3万亿元，渗透率为30%，电商(shang)行业增(zeng)量中80%以上来自电商(shang)直播。

“电商(shang)直播是(shi)一种融合了娱(yu)乐、购物(wu)和社交的全新(xin)购物(wu)方式，深受年轻人喜爱。”中国消费经济(ji)学会副理事长、北京工商(shang)大学商(shang)业经济(ji)研究所所长洪涛说，相关数据(ju)显示，90后是(shi)电商(shang)直播的主要消费人群。

以快手为例，直播互动成为供(gong)需(xu)匹配的新(xin)方式，加速了本地(di)生活消费需(xu)求的释(shi)放。2024年，快手本地(di)生活平台上，两轮电动车品类商(shang)品交易总额月环比平均增(zeng)速达232%，部分品牌季度销(xiao)售额超亿元，其中30岁(sui)以下消费者占41%。

与此同时，快速崛起的即时零售也正成为青年“心(xin)头好”。美团闪购数据(ju)显示，2024年，平台卖出(chu)5亿份果(guo)切(qie)，鲜花、面膜、裙子、盲(mang)盒、游戏手柄(bing)等销(xiao)量均有大幅增(zeng)长，其中盲(mang)盒销(xiao)量同比增(zeng)长990%。平台跨城迁徙(si)下单用户（在常住地(di)外异地(di)即时零售下单用户）数超过(guo)1亿人，夜间下单用户数超1.3亿人。

美团研究院研究员王凯分析，点外卖买鲜花、盲(mang)盒、裙子、游戏手柄(bing)、小家电，出(chu)差旅行时用外卖下单必(bi)需(xu)品，夜间下单外卖等新(xin)型消费行为，多是(shi)由更适应和喜爱新(xin)消费模式的青年群体所带动，也帮助了千千万万实体门店增(zeng)加收入。

知识付费潜力大

“配色和动画都很高级，如果(guo)我(wo)做大概要一天时间，这16块花得值(zhi)！”前段时间，30岁(sui)的张琳买了一套演示文稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制(zhi)作上传的演示文稿模板种类丰(feng)富。张琳购买的模板已有超100人次购买，设计上传者也将(jiang)获得相应收入。

以网络(luo)为平台，将(jiang)知识、教育服务作为商(shang)品进行交易，近年来的知识付费市场规模持续增(zeng)长，用户规模不断扩大。相关数据(ju)显示，2016—2022年，中国知识付费行业市场规模从(cong)26.5亿元增(zeng)长至(zhi)1126.5亿元，预计2025年市场规模将(jiang)达2808.8亿元，用户规模将(jiang)达6.4亿人，其中青年人比例不低(di)。

随着短视频热(re)度升高，视频、直播类付费内(nei)容(rong)逐(zhu)渐在知识付费领域占据(ju)重要地(di)位(wei)。在算法加持下，受众更易接触契合需(xu)求的视频，降低(di)了“人找课”成本。

在不同平台，着眼于青年职(zhi)场技(ji)能提升、兴趣拓展、心(xin)理成长等需(xu)求的教学视频价格从(cong)几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过(guo)撰(zhuan)写高质量的付费专栏文章，每月能获得数万元收入。

在信息爆炸时代，青年消费者也有了更“挑剔”的口味：除(chu)了关注(zhu)知识质量，也关注(zhu)内(nei)容(rong)和服务的个性化和性价比。

以社交平台为依托的“线上私域教学”逐(zhu)渐流行。大学生朱萌花1200元购买了为期半年的线上健身指导服务，“视频讲(jiang)得细致，还可暂(zan)停、回放，教练会根据(ju)我(wo)每个月的情况定制(zhi)运动和饮食计划，随时解答问题。”据(ju)介绍，线上减脂教练高峰时一周能接10多个订(ding)单。

随着AI（人工智(zhi)能）等技(ji)术的快速发展，知识付费的形式也更多样。近期，一款智(zhi)能AI口语软件很受欢迎。用户可以选择不同口音、角色的AI人物(wu)随时进行情境对话，还提供(gong)语法建(jian)议、发音纠正等服务。大学生李晓体验后购买了终(zhong)身会员，“和真人对话一样，且没有社交压(ya)力，很适合没机会接触外教又内(nei)向的学生。”

“知识付费经济(ji)潜力巨大，值(zhi)得看好。”中央财经大学中国互联网经济(ji)研究院副院长欧阳(yang)日辉说，同时也要看到，知识的科学性、准确性、真实性有待提升，版权保护问题也较为突出(chu)。

“知识是(shi)非(fei)标产品，缺(que)乏统一评价标准，后续维权困难。一些平台夸大宣(xuan)传、制(zhi)造焦虑等欺(qi)骗性宣(xuan)传问题值(zhi)得关注(zhu)。”作为知识付费的深度用户，中国社会科学院青年研究员张佳俊(jun)认为，付费内(nei)容(rong)质量参差不齐，一些不具(ju)备(bei)专业资质的讲(jiang)师滥竽充数，有时容(rong)易混杂不实信息或误导性说法，部分线上付费课程存在“套娃”收费。

对此，欧阳(yang)日辉建(jian)议，加大技(ji)术研发力度，实现抄袭追踪、低(di)质内(nei)容(rong)过(guo)筛，同时通过(guo)头部企业带动加强行业自律，促进形成良好的行业生态。

游戏经济(ji)活力足

手握游戏手柄(bing)，坐在电脑前，玩家胥旺控制(zhi)电脑游戏角色使出(chu)各式各样的招式，享受着周末(mo)的休闲时光(guang)。

29岁(sui)的胥旺从(cong)2017年开始在游戏软件平台上购买游戏，至(zhi)今已经购买了近200款游戏，价值(zhi)超万元。

2024年度中国游戏产业年会的数据(ju)显示，2024年中国游戏产业总收入达3200多亿元，其中我(wo)国自产自研的游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从(cong)专项资金扶持、减税降费到完善产业配套设施、人才引进等，多地(di)出(chu)台政策支持游戏行业发展。

“近些年国产游戏发展很快，35岁(sui)以下的青年人占国内(nei)玩家群体的大头，许多游戏会根据(ju)青年人的喜好进行设计。”北京师范(fan)大学艺术与传媒学院研究生导师、“游戏的人”档案馆馆长刘梦霏说，结合中华优秀传统文化的游戏深受青年欢迎，国风(feng)游戏也越来越多。

《2024年中国游戏产业报(bao)告》数据(ju)显示，2024年中国主机游戏市场收入为44.88亿元，同比增(zeng)长55.13%。据(ju)了解，这一增(zeng)长与现象级游戏《黑神话：悟空》密切(qie)相关。相关数据(ju)显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的销(xiao)量已超2270万份，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中国青年消费趋势报(bao)告》指出(chu)，近三成青年受访者会为情绪价值(zhi)消费。“以前买的更多的是(shi)国外3A大作，现在国产游戏越做越好，我(wo)和身边朋友都很激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件设备(bei)、线下文旅等延伸消费。“为了玩得更流畅，身边很多朋友买了新(xin)款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新(xin)了游戏装备(bei)，相关消费超万元。

中国旅游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅共创新(xin)可能研究报(bao)告》显示，每周玩游戏3至(zhi)5次以上的玩家，每年旅游次数超过(guo)3次，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带动了山西相关古建(jian)文旅和非(fei)遗文化火爆出(chu)圈，侧面印证了游戏经济(ji)活力十足。