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作者：孙浩(hao)进（黑龙(long)江省社会科学(xue)院新质(zhi)生产力研究(jiu)中心首席(xi)专家(jia)、研究(jiu)员）
随(sui)着哈尔滨亚冬会闭幕，作为亚冬会雪上(shang)项目竞技场(chang)地的亚布力滑雪旅游度假区接待游客热(re)度持续高涨，很多“雪友”慕(mu)名(ming)而来，在冰雪运(yun)动中体验“速度与激情”。除了(le)亚布力，全国各地冰雪经济热(re)度持续攀升，不仅给(gei)当地带来真金(jin)白银，也(ye)催(cui)生了(le)更多消费增(zeng)量，提高了(le)消费对国民经济的贡献(xian)度。
2024年中央经济工作会议提出“大力提振消费、提高投资(zi)效益，全方位扩大国内需求”，并专门指出要“积极(ji)发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。2024年我国冰雪经济规模已近万(wan)亿元，冰雪休闲旅游人数突破3.85亿人次，冰雪季已经带动了(le)很多地区的“热(re)消费”。冰雪经济作为朝阳产业，是扩大内需、提振消费的重要动力。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运(yun)动高质(zhi)量发展激发冰雪经济活力的若干(gan)意见》提出，到2030年，“冰雪消费成为扩大内需重要增(zeng)长(chang)点”“冰雪经济总规模达到1.5万(wan)亿元”。
举办国际(ji)冰雪赛会的意义(yi)不仅在于竞技运(yun)动本身，还会带来持续的外溢效应。目前(qian)，我国仍然(ran)是全球最大的初级(ji)滑雪者市场(chang)和潜力客源市场(chang)，运(yun)动需求能够带动消费热(re)度。充分利用冬奥会、亚冬会契机，借势点燃冰雪赛事经济，依托大赛引(yin)领、大众参与，持续提升冰雪赛事的消费“热(re)”力。为此，应大力发展冰雪赛事经济，推(tui)广“跟着赛事去旅行(xing)”“一(yi)座滑雪场(chang)带火一(yi)座城(cheng)”。聚焦构(gou)建冰雪体育全赛事体系，建成国际(ji)冰雪体育新标杆(gan)，培(pei)育国内区域级(ji)特色冰雪体育赛事，推(tui)动冰雪运(yun)动“南展西扩东进”；规划建设一(yi)批(pi)冰雪体育运(yun)动综合(he)体，推(tui)进冰雪运(yun)动进景(jing)区、进商圈；发展冰雪项目竞赛表演产业，发掘群众喜闻乐见的民俗传统(tong)冰雪项目，打造(zao)集运(yun)动、冬捕、休闲于一(yi)体的生态户外冰雪运(yun)动集群，让各类冰雪体育运(yun)动“热(re)起来”，实现冰雪赛事消费再上(shang)新高度。
我国北方各地都有独具特色的冰雪旅游资(zi)源，分布连片、彼此相通，冰雪景(jing)观与文旅资(zi)源空(kong)间组合(he)良好，具有发展全域冰雪旅游的优势。当前(qian)国内冰雪旅游市场(chang)仍在持续升温，“专业运(yun)动+大众娱乐”“北上(shang)南进+主客共享”的冰雪旅游休闲消费格(ge)局已然(ran)形成。整合(he)冰雪旅游的时空(kong)领域，推(tui)动冰雪旅游由“各自为战”向优势互补、形成合(he)力转变，激发各地区冰雪旅游经济的消费活力。为此，应构(gou)建全域冰雪旅游模式，向差异化旅游目的地为核心的发展模式转型(xing)。聚焦做好“全域冰雪”的大文章，建设一(yi)批(pi)高质(zhi)量的冰雪旅游目的地，打造(zao)冰雪“黄金(jin)”旅游圈、冰雪精品(pin)游路线，构(gou)建“冰雪+康养”“冰雪+休闲”等多元化产业协同发展格(ge)局，塑造(zao)以新业态开辟新赛道的特色冰雪旅游品(pin)牌，在新增(zeng)、改建冰雪娱乐消费场(chang)景(jing)方面下功夫，为游客提供多维度、多业态、多品(pin)类旅游体验，形成冰雪旅游消费倍增(zeng)的新局面。
传统(tong)冰雪经济具有资(zi)源依赖特征，所(suo)带来的仅是传统(tong)消费品(pin)价值，而冰雪创意设计(ji)源自人的创造(zao)力，以新思路、新思维为根，体现的是冰雪新质(zhi)生产力，形成冰雪产业的创意价值。近年来，在全国各地的冰雪消费市场(chang)上(shang)，那些独具匠心、科技感强、完美嵌(qian)入生活场(chang)景(jing)的冰雪创意产品(pin)销量大涨，增(zeng)长(chang)曲(qu)线持续跃升。因(yin)此，走出文创相融、创新驱动的发展之路，才能释放冰雪创意经济的巨大消费潜力，形成冰雪文创消费“新蓝海(hai)”。发展“冰雪+创意”消费的关键，在于把冰雪创意设计(ji)植入商品(pin)形态。为此，立足冰雪创意应用场(chang)景(jing)，对冰雪服饰、冰雪艺术等进行(xing)创意设计(ji)，融入美学(xue)、韵律、工艺等创意元素，在运(yun)动性和艺术性上(shang)叠(die)加冰雪创意，打通冰雪创意转化为产业设计(ji)的“最后一(yi)公里”，推(tui)动更多冰雪创意设计(ji)从(cong)展馆(guan)里“撑门面”转化为市场(chang)上(shang)的“新潮品(pin)”，实现冰雪创意产品(pin)消费再创新高。