作(zuo)为大湾区文化中(zhong)心的广州，曾在国内漫画发(fa)展史上创下(xia)多个(ge)“第一”，例如诞生了内地第一本(ben)“金庸水墨(mo)漫画”、全国第一本(ben)动(dong)漫资讯刊物(wu)《动(dong)漫时(shi)代》，以(yi)及(ji)被誉为“中(zhong)国动(dong)漫奥斯卡”的金龙奖。在这里，还诞生了喜羊羊、猪(zhu)猪(zhu)侠(xia)等国民(min)现象级动(dong)画IP。

“广州有一个(ge)动(dong)漫的氛围(wei)，城市里有这种基因。”广州市动(dong)漫艺术家协会主席金城表示，校园里的Cosplay文化、动(dong)漫社团(tuan)，都是广州引领全国风气之先，而且广州动(dong)漫产业链的各个(ge)环节齐备，在全国都是独一无(wu)二的。“2006年（政府）正式扶持动(dong)漫产业发(fa)展，经过这么多年，广州把产业的格局(ju)打开了。”

1 千(qian)亿级产业集群

正如金城所言，广州动(dong)漫产业的发(fa)展，离不开政府连续多年的支持引导。

2006年，广州市出台了《广州市进一步扶持软(ruan)件和动(dong)漫产业发(fa)展的若干规(gui)定》和《关于加(jia)快软(ruan)件和动(dong)漫产业发(fa)展的意见》两个(ge)文件，提出从(cong)2007年起五年内，设立广州市软(ruan)件和动(dong)漫产业发(fa)展资金，每年安排1.5亿元资金，用于扶持软(ruan)件和动(dong)漫产业发(fa)展。2007年底，每年再增加(jia)3000万(wan)元，扶持动(dong)漫产业发(fa)展。

随后，广州市政府又明确动(dong)漫产业扶持工作(zuo)由广州市文化广电新闻出版(ban)局(ju)负(fu)责。2014至2015年，广州从(cong)市政府战略性产业扶持资金中(zhong)专门安排3000万(wan)元，进一步扶持动(dong)漫产业发(fa)展。

2016年，广州市政府办(ban)公(gong)厅出台《关于加(jia)快动(dong)漫游戏产业发(fa)展的意见》，提出把动(dong)漫游戏产业作(zuo)为新的经济增长点和“广州创造”的重要内容，通过资金扶持、政策推动(dong)、产业聚合，推进动(dong)漫游戏“产、学、研”一体化，形成(cheng)比较成(cheng)熟的动(dong)漫游戏产业链，打造一批实力雄厚、具有较强竞争(zheng)力的大型动(dong)漫游戏龙头(tou)企业。创造一批有国际(ji)国内影响力的动(dong)漫品牌(pai)，打造“动(dong)漫之都”。

2022年4月，广州市战略性新兴产业“十四五”规(gui)划出台，提出培育一批具有数字创意头(tou)部企业和精品IP，打造“动(dong)漫游戏产业之都”。《广州市建设国际(ji)消费中(zhong)心城市发(fa)展规(gui)划（2022—2025年）》也将“围(wei)绕游戏、动(dong)漫等领域打造具有国际(ji)竞争(zheng)力的数字IP”“发(fa)展影视动(dong)漫等数字文化消费业态”列入(ru)议事日程(cheng)。

为贯彻落实广东省高质量发(fa)展大会和广州市高质量发(fa)展大会精神(shen)，广州2023年初提出了重点打造动(dong)漫游戏、创意设计、文化装(zhuang)备制造及(ji)消费终端生产等3个(ge)千(qian)亿级规(gui)模产业集群的目(mu)标，突出“延链、补链、强链”，以(yi)动(dong)漫、游戏等8个(ge)重点产业分链条为主体，推动(dong)产业链上下(xia)游贯通、创新链和产业链融合发(fa)展。

2024年发(fa)布的《广州市文化和旅游产业发(fa)展专项资金管(guan)理(li)办(ban)法》修订版(ban)，将具有独创性和市场发(fa)展前景的元宇(yu)宙、动(dong)漫游戏等新兴产业项目(mu)和平台纳入(ru)重点扶持范围(wei)，每年给予(yu)不超过5000万(wan)元资金扶持。

此外，2018年和2021年相关部委公(gong)布了两批国家文化出口基地，广州市天河区和番禺区相继入(ru)选，使得(de)广州成(cheng)为国内少数拥有两个(ge)国家文化出口基地的城市。这一优(you)势，也为广州动(dong)漫产业的国际(ji)化提供了便利。

在近20年持续耐心的政策支持下(xia)，广州的动(dong)漫产业得(de)以(yi)茁(zhuo)壮成(cheng)长。数据显示，2023年，广州动(dong)漫产业营收达250亿元，约占(zhan)全国1/5。广州拥有超500家动(dong)漫企业，动(dong)画片年产量超200部，年播出时(shi)间(jian)约26万(wan)分钟，均在全国处于领先水平。

“广州一直是改革开放的前沿阵地，也注定了广州长期对产业发(fa)展有着极强的支持力度与包容性。作(zuo)为一家出生在广州、成(cheng)长在广州的企业，我们在发(fa)展过程(cheng)中(zhong)一直能享受到来自商务、科技、文旅、广电等相关部门的政策红利。当然(ran)，也期待(dai)政府出台更多有利于动(dong)漫文化产业发(fa)展的政策，特别是针对动(dong)漫文化出海以(yi)及(ji)动(dong)漫与科技结合等方面。”广州漫游舱(cang)文化科技有限(xian)公(gong)司创始人罗晓星在接受证券时(shi)报(bao)记者采(cai)访时(shi)表示。

2 下(xia)游反向(xiang)驱动(dong)上游

2005年，一只可爱灵动(dong)的卷毛小羊登上电视荧屏，一经问世便深得(de)孩子们的喜爱。这便是奥飞娱乐旗下(xia)的核心动(dong)画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作(zuo)品。截至目(mu)前，该系(xi)列已经播出42部3021集动(dong)画，陪(pei)伴了一代又一代孩子成(cheng)长，并于2019年获(huo)得(de)“年度十大最具商业价值动(dong)漫IP”称号。

“作(zuo)为中(zhong)国动(dong)漫的发(fa)源地之一，广州始终紧跟时(shi)代步伐，走在动(dong)漫产业前沿。”证券时(shi)报(bao)记者从(cong)奥飞娱乐了解(jie)到，今年恰逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周年，“20年间(jian)，除不断推陈出新外，公(gong)司还积(ji)极探索创新转型之路(lu)，以(yi)适应不断变化的市场和观众需求。不仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典角色更加(jia)立体饱满，也让整个(ge)系(xi)列故事愈加(jia)贴近现实，更具教育意义(yi)，收视率和口碑双收”。

2009年，奥飞动(dong)漫成(cheng)功上市，成(cheng)为A股动(dong)漫玩具第一股。事实上，这家公(gong)司早期的核心业务还是以(yi)玩具产业为主。以(yi)喜羊羊为代表的动(dong)漫IP的成(cheng)功塑造，则进一步助推了玩具等动(dong)漫衍生品业务的发(fa)展。

上市后，公(gong)司进一步加(jia)大了对动(dong)漫内容的开发(fa)力度，持续打造出超级飞侠(xia)、铠甲勇(yong)士等一系(xi)列精品IP，公(gong)司也更名为“奥飞娱乐”，将业务延展至集动(dong)画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办(ban)、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台。

暨南大学文化产业发(fa)展研究院副院长郑焕钊指出，广东的动(dong)漫业是由其玩具游艺制造基础决定的，呈现下(xia)游反向(xiang)驱动(dong)上游的特征(zheng)。“广东动(dong)漫产业的发(fa)展，是一个(ge)传统文化制造业向(xiang)文化创意产业整合升(sheng)级，又以(yi)动(dong)漫内容反哺制造业和文旅产业转型的过程(cheng)。其起家得(de)益于健全的数字文化产业链条和庞大的玩具游艺制造业，前者提供了技术和人才体系(xi)，后者则激发(fa)了内容生产的内在动(dong)力，从(cong)而造就了广东动(dong)漫产业的规(gui)模优(you)势，以(yi)及(ji)与文旅、制造强联动(dong)的特征(zheng)。”

奥飞娱乐IP商业化全案营销负(fu)责人仓(cang)可指出，动(dong)漫内容本(ben)身的消费占(zhan)比并不大，但它是一个(ge)核心源头(tou)，衍生出的玩具等实体经济的销量占(zhan)比远超过动(dong)漫本(ben)身。通过授权的形式，动(dong)漫形象可以(yi)衍生至食(shi)品、玩具、出版(ban)以(yi)及(ji)演(yan)绎文旅行(xing)业，进一步带动(dong)下(xia)游供应链，如物(wu)流等环节，拉动(dong)整个(ge)动(dong)漫行(xing)业的增长。

艾瑞(rui)咨询研究报(bao)告(gao)显示，国内动(dong)漫产

业70%以(yi)上的利润来自动(dong)漫IP的衍生开发(fa)，包括玩具手办(ban)和生活(huo)周边的销售以(yi)及(ji)主题公(gong)园的建设运营。

“有业内人士调侃，我们赚了票房，却把IP的‘后半(ban)生’交给了义(yi)乌(wu)小商品市场。”原仓(cang)（广州）文化科技有限(xian)公(gong)司联合创始人施冬(dong)燕向(xiang)证券时(shi)报(bao)记者表示，中(zhong)国动(dong)漫游戏产业的衍生品市场仍有广阔空间(jian)，而原仓(cang)也是国内最早将数字化应用于IP授权场景的科技型创新企业，在文化和创新氛围(wei)浓厚的广州扎根发(fa)展，原仓(cang)受益良多。

“如果一部文化作(zuo)品只依赖于票房或者广告(gao)收入(ru)，可能就不会看(kan)到当下(xia)‘百花(hua)齐放、百家争(zheng)鸣’的盛景。”罗晓星表示，正是因为有粤港澳(ao)大湾区的众多产业聚集带，特别是消费品产业聚集带，才能为好的文化内容在各个(ge)消费品领域带来IP授权收入(ru)，才让文化内容创作(zuo)者有更多的能力与空间(jian)去(qu)创作(zuo)更好的续作(zuo)和新作(zuo)。

3 改善结构性短(duan)板

广州动(dong)漫产业起步早、配套完(wan)善，具备得(de)天独厚的先发(fa)优(you)势。然(ran)而，《哪吒2》的爆红，难免会给广州动(dong)漫从(cong)业者的内心带来波澜。

最近，资深观察人士梁志钦就问出了那个(ge)令广州动(dong)漫行(xing)业有些汗颜的问题：“为什么广州没有诞生出《哪吒2》这样的动(dong)漫爆款？”

事实上，广州并非没有优(you)秀的动(dong)画特效团(tuan)队，如广州底迪网络科技、广州哔(bi)哔(bi)猫(mao)网络科技等企业均参(can)与到了《哪吒2》中(zhong)的角色设计工作(zuo)中(zhong)。其中(zhong)，哔(bi)哔(bi)猫(mao)还在敖闰、敖顺、敖钦及(ji)土拨鼠、石矶娘娘等角色的设计和场景设计中(zhong)发(fa)挥(hui)了重要作(zuo)用。

在梁志钦看(kan)来，长期以(yi)来，“动(dong)漫+玩具”成(cheng)为广州动(dong)漫企业热衷的模式，但却始终未能孵(fu)化出真正具备强文化影响力的IP，导致目(mu)前广州动(dong)漫陷入(ru)“技术强、故事弱”的怪(guai)圈。

与此同时(shi)，诸(zhu)如喜羊羊、猪(zhu)猪(zhu)侠(xia)等知名IP又受限(xian)于低(di)幼化定位，难以(yi)突破年龄圈层，难以(yi)满足青年观众对成(cheng)熟故事线和深度价值观的需求。还有部分作(zuo)品“广府”特色浓厚，抬高了非粤语观众的接受门槛。“当一座城市的动(dong)漫只适合儿童或本(ben)地人，它的爆款之路(lu)便注定艰难。”

诚然(ran)，广州动(dong)漫产业在对年轻世代用户的理(li)解(jie)、对更具有广泛共鸣性内容的表达、对动(dong)画产业发(fa)展生态的构建等层面，仍存在结构性短(duan)板。不过，这一情况也逐(zhu)步改观。

2018年，一部名不见经传的网络动(dong)漫《请吃(chi)红小豆吧(ba)！》悄然(ran)上线，一经推出便在年轻群体中(zhong)爆红，目(mu)前全网累计播放量超过15亿次，更成(cheng)为国内首部登陆日本(ben)主流电视台的动(dong)画短(duan)片，剧集作(zuo)品豆瓣评分最高9.1分。这部作(zuo)品正出自广州新生代动(dong)漫企业九五万(wan)象。

九五万(wan)象CEO朱芷仪向(xiang)证券时(shi)报(bao)记者表示，该IP目(mu)前已与肯德基、桂格燕麦、银鹭等超80个(ge)海内外知名品牌(pai)深度联名合作(zuo)，IP相关产品销售数量超千(qian)万(wan)件。“公(gong)司一直以(yi)来的发(fa)展策略也是创作(zuo)优(you)质内容的同时(shi)兼顾商业化。广州的一大优(you)势在于极强的周边制造业生态，在IP上游内容开发(fa)上保持初心、耕耘创作(zuo)，同时(shi)结合制造业优(you)势打磨IP衍生品。只要我们不断努力，广州的动(dong)漫产业会愈发(fa)蓬勃。”

罗晓星也提出建议：“要夯实动(dong)漫产业一线城市的地位，广州需要发(fa)挥(hui)优(you)势，进一步创造好的营商环境，特别是要创造让企业家放心干、让年轻人留得(de)下(xia)、让产业链跑得(de)通的创业环境。”