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2月20日港股盘后，哔哩哔哩(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以下简称“B站”）发布了2024年第四季(ji)度及全(quan)年财报。
数据(ju)显示(shi)，B站全(quan)年总营(ying)收(shou)达268.3亿元人民币，同比增长(chang)19%，其中第四季(ji)度总营(ying)收(shou)达77.3亿元，同比增长(chang)22%，超(chao)出(chu)了市场预期。B站第四季(ji)度调整后净利润为4.5亿元，已连(lian)续(xu)两个季(ji)度实(shi)现盈利。
基于(yu)此，资本市场给出(chu)了积极回应，次日港股开盘高开超(chao)9%，那么B站是如何做到的(de)？
一、社区生态繁荣，商(shang)业化(hua)提速
第四季(ji)度，B站收(shou)入规模和盈利能力(li)能够取得上述表现，底层核(he)心在于(yu)社区生态不断繁荣。报告(gao)期内，B站DAU和MAU分别为1.03亿、3.40亿，日均使用时长(chang)从去(qu)年同期的(de)95分钟增长(chang)为99分钟，用户粘性继续(xu)加强。
B站有着这样(yang)一个国内年轻人密度最高的(de)社区，他们既是内容创作者也是内容消费者，由此放大了B站的(de)商(shang)业价(jia)值，商(shang)业化(hua)得到进一步提速。数据(ju)显示(shi)，B站本季(ji)度广告(gao)收(shou)入为23.9亿元，同比增长(chang)24%；游戏业务(wu)收(shou)入为18.0亿元，同比增长(chang)79%。这还带动了B站的(de)毛利润同比大幅提升68%，毛利率达到36.1%，实(shi)现10个季(ji)度环比提升。
可以看到，B站拥有区别于(yu)其他内容平台的(de)核(he)心竞争力(li)。长(chang)期而言(yan)，年轻人注定会成为消费主力(li)，所以目前B站实(shi)现全(quan)面盈利，算是一个好的(de)开端，未来仍有广阔的(de)商(shang)业化(hua)潜力(li)等(deng)待释放。
四季(ji)度，高毛利业务(wu)均实(shi)现高增长(chang)，和B站重视年轻人的(de)价(jia)值是密不可分的(de)，分业务(wu)来探讨：
二、高毛利业务(wu)持续(xu)增长(chang)，年轻用户是源动力(li)
（1）广告(gao)业务(wu)精(jing)准触达年轻群体
一方面，B站进一步提升广告(gao)效率，提升算法能力(li)，优化(hua)广告(gao)转化(hua)效果。数据(ju)显示(shi)，本季(ji)B站效果广告(gao)收(shou)入同比增长(chang)超(chao)40%。
另一方面，B站深刻(ke)了解年轻用户需求，游戏、数码家电(dian)、电(dian)商(shang)、网络服务(wu)、汽(qi)车等(deng)广告(gao)主纷纷将B站年轻人视为传播品牌(pai)影响力(li)的(de)核(he)心目标(biao)群体。据(ju)悉，随着年轻人进入成家立业的(de)新阶段，消费需求不断增加，带动B站全(quan)年合作品牌(pai)数量增长(chang)30%。
B站广告(gao)收(shou)入保(bao)持增长(chang)，体现出(chu)品牌(pai)对平台年轻用户价(jia)值的(de)高度认可，而这也是广告(gao)业务(wu)未来依(yi)然有能力(li)实(shi)现可持续(xu)增长(chang)的(de)关(guan)键(jian)，因此后续(xu)广告(gao)业务(wu)表现也值得投资者给予较高的(de)期待。
（2）游戏坚持长(chang)线运营(ying)和品类年轻化(hua)
本季(ji)，游戏业务(wu)依(yi)然是B站盈利的(de)重要支柱，其中，去(qu)年6月上线的(de)策略游戏《三(san)国：谋定天(tian)下》有着较强的(de)吸金能力(li)，即将运营(ying)到第六个赛季(ji)，用户规模仍保(bao)持稳定。
一般而言(yan)，SLG游戏引(yin)入赛季(ji)制，对核(he)心玩法的(de)可重复性及可拓展性都是极大的(de)考验，从结果看《三(san)国：谋定天(tian)下》十分出(chu)色，证明B站将年轻用户流量转化(hua)为直接商(shang)业价(jia)值的(de)强大能力(li)。
据(ju)悉，《三(san)国：谋定天(tian)下》今年有望实(shi)现多(duo)端运行，并(bing)且下半年该游戏会在港澳台地(di)区上线，届时游戏流水还能上一个台阶。未来伴随着游戏不断的(de)内容更新和功能升级，实(shi)现长(chang)线运营(ying)，为B站游戏业务(wu)持续(xu)贡献长(chang)期价(jia)值是可以预见的(de)。
通过该游戏，B站在游戏品类年轻化(hua)上的(de)探索算是迈出(chu)了实(shi)质性的(de)一步。长(chang)期来看，依(yi)托于(yu)社区生态和年轻人，B站继续(xu)创新一些高质量、长(chang)生命周期游戏的(de)潜力(li)相当(dang)巨(ju)大。
B站2024年还上线了《物华弥新》《炽(chi)焰天(tian)穹》《咒术回战：幻影夜(ye)行》。其中，《咒术回战：幻影夜(ye)行》下载(zai)量和游戏流水表现不俗，据(ju)悉，该游戏预下载(zai)开启后，曾短暂(zan)登顶美国IOS免费榜，且跻身(shen)全(quan)球124个国家IOS免费榜前二十，30日预估流水在1.3亿元左(zuo)右。
从这次业绩会透露的(de)信息来看，B站在巩固过去(qu)游戏上线预算的(de)基础上，持续(xu)获得更多(duo)小(xiao)游戏的(de)广告(gao)预算，那么今年B站在小(xiao)游戏广告(gao)上有望取得较好的(de)增长(chang)。
结语：
总的(de)来说，这份成绩单比较亮眼，连(lian)续(xu)两个季(ji)度盈利，B站实(shi)现全(quan)年盈利值得期待。
财报公布后，交银国际维持哔哩哔哩买入评级，上调目标(biao)价(jia)至26美元/202港元，指出(chu)内容品类和场景(jing)拓展对用户和变现拉动，《三(san)国：谋定天(tian)下》用户及流水表现稳定，广告(gao)及快于(yu)预期的(de)利润率优化(hua)或(huo)带动短期估值提升。花(hua)旗和大和证券也纷纷上调B站目标(biao)价(jia)，看好其广告(gao)和游戏业务(wu)后续(xu)表现。
这次财报证明了一个趋势，抓(zhua)住年轻用户群体的(de)需求和价(jia)值后，商(shang)业化(hua)或(huo)许(xu)能表现出(chu)无限的(de)可能，B站具备将年轻用户价(jia)值转化(hua)为商(shang)业价(jia)值的(de)能力(li)，这也是B站能受到长(chang)线资金看好的(de)关(guan)键(jian)所在。