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电影文化消费，不(bu)止于电影票(piao)。《哪吒2》票(piao)房持续(xu)刷新(xin)纪录(lu)，成(cheng)为现象(xiang)级爆款，其周边产品也卖(mai)疯了，手办盲盒纷纷断(duan)货(huo)，收藏卡价格水(shui)涨船高，可谓一“吒”难(nan)求，部分商品发(fa)货(huo)时间甚至排至6月底。

电影衍生品本(ben)质上是粉丝经济。衍生品热卖(mai)首先归功于电影内容优(you)质，全新(xin)的叙事方式、震撼的视觉效果，让粉丝直呼“看不(bu)够”，也将这份热情传递(di)到银幕外。其次缘于卡通形象(xiang)的创(chuang)造性(xing)设计，黑眼(yan)圈、鲨鱼齿的哪吒，打破了传统英雄的完美人(ren)设，丰满(man)、长着痘痘的石矶娘娘，破除了“白瘦幼”的容貌偏见。这些周边产品契合年轻人(ren)的情感需求与消费心理(li)，为火热的IP经济推波助澜。

电影和衍生品相互赋能，好电影为衍生品提供(gong)素材，优(you)质衍生品挖掘电影的潜在价值，延长电影的生命周期，使电影的影响力从银幕拓展至日常生活(huo)，引导从业者秉持长期主义(yi)态度对(dui)IP进行深耕细作。在美国等(deng)国家(jia)，电影衍生品已(yi)形成(cheng)相对(dui)完整的产业链，衍生品开发(fa)有鲜(xian)明的轮(lun)次，收入甚至高达电影总收入的70%以上。

相较之下，当前国内电影收入的90%来源于票(piao)房和植入式广告，衍生品收入只是“小(xiao)配角(jiao)”。很多时候，都是电影火了才开始众筹生产，往往错(cuo)失了衍生品最佳的消费场景——电影院(yuan)。正版供(gong)不(bu)应求时，盗版还会乘虚而入。

令人(ren)欣慰的是，国内电影衍生品的富矿正在被挖掘。《哪吒1》播出时，片尾名单中还没有消费品品牌，《哪吒2》的合作消费品牌则(ze)已(yi)达12个。某平台数据(ju)显示，该(gai)平台官方授权相关周边销售额已(yi)突破5000万元。不(bu)过这个收入和百亿票(piao)房相比，差距还比较大，尤其是从产品溢价、盗版猖(chang)獗来看，市场供(gong)应仍无法充分满(man)足需求，这也让不(bu)少粉丝感觉“有钱没地儿花”。