薛宇航摄（人民视觉）

编者按：春(chun)节消费市场(chang)是观察农村消费动(dong)向的(de)窗口。智能电器“飞”进农家小院，美味佳肴摆上农家餐桌，线上购(gou)物成了潮流(liu)……千家万(wan)户的(de)“购(gou)物车(che)”升腾乡村消费的(de)“热乎气”，彰显乡村市场(chang)的(de)新活(huo)力。

激活(huo)乡村消费，既能有(you)效(xiao)扩(kuo)内需，也有(you)利于改善农民生活(huo)品(pin)质。各地找准工(gong)作着力点，优化产品(pin)供给，完善基(ji)础(chu)设施(shi)，畅通乡村物流(liu)，确保各类政策落实落细。近(jin)日，记者来到重庆、湖南、甘肃、辽宁，同乡亲们唠唠今年(nian)春(chun)节买了啥，听听他们的(de)新期盼，触摸乡村消费的(de)新脉动(dong)。

看消费政策——

添置新品(pin)更优惠

家里用了8年(nian)的(de)空调，彭(peng)老(lao)汉(han)一直舍不得换。

彭(peng)老(lao)汉(han)大名彭(peng)学文，是重庆市忠县新立镇文笔社区一组(zu)的(de)村民。他家用的(de)空调还是8年(nian)前翻新房子时添置的(de)。“虽(sui)然有(you)时候制冷制热慢了点，不过吭(keng)哧吭(keng)哧还能用，就没想着换。”彭(peng)学文说。

前不久，到镇上赶集(ji)买菜，彭(peng)学文路过街(jie)边的(de)家电店，看到门口的(de)大彩(cai)电播放着“家电以旧(jiu)换新，最高补贴20%”的(de)广告，觉得优惠不少，忍不住进店打听。

家电店经(jing)营者叫陈武，在新立镇上卖了16年(nian)家电。“现在的(de)政策给力，算上‘国补’，能便宜不少！”陈武说。2024年(nian)8月，《重庆市加力促进消费品(pin)以旧(jiu)换新实施(shi)方案(an)》印发(fa)，重点针对(dui)汽车(che)、家电及家装消费等领域推进以旧(jiu)换新政策。

彭(peng)学文左看看、右逛逛，相(xiang)中(zhong)了一台售(shou)价(jia)3000多(duo)元(yuan)的(de)空调。陈武随即算了一笔账：一级能效(xiao)产品(pin)补贴20%，旧(jiu)空调回收，预计再抵扣400元(yuan)，算下来，2000元(yuan)左右就能拿下。

“娃儿啊，你(ni)说这‘国补’靠不靠谱，家里空调换不换得噻(sai)？”彭(peng)学文心动(dong)，拨通了儿子的(de)电话。

“肯定噻(sai)，老(lao)汉(han)儿我(wo)跟你(ni)说，这‘国补’力度大得很。趁着有(you)好(hao)政策，抓紧把家里的(de)老(lao)空调换了。”电话那(na)头，儿子的(de)话，让彭(peng)学文下定决心。在陈武指导下，彭(peng)学文顺利领取“国补”，完成付款。

“在消费品(pin)以旧(jiu)换新政策支(zhi)持下，我(wo)们店里的(de)销售(shou)额比(bi)之前增(zeng)加了20%以上。消费者得了实惠，我(wo)们的(de)生意也更好(hao)了。”陈武说。

“店店搞促销，进村作宣讲，20家企业、239个门店参与家电以旧(jiu)换新活(huo)动(dong)，基(ji)本实现县域全覆盖。”忠县商务委员会党组(zu)书记余仲军说。

重庆市商务委员会数据(ju)显示，截(jie)至2024年(nian)12月31日，重庆市汽车(che)、家电、家居、电动(dong)自行车(che)累计申报财政补贴36.3亿元(yuan)，直接拉动(dong)汽车(che)等重点商品(pin)销售(shou)307.5亿元(yuan)；家电和家居以旧(jiu)换新政策共补贴153.5万(wan)笔，惠及消费者超100万(wan)人，其中(zhong)家电以旧(jiu)换新农村市场(chang)核销金额18.51亿元(yuan)，占全市核销金额的(de)30.84%。重庆将接续(xu)实施(shi)2025年(nian)汽车(che)报废(fei)更新、汽车(che)置换更新和家电、家居、电动(dong)自行车(che)以旧(jiu)换新等各项补贴政策。覆盖面更广、力度不减，新一轮的(de)以旧(jiu)换新，正如火如荼进行。

看消费理念——

农家餐桌更健康

春(chun)节假期，走进湖南省祁(qi)阳(yang)市浯溪街(jie)道唐家岭村，家家户户张灯结彩(cai)，欢笑声与烟火气交织。临近(jin)饭点，厨房内的(de)油锅滋滋作响，饭菜香味氤氲开来。

“过年(nian)来祁(qi)阳(yang)，要尝十甲(jia)碗”。十甲(jia)碗指的(de)是用当地食(shi)材精心制作的(de)十道菜，寓意十全十美。村民肖文娇是烹(peng)制十甲(jia)碗的(de)一把好(hao)手。备料、切菜、下锅，肖文娇边忙边介绍(shao)，“扣鸡肉鲜味美，膀肉肥而不腻，水煮鱼鲜香四溢。过去得盼着过年(nian)才(cai)能吃(chi)到，如今啥时候想吃(chi)就能吃(chi)。”

琳琅满(man)目的(de)菜肴摆满(man)餐桌，浓浓的(de)年(nian)味扑面而来。“米袋子”“菜篮子”“果盘子”更丰盈，映照(zhao)了红(hong)红(hong)火火的(de)日子。

追求“吃(chi)得好(hao)”，更追求“吃(chi)得健康”。“大鱼大肉吃(chi)多(duo)了腻。如今，做饭讲究(jiu)荤素(su)搭配，新鲜蔬菜、海鲜、水果都不能少。自家的(de)年(nian)货里，干的(de)、鲜的(de)、生的(de)、熟的(de)，品(pin)种齐全。”村民罗景华说。

健康餐成了农家乐的(de)主打菜。唐家岭村麒麟庄(zhuang)园负责人邓凌霞返乡创业，在土(tu)菜的(de)基(ji)础(chu)上，研发(fa)出了健康低(di)脂的(de)农家饭。邓凌霞说，“咋样(yang)好(hao)吃(chi)又健康，还能体现乡土(tu)味，我(wo)们花了不少心思”，就拿墨鱼豆腐丝来说，用汆水的(de)墨鱼丝搭配豆腐和里脊肉，墨鱼丝劲道，豆腐丝软烂。这道菜集(ji)豆类、肉类、海味于一体，营养均衡，还能提供优质蛋白。“村里有(you)好(hao)山好(hao)水，还有(you)美食(shi)，越来越多(duo)游客慕名而来。”邓凌霞说。

如今，唐家岭村结合春(chun)节、元(yuan)宵节等节庆，开展美食(shi)节、长桌宴、亲子文化节等活(huo)动(dong)，邓凌霞搞起直播，向网友介绍(shao)祁(qi)阳(yang)菜，普及健康低(di)脂的(de)饮食(shi)理念。

一城一特色，一食(shi)一乡情，餐桌上的(de)特色美食(shi)，记录了百(bai)姓生活(huo)的(de)变迁。“如今，村民腰包(bao)鼓了，日子好(hao)了，消费理念更新了。2024年(nian)村民年(nian)人均纯收入(ru)2.2万(wan)元(yuan)，接下来，村里将加快发(fa)展农文旅融合，做优乡村露营、乡村夜游等新业态，让更多(duo)农民吃(chi)上‘旅游饭’。”唐家岭村驻村干部蒋湘君介绍(shao)。

看消费趋势——

村民购(gou)物更讲究(jiu)

这个春(chun)节，甘肃省榆中(zhong)县的(de)大街(jie)小巷喜气洋洋、年(nian)味浓浓。

开新车(che)，走亲戚，城关镇南坡湾村村民丁(ding)玉保美滋滋的(de)，“这辆车(che)新换的(de)，舒适又智能，价(jia)格还便宜。各种优惠政策算下来，少花了2万(wan)多(duo)元(yuan)。”

在城关镇分豁岔村，村民周蓬升的(de)新房子就要盖好(hao)了。入(ru)户的(de)照(zhao)壁上，一幅由各种字(zi)体刻成的(de)“百(bai)福图”泛(fan)着光。他拍下一张照(zhao)片发(fa)给好(hao)友，配上文字(zi)：“新房宽敞(chang)，生活(huo)敞(chang)亮。”

为了这栋新房，周蓬升操碎了心。利用率大不大？空间(jian)如何布局合理？样(yang)式是不是流(liu)行的(de)？“房子不仅要坚(jian)固宽敞(chang)，还要美观时尚(shang)。”周蓬升说，“新房上下两(liang)层，空间(jian)合理，主体结构、外立面装修(xiu)、内部硬装完成了，接下来忙软装、买家电家具。”

办“大件”注(zhu)重品(pin)质，买“小件”讲究(jiu)品(pin)牌。

城关镇兴隆山村村民尤春(chun)兰是社火队的(de)一员。春(chun)节假期，有(you)好(hao)几场(chang)表(biao)演。“我(wo)在网上精挑细选了一款焗油膏，给头发(fa)焗焗油，显得更精神。”

尤春(chun)兰学会了网购(gou)，在多(duo)个平台比(bi)价(jia)格、看评(ping)论、抢优惠券(quan)。“如今，坐在家里什(shi)么都能买，衣服、化妆(zhuang)品(pin)、厨具都是在网上买的(de)。”

村民为啥能消费、愿消费？收入(ru)涨了有(you)底气。

粉色的(de)海棠、挺立的(de)君子兰……城关镇峡(xia)口村睦园农家乐的(de)大厅里，阳(yang)光透过窗，洒在花花草草上。农家乐负责人吕富春(chun)拿着剪刀，俯身(shen)细细修(xiu)剪。

种草养花，是吕富春(chun)的(de)爱好(hao)，也是经(jing)营农家乐的(de)诀窍。“有(you)的(de)游客提出布景建(jian)议，我(wo)们买了几十盆花草，搭建(jian)葡萄架、搞造型，院子更美了。”去年(nian)吕富春(chun)的(de)农家乐接待游客上万(wan)人次，一年(nian)挣了20多(duo)万(wan)元(yuan)。

物流(liu)点进村，收货更方便。去年(nian)，兴隆山村第三(san)家快递综合服务站(zhan)投入(ru)运行，每个月收发(fa)快递超过1600件。服务站(zhan)负责人王玉红(hong)说：“拿快递方便了，大伙儿都愿意网购(gou)。”

“农民消费趋势在转型，接下来要优化消费环(huan)境，落实优惠政策，增(zeng)加优质供给，激发(fa)乡亲们的(de)消费热情。”榆中(zhong)县商务局有(you)关负责人介绍(shao)。

看消费体验——

收发(fa)快递更便捷

“随时随地就能买，你(ni)看看，我(wo)在手机上买的(de)东西老(lao)多(duo)了。”在辽宁省葫芦岛市南票区高桥镇王善屯村寄递物流(liu)综合服务站(zhan)里，来取快递的(de)老(lao)刘向记者展示他的(de)网购(gou)记录。

老(lao)刘名叫刘洪军，今年(nian)61岁。手机订单显示，他的(de)网购(gou)商品(pin)五花八门，有(you)小工(gong)具、食(shi)品(pin)、衣服、日用品(pin)等。

一辆邮政快递送货车(che)准时停(ting)在服务站(zhan)门前。“每天都能拉一麻袋包(bao)裹。”服务站(zhan)工(gong)作人员刘爽说。

“原来没设这个站(zhan)点之前，我(wo)都是去高桥镇取快递，骑电动(dong)车(che)最快也得20分钟。寒(han)冬腊月，老(lao)遭(zao)罪了。现在邮政快递直接送到家门口，太方便了。”刘洪军说。

越织越密的(de)农村寄递物流(liu)体系，不断方便村民们的(de)网购(gou)生活(huo)。

走进葫芦岛市连山区寺儿堡镇西蜂村的(de)振兴超市，店里各类商品(pin)琳琅满(man)目，一侧的(de)货架上摆着一排排快递。

“咱(zan)的(de)超市不光卖货，还上了邮政公司的(de)‘便民服务站(zhan)’系统(tong)，可为老(lao)年(nian)人提供代交话费、电费等服务，还可以帮他们线上购(gou)物，代收代发(fa)快递。”振兴超市店主雷大振说。

超市的(de)标牌上清晰(xi)写着服务范围——电商服务、金融服务、寄递服务、商超零售(shou)，一个小超市居然可以承载这么多(duo)功能？“便民服务站(zhan)的(de)建(jian)设，不仅让村民享受到了贴心服务，也拓宽了我(wo)们的(de)经(jing)营范围，一举(ju)多(duo)得。”雷大振说。

2024年(nian)，葫芦岛市邮政管理局联合相(xiang)关部门，在508个村补建(jian)村级寄递物流(liu)综合服务站(zhan)，基(ji)本实现行政村服务站(zhan)全覆盖。

越修(xiu)越宽的(de)农村公路，畅通城乡循(xun)环(huan)。被(bei)国道102线、罗仁线、葫金线等环(huan)抱起来的(de)连山区塔山乡盘道沟村，以种植口感独特的(de)盘道沟晚蜜桃(tao)而远近(jin)闻名。便捷的(de)交通条件，引(yin)来了各地客商，促成村民与快递企业合作，让盘道沟晚蜜桃(tao)走出辽宁。2020年(nian)至2024年(nian)，葫芦岛市累计新改建(jian)农村公路1043.1公里，维修(xiu)改造农村公路1825.9公里。

交通基(ji)础(chu)设施(shi)日益(yi)完善、乡村新型便民超市不断涌现、“快递进村”深入(ru)实施(shi)……据(ju)统(tong)计，2024年(nian)，葫芦岛市快递投递量超2亿件，相(xiang)当一部分投递至乡村。火热的(de)乡村消费，映射出葫芦岛市乡村全面振兴的(de)澎湃(pai)活(huo)力。

（人民日报记者邓剑洋、辛阳(yang)、杨迅、沈靖然、宋朝军，陶治参与采(cai)写）

《人民日报》（2025年(nian)02月14日18版）

责编：秦雅楠、王瑞景