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这个春节档，一抹三昧(mei)真火点燃了中(zhong)国(guo)电影(ying)票(piao)房。自上映以来，《哪吒之魔童闹海(hai)》频频刷新中(zhong)国(guo)影(ying)史票(piao)房纪(ji)录，截至2月18日21:00，其全球票(piao)房已超123亿元，登顶全球动画电影(ying)票(piao)房榜首。
这份(fen)观影(ying)的热烈也延伸到(dao)了影(ying)院之外，《哪吒2》周边产品(pin)在线上线下(xia)被抢购一空，呈现出一“吒”难求(qiu)的盛况，也让“谷子经济”再度进入大众视野。2月17日，记者走访多家“哪吒”周边生产企(qi)业，探寻国(guo)漫(man)周边爆火背后(hou)的产业力量。
《哪吒2》引(yin)爆“谷子经济”
开年1亿大单(dan)超工厂去年全年产值
“人生第(di)一次(ci)买谷就献(xian)给了哪吒”“哪吒国(guo)谷是(shi)被什么高人指点了吗(ma)”“到(dao)底是(shi)谁买到(dao)了吒”……“谷子”由Goods（商品(pin)）音译而来，即动漫(man)、游戏、偶像等版权作品(pin)衍生出的周边产品(pin)，是(shi)当代年轻人的“精神食(shi)粮”。社(she)交平台上，关于《哪吒2》谷子的讨论层出不穷。其中(zhong)，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、反(fan)光马口(kou)铁徽章(zhang)凭借其精美(mei)的工艺赢得了影(ying)迷们的喜爱。
FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、透卡。
生产这批“谷子”的，正是(shi)位于“中(zhong)国(guo)潮玩之都(dou)”东莞的广东衡立泰工艺品(pin)有限公司。衡立泰工程主管成水桥告诉南都(dou)记者，收到(dao)版权方(fang)原图后(hou)，经过多次(ci)打样，不断调整工艺才将产品(pin)最终呈现到(dao)消费(fei)者面(mian)前。比(bi)如亚克力色纸中(zhong)的银(yin)葱细闪(shan)工艺，使(shi)得拍摄时能呈现出哪吒浴火而立的效果。
“通常情况下(xia)，徽章(zhang)类的日产能能达(da)到(dao)40万个，现在加班加点能够达(da)到(dao)60万个。”成水桥带着记者来到(dao)生产线，工人们正马不停蹄地(di)制作着“哪吒”徽章(zhang)、挂件。 “我们去年收到(dao)订单(dan)后(hou)，在今年1月初交货30多万套产品(pin)，上线不久就卖断货了。目前第(di)二批已经在紧急制作中(zhong)，是(shi)年前订单(dan)的十(shi)倍左右。”
衡立泰正在生产“哪吒”徽章(zhang)。
开年收到(dao)大单(dan)的不只是(shi)衡立泰。承接哪吒“排排坐mini系列”的是(shi)同样位于东莞的沃工场文化(东莞)有限公司，谈到(dao)初三收到(dao)“哪吒”追加的订单(dan)，沃工场总裁孙文科把眼睛笑成了月牙。“去年全年，我们公司的产值是(shi)8000多万元，这次(ci)订单(dan)就达(da)1亿元，超过了去年全年产值！”孙文科预计，在这份(fen)订单(dan)的加持下(xia)，沃工场今年的产值将达(da)到(dao)2.5亿元，达(da)到(dao)去年全年产值的3倍。
孙文科透露，首批订单(dan)已在春节前交付，将在2月底进入市场。追加订单(dan)的生产也在如火如荼进行中(zhong)。
东莞十(shi)几家潮玩企(qi)业联(lian)合生产
10天走完两个月制造流程
票(piao)房的持续走高，让“谷子经济”的热火燃得更加猛烈。能否稳稳接住(zhu)“泼天富贵”，成了东莞潮玩企(qi)业面(mian)临的一道考题。
“我初二就去电影(ying)院看(kan)了《哪吒2》了，后(hou)面(mian)不过瘾还(hai)看(kan)了第(di)二遍，回(hui)来后(hou)看(kan)了网上的评价(jia)，感觉《哪吒2》周边可能会是(shi)又一个冰(bing)墩墩，所以我们也提早开始(shi)做准备。”考虑到(dao)沃工场产能有限，孙文科在初三找到(dao)广东威斯潮玩智能制造有限公司总经理(li)李文波，计划邀(yao)请更多潮玩企(qi)业加入生产战线。
沃工场总裁孙文科。
“24小时时间，我们就敲定(ding)了这个事儿！”当天晚上，李文波就召集骨干团队举办了启动会，一边吃着泡面(mian)，一边把协同生产的目标(biao)、思路确定(ding)下(xia)来。
这是(shi)威斯潮玩首次(ci)与(yu)同体(ti)量潮玩企(qi)业协同做单(dan)。2022年，“冰(bing)墩墩”火爆全网，订单(dan)找上威斯潮玩，却因为自身产能不足而错失良机。“通过那件事后(hou)，我们就发现我们的格局还(hai)是(shi)不够大，为什么就没想到(dao)共同把订单(dan)完成呢？”从那以后(hou)，威斯潮玩痛定(ding)思痛，创新管理(li)理(li)念，这才抓住(zhu)了“哪吒”。
哪吒“排排坐mini系列”周边。
在东莞潮玩中(zhong)心的协同下(xia)，威斯潮玩通过整合12家头(tou)部(bu)模具(ju)企(qi)业的技术资源，将传统35-50天的模具(ju)开发周期压缩至10天，实现量产周期从60天向10天的跨越(yue)式突破(po)。“这相当于用十(shi)天走完过去两个月的制造流程，”李文波激动地(di)感慨：“这是(shi)东莞制造、东莞奇迹。”
亿元订单(dan)高效协同、快速响应的背后(hou)，是(shi)东莞潮玩产业的多年积淀(dian)与(yu)技术创新。目前东莞拥有超过4000家玩具(ju)生产企(qi)业，近1500家上下(xia)游配套企(qi)业，是(shi)全国(guo)最大的玩具(ju)出口(kou)基地(di)。其中(zhong)，沃工场、威斯潮玩所在的石排镇是(shi)东莞集聚潮玩企(qi)业及自主品(pin)牌最多的镇街。
石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘(liu)雪仪介绍(shao)到(dao)，在潮玩中(zhong)心周围5 平方(fang)公里、15 分(fen)钟车程的范围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条(tiao)需求(qiu)，当前正在全力打造 AI打版中(zhong)心，企(qi)业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提升 20%，产品(pin)平均生产周期可缩短 20天。
此次(ci)“哪吒”周边订单(dan)中(zhong)，东莞潮玩中(zhong)心构(gou)建的供应链大数据平台，对近五年产能数据建模分(fen)析，精准锁(suo)定(ding)模具(ju)铸造、注塑成型等七大环(huan)节的20多家优质供应商，精确计算出每(mei)个节点的最优资源配置方(fang)案。
从”冰(bing)墩墩”到(dao)”哪吒”，东莞潮玩军(jun)团不断刷新“中(zhong)国(guo)智造速度”纪(ji)录。南都(dou)记者了解到(dao)，随着3月中(zhong)旬大规模产能释放，困(kun)扰市场的“一‘吒’难求(qiu)”现象将得到(dao)缓解。
沃工场正如火如荼地(di)生产亿元大单(dan)。
“东莞很(hen)多友商还(hai)没收到(dao)钱，就凭着信任(ren)、责任(ren)，义无反(fan)顾地(di)赶模具(ju)、赶产品(pin)，这种精神是(shi)无价(jia)的。”李文波始(shi)终坚信，总要有人做行业的开拓者和先行者，总要有人引(yin)领行业革新、驱动产业升级。正如《哪吒2》的那句台词：”若(ruo)前方(fang)无路，我便踏(ta)出一条(tiao)路。”
采(cai)写/摄影(ying)：南都(dou)记者 李晓艺