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作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟
走过风光的2023年之后，2024年，网易的日子不太好过。
2月20日，网易发(fa)布财报显示，去(qu)年第四季度，网易营收同比下降1.4%至267亿元，归(gui)母净利润(run)同比增长33%至88亿元；去(qu)年全年，网易实现总营收1053亿元，同比微增1.7%，归(gui)母净利润(run)同比微增1%至297亿元。
显然，面对营收增长的压力，网易通过第四季度大力降本增效，勉强扭转了全年可(ke)能利润(run)负(fu)增长局面。
据财报数据，去(qu)年第四季度，网易的营业费用合计为85亿元，同比减(jian)少15.1%。网易方面表示，该(gai)数据环比及同比均下降，主要是由于游戏及相(xiang)关(guan)增值服务市(shi)场推广支出的缩减(jian)。
去(qu)年第四季度，网易的销售及市(shi)场费用仅为28.2亿元，较2023年同期减(jian)少了 14.1亿元。
事实上，2023年第四季度是网易销售及市(shi)场费用大幅增长的一个季度，当时临近年末，为了狙击来势汹汹的腾讯派对游戏《元梦之星》，丁磊“大出血”了一把，2023年第四季度网易的销售及市(shi)场费用为42.3亿元，环比和同比分别增长约18.5%和24%。
网易的《蛋仔派对》抵挡住了《元梦之星》的冲(chong)击，但自身的势头也明(ming)显减(jian)弱。
去(qu)年三季度电话会上，丁磊还专门提到了此事：“《蛋仔派对》仍是我们目(mu)前日活跃用户最多的产品，虽然在商业化上碰到一些(xie)挑(tiao)战，但这是一个经验积累的过程。”到现在，网易财报中并没有再把《元梦之星》放到业绩亮点(dian)中去(qu)展示。
当《元梦之星》从爆款游戏的名单上退下，仅靠降本增效并不能撑起网易的未来，网易必须再造(zao)出新的爆款游戏。
要知道，如今的网易虽然有游戏、有道、 网易云和创新及其他业务四大板块，但游戏依然是支柱(zhu)，也是外界(jie)最关(guan)注的业务板块。
近几(ji)年来，网易的游戏及相(xiang)关(guan)增值服务营收占比基本稳定(ding)8成左右，这一营收结构去(qu)年也没有明(ming)显变(bian)化。
数据显示，去(qu)年第四季度，网易来自游戏及相(xiang)关(guan)增值服务的收入约为212亿元，同比增长1.4%，占总收入的比例(li)为79.4%；去(qu)年全年，网易游戏及相(xiang)关(guan)增值服务的收入则(ze)为836亿元，同比增长2.5%，占总收入比例(li)约为79.4%。
网易游戏收入增长表现疲软，尤其是来自手游的收入，若非暴雪回归(gui)带动端(duan)游收入增长，去(qu)年游戏收入可(ke)能会更难看(kan)。
网易财报指出，2024年，来自手游的净收入约占在线游戏净收入的72.7%，而2023年这一比例(li)为75.2%。收入组合的变(bian)化主要是由于《永劫无间》和代理游戏等带来的端(duan)游净收入增加。
据悉(xi)，得益于《永劫无间》端(duan)游以(yi)及《魔(mo)兽世(shi)界(jie)》《炉石传说》等代理暴雪游戏的突出表现，第四季度，网易端(duan)游收入实现同比增长57%。
2025年，网易来自手游的收入增长或许依然承压。
交银国际分析(xi)师预计，2025年网易游戏收入同比增长10%，其中端(duan)游有望在《漫威争锋》等新游戏带动下收入增长超过30%，其中《漫威争锋》、《燕云十(shi)六声》对2025年端(duan)游收入贡献预计分别达到16%、4%，手游则(ze)预计保(bao)持稳定(ding)。
要想突破当前游戏的增长瓶颈，网易必须要做出更大的变(bian)革。
事实上，网易已经在行动。
去(qu)年底，网易游戏海内外多个游戏工(gong)作室调整(zheng)的消息传出，其中网易天下事业部将被分为三个独立(li)的事业部，即Eggy事业部(代表项目(mu)《蛋仔派对》)、荒(huang)野事业部(代表项目(mu)《荒(huang)野行动》)和天下事业部。
在本次财报发(fa)布后的电话会上，有人提问(wen)这一些(xie)列调整(zheng)的原因，网易创始人、CEO丁磊并未否认(ren)这些(xie)调整(zheng)。
与此同时，丁磊表示，网易在不同的工(gong)作室分配研发(fa)资源和投入的时候，非常重视游戏未来的模(mo)式、质量、和生产效率，从而进行适当的调整(zheng)。如果(guo)有些(xie)项目(mu)发(fa)现在未来推出的时候，不适合市(shi)场用户需求，公司会积极果(guo)断的踩刹车。有些(xie)项目(mu)质量效率都非常好，也会加大资源去(qu)投入。
“所以(yi)一切都是取决于产品本身的质量能否满足未来用户的期许。因为开发(fa)一个游戏的时间很(hen)长，往(wang)往(wang)需要三年甚至更长的时间，所以(yi)在立(li)项的时候、在立(li)完项以(yi)后、在中间的开发(fa)过程中，需要不停的去(qu)适应未来市(shi)场需求，该(gai)加大的加大，该(gai)停止就停止，这是我们的原则(ze)。”
财报显示，接下来网易将推出更多全球化、多元化的新品，进一步丰富产品矩阵。
当千亿营收的光环褪(tui)去(qu)，这家老(lao)牌互联网公司正站在变(bian)革的十(shi)字路口，必须拿出更有力的改革举措，才(cai)能继续守住自己的大厂地位。