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《哪吒2》排排坐(zuo)mini系列，“敖丙”角色周边。
《哪吒2》FunCrazy亚克力色纸。
沃工场总裁孙(sun)文(wen)科展(zhan)示mini哪吒、敖丙。
这个春(chun)节档，一抹三昧真火(huo)点燃了(le)中国电影票房。自上映以来，《哪吒之(zhi)魔童闹海》频频刷新中国影史票房纪录，截至2月20日(ri)，其全(quan)球票房已超124亿元，登顶全(quan)球动画(hua)电影票房榜，高居全(quan)球影史票房榜第8。这份观影的(de)热烈也延伸(shen)到了(le)影院(yuan)之(zhi)外，《哪吒2》周边产品在线上线下被抢购一空，呈现出一“吒”难求的(de)盛况，也让“谷子经济”再度进入大众视(shi)野(ye)。2月17日(ri)，记者走访多家“哪吒”周边生(sheng)产企业，探寻国漫周边爆火(huo)背后的(de)产业力量。
衡(heng)立泰日(ri)产徽章60万个供不应求
沃工场接亿元订单总裁笑(xiao)开花
“人(ren)生(sheng)第一次买谷就献给了(le)哪吒”“哪吒国谷是被什么高人(ren)指点了(le)吗”“到底是谁买到了(le)吒”……“谷子”由Goods(商品)音译而来，即(ji)动漫、游戏、偶像等版(ban)权作品衍生(sheng)出的(de)周边产品，是当代年轻人(ren)的(de)“精神食粮”。社交平台(tai)上，关于《哪吒2》谷子的(de)讨论层(ceng)出不穷。其中，FunCrazy塑料主义的(de)亚克力色纸、反光马口铁徽章凭借(jie)其精美的(de)工艺赢得(de)了(le)影迷们(men)的(de)喜爱。
生(sheng)产这批“谷子”的(de)，正是位于“中国潮(chao)玩(wan)之(zhi)都(dou)”东莞的(de)衡(heng)立泰。衡(heng)立泰工程主管成水桥告诉南都(dou)记者，收(shou)到版(ban)权方原图后，经过多次打(da)样，不断调整工艺才将产品最终呈现到消费(fei)者面前。比如亚克力色纸中的(de)银(yin)葱细(xi)闪工艺，使得(de)拍摄(she)时(shi)能呈现出哪吒浴(yu)火(huo)而立的(de)效果。
“通常情(qing)况下，徽章类的(de)日(ri)产能能达到40万个，现在加班加点能够(gou)达到60万个。”成水桥带着(zhe)记者来到生(sheng)产线，工人(ren)们(men)正马不停蹄地制作着(zhe)“哪吒”徽章、挂件。“我们(men)去年收(shou)到订单后，在今年1月初交货30多万套产品，上线不久就卖断货了(le)。目前第二批已经在紧急制作中，是年前订单的(de)十倍(bei)左右。”
开年收(shou)到大单的(de)不只(zhi)是衡(heng)立泰。承接哪吒“排排坐(zuo)mini系列”的(de)是同样位于东莞的(de)沃工场，谈(tan)到初三收(shou)到“哪吒”追加的(de)订单，沃工场总裁孙(sun)文(wen)科把眼睛笑(xiao)成了(le)月牙(ya)。“去年全(quan)年，我们(men)公司的(de)产值(zhi)是8000多万元，这次订单就达1亿元，超过了(le)去年全(quan)年产值(zhi)!”孙(sun)文(wen)科预计，在这份订单的(de)加持下，沃工场今年的(de)产值(zhi)将达到2.5亿元，达到去年全(quan)年产值(zhi)的(de)3倍(bei)。
孙(sun)文(wen)科透露，首批订单已在春(chun)节前交付(fu)，将在2月底进入市场。追加订单的(de)生(sheng)产也在如火(huo)如荼进行中。
24小时(shi)敲定企业协(xie)作
量产周期从60天突破至10天
票房的(de)持续走高，让“谷子经济”的(de)热火(huo)燃得(de)更加猛烈。能否稳(wen)稳(wen)接住“泼天富贵”，成了(le)东莞潮(chao)玩(wan)企业面临的(de)一道考题。
“我初二就去电影院(yuan)看了(le)《哪吒2》了(le)，后面不过瘾还看了(le)第二遍，回来后看了(le)网上的(de)评价，感觉《哪吒2》周边可(ke)能会是又一个冰墩墩，所(suo)以我们(men)也提早(zao)开始做准备。”考虑到沃工场产能有限，孙(sun)文(wen)科在初三找到威斯潮(chao)玩(wan)总经理李文(wen)波，计划邀请更多潮(chao)玩(wan)企业加入生(sheng)产战线。
“24小时(shi)时(shi)间，我们(men)就敲定了(le)这个事儿!”当天晚上，李文(wen)波就召集骨干团队举办(ban)了(le)启动会，一边吃着(zhe)泡面，一边把协(xie)同生(sheng)产的(de)目标、思路确定下来。
这是威斯潮(chao)玩(wan)首次与同体量潮(chao)玩(wan)企业协(xie)同做单。2022年，“冰墩墩”火(huo)爆全(quan)网，订单找上威斯潮(chao)玩(wan)，却因为自身产能不足而错失良机。“通过那件事后，我们(men)就发现我们(men)的(de)格(ge)局还是不够(gou)大，为什么就没想到共同把订单完成呢?”从那以后，威斯潮(chao)玩(wan)痛定思痛，创新管理理念，这才抓住了(le)“哪吒”。
在东莞潮(chao)玩(wan)中心(xin)的(de)协(xie)同下，威斯潮(chao)玩(wan)通过整合12家头部模具企业的(de)技术资源，将传(chuan)统35-50天的(de)模具开发周期压缩至10天，实现量产周期从60天向10天的(de)跨(kua)越式突破。“这相当于用十天走完过去两个月的(de)制造流程，”李文(wen)波激动地感慨:“这是东莞制造、东莞奇迹。”
亿元订单高效协(xie)同、快速响应的(de)背后，是东莞潮(chao)玩(wan)产业的(de)多年积淀与技术创新。目前东莞拥有超过4000家玩(wan)具生(sheng)产企业，近(jin)1500家上下游配套企业，是全(quan)国最大的(de)玩(wan)具出口基(ji)地。其中，沃工场、威斯潮(chao)玩(wan)所(suo)在的(de)石排镇是东莞集聚(ju)潮(chao)玩(wan)企业及自主品牌最多的(de)镇街。
石排镇经济发展(zhan)局副局长、潮(chao)玩(wan)办(ban)负(fu)责人(ren)刘雪仪(yi)介绍到，在潮(chao)玩(wan)中心(xin)周围5平方公里、15分(fen)钟车(che)程的(de)范围内(nei)可(ke)高效满足“设计-打(da)样-生(sheng)产-销售”全(quan)链条需求，当前正在全(quan)力打(da)造AI打(da)版(ban)中心(xin)，企业48小时(shi)完成打(da)样、72小时(shi)进入量产阶段，生(sheng)产效率提升20%，产品平均生(sheng)产周期可(ke)缩短20天。
此次“哪吒”周边订单中，东莞潮(chao)玩(wan)中心(xin)构建的(de)供应链大数据平台(tai)，对近(jin)五年产能数据建模分(fen)析，精准锁(suo)定模具铸造、注(zhu)塑成型等七大环节的(de)20多家优质供应商，精确计算出每个节点的(de)最优资源配置方案(an)。
从“冰墩墩”到“哪吒”，东莞潮(chao)玩(wan)军团不断刷新“中国智(zhi)造速度”纪录。南都(dou)记者了(le)解(jie)到，随着(zhe)3月中旬大规模产能释放，困扰市场的(de)“一‘吒’难求”现象将得(de)到缓解(jie)。
“东莞很多友商还没收(shou)到钱，就凭着(zhe)信任、责任，义无反顾(gu)地赶模具、赶产品，这种精神是无价的(de)。”李文(wen)波始终坚信，总要有人(ren)做行业的(de)开拓者和先行者，总要有人(ren)引领行业革(ge)新、驱(qu)动产业升级。正如《哪吒2》的(de)那句台(tai)词:“若前方无路，我便踏出一条路。”
采写/摄(she)影:南都(dou)记者 李晓艺