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进入(ru)2025年,特斯拉在欧洲市场遭遇了一场“滑(hua)铁(tie)卢”。
最(zui)新披露的数据显示,1月份(fen),特斯拉在西(xi)班牙销量暴(bao)跌75%,在欧盟第二大(da)电(dian)动汽车市场的法国销量暴(bao)跌63%新车注册量仅为1141辆,创下了自2022年8月以来(lai)的最(zui)低销量水平。
就连建有(you)超级工厂的德国,特斯拉1月的新车注册量也仅为1277辆,销量跌幅达59%。
对于电(dian)动车接受程度比较高的北(bei)欧市场销量也出现暴(bao)跌,其中挪威的特斯拉新车注册量注册量同比下跌38%至689辆,瑞典的注册量为405辆,同比大(da)跌44%。
以下是特斯拉2025年和2024年1月在欧洲的销量对比:
除了欧洲市场,特斯拉在美国加州也遭遇滑(hua)铁(tie)卢,2024年全年销量下滑(hua)12%,新车登记(ji)量也连续(xu)四个季(ji)度出现下降,而 Model 3 的销量更是出现36%的大(da)幅下降。
此(ci)外,特斯拉在加州的市场也从2023年的60.1%降至52.5%,对比之下,像本田、现代等竞争对手却逐步提升市场份(fen)额,其中本田同比增(zeng)长了1.8%,现代则同比增(zeng)长1.5%。
销量暴(bao)跌背后的真(zhen)相是什么?
特斯拉销量暴(bao)跌的背后,有(you)分析认为直接原因在于,欧洲针对电(dian)车的补贴,集(ji)中退坡,大(da)量欧洲用户重返燃油车。
不只是特斯拉,整个欧洲的电(dian)车销量都在暴(bao)跌。2023年,上汽MG纯电(dian)车在欧洲卖了近10万辆,到(dao)2024年,就只卖了5.8万辆了,下跌41%。
此(ci)外,马斯克(ke)本人(ren)对欧盟选(xuan)举的干预,也引发了欧洲人(ren)对特斯拉的强烈反(fan)感。
过去(qu)几个月,马斯克(ke)在社交媒体上频繁介入(ru)欧洲政(zheng)治,与欧洲领导人(ren)展开激烈交锋。
他支持被欧洲主流舆论视为右翼的政(zheng)党,比如公开为德国极右翼政(zheng)党选(xuan)择党站台,在X平台上直言“只有(you)选(xuan)择党能拯救德国”,还在德国媒体发文称其是德国“最(zui)后一线希望”,这一言论引发德国政(zheng)坛轩然大(da)波(bo),总(zong)理朔尔茨与之隔空交火,政(zheng)府发言人(ren)、主要政(zheng)党领导人(ren)纷纷指责(ze)他“干预选(xuan)举”。
在英国,马斯克(ke)抨击首相斯塔(ta)默政(zheng)府,呼吁释放极右翼活动者汤米·鲁滨逊(xun),并呼吁英国举行新的选(xuan)举,这一系列举动引发英国各界的强烈不满。
电(dian)动汽车评论网(wang)站在1月底(di)进行的一项调查显示,59%的英国电(dian)动汽车车主和有(you)意购买(mai)此(ci)类汽车的人(ren)表示,马斯克(ke)的影响(xiang)力会阻(zu)止他们购买(mai)特斯拉。
在美国,马斯克(ke)积极参与2024年总(zong)统大(da)选(xuan),投(tou)入(ru)大(da)量资金支持特定政(zheng)治阵营。这一行为在政(zheng)治倾向与马斯克(ke)有(you)所不同的加州市场可能产生了一定影响(xiang)。
此(ci)外,特斯拉将总(zong)部从加州迁至得克(ke)萨斯州的决定,以及(ji)马斯克(ke)与加州州长在某(mou)些政(zheng)策上的分歧,都可能对品牌(pai)在加州的市场表现产生影响(xiang)。
除了政(zheng)治因素外,特斯拉还面临着产品策略上的挑战。特斯拉计划在三月推出Model Y的“Juniper”新版本,许多有(you)意购买(mai)的消费者选(xuan)择等待新款的发布(bu),推迟了购买(mai)决定。
尽管存在这些因素,特斯拉的股价仍继续(xu)跑赢大(da)盘,过去(qu)一年特斯拉股价累计上涨逾62%,该股目前的市盈率为185.38,不仅领先于传统汽车制造商,还领先于市盈率在20多倍的高科(ke)技股。
面对销量下滑(hua),马斯克(ke)计划在2025年推出廉价车型,并加码自动驾驶技术。
然而,分析人(ren)士(shi)指出,品牌(pai)形(xing)象一旦受到(dao)创始人(ren)的政(zheng)治立场影响(xiang),市场结构性分化或将不可避免(mian)。
特斯拉官方尚未就销量问题作出回应。