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今日，新(xin)东方、东方甄(zhen)选股价遭遇大幅下杀。
新(xin)东方-S一度暴跌近30%，最新(xin)跌24.95%，报35.05港元/股，总市值(zhi)573.17亿港元。
东方甄(zhen)选一度跌超9%，现(xian)有所拉升，最新(xin)跌3.34%，报15.64港元/股，总市值(zhi)161.99亿港元。
业绩展望不及预期
1月21日，新(xin)东方-S、东方甄(zhen)选发(fa)布了2025财年上半(ban)年、第二(er)季度财报（截至2024年11月30日）。
2025财年上半(ban)年，新(xin)东方净营收24.74亿美元，同比增(zeng)长25.6%；经营利润3.12亿美元，同比增(zeng)长37.9%；股东应占净利润2.77亿美元，同比增(zeng)长41.9%。
其中，新(xin)东方第二(er)季度实现(xian)净营收10.39亿美元，同比上升19.4%；剔除东方甄(zhen)选自营产品及直播(bo)电商业务后的核心教(jiao)育(yu)业务实现(xian)净营收8.94亿美元，同比上升31.3%。
公司的经营利润为1930万美元，同比下降9.8%；教(jiao)育(yu)业务的经营利润为2500万美元，同比上升102.5%。
股东应占净利润为3190万美元，同比上升6.2%。
分业务来看，出国考试准备及出国咨询业务分别同比增(zeng)长21.1%和31%，针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增(zeng)长34.9%，教(jiao)育(yu)新(xin)业务同比增(zeng)长42.6%。
对于第三季度，新(xin)东方给出的营收指引约为10.1亿美元-10.3亿美元，同比增(zeng)长18%-21%，远低(di)于市场预估的13.2亿美元。
此外，新(xin)东方已宣布向股东派发(fa)特别现(xian)金股息每股美国存托股0.6美元，总额约1亿美元。
董事会已批准延长股份回购计划至2025年5月31日，并将回购总额上限提升至7亿美元。截至2025年1月20日，已累计回购约11.2百万股美国存托股，总值(zhi)约5.43亿美元。
由盈转(zhuan)亏
就新(xin)东方而(er)言，直播(bo)电商业务是其新(xin)的增(zeng)长点，也是其股价此前(qian)大涨的原因。
回顾来看，2022年6月董宇(yu)辉大火后，2022年6月10日-2023年1月20日，东方甄(zhen)选股价累计涨超1548.77%。
2023年年底，董宇(yu)辉和新(xin)东方的关系一步(bu)步(bu)走(zou)向破裂。
2024年7月25日，东方甄(zhen)选官(guan)宣董宇(yu)辉离职， 与(yu)辉同行从东方甄(zhen)选剥离，独立运营。
2023年1月27日至今，东方甄(zhen)选股价累计下跌78.47%。
随着董宇(yu)辉这(zhe)个(ge)知名IP与(yu)东方甄(zhen)选剥离，目前(qian)又尚未看到有新(xin)的主播(bo)崛起，赢得相似的曝(pu)光量(liang)和带货效应。
而(er)且，直播(bo)带火行业近几年越来越卷，出现(xian)了明显的头部效应，东方甄(zhen)选的日子并不好过(guo)。
2025财年上半(ban)年，东方甄(zhen)选持续经营业务实现(xian)营业收入约21.87亿元，同比下降9.32%；公司持续经营业务的毛利达7.35亿元，毛利率提升至33.6%。
公司持续经营业务净亏损为9650.3万元，而(er)去(qu)年同期为净盈利1.6亿元。
若剔除出售与(yu)辉同行的财务影响，报告期间持续经营业务净盈利为3270万元。
由此可见，与(yu)董宇(yu)辉“分手”，让东方甄(zhen)选大出血了一波，短期内面临阵(zhen)痛。
同时(shi)，GMV由去(qu)年同期的57亿元减(jian)少16.2%至48亿元，抖音上已付订(ding)单数量(liang)从前(qian)一年的5960万元下降至5010万元。
此外，东方甄(zhen)选一直想(xiang)摆(bai)脱对抖音的依赖(lai)，打(da)造自己(ji)的电商平台。
从数据来看，东方甄(zhen)选APP上已付费会员订(ding)阅数量(liang)出现(xian)增(zeng)长，由前(qian)一年的12.38万人增(zeng)长至22.83万人。
未来，在这(zhe)个(ge)越来越卷的时(shi)代，新(xin)东方和东方甄(zhen)选能否稳住教(jiao)育(yu)基本盘，并在直播(bo)带货行业赢得新(xin)增(zeng)长，尚需(xu)时(shi)间验证。