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去年年末,联合国教科文组织将(jiang)春节列入人类非物质文化遗产代(dai)表作名录。春节传(chuan)统文化成为扮靓节庆(qing)市场、拉(la)动假日经济的重要(yao)元素。节前(qian),由商务部、中央网信办、工信部等部门联合举办的“2025全国网上年货节”启动,各种老字号、国货潮品轮番上线,积极放大春节传(chuan)统文化效应成为一(yi)大看点(dian)。
观潮汕英歌舞,赏歙(she)县嬉鱼灯,去大理学扎染,到陕北听说书……打卡非遗项目(mu)、体验“年味游”成为不少人在春节期间的新玩法。多家旅游平(ping)台数据显示,春节期间,围绕非遗景点(dian)、非遗民俗、非遗技艺、非遗美食等“非遗主题游”热度不断攀升,不少消费者选择在行程中增(zeng)加有当地年味的体验项目(mu),甚至为感受特色年俗专门安排一(yi)趟旅程。春节这个(ge)古(gu)老的传(chuan)统节日在世界级非遗荣誉的助(zhu)力下,正(zheng)焕发出前(qian)所未有的生机。
过年的新玩法新需求折射出节庆(qing)消费市场的深(shen)刻变化。近年来,国潮风劲(jin)吹,各种国货走俏市场,汉服(fu)、簪花、团(tuan)扇等传(chuan)统元素与现代(dai)时尚不断结合,为消费市场注入了新的活力。作为中国人集体记忆中最大的节日,春节承载着国人最热烈的期待和祝福。从合家团(tuan)圆看春晚(wan)到举家出门游玩,人们对如何过一(yi)个(ge)不一(yi)样的春节有着越来越多的玩法,其需求也从单一(yi)的节日庆(qing)祝走向多元的文化展现与体验。“春节”申遗成功激发了人们探索非遗的更大兴(xing)趣,消费者不再满足于简单的景点(dian)打卡,而(er)是追(zhui)求深(shen)度的文化体验。作为中华传(chuan)统文化的重要(yao)组成部分,非遗具(ju)有鲜(xian)明的地域特色和丰富的文化内涵,这为消费者提供了巨大的探索空间,极大满足了人们体验不同文化精髓的诉求。
放大传(chuan)统文化效应,让节日成为传(chuan)统文化与新兴(xing)消费碰撞的重要(yao)舞台。
一(yi)是深(shen)挖(wa)本地特色。据文旅部初步统计,各地在2025年全国春节文化和旅游消费月期间举办超(chao)4000项、约2.7万场次文旅消费活动。从数目(mu)繁多、眼花缭乱的民俗活动和非遗实践中脱颖(ying)而(er)出的,是那些立足当地特色,善于提炼精髓,营(ying)造出具(ju)有地方辨识度的团(tuan)圆年味,为消费者带来耳目(mu)一(yi)新的体验项目(mu)。
二是创新消费场景。各地要(yao)把促消费与传(chuan)统文化相结合,推出多种融合非遗主题的文旅新项目(mu),打造具(ju)有当地民俗风味的消费新场景。通过非遗+美食、非遗+住宿、非遗+演(yan)艺、非遗+旅游等多种产品组合和服(fu)务,为消费者提供多样化的选择,满足消费者个(ge)性化、多场景、强互动的文化体验需求,推动线上线下消费活力充分释放。
三是优化消费环(huan)境。家庭结伴出行是节日期间的主流,举家出行对出游品质往往有更高的要(yao)求。各地要(yao)做好应对节日高峰客流的准备,在产品、服(fu)务、环(huan)境、安全方面下足功夫,不断提升服(fu)务水平(ping),为消费者营(ying)造一(yi)个(ge)安心、舒心、放心的消费环(huan)境,为节庆(qing)消费市场的火热添柴加薪。(本文来源:经济日报 作者:康琼艳)