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数据来源 京东(dong)消费及产业发展研究院

玩(wan)具乐(le)器作为承载人们情(qing)感与精神寄托的重要(yao)载体，在近(jin)期的消费市场中表现亮眼。从早教玩(wan)具产品(pin)热销到(dao)中低(di)门槛乐(le)器盛行，消费者需求正(zheng)在悄然发生变化，推动(dong)玩(wan)具乐(le)器成为今年(nian)春节消费市场的热门品(pin)类。

从玩(wan)具消费看，随着家长对儿童(tong)教育(yu)的投入逐渐增加，消费者对早教玩(wan)具的需求正(zheng)变得更加多样(yang)化。家长们在选择早教玩(wan)具时，不仅(jin)注重娱乐(le)性和安全性，还更加关注其教育(yu)功(gong)能和促进(jin)孩子智力、社交能力发展的潜力。因此，益智类、拼搭(da)类以及具有互动(dong)功(gong)能的早教玩(wan)具在市场上备受(shou)青睐。

年(nian)轻消费群体对具有文(wen)化属性的玩(wan)具表现出强烈(lie)兴趣，使得潮流玩(wan)具IP的影(ying)响力持续(xu)壮大。传统毛绒玩(wan)偶和小颗(ke)粒积木销售保持稳定，分别以12.9%和8.8%的销量占比排在玩(wan)具销量榜前列。

从乐(le)器消费看，因兴趣购买乐(le)器的风潮逐渐兴起(qi)，成为开年(nian)以来消费市场的亮点之一。数据显示，学习成本较(jiao)低(di)的民谣吉(ji)他占据乐(le)器销量榜的榜首，销量占比达11%；手风琴和笛子也凭借便于携带、上手简(jian)单的特点，成为近(jin)期乐(le)器市场的热门品(pin)类，销量同比分别增长131%和66%。

玩(wan)具乐(le)器消费市场的发展，不仅(jin)反映出消费者在娱乐(le)、教育(yu)、文(wen)化等领(ling)域的需求多元化，也为相关企业带来了新的机遇和挑战。玩(wan)具企业可以进(jin)一步挖掘早教类玩(wan)具和潮流IP的市场潜力，推出更多兼具趣味性和教育(yu)价值的产品(pin)；乐(le)器企业应继续(xu)深耕便携式(shi)、智能化乐(le)器研发，降低(di)乐(le)器学习门槛，吸引更多因兴趣而有消费意愿的消费者。（本文(wen)来源：经济日报 作者：曹(cao)凤娟）