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太火爆。
作(zuo)为年轻人最喜爱的黄金饰品品牌之一(yi)，老铺黄金多家门店发布官方消息称(cheng)，老铺黄金将(jiang)于2025年2月25日进行产品调价，社交媒体上(shang)许多消费者表示“即(ji)使涨价也要买”。为了探究排队买黄金现象背后的原因，近日证券时报记者实地走访了老铺黄金的线下门店，深入了解其独特的品牌魅力以及年轻人对其追捧的原因。
（深圳罗湖万象城负一(yi)楼老铺黄金店门口排队的消费者 李明珠/摄）
涨价前夕的抢购热潮：排队才能进店
证券时报记者在深圳万象城老铺黄金的线下实体店了解到，目前已经收到了调价通知，具体的涨幅确定还要等公司统一(yi)官宣，预估是5%到10%。此外(wai)，老铺黄金还表示，2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一(yi)次，每次购买同款(kuan)产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。
记者在位于深圳罗湖区万象城看到，老铺黄金门店前挤满了前来购物的消费者，根据现场的工作(zuo)人员介绍，春节(jie)期间一(yi)直卖得比较好，这几天在涨价消息宣布以后，来购买黄金的人更多了，有(you)一(yi)些(xie)老顾客也有(you)很(hen)多新顾客，很(hen)多定价相对较低的经典款(kuan)式小号基本都断货了。记者观(guan)察到，几乎每个到现场选购的人都有(you)购买，有(you)的不止一(yi)件，还有(you)帮朋友购买的，而(er)且有(you)万象城黑金卡的可以打9.5折(she)，包装盒也已经售罄，如果不要盒子还能减(jian)300元，买金热情高涨。
（深圳罗湖万象城老铺黄金精品店内选购黄金的消费者 李明珠/摄）
作(zuo)为传统工艺与现代设计的结合(he)，老铺黄金成功俘获了年轻消费者的心。无论是为了投资、佩戴，还是表达情感与文化认同，老铺黄金都成为了年轻消费者的首(shou)选。证券时报记者在深圳万象城老铺黄金的3个门店（负一(yi)楼两个门店、二楼一(yi)个门店）都发现，前来购买的消费者大部分以女性为主，而(er)且其中很(hen)多都是穿着时尚的都市丽(li)人，柜台门店有(you)一(yi)些(xie)货品已经卖空。
（深圳罗湖万象城老铺黄金门店有(you)部分货品已经售空 李明珠/摄）
“去年在香港(gang)海港(gang)城买过老铺的一(yi)个经典款(kuan)戒指，从此我就爱上(shang)了老铺的金饰，但是没想到现在这么爆火，看到了宣布涨价的消息，直接从南山冲(chong)过来买。我想要买一(yi)个经典的大号玫瑰花窗的吊坠，但是有(you)朋友让我帮忙看带(dai)钻的中号金刚杵，也觉(jue)得不错，所以现在就有(you)点纠结。”一(yi)位年轻白领女士和记者表示，“金价从年前到现在都涨了接近一(yi)百元了，犹豫(yu)一(yi)下价格就上(shang)去了，我个人也比较看好黄金的下半年走势，而(er)且好不容易排队进来，也要多买两件感觉(jue)才比较划算。”
（深圳罗湖万象城2楼老铺黄金门店前选购金饰的顾客李明珠/摄）
另外(wai)一(yi)位在深圳做外(wai)贸的女士告诉记者：“第一(yi)次来老铺黄金买首(shou)饰，今天出来逛(guang)街，看到一(yi)家金店门口排队了这么多人就很(hen)好奇，进来发现这里的金饰做工很(hen)精致，而(er)且旁边(bian)一(yi)位老顾客说还有(you)收藏价值，她挑了快(kuai)一(yi)个小时最终选择了经典的蝴蝶项链，总价8000多元，还用老顾客的卡打了九五折(she)，买到了喜欢的东西很(hen)开心。”
“听说负一(yi)层还有(you)门店，我刚才逛(guang)着又下去买了一(yi)个葫(hu)芦项链，一(yi)万元出头，越看越喜欢，今天真是开心的一(yi)天，很(hen)有(you)收获，自(zi)己也种草了老铺黄金这个牌子。”她说。
而(er)记者还观(guan)察到有(you)一(yi)位中年女性一(yi)直在店里挑选了超过2个小时，她表示：“自(zi)己刚从北京搬家到深圳，上(shang)周已经来买过一(yi)次了，但是听说要涨价，虽然(ran)不知道要买什么具体的金饰，还是想着来看看，结果一(yi)下午就过去了，其实经典的款(kuan)式，比如古(gu)钱纹(wen)平(ping)安扣、属相金牌、掌中响葫(hu)，她都已经买过了，还给母亲(qin)也买了如意祥云纹(wen)手镯，最终给女儿入手了六字真言手链，自(zi)己又买了蝴蝶胸针。”
（深圳罗湖万象城2楼老铺黄金店店员给顾客查询金饰是否有(you)货李明珠/摄）
老铺黄金上(shang)市后股(gu)价暴(bao)涨近13倍(bei)
消费者对老铺黄金的追捧更是反(fan)映(ying)到了资本市场。不到半年时间，老铺黄金在港(gang)股(gu)的股(gu)价暴(bao)涨10倍(bei)。截至(zhi)2月21日收盘，老铺黄金股(gu)价报548.5港(gang)元/股(gu)，当日盘中还创历史新高，最高每股(gu)价格566港(gang)元/股(gu)，相比之下，2024年6月底(di)上(shang)市发行价只有(you)40.5港(gang)元/股(gu)，不到一(yi)年涨幅接近13倍(bei)。
根据老铺黄金2月20日发布的业(ye)绩预告，预计公司2024年归母净利润为14亿元—15亿元，同增236%—260%。
国(guo)金证券研报认为，老铺黄金2024年业(ye)绩超预期主要受益于：第一(yi)，品牌影响力持(chi)续(xu)扩大，存量店铺营收同比大幅增长(chang)；持(chi)续(xu)优(you)化、推(tui)新及迭代产品；新开和扩容门店贡献增量，新增7家（截至(zhi)年底(di)共拥有(you)37家直营门店），其中优(you)化及扩容4家门店。其次，金价攀(pan)升刺激消费热情，奢品调性支撑，旺季动(dong)销表现亮丽(li)。公司产品定价采用一(yi)口价模式，一(yi)般每年进行2次调价、相对金价变动(dong)具有(you)一(yi)定滞后性，参考2024年因金价上(shang)涨于3月和9月上(shang)调零售价格，上(shang)调幅度与金价涨幅基本一(yi)致，因此在金价上(shang)涨、公司即(ji)将(jiang)调价前消费者购买热情将(jiang)大幅释放。第三，激励(li)绑定核心人才，彰显长(chang)期发展信心。公司此前（2月10日）公告股(gu)份奖励(li)计划，其激励(li)对象包括公司董(dong)事（独立非执行董(dong)事除(chu)外(wai)）、监事及核心员工，旨在留住和吸引优(you)秀人才。
作(zuo)为参与老铺黄金上(shang)市前唯(wei)一(yi)一(yi)次融资的黑蚁资本，其管理合(he)伙人张(zhang)沛元此前发布投资观(guan)点表示，老铺黄金是一(yi)个处在市场发展上(shang)升阶(jie)段的创新型品牌，其高坪效与强盈利能力都展现出老铺黄金强劲的市场竞争力。老铺黄金显著的产品研发创新优(you)势、在消费者端的品牌影响力和高效的企业(ye)运营管理体系，是它在黄金珠宝市场中脱颖而(er)出的关键。
张(zhang)沛元强调，作(zuo)为行业(ye)里唯(wei)一(yi)的高端黄金珠宝品牌，老铺黄金切中了消费者对于体验类、悦己类产品持(chi)续(xu)膨胀的热情和对中华传统文化的喜爱，不仅精准满足了中国(guo)黄金市场消费升级的需求，也在国(guo)际高端珠宝市场中展示出优(you)质的产品价值竞争力。随着中国(guo)消费者对生活(huo)品质的追求、文化自(zi)信的提(ti)升，老铺黄金将(jiang)迎来更广大的市场空间。
责编：李丹
校对：廖胜超