火爆与残(can)酷

大年初一，《哪吒2》并没有特别突出出来，首日票房只比(bi)《唐探1900》高出两千多万，上座率还不如《唐探1900》，只比(bi)《封神(shen)第二部(bu)》《射雕》稍高一点(dian)。

初二之(zhi)后，随(sui)着(zhe)口碑释放，《哪吒2》和其他电影的差距迅速拉开(kai)。

初三到初七(qi)，在其他电影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七(qi)日的8.66亿，占(zhan)大盘票房的份额从首日的27%涨到了第七(qi)日的71%。

七(qi)天(tian)时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元(yuan)，进入影史票房榜(bang)前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将其最新预测票房大幅调高到了94亿元(yuan)、95亿元(yuan)以上。

假设(she)最终票房达到95亿元(yuan)，投资方分账近34亿元(yuan)（投资方能分得不含(han)服务费(fei)的净票房的约37-39.5%）。如果制作(zuo)+宣发总(zong)成本控制在5亿元(yuan)内(nei)，光票房产生的净利润将超过(guo)29亿元(yuan)。

作(zuo)为(wei)超级爆款系列动画，《哪吒2》还会带(dai)来网络版权、品牌授权、周边产品销(xiao)售，以及未来可能的主题乐园(yuan)的收入，其赚钱能力难有真人电影超越(yue)。

《哪吒2》超预期(qi)的同时，其他五部(bu)电影的表现都(dou)不及预期(qi)。

陈思诚的《唐探1900》口碑还算不错(cuo)，豆瓣评分6.5分，高过(guo)《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年春节档(dang)票房冠军(jun)，力压《你好，李焕英》，春节档(dang)七(qi)天(tian)票房35.61亿元(yuan)，最终票房45.23亿元(yuan)。

遇上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七(qi)天(tian)票房不到23亿元(yuan)，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是34亿元(yuan)上下，投资方分账约12亿元(yuan)。

如果制作(zuo)+宣发总(zong)成本控制在5亿元(yuan)内(nei)，净利润预计在7亿元(yuan)上下，也算赚大钱，但没能达到市场对该系列的预期(qi)。

《熊出没·重启未来》作(zuo)为(wei)合家欢动画，受到了《哪吒2》最直(zhi)接的冲(chong)击。

《熊出没》第十部(bu)《熊出没·逆转时空》在去年春节档(dang)大卖19.83亿元(yuan)，创下系列新高。今年的《熊出没·重启未来》春节档(dang)七(qi)天(tian)票房刚过(guo)5亿元(yuan)，最终票房可能落在7-8亿元(yuan)，投资方分账约2.5-2.8亿元(yuan)，大幅缩水。

好在该系列制作(zuo)流程成熟，片长(chang)短，推出速度快，拥有稳定的观众群，宣发投入低，成本可控，如果制作(zuo)+宣发总(zong)成本控制在2.5亿元(yuan)内(nei)，还是可以盈利的。

《封神(shen)第二部(bu)：战火西岐》《射雕英雄传：侠之(zhi)大者》《蛟龙行动》三部(bu)顶(ding)配大制作(zuo)则遭遇了滑(hua)铁卢，按目前的票房走势最终都(dou)可能难回本，有的甚(shen)至面临巨亏。

《封神(shen)第二部(bu)》春节档(dang)七(qi)天(tian)票房近10亿元(yuan)，平台(tai)预测最终票房12亿元(yuan)上下，投资方分账约4亿元(yuan)。

《封神(shen)》三部(bu)曲当初启动时对外宣称的总(zong)投资额是30亿元(yuan)，平均每部(bu)10亿元(yuan)。后来主控出品方北(bei)京(jing)文化(hua)财务暴雷，项目出现资金(jin)问题，可能最终的成本并没有那么高。

《封神(shen)第一部(bu)》在2023年暑期(qi)档(dang)上映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元(yuan)，投资方分账近10亿元(yuan)，很可能回本并赚钱。第二部(bu)投资方分账约4亿元(yuan)，又是在竞争激(ji)烈宣发费(fei)奇高的春节档(dang)，单部(bu)不亏的可能性很小。

《射雕》春节档(dang)七(qi)天(tian)票房近6亿元(yuan)，两大平台(tai)给出的最终预测票房都(dou)不到7亿元(yuan)，如果按7亿元(yuan)算，投资方分账约2.4亿元(yuan)。

这部(bu)中(zhong)影主控的武侠大片请的是名导演，顶(ding)流明星演员，置景、拍摄、制作(zuo)、特效也都(dou)很费(fei)钱，在春节档(dang)上映宣发费(fei)不低，2.4亿元(yuan)票房分账很难做到回本。

《蛟龙行动》春节档(dang)七(qi)天(tian)票房2.74亿元(yuan)，平台(tai)预测最终票房4亿元(yuan)上下，投资方分账约1.4亿元(yuan)。

这部(bu)主旋律战争片被博纳董事长(chang)于冬称作(zuo)“可能未来五年之(zhi)内(nei)都(dou)不会再有这么大制作(zuo)的中(zhong)国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档(dang)，资本市场的反应也很直(zhi)接。

初八(ba)股市开(kai)盘，《哪吒2》主控出品方、发行方光线(xian)传媒股票涨停，公司总(zong)市值一天(tian)大增56亿元(yuan)。

主控出品《蛟龙行动》的博纳、主控出品《封神(shen)第二部(bu)》的北(bei)京(jing)文化(hua)、作(zuo)为(wei)《射雕》《熊出没11》主要出品方的横店影视三家跌停。

主控出品、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的中(zhong)影大跌9.22%。

作(zuo)为(wei)《唐探1900》《熊出没11》主要出品方的万达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神(shen)第二部(bu)》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神(shen)第二部(bu)》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意外与合理

以往(wang)春节档(dang)，豆瓣6.7分的《美(mei)人鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游伏妖篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功(gong)夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可以卖22亿，5.3分的《唐人街探案3》可以卖45亿，6.1的《这个杀(sha)手不太冷静》可以卖26亿。

为(wei)什么豆瓣评分在5.5-6.5分之(zhi)间，热度都(dou)很高的大制作(zuo)《射雕》《封神(shen)第二部(bu)》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都(dou)不及预期(qi)？

一方面，是观众的标准不断变高，对烂片的容(rong)忍(ren)度在变低。

另一方面，是因为(wei)它们遇到了一个没有短板，可以取代(dai)任何一部(bu)电影的强大对手。

过(guo)去的春节档(dang)，并没有哪部(bu)电影突出到可以满足几乎所有观众的需求，观众在差不多之(zhi)中(zhong)做选(xuan)择，通常(chang)能有二到四部(bu)影片大卖，而今年，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选(xuan)择变成唯一。

《射雕》《封神(shen)第二部(bu)》《蛟龙行动》都(dou)是非喜剧(ju)类型片，没有哪部(bu)能完全满足春节档(dang)合家欢观影的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻(huan)、战争的观众自带(dai)屏障。

把悬疑、喜剧(ju)结合起来的《唐探》系列已经用高票房验证了对春节档(dang)观众的有效，但存在审美(mei)疲劳(lao)、信用透支的问题。

《熊出没》系列作(zuo)为(wei)春节档(dang)常(chang)客拥有稳定的家庭观众群，但它对于父母观众及二十几岁(sui)的年轻人来说还是太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它是题材大众，故(gu)事老少咸宜(yi)，可以一家人观影的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过(guo)大年”需求的喜剧(ju)，又是值得进影院的视效奇观，电影带(dai)出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩序的隐喻(yu)等各种话题又有可以解读、讨论的社交价值，它满足了各个年龄段观众的综合需求。

而绝(jue)大多数观众并不是常(chang)看电影的影迷，他们中(zhong)的约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电影，这次观影大概率就发生在春节档(dang)，各方面都(dou)没有短板，口碑吊打其他电影的《哪吒2》自然成为(wei)必选(xuan)项。

春节档(dang)的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占(zhan)的日票房份额从27%扩张到78%时，其他几部(bu)电影自然会受冲(chong)击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是一个谁和观众发生了共鸣，谁在远离观众圈地自嗨的结果。

作(zuo)为(wei)八(ba)零后，非科(ke)班出身，凭着(zhe)热爱闯入电影圈的饺子对他生活(huo)的世界很敏(min)感，也最有质(zhi)疑、颠覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是一个神(shen)话故(gu)事，但观众看到的却是当下的种种，是无处不在的规则，小到我们的工作(zuo)、生活(huo)，大到社会体(ti)系、国际秩序，我们都(dou)处在各种规则之(zhi)中(zhong)，而这些规则是由谁定的，代(dai)表的是谁的利益，如果不对，是不是有勇气去打破，这是每个个体(ti)，甚(shen)至每个集体(ti)，都(dou)可能面对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇，制作(zuo)的用心，更赢在了导演对人性、对当下社会的理解和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都(dou)有一个核心情绪，那就是家国情怀、民族自信。只是，每部(bu)电影和当下的关联度不同，带(dai)给观众的感受也不同。

这其中(zhong)，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故(gu)事放在了真实的历史背景里进行演绎，整部(bu)电影都(dou)在围绕“排华法案”展开(kai)，那时的清政府软弱无能，那时的华人在旧金(jin)山备受歧视，大家都(dou)想救(jiu)亡图(tu)存。

当陈思诚把选(xuan)题锁定在历史事件、家国情怀，《唐探1900》比(bi)起系列前几部(bu)的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽(wan)救(jiu)了这个系列的口碑，开(kai)了一条新路。

同时，这部(bu)电影也巧妙地嫁(jia)接了历史与当下。比(bi)如，那时候就相互竞争的共和党、民主党官(guan)员能够坐在一起，就是因为(wei)他们有一个难得的共识——对付华人，这跟当下没有两样。比(bi)如，在美(mei)国演出，心系祖国的魔术(shu)师最后说：“让中(zhong)国变成世界上最强大的国家，才是最伟大的魔术(shu)。” 这也正(zheng)在变成现实。

这种紧贴时代(dai)的选(xuan)题能力，和对比(bi)式表达，让历史变得不那么遥远。

《蛟龙行动》作(zuo)为(wei)现代(dai)战争片，本来也是有当下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人机(ji)、机(ji)器狗等现代(dai)装(zhuang)备，新鲜感和真实性都(dou)是足够的，导演和演员也都(dou)在搏命地拍，搏命地打，态度真诚。

但电影输在了剧(ju)本太悬浮，故(gu)事被架空，敌人很模糊(hu)，还分成了两派内(nei)斗，一派叛变要用深海核武器重创亚(ya)太，不接地气的宏大设(she)定很难让人相信这是一场近在身边的真实战争，远没有《红海行动》中(zhong)蛟龙突击队在中(zhong)东撤侨、解救(jiu)人质(zhi)更有现实感。

《射雕》在和当下观众共情方面可以说毫无追求。徐克被称为(wei)徐老怪，就因为(wei)他的作(zuo)品个人风格强烈，往(wang)往(wang)能给人带(dai)来新、奇之(zhi)感。但《射雕》却像一部(bu)非常(chang)老的片子，武侠是堆(dui)积特效的玄幻(huan)对决，爱情是你爱我我爱你她爱你的三角恋，主题表达是子承(cheng)父志的主旋律，镜头语言是流水账PPT，都(dou)很老土，最终变成了一部(bu)预售火热高开(kai)低走的粉(fen)丝电影。

《封神(shen)》第一部(bu)赢在了用现代(dai)视角重写神(shen)话。殷寿(shou)不再是标签化(hua)的暴君，商朝的灭亡也没推责在妲己一个女(nu)人身上。一个强大，会PUA之(zhi)术(shu)，懂权谋，有野心，足够狠(hen)的反派角色的塑(su)造，让主角姬发的成长(chang)和转变有迹可循，也让“你是谁的儿(er)子不重要，你是谁才重要”这个主题变得有力量，和观众有共鸣。

到第二部(bu)，这些优点(dian)消失了。主角姬发变成了一个战力和智力都(dou)不突出，犹豫不决，不再成长(chang)的人物。电影脱实向虚，重在堆(dui)砌动作(zuo)和特效，和观众的距离越(yue)拉越(yue)远。

跟同是源自神(shen)话故(gu)事的《哪吒2》对比(bi)，《封神(shen)2》无论在特效制作(zuo)上，还是在现代(dai)化(hua)改(gai)编上，都(dou)已经无法让观众满意。

今年春节档(dang)的“冰(bing)火两重天(tian)”表明，不是观众不爱看电影了，而是创作(zuo)者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众日益增长(chang)的对好电影的需要之(zhi)间产生了矛盾。