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扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。中央经济工作会议提出(chu)，要“大力(li)提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求(qiu)”。专家学者在接受经济日报记者采访时指出(chu)，今年应把(ba)握机遇形成合(he)力(li)，进一步(bu)促进居民(min)增收、丰富产品服(fu)务供给、营造放心消费环境，实现消费的(de)可持续发展。
消费市场活力(li)涌动
春节消费是观察我(wo)国经济活力(li)的(de)一个重要窗口(kou)。
超23亿人(ren)次出(chu)行、电影票房突破95亿元、快递包裹揽投超19亿件(jian)、餐(can)饮消费热(re)辣滚烫(tang)……蛇年春节，从北国雪乡(xiang)到南海之滨，从都(dou)市热(re)门(men)商圈到“奔县游”串起的(de)街头巷尾，处处是升(sheng)腾的(de)烟火气。
春节消费火热(re)有(you)力(li)提振了消费信心，为全年市场走高奠定了基础。国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，去年以来，一系(xi)列促消费政策落地(di)显效，消费业态加速创新，消费环境不断优化，消费市场活力(li)持续涌动，有(you)力(li)支撑了经济回升(sheng)向好(hao)和高质量发展。
随着消费升(sheng)级步(bu)伐加快，我(wo)国在医疗、健康、旅游、职业教育、文化信息产业等服(fu)务领域的(de)消费需求(qiu)稳步(bu)扩大。去年，全国服(fu)务零售额同(tong)比增长6.2%，增速比同(tong)期商品零售额快3个百分点，成为拉动消费增长的(de)主要动力(li)。全国营业性演出(chu)场次增长10.9%，票房收入增长15.4%。越来越多的(de)观众因为一场演出(chu)、一款(kuan)游戏、一部影视剧而奔赴一座城。
旅游领域，特别是银发旅游成为新的(de)增长点。近年来，老年人(ren)旅游群体逐渐成为旅游市场的(de)重要力(li)量，展现出(chu)强劲(jin)的(de)增长势头和多样化的(de)旅游需求(qiu)。全国老龄委调查显示，我(wo)国每年老年人(ren)旅游人(ren)数已占到全国旅游总人(ren)数的(de)20%以上。
国家统计局数据显示，去年我(wo)国商品零售额43.2万(wan)亿元，同(tong)比增长3.2%。限额以上零售业单位中，便利(li)店、专业店、超市零售额保持增长态势，同(tong)比分别增长4.7%、4.2%、2.7%。
供给升(sheng)级激发动能
我(wo)国在提振当前(qian)消费的(de)同(tong)时，还从供给侧不断发力(li)，着眼解决消费领域堵点卡点难点，实现培育壮大新型消费和稳定扩大传统消费的(de)“双轮驱动”。
推动小众市场向主流市场转型。冰雪体育赛事对于释放消费潜力(li)有(you)很(hen)大的(de)带动作用。近两年，在各类高水平(ping)赛事带动下，“跟(gen)着赛事去旅游”成为新热(re)潮(chao)。去年11月份，国办印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力(li)的(de)若干意见》，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
加速大众消费向满足品质型需求(qiu)演变(bian)。当前(qian)，我(wo)国零售业适(shi)应消费市场变(bian)化，业态模式(shi)创新十分活跃。仓储会员(yuan)店、品质化超市、社区便民(min)商业中心、商文旅融合(he)的(de)购物中心、品牌集(ji)合(he)店和连锁便利(li)店等新业态稳步(bu)发展，电子商务、即时零售、网订店取（送）、自动售货等新模式(shi)加速成长。去年12月份，商务部等7部门(men)联合(he)印发的(de)《零售业创新提升(sheng)工程实施方案》提出(chu)，力(li)争到2029年，初步(bu)形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服(fu)务优质、智慧便捷、绿色低碳的(de)现代零售体系(xi)。
“乘着列车去旅游”具(ju)有(you)一线多点、安(an)全舒适(shi)、经济高效的(de)特点，受到老年人(ren)群体的(de)广泛(fan)欢迎。去年国务院发布的(de)《关于促进服(fu)务消费高质量发展的(de)意见》明确要求(qiu)，“增开银发旅游专列，对车厢进行适(shi)老化、舒适(shi)化改造，丰富旅游线路和服(fu)务供给”。近期，商务部等9家单位发布《关于增开银发旅游列车 促进服(fu)务消费发展的(de)行动计划》。
商务部服(fu)贸司司长孔德(de)军表示，旅游列车产品将(jiang)沿线地(di)区“吃住行游购娱”旅游资源(yuan)进行有(you)效联接和整合(he)，有(you)利(li)于丰富旅游服(fu)务供给，吸引和方便老年群体出(chu)游，有(you)效拉动旅游列车沿线地(di)区消费增长。
商务部研究院流通与消费研究所研究员(yuan)关利(li)欣认为，创新多元化消费场景，要以融合(he)服(fu)务资源(yuan)、丰富消费体验、挖掘情绪(xu)价(jia)值为着力(li)点，以更高品质供给激发消费潜能。首发经济、冰雪经济、银发经济等领域通过创新推动消费需求(qiu)和产业发展互促共进，满足不同(tong)消费群体的(de)多样化需求(qiu)，蕴含着丰富的(de)消费场景和巨(ju)大的(de)消费潜力(li)。
持续释放政策效应
2025年“两新”政策加力(li)扩围实施以来，分领域实施细(xi)则抓紧(jin)出(chu)台，超长期特别国债资金及时下达，推动“两新”政策在春节前(qian)落实落地(di)。“消费品以旧(jiu)换新等一系(xi)列促消费政策明显加力(li)扩围，将(jiang)对今年消费增长形成有(you)力(li)支撑。”邹蕴涵说。
数据显示，截至2月19日24时，全国汽车报废更新16.9万(wan)辆(liang)，超397万(wan)名消费者购买12大类家电以旧(jiu)换新产品超487万(wan)台，超2671万(wan)名消费者申(shen)请手机、平(ping)板(ban)、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴，电动自行车以旧(jiu)换新64.7万(wan)台。同(tong)时，因以旧(jiu)换新政策带动，相关行业保持较快增长势头，今年以来，全国报废汽车回收量同(tong)比增长约35%，新能源(yuan)乘用车零售量同(tong)比增速超20%。
商务部新闻发言人(ren)何咏前(qian)表示，展望(wang)未来，我(wo)国消费市场韧性强、潜力(li)大、活力(li)足，回升(sheng)向好(hao)的(de)基本趋势没有(you)改变(bian)，随着消费品以旧(jiu)换新政策加力(li)扩围，各类消费促进活动有(you)序开展，一季度消费市场总体将(jiang)继续呈现平(ping)稳增长态势。
也要看(kan)到，当前(qian)居民(min)消费能力(li)和消费意愿仍显不足，消费需求(qiu)有(you)待进一步(bu)提振。“提振消费需要从消费能力(li)、消费供给、消费环境等多方面(mian)入手。”关利(li)欣分析认为，在消费能力(li)方面(mian)，要大力(li)支持居民(min)增收，促进工资性收入合(he)理增长，拓宽财产性收入渠道；在消费供给方面(mian)，推动大宗消费更新升(sheng)级的(de)同(tong)时，顺应服(fu)务消费需求(qiu)释放的(de)趋势，扩大文化、体育、旅游等消费供给，促进服(fu)务消费提质惠民(min)；在消费环境方面(mian)，要加快完善质量标准、信用约束、消费维权(quan)等制度，营造放心的(de)消费环境。
邹蕴涵表示，展望(wang)2025年，随着经济回升(sheng)向好(hao)势头不断巩固，我(wo)国消费增长具(ju)备的(de)政策效应扩大、创新效应提升(sheng)、收入效应增大等优势越发突出(chu)。各地(di)各部门(men)应把(ba)握机遇，进一步(bu)提升(sheng)国内消费吸引力(li)、加大对以旧(jiu)换新重点领域监(jian)督监(jian)管(guan)，释放消费新动能。 （经济日报记者 冯其予 祝君壁）