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搜狐娱乐专(zhuan)稿(胖部/文(wen))
今年春节之后,一种声音在传播:2025年,微短剧的发展红(hong)利期或许要告一段落。
这种论(lun)调主(zhu)要源于(yu)今年春节档期间,微短剧“雷声大(da)雨点小”的整体反(fan)馈。根据统计(ji),今年春节期间各大(da)平台争相上架重点项目,累计(ji)播出新作2000余部;而以广(guang)电总(zong)局推荐片单为标志(zhi),前期宣传周期更是在一个月以上。
但整体来看(kan),这种巨(ju)大(da)投入与回(hui)报似乎不(bu)成正比。相关评论(lun)普遍指出的一点是,今年春节档没有如(ru)去年那样,有《我在八零年代当后妈》这样声量(liang)出圈的作品。
而根据WETRUE统计(ji)数据,整个春节档大(da)盘热度始终(zhong)徘徊在6000万上下,更是与前期宣传的火热,以及(ji)各平台为此付(fu)出的巨(ju)量(liang)资源完全不(bu)成正比。
今年春节期间付(fu)费领域表现最佳的是男频短剧《老千》,与《好孕攻(gong)略》是今年唯二热力值破2000万的作品;免费领域主(zhu)要是红(hong)果短剧内容,截止至2月4日中午有8部热度值超2000万,还是《老千》以5500万热度拔得头筹。
端原生短剧中流量(liang)表现最好的,是倪虹(hong)洁(jie)主(zhu)演、完美世界制(zhi)作的丸美品牌定制(zhi)剧《夫妻的春节》,档期内播放量(liang)突破3亿;此外(wai)讨(tao)论(lun)度较高的还有《坠入春夜》《好一个乖乖女》等。
长视频平台上,今年并(bing)未出现如(ru)去年《授她以柄》这样具有传播度的精品横屏短剧。
如(ru)此大(da)势(shi)背后,实则有其(qi)必然(ran)性(xing)。
需要指出的是,经过了一年多(duo)的爆发式增长,微短剧市场进入增长放缓期已经几乎是必然(ran)的。
根据第55次《中国(guo)互联网络发展状况统计(ji)报告》显示(shi),截至2024年12月,中国(guo)微短剧用户规模已达到6.62亿人,网民使用率为59.7%。在达到这样的体量(liang)之后,微短剧受众增速也(ye)会进入瓶颈期,即使短时间内有大(da)量(liang)内容冲击市场,用户扩容也(ye)极为有限。
这就(jiu)决(jue)定了,在春节档大(da)体量(liang)输入海量(liang)内容的操(cao)作,必然(ran)会出现单片受众下降的问题。
其(qi)中最激进的莫过于(yu)红(hong)果短剧,一口(kou)气推出100余部新剧,并(bing)在1月22日至2月4日期间实施全部免费观看(kan)的举措,其(qi)中就(jiu)包括舒(shu)畅主(zhu)演的古装大(da)戏《锦(jin)绣传》和《蛇年大(da)吉之小青渡劫》。
今年春节档免费短剧抢占市场的动态,也(ye)与这种策略有关,实则是有限市场遭遇了砸盘。
而这又引出了一个疑问,微短剧是否存在春节档利好。
一个典型的事件或许就(jiu)能说明问题,恰恰是在春节档之后,整个在春节档期间表现平平的大(da)盘开始拉升,WETRUE数据持续(xu)环比攀升,甚至出现了《好一个乖乖女》这样的后春节档爆款,并(bing)在2月8日制(zhi)造了#短剧 上瘾#的热搜第一,男主(zhu)角柯淳也(ye)登上热搜高位。
具体到其(qi)他项目,《夫妻的春节》在2月7日迎来播放增量(liang)巅峰(feng),达到了3754.9万,累计(ji)播放量(liang)破4亿;《蛇年大(da)吉之婚(hun)不(bu)可挡(dang)》在2月6日登顶(ding),热度值738.7万也(ye)超过了春节期间榜首峰(feng)值。
这或许说明,行业对春节档的重点发力,未免存在传统影视行业观念,在微短剧这种新兴产(chan)业发展中的错位。
一方面,相较于(yu)电影这样在春节期间拥有强社交属性(xing)的娱乐内容,更强调碎(sui)片化时间娱乐、个体情绪(xu)消费的微短剧,在春节档并(bing)不(bu)具有传播优势(shi)。
甚至有可能,微短剧更适配(pei)的市场,反(fan)而是更加(jia)日常的档期,过去一年的经验也(ye)告诉行业,微短剧的出圈不(bu)需要任何线下环境加(jia)持,这是一种全新的内容消费模式。
另一方面,春节档海量(liang)内容竞逐造成的内容积压与分流,也(ye)鲜明表现出当下行业的无序(xu)性(xing),内容的同质化、套路化问题,限制(zhi)了微短剧可能的出圈路径,更造成营销(xiao)费用的极大(da)消耗,这对于(yu)微短剧这样年轻的产(chan)业并(bing)不(bu)可取。
或许这个春节档留给行业的思考,还需要从业者更用心地复盘。
但那些唱(chang)衰行业,认为风口(kou)已过的声音,显然(ran)也(ye)过于(yu)草率和功(gong)利了。正如(ru)搜狐娱乐曾频繁指出的,微短剧行业是目前文(wen)娱领域最具生命力和发展前景的内容之一,伴随着内容的进一步(bu)精品化、国(guo)民化,更多(duo)出圈作品的出现几乎是必然(ran)的。
不(bu)妨拭目以待。