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水井坊联姻中国冰雪 带着(zhe)文化拥抱世界
雪山之巅，缆车(che)、雪道、滑板(ban)……阿尔(er)卑(bei)斯(si)山上，释放完速度与激情后，运动(dong)员们喜欢在下午4点来(lai)钟，聚在一(yi)起喝杯威士忌(ji)，然后大家(jia)踩上滑板(ban)，一(yi)起冲下去(qu)，开始一(yi)顿丰盛的晚餐(can)。
2022年北京(jing)冰雪盛会已进入倒计时。60多天后，位于张(zhang)家(jia)口赛区的主赛场崇礼区云顶(ding)滑雪公园将迎来(lai)世界各国的运动(dong)员。在世界最高水平的冰雪项(xiang)目比赛结束后，他们依然可以按习惯(guan)在公园里的云顶(ding)酒坊点杯喝的。但这次喝到(dao)将是具(ju)有600年中国文化底(di)蕴(yun)的白酒，水井坊。
细心的运动(dong)员会发现，这瓶酒是专为冰雪盛会而生。作为中国冰雪指定用酒，水井坊冰雪联名产品瓶底(di)里有自(zi)由式滑雪空中技(ji)巧、花样滑冰、速滑等烧(shao)画图案。
这些项(xiang)目由烧(shao)制者精心选择，均是中国队极可能夺冠(guan)的项(xiang)目。
和酒瓶里的烧(shao)画一(yi)脉相承，配套的酒杯里也有滑雪队员的矫健身姿和优美动(dong)作。整个杯子放在手心里，就像一(yi)块盛满了各种冰雪运动(dong)的冰块，就连(lian)参加水井坊和中国冰雪大会合(he)作发布会的媒(mei)体里，有人甚至想“顺”带回家(jia)。
“冰雪运动(dong)和中国白酒都有悠久(jiu)的传统文化，在传承中创新，不断进取。水井坊从(cong)生产到(dao)包装都包含了美学(xue)，我们致力于成为中国高端白酒里最有文化内涵的那一(yi)款，和冰雪运动(dong)一(yi)样，成为活力和优雅的一(yi)部分(fen)。”11月20日(ri)，在张(zhang)家(jia)口密苑云顶(ding)乐园举行的合(he)作发布会上，水井坊副(fu)董事长(chang)、首(shou)席执行官朱镇(zhen)豪说。
“文化，会深度传播到(dao)全世界。”他说。
共通(tong)的美学(xue)文化
冰雪之美在于，世界上没(mei)有一(yi)片完全相同的雪花。
雪花都是从(cong)冰晶生长(chang)出来(lai)的。在云里，当水滴和冰晶相遇，就会吸附在其表面，使它迅速增大。当直径达(da)到(dao)一(yi)定大小（超过50微米(mi)）时，冰晶可以克(ke)服空气(qi)的浮力开始下降(jiang)。随着(zhe)下降(jiang)，它继续增长(chang)和变化，产生了各种形状的雪花。
在自(zi)然环境中，所有条件都是不一(yi)致的，压力，空气(qi)饱和度和灰尘密度会导致雪花不同。就像在地球上，找不到(dao)两(liang)个相同的人。
除了自(zi)然之美，冰雪运动(dong)还赋予了冰雪力量之美。去(qu)年，北京(jing)奥运城(cheng)市发展促进中心以“冰雪力量”为主题，举行了冬季运动(dong)专题展区，奥地利、瑞士、德国等20多个冰雪强国参展，吸引了线上线下500余个国内外品牌，邀请了260名嘉宾参会演讲，国际参与度占比在50%以上，突出了冰雪运动(dong)之美，凸显其在现代全球服务贸易(yi)中的重要位置。
美学(xue)，既是一(yi)门思辨的学(xue)科，又是一(yi)门感性的学(xue)科，它与心理学(xue)、语言学(xue)、人类学(xue)、神话学(xue)等有着(zhe)紧密联系。美学(xue)研究人与世界审美的关系，是人的一(yi)种以意(yi)象世界为对象的人生体验活动(dong)，一(yi)种精神文化活动(dong)。
因此，美学(xue)不光来(lai)自(zi)于自(zi)然，还可以由人类创造。
水井坊冰雪联名酒的诞生，和冰雪运动(dong)一(yi)样，也是劳动(dong)创造美的过程(cheng)。
古人劳作不息(xi)600年来(lai)流传下来(lai)的古窖池，用窖池里的“1号(hao)菌”培养酿(niang)造出来(lai)美酒，经水井坊特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏、以老带新、半坛储存，“5”是指陈酿(niang)调味酒的五大工艺集合(he)，终呈(cheng)现出“陈、香、圆、润(run)”的中国白酒味道。
美学(xue)离不开创新。
在工艺基础上，水井坊井台冰雪版独(du)创双香工艺，使酒体窖香优雅，粮窖双香，平衡协调，以600年时光淬炼的酒中美学(xue)为冰雪赛道上不断超越的巅峰时刻庆功。
水井坊典藏冰雪版则在瓶底(di)烧(shao)画外，瓶身背面，印(yin)刻一(yi)头英武雪狮图案，瓶头用金属冰蓝色。狮王，是水井坊的图腾，也是水井坊的标识。
“从(cong)包装设计来(lai)看，水井坊冰雪联名产品以冰雪运动(dong)元素和冰雪精神融(rong)合(he)，内化精神气(qi)质，外显冰雪神韵，凝结了我们对中国冰雪的美好(hao)祝福。”水井坊首(shou)席市场与创新官周苑忻说。
据(ju)《2019全球滑雪市场报告》显示，过去(qu)一(yi)年，中国滑雪市场是全球唯一(yi)快速增长(chang)的市场，冰雪产业市场规模预计将从(cong)2017年的3976亿元上升至2025年的万亿规模。该报告指出，随着(zhe)2022年脚步的临近，中国冰雪产业迎来(lai)巨大发展契机(ji)。按照“3亿人参与冰雪运动(dong)“的目标，预计到(dao)2030年之后，中国滑雪产业将进入成熟期，这项(xiang)运动(dong)将为更多人的美好(hao)生活增光添(tian)彩(cai)。
朱镇(zhen)豪说，随着(zhe)中产阶层人数的增加，水井坊致力于成为中国浓香白酒头部品牌之一(yi)，见证并参与到(dao)更多人的美好(hao)生活。冰雪运动(dong)和中国白酒，各为其美，美美与共。
就在中国冰雪庆功酒发布同一(yi)天，2021年水井坊云顶(ding)开板(ban)节暨中国冰雪大会第二届冰雪节在张(zhang)家(jia)口密苑云顶(ding)乐园启(qi)动(dong)，这是水井坊和中国冰雪滑雪项(xiang)目比赛场地战略合(he)作内容之一(yi)。
中国冰雪大会组委会秘书长(chang)张(zhang)鸿翊表示，水井坊作为中国白酒美学(xue)的代表，以实际行动(dong)推动(dong)冰雪运动(dong)，助力全民健身，为中国冰雪加油，白酒美学(xue)和运动(dong)美学(xue)相得益彰。
从(cong)冰雪文化到(dao)品牌精神
体育是水井坊的基因。
在2000年左右，由中网协主办、成都市网协承办的“水井坊杯”中国大城(cheng)市业余网球团体赛应运而生，参赛队伍从(cong)第一(yi)年的11支队伍发展到(dao)第十届赛事时24支队伍，460人参加。该赛事被中网协授予了“中国网球传统品牌赛事”称号(hao)。
随后，水井坊成为中国网球公开赛4年的白金赞助商。今年，水井坊重返阔别多年的网坛，在6月和赛事管理方上海久(jiu)事体育赛事运营(ying)管理有限公司签下了三年的上海劳力士大师赛赞助合(he)约，并再(zai)次组织水井坊杯.城(cheng)市网球赛，包括经销商在内的业余选手和运动(dong)员专业选手在苏州、成都等多个城(cheng)市挥拍。
朱镇(zhen)豪兴(xing)奋(fen)地说，明年城(cheng)市网球赛，他将身体力行，加入其中。
就在泸州老窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起球拍，加入到(dao)和网球运动(dong)联姻的行列(lie)时，早就玩(wan)转体育跨界的水井坊进入了一(yi)个方兴(xing)未艾的运动(dong)——冰雪运动(dong)。
“冰雪运动(dong)风靡全球，但国内才刚刚起步，属于初级市场。要想增加一(yi)项(xiang)新的技(ji)能，滑雪运动(dong)是首(shou)选，可以拉(la)开和大众运动(dong)的差距(ju)。”11月20日(ri)，来(lai)张(zhang)家(jia)口“刷”雪场的户外旅游达(da)人Elite说，滑雪运动(dong)也是一(yi)项(xiang)极限运动(dong)。
滑雪，往往和惊险、刺激、完美、高难度等这样的词汇联系在一(yi)起，它具(ju)有危险性，被称为勇敢者的游戏。2006年都灵奥运会上夺冠(guan)的自(zi)由式滑雪空中技(ji)巧冠(guan)军韩晓鹏曾在膝盖严重受伤后，战胜伤痛，最终通(tong)过坚持(chi)不懈(xie)的努力站在了领奖台上。
从(cong)事空中技(ji)巧的运动(dong)员通(tong)过坚持(chi)，最终成为了世界滑雪空中技(ji)巧项(xiang)目的“双冠(guan)王”。这一(yi)壮举深深的打动(dong)了水井坊首(shou)席市场与创新官周苑忻。要知道，在2006年前后，中国冰雪空中运动(dong)尚不足200人，欧洲同一(yi)时期有上万人！
“冰雪精神和传承了600年酿(niang)酒技(ji)艺的水井坊品牌精神的核心，都是坚持(chi)。”她满怀深情。
朱镇(zhen)豪在合(he)作发布会上说，水井坊冰雪联名产品，是用文化自(zi)信助力冰雪运动(dong)。白酒这一(yi)载体将历久(jiu)弥新的传统文化和自(zi)强不息(xi)的时代精神汇聚成一(yi)起奔向未来(lai)的磅礴力量，去(qu)表达(da)冰雪精神所具(ju)有的进取超越、和平包容和共同参与，让(rang)更多人感受和体验到(dao)冰雪运动(dong)的激情和魅(mei)力。
如果说赞助网球赛、成立非遗(yi)基金、和央视《国家(jia)宝藏》栏(lan)目合(he)作、在世界互联网艺术大会上推出“金逸奖”都是在跨界发力文化，那么，在对冰雪文化的挖掘上，水井坊则更进一(yi)步，不光推出相应的产品，更将文化和企业的品牌精神融(rong)为一(yi)体。近年来(lai)，具(ju)有600多年历史的高端白酒水井坊一(yi)直努力传承和传播酒中美学(xue)和中国白酒文化。
但企业发展是到(dao)处跨界，烧(shao)钱寻找泛文化，还是围(wei)绕企业文化、品牌精神进行精准对焦，通(tong)过圈(quan)层营(ying)销和细分(fen)场景抓住真正属于自(zi)己的消(xiao)费者？也许，探索中的水井坊恰好(hao)提供了一(yi)个样本。