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老铺黄金(jin) 视觉中(zhong)国 资料图
黄金(jin)圈的“爱马仕”去年业绩预计实(shi)现倍增。
2月20日晚(wan)间(jian)，黄金(jin)珠宝品牌老铺黄金(jin)（6181.HK）发布截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告，集团预计2024年全年将实(shi)现净利润约14亿元至15亿元，预计同比增长约236%至260%。
对于业绩预增的原因，公告指出(chu)，由于集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存(cun)量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅(fu)增长；集团产品的持续优化、推新(xin)及迭代，促(cu)进了营收的持续增长；以及对比2023年，本公司新(xin)增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。
据2024年半(ban)年财报显示，老铺黄金(jin)去年上半(ban)年实(shi)现收入35.20亿元，同比增长近1.5倍；净利润猛增至5.88亿元，同比增长近2倍。据记者(zhe)计算，去年下半(ban)年老铺实(shi)现净利约8.12亿元至9.12亿元，同比增超2.7倍至3.16倍。
门店数量方(fang)面，截至2024年6月30日，集团在14个城市共开设了33家自营门店，全部位于包括SKP系4家和万象城系10家在内(nei)的知名(ming)商业中(zhong)心。以2024年上半(ban)年为例，老铺黄金(jin)线下门店销售占大头，线上平(ping)台收入占比只占一(yi)成。
今年以来，老铺黄金(jin)多地门店现抢购潮，线上线下渠道多个爆款黄金(jin)产品出(chu)现断货(huo)。
足金(jin)珠宝按加工技术可分(fen)为古法黄金(jin)珠宝、硬金(jin)珠宝及普通黄金(jin)珠宝。专注古法黄金(jin)的老铺黄金(jin)，因旗下店铺均为自营门店，且多布局(ju)在重奢(she)商场，也被称为黄金(jin)界的“爱马仕”。
“老铺黄金(jin)”于2009年在北京创立，品牌既供日常佩戴的饰品，也包含文房文玩金(jin)器、日用金(jin)器和居家摆(bai)件(jian)金(jin)器。据官网介绍，老铺黄金(jin)是我国率(lu)先推广“古法黄金(jin)”概念的品牌也是我国古法手工金(jin)器第一(yi)品牌。2019年，老铺黄金(jin)首创以足金(jin)黄金(jin)为底材，手工镶嵌钻石完全颠覆了钻石饰品行业以K金(jin)为底材的传统(tong)标准。2024年6月28日，老铺黄金(jin)登(deng)陆港(gang)交所。
整体售价方(fang)面，据老铺黄金(jin)招股(gu)书显示，截至2023年，老铺黄金(jin)99%的产品为足金(jin)黄金(jin)/足金(jin)镶嵌产品，销售的产品中(zhong)，单价大多都在1万元以上，其中(zhong)1万元至2.5万元区间(jian)的产品占比达到65%，而1万元以下的黄金(jin)饰品所产生的收入仅占总额的10%左右(you)。老铺黄金(jin)大部分(fen)产品为一(yi)口价，价格(ge)不随金(jin)价变(bian)化而波动。在定价方(fang)面，招股(gu)书曾指出(chu)，管理层将定期审(shen)视产品价格(ge)，并在综合考虑原料及生产成本、工艺技巧难度，以及品牌的市场定位与市场需求等各因素后作出(chu)必要的价格(ge)调整，以确保盈利能力及品牌策略。
支(zhi)撑老铺黄金(jin)高(gao)昂价格(ge)的最大卖点是“古法黄金(jin)”的加工工艺。中(zhong)国黄金(jin)协会官网显示，《古法金(jin)饰品》团体标准于2021年3月15日正(zheng)式发布，在该标准中(zhong)，界定了何为古法金(jin)饰品，主要由两种(zhong)或以上包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失蜡浇铸、金(jin)银错(cuo)、宝石镶嵌、炸珠、吸(xi)珠、吹珠、手工修金(jin)、点翠、烧蓝等在内(nei)的我国传统(tong)金(jin)银细金(jin)工艺制造而成的，集现代设计理念、中(zhong)华民(min)族传统(tong)文化内(nei)涵和表(biao)面呈亚光、砂状肌理等古代宫廷(ting)金(jin)饰特征(zheng)于一(yi)体的足金(jin)饰品。
工艺的繁复推动高(gao)定价，也为老铺黄金(jin)带来更高(gao)的毛利率(lu)。去年上半(ban)年老铺黄金(jin)毛利率(lu)达到41.3%。老铺黄金(jin)的招股(gu)书显示，相较于足金(jin)黄金(jin)产品，足金(jin)镶嵌产品毛利率(lu)更高(gao)，达到45.8%，足金(jin)镶嵌产品在其2023年总营收中(zhong)占比为56%。一(yi)方(fang)面，古法黄金(jin)珠宝通常需要更多工艺，镶钻产品的设计及工艺更为复杂，因此利润率(lu)通常更高(gao)。且足金(jin)镶嵌产品通常是具有高(gao)品牌溢(yi)价的固定价格(ge)产品，具有较高(gao)的定价空间(jian)及毛利率(lu)。
截至2月20日港(gang)股(gu)收盘，老铺黄金(jin)（6181.HK）报468.4港(gang)元/股(gu)，跌1.18%。今年年内(nei)老铺黄金(jin)股(gu)价上涨超九(jiu)成，上市至今股(gu)价上涨超10倍。
据国联证券研报显示，金(jin)价上行高(gao)端黄金(jin)珠宝溢(yi)价减小，以老铺黄金(jin)、君佩、琳朝等为代表(biao)的品牌创新(xin)工艺设计，消费(fei)者(zhe)对黄金(jin)珠宝工艺审(shen)美价值认知迭代，未来高(gao)端黄金(jin)珠宝在中(zhong)国珠宝市场份额有望提升。