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12月17日，海尔日本市场(chang)品牌发布会在日本东京举办(ban)。会上，海尔公布了日本市场(chang)业绩。截至目前，海尔日本已实(shi)现了Haier+AQUA双品牌冰冷洗销量份额第一。同时，海尔在日本开启(qi)全新的品牌战略(lue)，并启(qi)动第三(san)次创(chuang)业，目标(biao)是成为渠道信赖、用(yong)户喜爱的高端(duan)及场(chang)景生态品牌。
“三(san)步走”指(zhi)引
海尔成为日本冰冷洗市场(chang)主(zhu)流
海尔集(ji)团(tuan)高级(ji)副总裁、海尔智家董事长兼总裁李(li)华刚表示，“经过40年的发展，海尔已经创(chuang)出(chu)了一个世(shi)界级(ji)的品牌，成为一家全球化的公司，并且创(chuang)造了一个引领时代的管理模(mo)式。”
早在上世(shi)纪90年代，海尔便开始着眼(yan)全球。在“走出(chu)去、走进去、走上去”三(san)步走战略(lue)指(zhi)引下，海尔在全球市场(chang)持续创(chuang)新高。
2002年，海尔成为第一个进入日本市场(chang)的中国家电(dian)品牌，开启(qi)“走出(chu)去”阶段，通(tong)过“缝隙产(chan)品”成功打开市场(chang)，次年，东京银座便第一次点亮(liang)了中国品牌的广告牌。
2012年，海尔并购三(san)洋白电(dian)后，双方在研(yan)发、产(chan)品上资源协同，持续推出(chu)解决当地用(yong)户生活痛点的创(chuang)新产(chan)品，如行业最薄的超大TZ冰箱、快速洗净衣领污渍的超声波(bo)洗衣机等。实(shi)现了从(cong)“走出(chu)去”到“走进去”的本质跨越。
如今，凭借丰富的产(chan)品阵容(rong)、“三(san)位一体(ti)”本土化创(chuang)新体(ti)系(xi)以及行业最大智慧(hui)家庭场(chang)景生态，海尔抢下了日本社区洗市场(chang)的“最大蛋糕”，并联合ENEOS加油站、宝洁(jie)等资源方，为用(yong)户共创(chuang)美(mei)好洗衣体(ti)验(yan)。
海尔日本区域(yu)CEO杜镜国称：“在日本，海尔基于‘三(san)步走’战略(lue)稳扎稳打，逐渐成为成为日本冰冷洗市场(chang)主(zhu)流，深受当地用(yong)户喜爱。”
11月21日，职业花样滑冰运动员羽生结弦正式宣(xuan)布成为Haier+AQUA双品牌在日本的体(ti)验(yan)官。作为日本家喻户晓(xiao)的体(ti)育明(ming)星，羽生结弦在职业生涯中不断挑战极限、追求卓越自我的精神备受赞(zan)誉。这一精神与海尔“不断超越”的品牌追求不谋而合，同时也与海尔致力于为用(yong)户创(chuang)造最佳体(ti)验(yan)的品牌理念高度一致。
“双品牌”战略(lue)
满足当地用(yong)户差异化场(chang)景需求
根据当地用(yong)户的差异化饮(yin)食、衣着等习惯，海尔和AQUA双品牌不断迭代新的产(chan)品。
Haier推出(chu)的“freemo”系(xi)列冰箱，宽度仅(jin)45厘米，在冰箱门打开90°的情况下即可(ke)拉出(chu)内部所有抽屉，容(rong)量充足而且方便；AQUA Slim最瘦冷柜宽幅仅(jin)36cm，既不占地又能实(shi)现大容(rong)量存储。针对他(ta)们的高保鲜需求，AQUA TX系(xi)列冰箱能实(shi)现生鲜食品的10天保鲜，密闭蔬菜室设(she)计则可(ke)实(shi)现蔬菜的一周保鲜。
AQUA创(chuang)新的垂直滚筒洗衣机，不仅(jin)可(ke)均匀(yun)清洗衣物(wu)，不易产(chan)生缠绕和褶皱，还减少(shao)了外壳多(duo)余空间,实(shi)现紧凑化，让小公寓也能安装。其带(dai)有的AI清洗功能，可(ke)自动选择洗涤模(mo)式、智能投放洗衣液，最大限度简化家务，搭载(zai)的高温(wen)和UV除菌功能、“空气洗”功能等，可(ke)高效除菌除臭、蓬松衣物(wu)，深得日本家庭喜欢。
此次发布会，海尔带(dai)来双品牌新品阵容(rong)，包括(kuo)小户型也能储鲜的超薄冰箱、空间紧凑的垂直滚筒洗衣机等产(chan)品，为日本民众“量身(shen)定制”更智慧(hui)、更便捷的衣食住娱新体(ti)验(yan)。
“第三(san)次”创(chuang)业
真正做用(yong)户心(xin)中的No.1
进入物(wu)联网时代，用(yong)户的需求越来越多(duo)元化。在日本，消费市场(chang)正在发生深刻变化，双职工家庭、单身(shen)一族、老(lao)年群体(ti)显著(zhu)增长，全社会更注重能效、便捷度、智能化等。
从(cong)有鲜明(ming)“Haier”LOGO的冰箱、洗衣机首(shou)次进入日本市场(chang)，到如今海尔、AQUA双品牌在日本市场(chang)大放光彩，海尔用(yong)20多(duo)年磨出(chu)了中国品牌的韧性和光芒。
发布会现场(chang)，海尔在日本开始实(shi)施全新的品牌战略(lue)，并启(qi)动第三(san)次创(chuang)业，目标(biao)是成为渠道信赖、用(yong)户喜爱的高端(duan)及场(chang)景生态品牌。
海尔通(tong)过从(cong)产(chan)品引领向(xiang)生态引领进化，旨(zhi)在以更精细、更多(duo)元的生活解决方案，深入当地用(yong)户心(xin)智，真正成为用(yong)户心(xin)中NO.1。
海尔在日本市场(chang)的一步步进阶，得益(yi)于“人单合一”这一先进管理模(mo)式的赋能。“人单合一”模(mo)式充分激发员工的创(chuang)造力和活力， 并始终围(wei)绕用(yong)户需求创(chuang)业创(chuang)新，成为驱动海尔日本第三(san)次创(chuang)业的底层逻辑。
未来，海尔将继续以本土化推进全球化，不断释放品牌活力和创(chuang)新力。