记者(zhe)了解到，其中卖断货的许(xu)多周(zhou)边产品，都产自“中国潮(chao)玩之都”东莞。作为(wei)《哪(na)吒2》官方合作品牌FunCrazy的哪(na)吒系(xi)列(lie)周(zhou)边独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺(yi)品有限公司（以下(xia)简称“衡立泰”）自春节复工以来，就(jiu)开足马力紧(jin)急备(bei)货，预计3月初陆续出货，满(man)足市场对哪(na)吒“谷子”的旺(wang)盛需求。无(wu)论是近年来风靡的“谷子”，还是其他电(dian)影周(zhou)边、大型体育赛事吉祥物、出海潮(chao)玩，“顶流”背后的“东莞制造”都频频“上分(fen)”“出圈”，展现(xian)着这座制造业名城的“硬实力”。

一“吒”难求，生产商开足马力赶制100多万套

“全公司只(zhi)剩下(xia)这一套样品了！没想到这么火爆，现(xian)在在紧(jin)急备(bei)货的阶段。”衡立泰总经理陈祺接受记者(zhe)采访时(shi)表(biao)示(shi)，大年初十公司开工，客户FunCrazy就(jiu)又下(xia)了100多万套的订单，目前工厂正开足马力，加(jia)班加(jia)点生产。

作为(wei)FunCrazy《哪(na)吒2》系(xi)列(lie)周(zhou)边的独家生产商，衡立泰生产的哪(na)吒系(xi)列(lie)“谷子”包括亚克力色纸、亚克力徽章夹(jia)盲袋、反光马口铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧唧(ji)盲袋、亚克力透卡等，其中卖得最火爆的要数反光马口铁徽章和(he)亚克力色纸。

据陈祺介绍，这两(liang)款爆品均采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现(xian)出闪亮的视觉效果，复刻出电(dian)影中哪(na)吒火焰燃烧的画面(mian)。在社交平台上搜索“哪(na)吒反光徽章”，可见众多粉丝晒(shai)出商品，直呼“绝美”“帅炸了”“上等周(zhou)边好物”等。FunCrazy淘宝店铺则显示(shi)，售价35元一张(zhang)的亚克力色纸当(dang)前在电(dian)商平台上人气指数10万以上，已有3万件以上历史成交，是店铺热(re)销(xiao)第一名，且仅支持预售。店铺内，反光徽章盲袋、亚克力挂件盲袋也均显示(shi)无(wu)现(xian)货，预售产品可正常购买。

日(ri)前，记者(zhe)来到衡立泰的工厂车间，只(zhi)见工人们(men)正在用冲(chong)压机赶制哪(na)吒系(xi)列(lie)的马口铁徽章。“一天最多能生产40万个徽章。”陈祺说，企业的自动化设备(bei)可解决前端的印刷和(he)零件制作，后端组装、包装等流程主要还是靠人工。

“现(xian)在对哪(na)吒系(xi)列(lie)的产品是‘开绿灯’，第一时(shi)间为(wei)市场供货。”陈祺透露(lu)，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多万套，产品经过设计、修改、打样等前期流程，工厂正式(shi)生产时(shi)间为(wei)一个月左右。这些(xie)哪(na)吒周(zhou)边产品在《哪(na)吒2》上映(ying)后销(xiao)售火爆，三天就(jiu)开始卖断货，年后企业收到的品牌方补货订单达到100多万套。产品需求大、工期紧(jin)，因此工厂年后一开工就(jiu)加(jia)紧(jin)生产，新增人手，还专(zhuan)门成立应急小组，优先处(chu)理哪(na)吒周(zhou)边产品生产。

“非(fei)常开心，也非(fei)常荣幸看到哪(na)吒的周(zhou)边受到大家的喜爱，下(xia)一步我们(men)会更加(jia)努力做一些(xie)新品去推广。”陈祺说，年后这批订单，预计3月初就(jiu)能够陆续出货。谈到社交平台上网友(you)对石矶娘娘、飞天猪等配角的关注和(he)喜爱，陈祺告诉(su)记者(zhe)，目前其他类型的新品也在同步与客户对接设计，全力推进中。

“谷子经济”兴起(qi)，莞企全产业链(lian)显优势

设计精美、做工精致的哪(na)吒周(zhou)边系(xi)列(lie)产品赢(ying)得众人好评，这离不开东莞制造企业多年来的积(ji)淀。

徽章、人形立牌、挂件、盲盒……走进衡立泰的企业展厅，各式(shi)各样的动漫衍生产品映(ying)入(ru)眼帘，覆盖了许(xu)多动漫界的当(dang)红IP。2007年，陈祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮(chao)玩产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥等，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销(xiao)售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%逐(zhu)渐跃升至70%。

“从2019年开始接到更多的国产IP订单。”陈祺告诉(su)记者(zhe)，此前其产品主要出口欧美和(he)日(ri)本市场，近年来国漫迅猛发展，内销(xiao)需求旺(wang)盛，企业外销(xiao)和(he)内销(xiao)占比从原先的七三分(fen)到如今的三七分(fen)，实现(xian)强势逆转。

为(wei)何《哪(na)吒2》的官方周(zhou)边生产选择了衡立泰？陈祺表(biao)示(shi)，企业具备(bei)全产业链(lian)生产能力是其中一个重要原因。“我们(men)生产的‘谷子’品类比较齐全，像亚克力产品、吧唧(ji)、色卡等，全套产品都由我们(men)来做，从设计到运输，客户很省心。”他说，从单一的产品加(jia)工生产起(qi)家，衡立泰已发展成为(wei)集设计、规划、生产、包装、销(xiao)售、运输功能于一体的全产业链(lian)集团公司，掌握“谷子”生产全流程工艺(yi)，同时(shi)有专(zhuan)门的研发团队进行创新设计。在当(dang)今动漫周(zhou)边产品的激(ji)烈竞争下(xia)，为(wei)了提(ti)升产品色彩细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专(zhuan)业出版工程师，务求做到100%还原客户对色彩的要求。

《哪(na)吒2》的爆火，让(rang)哪(na)吒“谷子”随票房一路热(re)卖，也让(rang)“谷子经济”热(re)度再攀升。位于东莞核心商圈的民盈·国贸城，线下(xia)“谷子”店如雨后春笋般涌现(xian)，穿着各类动漫游戏装扮的coser（角色扮演者(zhe)）不时(shi)在此聚集，购买心仪“谷子”。

“我也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们(men)喜欢什么、哪(na)些(xie)原创设计可以批量生产，及时(shi)掌握市场变化。”陈祺说，东莞作为(wei)世界制造工厂，具有特别(bie)的优势，再加(jia)上近年来国漫崛起(qi)，带动了整(zheng)个行业的发展。“好IP的生命周(zhou)期很长(chang)，肯定不止一两(liang)个月，可能有几年甚至几十年。”陈祺对“哪(na)吒”的未来充满(man)信心。

“顶流”迭出，全国逾八成潮(chao)玩产自东莞

《哪(na)吒2》票房口碑双丰收，带火东莞制造的“谷子”。事实上，这并非(fei)东莞制造在2025年的首次“出圈”。

春节假期前，由文化和(he)旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇(she)”出海全球140多个国家和(he)地区，在美国、德国、维(wei)也纳、泰国、越南、老挝等春节活动以及国务院新闻办举(ju)行的2025年新年招待会中陆续亮相。这只(zhi)喜庆可爱的“吉祥蛇(she)”毛绒玩偶，正是由位于东莞茶山镇的东莞皓奇乐文化产业有限公司生产。这也是该公司继兔年、龙年春节后，第三次成为(wei)“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。

再往前追溯，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求的吉祥物“冰墩墩”，由东莞石排(pai)镇的广东狼博旺(wang)实业有限公司制造；2022卡塔尔世界杯，吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神杯”形象摆件、纪念币、钥匙(chi)扣、徽章等近200款产品都是“东莞造”；2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”系(xi)列(lie)毛绒玩具，由位于东莞寮步的广东哈一代玩具股份有限公司制作，该企业开发了数十种“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023年杭州(zhou)亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排(pai)球等众多用品及设备(bei)，乃(nai)至《流浪地球2》中科(ke)技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……这座制造业名城的“硬实力”充分(fen)彰显。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起(qi)步于改革开放初期，玩具产量最高时(shi)占全球的30%、广东的50%，成为(wei)早期东莞八大支柱(zhu)产业之一。从承接外资企业转移、OEM代工“起(qi)家”，东莞目前已拥(yong)有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下(xia)游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

在东莞，包括潮(chao)玩、“谷子”在内的玩具制造具备(bei)强大的上下(xia)游产业链(lian)配套和(he)供应链(lian)网络，涉及造型设计、原料供应、模(mo)具加(jia)工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链(lian)条。强大的全产业链(lian)优势，让(rang)东莞成为(wei)全国乃(nai)至全球IP商业化的首选地。公开数据显示(shi)，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮(chao)玩产自东莞。截至2022年，东莞涉及潮(chao)玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达166.57亿元，同比增长(chang)29.8%。

近年来，东莞大规模(mo)布局潮(chao)玩行业，2023年发布了《东莞加(jia)快潮(chao)玩产业发展若干措施(试行)》，从开拓潮(chao)玩产业市场、活跃潮(chao)玩文化氛围、提(ti)高企业竞争实力等三个方面(mian)提(ti)出11条政策措施，加(jia)快潮(chao)玩产业集群(qun)高质量发展，进一步擦亮“中国潮(chao)玩之都”城市文化名片。