在TikTok、优(you)兔（YouTube）等海外视频平台上，用户还能刷到不少译(yi)制后(hou)的中(zhong)国微短剧。这类剧集多(duo)采用竖屏拍摄，专为智(zhi)能手机屏幕设计，每集时长60到90秒，全集50到90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧凑(cou)、富有(you)戏剧冲击力的故事，让许多(duo)外国网(wang)友连刷不停。

除了直接进(jin)行内容输出，中(zhong)国微短剧企业也在向海外扩展业务(wu)。“中(zhong)国微短剧走进(jin)美(mei)国。”彭博新闻(wen)社(she)网(wang)站报道称，多(duo)家中(zhong)国微短剧企业在美(mei)国成立创(chuang)作基地。这些企业凭(ping)借在中(zhong)国的微短剧制作经(jing)验，与美(mei)国演员、编剧和(he)导演合作，推出针(zhen)对美(mei)国观众的内容。通过本土化制作模式，不少企业成功推出“爆(bao)款”剧集，吸(xi)引大批(pi)美(mei)国观众付费观看。《麻省理工(gong)科(ke)技(ji)评论》等外媒(mei)还关注到，不少中(zhong)国微短剧企业选(xuan)择以东(dong)南亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制作中(zhong)心。

“中(zhong)国微短剧的国际(ji)影响力正在扩大。”英国《经(jing)济(ji)学人(ren)》近期发表文章称，中(zhong)国微短剧在海外引发文化消费热潮，即使是付费较高也挡(dang)不住观众的观看热情。报道援引数据称，中(zhong)国微短剧应用2024年在海外的累(lei)计下载(zai)量已接近5500万次，海外收入(ru)达1.7亿美(mei)元。多(duo)款微短剧APP进(jin)入(ru)全球多(duo)个国家和(he)地区的手机应用商店榜单前列。

分析指出，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中(zhong)国微短剧正以更轻体量撬动亿级流量。

“如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。”复(fu)旦大学媒(mei)介管理研究所研究员曾培伦接受本报记者采访时表示，在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网(wang)时代，“短平快(kuai)”的短视频和(he)微短剧往往更容易实现出海，发挥跨文化传(chuan)播效果。

“更可喜的是，微短剧真正走入(ru)了国外受众的日常文化消费，这在一(yi)定程度上反映了文化领(ling)域的‘中(zhong)国制造’正被国外受众广泛(fan)接受。”曾培伦说，“中(zhong)国微短剧出海已成为近两年文化‘走出去’的一(yi)大亮点，使中(zhong)国文化产(chan)业在全球范(fan)围内的‘能见度’进(jin)一(yi)步提升。”

“破圈”有(you)“秘籍(ji)”

微短剧“破圈”海外市场，有(you)何(he)“秘籍(ji)”？分析指出，背后(hou)是内容创(chuang)意与商业逻辑的共振。

从内容角度看，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经(jing)亚洲》《麻省理工(gong)科(ke)技(ji)评论》等媒(mei)体发文称，中(zhong)国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主(zhu)题戏剧性的故事，迎合了全球观众互联网(wang)娱乐消费的口味，在社(she)交媒(mei)体上大获成功。

“以往的文化出海,往往面临(lin)文化折扣的挑战，受众需要(yao)跨越较高的理解门槛。而微短剧多(duo)聚焦个体情感(gan)生活这一(yi)微观主(zhu)题，讲述海外受众易于理解的故事，满足(zu)了受众的情感(gan)需求(qiu)。在此基础上，中(zhong)国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在剧中(zhong)增加本土文化符号、套用本土文化身份，使内容更贴合当地受众的文化认知，因此取得了良好传(chuan)播效果。”曾培伦说。

微短剧的成功，也离(li)不开企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字时代的文化产(chan)品，其成功出海印证了“产(chan)品化思维(wei)”对文化传(chuan)播的关键作用。中(zhong)国微短剧企业将产(chan)品逻辑带入(ru)运营，关注文化产(chan)品的产(chan)品设计、盈利模式、受众细(xi)分、用户触达，构建起以IP采买、买量投流、算法(fa)分发、分集付费等为核心的微短剧产(chan)品运营模式，务(wu)实推动了微短剧出海。

产(chan)业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑。“中(zhong)国微短剧目前已形成由IP提供方、生产(chan)制作方、播出平台、营销平台和(he)受众组成的成熟产(chan)业链，产(chan)业规模可观。据行业协会统计，2024年，中(zhong)国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元人(ren)民(min)币，超过了同期国内电影票房。中(zhong)国国内超大市场规模效应，也让中(zhong)国微短剧能以更低成本出口海外。”曾培伦说。

美(mei)国《综艺》杂志的分析显示，中(zhong)国微短剧的拍摄周期仅需7—10天，制作成本控制在30—50万元人(ren)民(min)币区间，这种(zhong)“小快(kuai)灵”的生产(chan)特性与移(yi)动互联网(wang)时代的娱乐消费需求(qiu)高度契合。较低的制作成本和(he)门槛，也鼓励了企业大胆(dan)试错、创(chuang)新，快(kuai)速筛选(xuan)出符合受众审美(mei)偏好的内容产(chan)品。

“得益于创(chuang)意内容、精良制作、精准投放、市场运营等因素在市场作用下形成的协同效应，中(zhong)国微短剧在文化出海方面探索出了一(yi)条独特的道路。”曾培伦说。

寻找“公约数”

“中(zhong)国微短剧预计将获得长期成功，实现蓬勃(bo)发展。”《经(jing)济(ji)学人(ren)》称。中(zhong)国微剧市场预计到2027年将达到140亿美(mei)元规模。中(zhong)国大型影视企业正在“入(ru)局”并扩大制作规模，流媒(mei)体平台也在建立微短剧频道。此外，中(zhong)国视频平台还开始了新的尝(chang)试。2024年，抖音(yin)和(he)快(kuai)手两大短视频平台首次推出使用AI创(chuang)作的微短剧。从剧本到演员，制作每个环节几乎都涉(she)及AI，进(jin)一(yi)步降低了微短剧的制作成本。这一(yi)尝(chang)试显示出AI微短剧未来的潜力。

“中(zhong)国企业使用AI制作微短剧，这类剧集从脚(jiao)本到视觉效果都由AI创(chuang)作，为这些让人(ren)‘上头’的剧集带来新的可能性。”澳(ao)大利亚ABC电视台节目报道称。

曾培伦表示，虽然当下微短剧多(duo)聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽视其在国际(ji)传(chuan)播中(zhong)的潜力。随着微短剧日益走入(ru)海外用户生活，成为海外用户的互联网(wang)“刚需”，其作为文化载(zai)体与叙(xu)事媒(mei)介的能力将逐步释放，向海外受众展示更多(duo)中(zhong)国文化内涵(han)。

“微短剧有(you)可能成为国际(ji)传(chuan)播格局改变的重(zhong)要(yao)一(yi)步，帮(bang)助(zhu)中(zhong)国娱乐业了解全球市场，也引导全球观众更多(duo)了解中(zhong)国。”《麻省理工(gong)科(ke)技(ji)评论》称。

专家表示，在未来文化产(chan)业的国际(ji)化进(jin)程中(zhong)，轻量化的微短剧不但可以以量取胜、发挥集群传(chuan)播优(you)势，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断(duan)的市场尝(chang)试，找到不同国家和(he)地区首重(zhong)的“审美(mei)公约数”，开辟(pi)出行之有(you)效的“出海范(fan)式”，最终(zhong)在市场机制作用下加以复(fu)制和(he)推广。

“当前，微短剧的产(chan)业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断(duan)涌(yong)现，爱奇艺、优(you)酷(ku)、芒果TV等平台的海外版持续拓展，这种(zhong)平台化的布局将成为吸(xi)引全球资本、IP和(he)受众的‘基础设施’，为今后(hou)的微短剧及更多(duo)元的文化产(chan)品国际(ji)传(chuan)播打下基础。”曾培伦说。（本报记者 林子涵(han)）

《人(ren)民(min)日报海外版》（2025年02月18日 第 10 版）

责编：陈亚楠、张振