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截至2月21日20时，COMEX黄金期货(huo)主力合约报价徘徊在2950.6美元/盎司附近，隔夜盘中(zhong)一(yi)度创下历史新高2973.4美元/盎司。随着金价不断(duan)走高，不少机构认为，黄金可能已进入“逼空”行情，越来越多的国际研究机构也押注金价突破3000美元/盎司。
同时，“黄金界爱马仕”老(lao)铺黄金（06181HK，股价548.5港元，市(shi)值923.49亿港元）多家门店发布官方消息称，老(lao)铺黄金将于2025年(nian)2月25日进行产品(pin)调价，社交媒体上许多消费者表示“即使涨价也要买”。
而(er)在资本市(shi)场(chang)上，老(lao)铺黄金的表现同样抢(qiang)眼，21日单日港股大涨17.10%，开年(nian)以来仅34个交易日已累计上涨127.4%，登陆港交所(suo)不到八个月就已成为港股市(shi)场(chang)中(zhong)为数(shu)不多的“十倍股”。日前，老(lao)铺黄金“兑现”业绩(ji)，预计去(qu)年(nian)全年(nian)净利润同比增长超230%。
涨价前夕的抢(qiang)购热(re)潮
据新华财经报道，22日周六(liu)，杭州万象城老(lao)铺黄金下午排队时长已经超过三个小时，而(er)南京德基广场(chang)一(yi)期/二期的两家店则均超过两个小时。在社交平台上，还有北京、上海、武(wu)汉多地的老(lao)铺黄金近期都排起长队，特别是有优惠活动的门店。
据了解，老(lao)铺黄金部分门店2月25日即将涨价，有门店已经挂起“限购”通知，在调价生效前每日限购饰品(pin)类产品(pin)一(yi)次，此前2024年(nian)9月，老(lao)铺黄金刚进行过一(yi)轮集体调价，整体涨幅在5%至10%。即将涨价的消息令(ling)部分消费者感到焦虑，“听(ting)说要调价今天就特地过来了，柜姐说会上调10%~15%左右。”在北京国贸商城店，一(yi)位(wei)刚走出老(lao)铺黄金的年(nian)轻消费者表示。
据证券时报23日报道，记者在深圳万象城老(lao)铺黄金的线(xian)下实体店了解到，目前已经收到了调价通知，具体的涨幅确定还要等公(gong)司统(tong)一(yi)官宣(xuan)，预估是5%到10%。此外，老(lao)铺黄金还表示，2025年(nian)2月25日前，每位(wei)顾客在老(lao)铺黄金门店购买饰品(pin)类产品(pin)每日限购一(yi)次，每次购买同款产品(pin)限购不超过2件、购买总数(shu)限购不超过5件。
图片来源：每日经济新闻资料图
记者在位(wei)于深圳罗湖区万象城看到，老(lao)铺黄金门店前挤(ji)满了前来购物的消费者，根据现场(chang)的工作人员介(jie)绍，春(chun)节期间一(yi)直卖得比较好，这几天在涨价消息宣(xuan)布以后，来购买黄金的人更多了，有一(yi)些老(lao)顾客也有很多新顾客，很多定价相对较低的经典款式(shi)小号基本都断(duan)货(huo)了。记者观察到，几乎每个到现场(chang)选购的人都有购买，有的不止一(yi)件，还有帮朋友(you)购买的，而(er)且有万象城黑金卡(ka)的可以打9.5折，包装盒也已经售罄，如果不要盒子还能减300元，买金热(re)情高涨。
另外一(yi)位(wei)在深圳做(zuo)外贸的女士告诉记者：“第一(yi)次来老(lao)铺黄金买首饰，今天出来逛街，看到一(yi)家金店门口排队了这么多人就很好奇，进来发现这里的金饰做(zuo)工很精致，而(er)且旁边一(yi)位(wei)老(lao)顾客说还有收藏(cang)价值，她挑了快一(yi)个小时最终选择了经典的蝴蝶项链，总价8000多元，还用老(lao)顾客的卡(ka)打了九五折，买到了喜欢(huan)的东西很开心。”
“听(ting)说负一(yi)层还有门店，我刚才逛着又(you)下去(qu)买了一(yi)个葫芦项链，一(yi)万元出头，越看越喜欢(huan)，今天真是开心的一(yi)天，很有收获，自己(ji)也种草(cao)了老(lao)铺黄金这个牌子。”她说。
上市(shi)后股价暴涨近13倍
消费者对老(lao)铺黄金的追捧更是反映(ying)到了资本市(shi)场(chang)。截至2月21日收盘，老(lao)铺黄金股价报548.5港元/股，当日盘中(zhong)还创历史新高，最高每股价格566港元/股，相比之下，2024年(nian)6月底上市(shi)发行价只有40.5港元/股，不到一(yi)年(nian)涨幅接近13倍。
根据老(lao)铺黄金2月20日发布的业绩(ji)预告，预计公(gong)司2024年(nian)归母净利润为14亿元~15亿元，同增236%~260%。
而(er)与之形成鲜明对比的是，老(lao)凤(feng)祥、周大生、菜百(bai)股份等老(lao)牌金饰消费品(pin)牌，2024年(nian)第三季度均出现了不同程(cheng)度的业绩(ji)下滑。
通常而(er)言，黄金价格上涨在一(yi)定程(cheng)度上会刺激黄金消费。然(ran)而(er)，这波始自于2024年(nian)3月的黄金价格持续上涨，在近一(yi)年(nian)内(nei)累计涨幅已超过40%，过快的价格上涨，反而(er)抑制了金饰消费。
老(lao)凤(feng)祥在2024年(nian)半年(nian)报中(zhong)提(ti)及，随着黄金价格不断(duan)刷新历史新高，溢(yi)价较高的黄金首饰消费大幅下降。据中(zhong)国黄金协会最新统(tong)计数(shu)据，2024年(nian)，黄金首饰消费量532.02吨，同比下降24.69%。
老(lao)铺黄金为何能实现逆势增长，价格越贵销量越高穿越周期？
据新华财经报道，老(lao)铺黄金在高度同质化的黄金饰品(pin)市(shi)场(chang)里，开辟出了一(yi)条高端差异(yi)化路径，试图用奢侈品(pin)的逻辑(ji)重新定义黄金价值，也被(bei)称为“黄金界的爱马仕”。在经济学当中(zhong)，往往认为奢侈品(pin)是一(yi)类特殊(shu)商品(pin)，价格和销量呈正向变动，价格升高反而(er)能刺激购买欲。
盘古智库高级研究员江瀚认为，老(lao)铺黄金的品(pin)牌定位(wei)独特且精准，把自身定位(wei)为奢侈品(pin)，成功地吸引了那(na)些追求高品(pin)质、高格调的消费者，在黄金消费品(pin)市(shi)场(chang)中(zhong)独树(shu)一(yi)帜，形成了强大的品(pin)牌效应。同时，老(lao)铺黄金的产品(pin)设计独特，使其不仅具有投资价值，还有艺术欣赏价值，使其产品(pin)在市(shi)场(chang)上具有极高的辨识度。
“老(lao)铺黄金的消费者画像很好，年(nian)轻，对中(zhong)国传统(tong)文化、古典审美感兴趣，有奢侈品(pin)消费习惯。”一(yi)位(wei)长期关注老(lao)铺黄金的分析人士表示。
此外，老(lao)铺黄金应用了一(yi)些营销策略。“比如此次涨价前的排队现象，正是利用消了费者心理进行了市(shi)场(chang)营销，激发了消费者的购买欲望，限制进店人数(shu)、限量销售等手段，进一(yi)步营造了产品(pin)供不应求的紧张氛围，从而(er)提(ti)升了产品(pin)的附加值和吸引力。”江瀚表示。
每日经济新闻综合新华财经、证券时报
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