正如电影所(suo)试图(tu)传达(da)的“对抗规则(ze)”主题(ti)一(yi)样，《哪吒2》的横空出世(shi)，改变了(le)从业者已经习惯的市场(chang)法则(ze)，也(ye)改变了(le)人们对爆款续集难以超越(yue)前作的固有印象，更是突破了(le)中(zhong)国(guo)动画(hua)电影乃至单一(yi)电影市场(chang)的票房上限(xian)。

这出乎了(le)所(suo)有人的意料，在《哪吒2》上映前，业界对其的普遍票房成绩预期在三十亿到四十亿之间，《哪吒2》制片人刘文章此前在接受界面新闻时(shi)曾提及，因为观众对票房的期待而(er)感觉“压力很大(da)”。

如今(jin)，电影的成功超出了(le)所(suo)有从业者的预期，也(ye)超出了(le)一(yi)部(bu)电影能够承载的意义。就像同期DeepSeek所(suo)引发的对中(zhong)国(guo)科技资产的价(jia)值重估一(yi)样，《哪吒2》的爆火能在多大(da)程度上激发对中(zhong)国(guo)动画(hua)电影产业的价(jia)值重估？我们能否期待更多的《哪吒》？

上海：春节档电影《哪吒2》影院海报(bao) 图(tu)片来源：视觉中(zhong)国(guo)

寻(xun)找下(xia)一(yi)个哪吒

思(si)考这部(bu)电影的成功，让业界似乎回到了(le)一(yi)个古老的、已经鲜有人论及的概念与话题(ti)——内容(rong)为王。在过去几(ji)年里，电影市场(chang)热(re)衷于讨论的是，观众的类型需(xu)求以季度为单位在改变，于是，创作公司开始用精密的计算来制作电影以及短视频的宣(xuan)发手(shou)段。

但《哪吒2》颠覆了(le)这一(yi)切，作为一(yi)部(bu)打磨了(le)五(wu)年的作品(pin)，它的所(suo)有成功都附着于电影本体之上，其短视频营销(xiao)、市场(chang)体察或者类型偏(pian)好都没有达(da)到可以总结出任(ren)何新规律的程度。

一(yi)位电影营销(xiao)人员告诉界面新闻，《哪吒2》的火爆和其所(suo)做的营销(xiao)工作可能只有30%的关系，“火爆和前作的基础以及这一(yi)部(bu)的质量还是有很大(da)关系的，外(wai)延的宣(xuan)传点以内容(rong)为基底。即使没有营销(xiao)团队去做二创，网友也(ye)会(hui)去做。”

电影分(fen)析师吴优认为，在电影上映前，不乏有人认为阔别五(wu)年的续集翻车概率大(da)于成功概率，但电影的火爆实(shi)现(xian)了(le)对行业尽量别做续集这种(zhong)求稳心态的扭转，“原来只要(yao)认认真真做内容(rong)，别管五(wu)年之后(hou)观众喜欢什么，只要(yao)拿出创作者的最高水平，观众就会(hui)看到你的诚意。”

而(er)这种(zhong)对于内容(rong)初(chu)心的回归，也(ye)会(hui)给行业更多正向(xiang)反馈，让电影公司和投资方把更多精力放在内容(rong)本身，而(er)不是过多的市场(chang)与营销(xiao)研究上。

但从题(ti)材来看，想要(yao)复制《哪吒2》的成功十分(fen)困难。在吴优看来，《哪吒2》的成功是一(yi)个在中(zhong)国(guo)的自有IP中(zhong)“沙里淘金”的过程，“虽然说(shuo)中(zhong)国(guo)的这个神话体系很多，但孙悟空、杨戬和哪吒已经到顶了(le)，生长在我们骨血中(zhong)的IP没有想象中(zhong)的那么多。”

从电影漫(man)长的打磨周期来看，《哪吒2》惊艳的产出不是那么好借鉴，关键(jian)在于，“是否有导(dao)演和投资方愿意有魄力、长期投入去做这样一(yi)件事。因为动画(hua)电影比(bi)真人电影难，至少要(yao)三四年。”

一(yi)位业内人士告诉界面新闻，“到今(jin)天为止，也(ye)没听说(shuo)过哪些项目因为《哪吒2》而(er)立项或者重新受到资本青睐，比(bi)如曾经立项又搁置的动画(hua)电影《魁拔4》也(ye)没听说(shuo)要(yao)重启。”

相比(bi)复制爆款，行业或许更需(xu)要(yao)题(ti)材的拓展，动画(hua)制片人刘延认为前年《长安三万里》的成功对行业很有价(jia)值，“可能《长安三万里》的参考性还是要(yao)大(da)于《哪吒2》，因为前者的高票房带来了(le)很多新的东西，拓宽了(le)整个动画(hua)电影能做的赛道。”

《长安三万里》在去年掀(xian)起了(le)历史类动画(hua)电影的浪(lang)潮。在2024年，追光动画(hua)备案了(le)《三国(guo)第一(yi)部(bu)：争(zheng)洛阳》，光线影业则(ze)完成了(le)《三国(guo)之赤壁之战》的备案，连(lian)儒(ru)意影业也(ye)启动了(le)《包(bao)公案》系列动画(hua)电影计划(hua)。

各(ge)地“哪吒”主题(ti)涂鸦墙走红 图(tu)片来源：视觉中(zhong)国(guo)

外(wai)包(bao)的极致与人才的瓶颈

在《哪吒2》的片尾(wei)列表上，出现(xian)了(le)142家参与制作的公司，这几(ji)乎是中(zhong)国(guo)动画(hua)电影最庞大(da)的制作体系，刘延感慨“这代表了(le)（动画(hua)）外(wai)包(bao)的极致。”

他认为这背后(hou)是一(yi)种(zhong)对生产流程的掌(zhang)控力，“非常值得(de)赞叹的是他们的制片水平，能够管理清楚130多家供应商，都能够有条不紊(wen)的输出同样的内容(rong)。”

这种(zhong)管理更具体的表现(xian)，是出品(pin)方可可豆公司以及其他外(wai)部(bu)公司对于细(xi)节的反复打磨。像是墨境天合主要(yao)负责了(le)《哪吒2》中(zhong)“哪吒撕裂重生”等场(chang)景(jing)的特效(xiao)镜(jing)头，其视效(xiao)总监邢明礼在接受《每日经济新闻》采访时(shi)表示，饺子对每一(yi)个细(xi)节都要(yao)求很高，原本预计3、4个月完成的任(ren)务，最终(zhong)花了(le)11个月。这当然也(ye)是这部(bu)电影无限(xian)打磨的又一(yi)例证。

优秀动画(hua)电影的产出，需(xu)要(yao)技术的积(ji)累，在过去几(ji)年里，中(zhong)国(guo)动画(hua)电影的制作水平在不断进(jin)步(bu)。刘延认为从技术水平上来看，中(zhong)国(guo)动画(hua)电影整体和皮(pi)克(ke)斯的顶尖(jian)作品(pin)还有一(yi)定差距，但胜在人力成本带来的性价(jia)比(bi)，“同样的价(jia)格，美国(guo)人做不出来这个级别的电影”。

人力资源的一(yi)面，是中(zhong)国(guo)动画(hua)电影行业人才的缺乏。此前，《哪吒2》制片人刘文章在专访中(zhong)告诉界面新闻，人才的缺乏会(hui)限(xian)制同类作品(pin)的产出频率，“行业其实(shi)最紧缺的是人才。我们这部(bu)电影哪怕现(xian)在这几(ji)千人，都已经是竭尽全力、掘地三尺地去找，把能找的都找来了(le)，但是也(ye)远远不够。”

但是在另一(yi)面，刘延说(shuo)，“所(suo)谓的人才短缺，可能对可可豆来说(shuo)是能进(jin)行技术战略攻坚的人太少了(le)，但《哪吒2》已经是这个行业最top级的需(xu)求了(le)，更多的从业者是达(da)不到需(xu)求的。”

几(ji)家主要(yao)的动画(hua)公司之外(wai)，是许多靠外(wai)包(bao)为生的动画(hua)公司，行业生态分(fen)散(san)。这种(zhong)生态同时(shi)带来了(le)效(xiao)率问题(ti)，动画(hua)公司为了(le)提高效(xiao)率，就产生员工过劳和薪资被挤压的问题(ti)。因此在小红书等社区，充(chong)斥着对这一(yi)行业基层员工薪水以及工作量的吐槽。

但是除了(le)几(ji)部(bu)重要(yao)的作品(pin)，大(da)部(bu)分(fen)动画(hua)公司担心的不是人才缺乏，而(er)是没活干。行业需(xu)要(yao)一(yi)些鲶鱼的刺激，来带来动画(hua)电影的产能扩产，这可能是《哪吒2》更大(da)的积(ji)极意义。

从更长远来看，一(yi)个爆款无法解(jie)决行业上下(xia)游的所(suo)有问题(ti)。墨境天合视效(xiao)成都CEO、视效(xiao)总监刘颖告诉界面新闻，在公司所(suo)合作的项目中(zhong)，动画(hua)电影所(suo)占的比(bi)例其实(shi)很少，“当然长远来看，《哪吒2》的成功一(yi)定会(hui)带动投资会(hui)进(jin)入动画(hua)电影市场(chang)，那也(ye)会(hui)带来特效(xiao)需(xu)求”。

今(jin)年墨境天合参与了(le)四部(bu)春节档电影的特效(xiao)，刘颖认为虽然《哪吒2》获得(de)破纪录的成绩，但如果其他电影的收入没有达(da)到预期，行业对于预算的投入仍然会(hui)受到控制。

特效(xiao)行业仍然需(xu)要(yao)大(da)量真人电影的预算投入，从去年延续到春节档，《解(jie)密》《蛟龙(long)行动》《封(feng)神2》等运用大(da)量特效(xiao)的真人电影票房表现(xian)不及预期，刘颖等从业者都对《封(feng)神2》等特效(xiao)大(da)片的票房成功有着期待，因为这意味着投资者更大(da)的信心，“如果票房表现(xian)不好，那么投资方就会(hui)变得(de)非常谨慎，下(xia)一(yi)步(bu)就可能压缩视效(xiao)预算。”

在刘颖看来，《哪吒2》的积(ji)极意义还是对大(da)众的观念冲(chong)击，“应该也(ye)能吸引大(da)量的人才加入到动画(hua)电影或者视效(xiao)行业，还是有媒体宣(xuan)传的价(jia)值在这里，会(hui)有很多人去报(bao)道。一(yi)些观众他在看到画(hua)面炫酷的效(xiao)果，也(ye)许会(hui)产生我是不是也(ye)想参与、学习的冲(chong)动。”

IP市场(chang)等来新玩家

一(yi)直以来，中(zhong)国(guo)电影市场(chang)未能迎来真正的“国(guo)民级”动画(hua)IP。即便有《大(da)圣归来》和《长安三万里》在前，且票房亮眼(yan)，但仍然难以形成强大(da)的IP效(xiao)应。

如果将目光转向(xiang)国(guo)际(ji)动画(hua)市场(chang)，可以明显(xian)看到差距。电影票房达(da)7.8亿美元的《狮子王》，其衍生品(pin)收入远远超越(yue)票房，达(da)到20亿美元。相比(bi)类型片，动画(hua)电影在衍生品(pin)开发和二次(ci)创作上往往有更大(da)的空间。

《哪吒2》上映之前，最具代表性的动画(hua)IP之一(yi)是《熊出没》。华强方特凭借这一(yi)亲子向(xiang)系列动画(hua)，收获每年近十亿元票房，以及数(shu)十亿元的衍生品(pin)收入，逐步(bu)建立起从原创内容(rong)、影视到主题(ti)公园、衍生品(pin)的产业。

然而(er)，《熊出没》的受众主要(yao)集中(zhong)在低(di)龄(ling)儿童，内容(rong)低(di)幼化、优质IP后(hou)继乏力等问题(ti)，始终(zhong)困扰着中(zhong)国(guo)动画(hua)行业，全年龄(ling)层的动画(hua)IP依(yi)然难觅踪影。

近年来，随着新消费企业崛起和“谷子热(re)”的出现(xian)，这种(zhong)情况有所(suo)改善。

2025年2月19日，浙江金华，义乌(wu)市朝阳门(men)广场(chang)一(yi)家卡游门(men)店，消费者在选购《哪吒2》电影收藏卡牌。图(tu)片来源：视觉中(zhong)国(guo)

“以前我们不会(hui)想到跟奶茶联名，但现(xian)在奶茶品(pin)牌自己都会(hui)主动找过来合作，有点像一(yi)种(zhong)双向(xiang)奔赴(fu)的状态。” 一(yi)位影视公司业内人士对界面新闻称，近年来无论是番剧还是动画(hua)，带动的周边销(xiao)售都比(bi)五(wu)年前要(yao)高出不少。

此外(wai)，谷子经济的崛起也(ye)为IP衍生品(pin)市场(chang)注入了(le)新的活力。二次(ci)元和同人女是谷子经济最重要(yao)的消费者，而(er)《哪吒2》上映后(hou)也(ye)成功占据(ju)了(le)这些人群(qun)的注意力。

虽然目前电影公司自身的意识仍然相对薄(bao)弱，上述业内人士提到，许多公司是被消费行业和平台推着往前走， “往往是某一(yi)家做了(le)之后(hou)，才引发了(le)大(da)量的同质化模仿。”

如今(jin)，《哪吒2》或许是那个最有可能打破这一(yi)局面的候选者。

票房节节攀(pan)升的《哪吒2》，在IP衍生品(pin)市场(chang)也(ye)出现(xian)了(le)火爆的局面。早在影片上映前，《哪吒2》官方公布的周边合集清单就有30多种(zhong)不同类型的产品(pin)，衍生品(pin)授权方包(bao)括灵动创想、集卡社、中(zhong)信出版社、Fun Crazy、万代南梦宫等。

作为卡牌领域的代表性公司，卡游在2024年年初(chu)就与《哪吒2》团队达(da)成合作意向(xiang)，他们在春节后(hou)进(jin)入了(le)24小时(shi)加班的状态，工厂将所(suo)有生产线都投入到了(le)《哪吒2》衍生品(pin)的生产中(zhong)。

目前，卡游的天猫旗舰店显(xian)示，魔童闹海电影收藏卡“斗天包(bao)EX版”的产品(pin)累计销(xiao)售已经在2万件以上，该产品(pin)曾一(yi)度售罄，目前则(ze)处于预售状态。

在此前，卡游的常青IP是奥特曼(man)和小马宝莉，核心购买者为年轻卡牌群(qun)体。而(er)随着《哪吒》卡牌的上市，消费人群(qun)蔓延到了(le)电影观众，许多此前从未接触过卡牌的中(zhong)年人甚至也(ye)开始走进(jin)店铺(pu)。

卡游的设计团队几(ji)乎是在对《哪吒2》一(yi)无所(suo)知的情况下(xia)开始设计，“哪吒团队对内容(rong)的保密程度非常高。”

卡游的主设计师回忆，让他印象最深的是哪吒团队对细(xi)节的要(yao)求——云纹、水波纹、火焰纹等画(hua)面背景(jing)纹样都一(yi)一(yi)把控，既不能太现(xian)代，也(ye)不能过于花哨。为了(le)设计出符合电影调(diao)性的包(bao)装(zhuang)，导(dao)演饺子自己画(hua)了(le)包(bao)装(zhuang)上龙(long)头的示意图(tu)，再由设计师反复修改，最终(zhong)才定稿(gao)。

卡游公司也(ye)表示，这次(ci)合作是他们首次(ci)在电影上映前数(shu)月就启动衍生品(pin)设计，整个制作周期比(bi)以往任(ren)何项目都长得(de)多，产品(pin)设计伴随着电影制作的进(jin)展不断调(diao)整。

这种(zhong)合作模式反映了(le)电影衍生品(pin)开发的一(yi)个显(xian)著变化：从“后(hou)置”到“前置”。

以往，衍生品(pin)的开发往往依(yi)赖于众筹模式。2015年《西游记之大(da)圣归来》的衍生品(pin)众筹创下(xia)近2000万元的纪录，2019年《哪吒2》的手(shou)办众筹也(ye)在3小时(shi)内突破百万元。

众筹模式虽然降低(di)了(le)投入风险(xian)，却有一(yi)个弱点——从电影火爆到衍生品(pin)上市，大(da)概需(xu)要(yao)几(ji)周的制作时(shi)间，而(er)这正是热(re)度较高的售卖期。

《哪吒2》改变了(le)这一(yi)模式，衍生品(pin)的开发与电影制作同步(bu)进(jin)行。相比(bi)之下(xia)，此前卡游合作过的《长安三万里》衍生品(pin)是在电影上线后(hou)才开始生产，从生产到上市虽然只有两周，却错失了(le)一(yi)段销(xiao)售火爆时(shi)期。

近年来，影视公司逐渐意识到IP衍生品(pin)的价(jia)值，许多大(da)项目开始在电影上映前1至3个月就启动衍生品(pin)开发。有业内人士向(xiang)界面新闻透露，现(xian)在许多影视公司在剧集衍生品(pin)策划(hua)上的热(re)情显(xian)著提高。例如优酷今(jin)年上线的部(bu)分(fen)剧集项目在拍摄时(shi)，就专门(men)做了(le)衍生品(pin)的计划(hua)并植入剧集，在剧集宣(xuan)发时(shi)，部(bu)分(fen)影视公司还会(hui)专门(men)做衍生品(pin)销(xiao)售的策划(hua)案。

卡游也(ye)感受到了(le)这股趋势——《哪吒2》上映后(hou)不到一(yi)个月，已有多个影视IP主动寻(xun)求合作，其中(zhong)不少是计划(hua)在年中(zhong)上映的项目。“我相信将来行业会(hui)越(yue)来越(yue)注重整个产业链协同的效(xiao)应，而(er)不是单单去看票房和一(yi)个短时(shi)间段的内容(rong)输出。”

然而(er)，盗版问题(ti)是衍生品(pin)市场(chang)的一(yi)大(da)痛点。卡游的产品(pin)上市不到一(yi)个月，市场(chang)上已经出现(xian)了(le)“重塑包(bao)”。打击盗版的权责并不明确，维权成本高昂。 此外(wai)国(guo)内消费者对周边商品(pin)的消费习惯尚未完全形成。

与迪士尼的成熟体系相比(bi)，中(zhong)国(guo)的IP衍生品(pin)销(xiao)售渠道仍然分(fen)散(san)，缺乏统(tong)一(yi)的载体。例如线下(xia)门(men)店往往只是跟随热(re)点，某个IP火了(le)后(hou)就大(da)量上架相关产品(pin)，缺乏长期规划(hua)。

除了(le)衍生品(pin)，IP的打造还有赖于系列化的电影生产，哪吒是否形成了(le)稳固的用户心智(zhi)，电影是否能形成稳定的情感陪伴，都是一(yi)个成熟IP需(xu)要(yao)去解(jie)决的问题(ti)。

在电影上映前，《哪吒2》制片人刘文章告诉界面新闻，推动继续制作的动力之一(yi)是粉丝们并没有忘记哪吒。

“每次(ci)过年过节，包(bao)括哪吒生日、7月26号(hao)电影首映周年庆，他们会(hui)来跟我们互动，关心续作的状态，有些还会(hui)分(fen)享自己的生活。”一(yi)部(bu)电影需(xu)要(yao)让观众产生更深的情感勾连(lian)，仿佛与其一(yi)同成长。

当然，不能忽视的还有电影叙事与时(shi)代情绪的暗合。

电影的票房佳绩混杂着广泛的民族自豪感， 结合着春节档期同时(shi)期“deepseek”火爆，《哪吒2》也(ye)被视为另一(yi)个“国(guo)运”符号(hao)，其票房有多少，与国(guo)产电影是否崛起、民族地位是否提高划(hua)上等号(hao)。

从《流浪(lang)地球(qiu)》、《黑神话：悟空》到《哪吒2》，组成了(le)一(yi)新的文娱序列。《哪吒2》的故事正是将青年文化与宏大(da)叙事融合的范例。

《文化纵横》的一(yi)篇评(ping)论认为，一(yi)种(zhong)全新的中(zhong)国(guo)当代个人主义正在浮出水面，它一(yi)方面强调(diao)自我实(shi)现(xian)的绝对价(jia)值，另一(yi)方面又混合了(le)鲜明的集体主义/国(guo)家主义，而(er)《哪吒2》中(zhong)塑造的“我命由己不由天”的哪吒形象，正暗合了(le)这种(zhong)新的个人主义。

或许，这也(ye)是新时(shi)代一(yi)个成功文化产品(pin)的必要(yao)条件。

市场(chang)不能只有一(yi)家光线传媒

从电影票房来看，《哪吒2》对电影大(da)盘的加热(re)可能是短暂的，中(zhong)国(guo)电影市场(chang)仍然十分(fen)依(yi)赖档期效(xiao)应，吴优预测，等到今(jin)年4月份，日票房会(hui)重新回到两三千万的水准(zhun)，“后(hou)面只要(yao)没片，立马大(da)盘就露出原形”。

他并没有因为《哪吒2》的成功就迅(xun)速提高对电影行业的预期，“这毕竟是一(yi)个五(wu)年才做出来的一(yi)个产品(pin)，短期之内无法复刻，并且可能都没有人想复刻。”

在《哪吒2》下(xia)映之后(hou)，中(zhong)国(guo)观众可能仍然保持着不到三次(ci)的年观影频次(ci)，冷档期的日票房仍然会(hui)降低(di)到几(ji)千万的水准(zhun)。

对于动画(hua)电影的市场(chang)空间，《哪吒之魔童闹海》主要(yao)出品(pin)方光线传媒的王长田(tian)曾谈到一(yi)个标(biao)准(zhun)，那就是其在整个电影票房中(zhong)所(suo)占的比(bi)例，“美国(guo)这种(zhong)发达(da)市场(chang)能占到15%甚至20%。但在中(zhong)国(guo)可能是7%到8%，最高能到十几(ji)。”

在一(yi)番狂飙突进(jin)之后(hou)，《哪吒2》的票房已经突破了(le)130亿，以2024年425亿的年票房为参照，《哪吒2》已经占到年票房的30%，以一(yi)己之力超额实(shi)现(xian)了(le)王长田(tian)提高中(zhong)国(guo)动画(hua)电影市场(chang)份额的构(gou)想。

但行业拐点还不会(hui)马上到来。“毕竟所(suo)有人都知道《哪吒2》是一(yi)个很特殊的项目，不能代表整个行业的现(xian)状。”刘延说(shuo)。

两年前，电影《深海》制片人易巧在接受界面新闻采访时(shi)也(ye)表示，中(zhong)国(guo)动画(hua)电影需(xu)要(yao)再往前走一(yi)步(bu)，“不然我们三年或五(wu)年才出一(yi)个爆款，只是个例，不会(hui)成为普遍现(xian)象。我们现(xian)在要(yao)做到的是像迪士尼、皮(pi)克(ke)斯一(yi)样，一(yi)年至少有三至五(wu)部(bu)片子是OK的，有两至三部(bu)是非常好的。”

如今(jin)两年过去了(le)，中(zhong)国(guo)动画(hua)电影对爆款的产出频次(ci)并没有提高。如果横向(xiang)和欧美以及日本市场(chang)进(jin)行对比(bi)，国(guo)内动画(hua)电影的产量仍然偏(pian)少，高质量的动画(hua)作品(pin)的比(bi)例则(ze)更小。国(guo)内目前动画(hua)电影的玩家有限(xian)，能持续产出的公司主要(yao)就是光线传媒、前土豆创始人王微创立的追光动画(hua)、《熊出没》系列的出品(pin)方华强方特，以及《雄狮少年》系列的出品(pin)公司北京精彩等公司。

几(ji)家公司中(zhong)，追光动画(hua)能够保持几(ji)乎每年都有一(yi)部(bu)动画(hua)电影上映，在行业里已经算是少见的高产者了(le)。追光的导(dao)演李(li)佳锴曾告诉界面新闻，追光动画(hua)有着非常稳定的计划(hua)，会(hui)构(gou)想出未来三年要(yao)做的电影，并且尊(zun)重计划(hua)的执行，齿轮咬合得(de)非常紧，不会(hui)发生空转或者停摆的状况。

但像追光动画(hua)能同时(shi)推动多个项目的公司并不多，比(bi)如可可豆在过去五(wu)年里就只有《哪吒2》一(yi)个项目。

《哪吒2》持续火爆，影迷纷纷前往位于成都高新区的可可豆动画(hua)打卡。 图(tu)片来源：视觉中(zhong)国(guo)

积(ji)极的迹象是，流媒体扶持的动画(hua)番剧的整体盘子在变大(da)。一(yi)位接近平台的人士告诉界面新闻，“除了(le)腾(teng)讯(xun)一(yi)直在加码(ma)动漫(man)，其他平台大(da)致平稳，没有再缩减。”番剧的发展，让不少动画(hua)公司有了(le)活路，“实(shi)际(ji)上没有几(ji)家公司真的能靠动画(hua)电影生存。动画(hua)制作公司（要(yao)养活自己）基本上还是要(yao)做番剧的。”

这些番剧也(ye)在尝试推出自己的剧场(chang)版电影，在日本，这是动画(hua)电影乃至电影主要(yao)呈现(xian)方式，但在国(guo)内，剧场(chang)版更多时(shi)候还是会(hui)选择在流媒体上线。

更长远的未来，则(ze)有赖于外(wai)部(bu)平台和资本对于投资风险(xian)的评(ping)估。动画(hua)电影并不是资金运转效(xiao)率高的投资标(biao)的，所(suo)以需(xu)要(yao)长期投入。而(er)光线和《哪吒2》会(hui)形成一(yi)个正面的商业案例，如刘延所(suo)说(shuo)，“光线坚定地投入了(le)十年，这正是他收到回报(bao)的好时(shi)候，后(hou)面肯定会(hui)加大(da)投入，但市场(chang)上不能只有一(yi)家光线传媒。”

（文中(zhong)刘延、吴优为化名）